Как настроить рекламу в Мастере кампаний

Яндекс Директ создал Мастер кампаний, чтобы любой пользователь мог запускать рекламу быстро и без специальных навыков. Разберем, как работает инструмент, в чем его особенности и как настроить в нем рекламную кампанию для сайта или мобильного приложения.

Особенности Мастера кампаний

Мастер кампаний помогает запускать рекламные кампании для поиска и сетей максимально просто и оперативно. На каждом шаге при создании рекламы система дает подсказки по настройкам, словам, текстам и картинкам — можно использовать предложенные варианты или заменить их на свои.

Плюсы инструмента:

• понятные настройки и подсказки упрощают и ускоряют работу даже тем, кто запускает контекстную рекламу впервые;
• подходит и для начинающих специалистов, и для профессионалов;
• Мастер кампаний в Яндекс Директе — хороший способ автоматического тестирования: система чередует для показа различные варианты заголовков, текстов и изображений, и в дальнейшем наиболее эффективная комбинация показывается в выдаче чаще остальных.

Минусы:

• урезанные настройки в сравнении с текстово-графическими кампаниями: нет возможности указать промоакции, добавить цену и отредактировать кнопку в объявлении;
• отсутствуют корректировки ставок. Такая функция полезна, если нужно понизить или повысить ставку, цену или ценность конверсии для определенной аудитории.

В целом Мастер кампаний — удобный инструмент, особенно для первых запусков. Покажем пошагово, как настраивать в нем кампании.
 

Как создать Мастер кампанию в Яндекс Директе

Разбираем на примере кампании типа «Конверсии и трафик» — она позволяет получить максимальное количество переходов или действий пользователей на сайте.

Шаг 1: создаем кампанию и настраиваем внешний вид объявлений

1. Авторизуемся в Яндекс Директе, на главной странице нажимаем кнопку «Добавить кампанию».

   

2. Выбираем режим «Мастер кампаний» и тип кампании — «Конверсии и трафик».

   

3. Добавляем ссылку на сайт. На этом этапе можно вставить в ссылку UTM-метку или сделать это позже, на этапе настройки кампании. Добавленные метки автоматически применяются к ссылкам во всех объявлениях кампании.

   

4. Прописываем название кампании.

   

5. Добавляем UTM-метки, если ранее указали ссылку без них.

   

6. Система автоматически на основе сайта сгенерирует до пяти заголовков и до трех текстов объявлений — спускаемся в раздел «Объявления про ваш магазин» и видим варианты. Можно оставить их или заменить на свои. Рекомендуем добавлять максимальное количество заголовков и текстов — они чередуются для показа и в дальнейшем наиболее эффективные комбинации показываются чаще. Справа доступен предпросмотр объявлений.

   

7. Еще ниже — варианты изображений, найденных на сайте. Загружаем их или свои — максимум 5 изображений. Рекомендуем также добавить видео, чтобы получить дополнительные места для размещения рекламы, привлечь внимание потенциальных клиентов и повысить конверсию. Можно использовать файлы из видеостоков.

   

8. Далее переходим в блок «Быстрые ссылки» — здесь автоматически появляются ссылки на важные страницы сайта. Эти ссылки можно удалить, заменить или добавить недостающие.

   

9. Еще ниже — контакты. Если организация добавлена на Яндекс Бизнес, появится поле с автоматически заполненной контактной информацией. Если организации в Яндекс Бизнесе нет, такого поля не будет.

   

Шаг 2: определяем аудиторию

Спускаемся ниже и выбираем, кому хотим показывать рекламу.

1. Указываем регион показов. Можно выбрать страну, область и город.

В Мастере кампаний также доступен выбор конкретного адреса — можно задать радиус до 10 км от точки. Это удобно для продвижения локального бизнеса.
 

2. Выбираем время показа объявлений — в зависимости от того, как вы можете обрабатывать заявки от ваших потенциальных клиентов.

3. Подбираем аудиторию. Директ может делать это автоматически на основе рекламируемой страницы и текстов объявлений — хороший вариант для первых запусков.

Также доступны ручные настройки. Здесь можно задать категории таргетинга. Целевые запросы здесь включены по умолчанию, отключить их нельзя. 
 

Ниже указываем тематические слова — ключевые фразы, можно добавить не более 200 и дополнительно задать минус-слова. 
 

Настраиваем профиль пользователя: пол, возраст, тип устройства для показа рекламы — смартфоны и планшеты оставляйте, если уверены, что сайт хорошо работает на этих устройствах.
 

4. Указываем интересы и привычки аудитории, которой хотим показывать объявления.

Шаг 3: подключаем Яндекс Метрику и добавляем целевые действия

Спускаемся далее и подключаем счетчик Яндекс Метрики, если он уже есть.

Если ни одного счетчика на сайте нет, система предложит создать его.

Настраиваем целевые действия, если планируем использовать оплату не за клики, а за целевые действия. Указываем, сколько готовы платить за достижение цели.
 

Шаг 4: устанавливаем бюджет и завершаем создание кампании

На этом этапе определяем и задаем недельный бюджет. Яндекс рекомендует установить бюджет как минимум для оплаты 10 конверсий по самой дорогой цели.

Если выбираете модель оплаты за целевые действия, вы платите только за них: деньги списываются, когда пользователь не просто кликает на рекламу, а достигает цели на сайте. Поэтому можно смело устанавливать бюджет больше и не переживать, что он быстро израсходуется.

Если используете модель оплаты за клики, установите оптимальный бюджет, который готовы потратить за неделю.

Дополнительно можно подключить автоприменение рекомендаций. В этом случае Директ будет анализировать рекламную кампанию и автоматически корректировать настройки.

Рекламная кампания настроена. Если она готова к запуску, нажимаем кнопку «Создать кампанию». Если еще нужно поработать с настройками, сохраняем кампанию как черновик и возвращаемся к ней после корректировок.

Как запускать рекламные кампании еще удобнее

Мастер кампании можно оплачивать напрямую через Яндекс Директ или через eLama.

С eLama вы получаете:

• Возможность работать с 15+ рекламными системами и сервисами и оплачивать размещение рекламы с единого баланса. Плюс закрывающие документы, если пополняете баланс как юридическое лицо или ИП.
• Доступ к бесплатному маркетплейсу инструментов для интернет-продвижения.
• Поддержку Службы Заботы 24/7.

Чтобы запустить Мастер кампанию через eLama

1. Зарегистрируйтесь в сервисе или войдите в личный кабинет, если уже зарегистрированы.
2. Перейдите в раздел «Аккаунты» и нажмите кнопку «Добавить аккаунт», выберите Яндекс Директ.

   

   Как создать аккаунт Яндекс Директ в eLama читайте в подробной инструкции.
3. Пополните баланс eLama. Как это сделать, читайте в справочном центре.
4. Переведите деньги на аккаунт Яндекс Директа в eLama — инструкция в справке. Теперь можно создавать Мастер кампанию.

   

Мастер кампаний позволяет быстро запустить кампанию и протестировать гипотезы. Проанализируйте статистику и по результатам решите, подходит ли этот инструмент для ваших задач. Удачных запусков!