Объявления в ленте ВКонтакте теряются среди других рекламных постов и новостей друзей. И у рекламодателя не так много шансов зацепить пользователя баннером и рассказать о своем предложении. Поэтому важно тестировать рекламные форматы и варианты их использования. В этой статье мы разберем особенности карусели и дадим несколько советов по ее оформлению.
Рекламная карусель ВКонтакте — это мини-витрина из нескольких карточек, которая появляется в ленте у пользователя. К каждой карточке можно добавить название, изображение, короткое описание, цену и кнопку с призывом к действию.
Карусель содержит небольшое описание и от трех до десяти карточек с горизонтальной прокруткой. Пользователь листает карточки — и этот интерактив привлекает его внимание и повышает вовлеченность. Такой формат легче воспринимается и удобен для просмотра на любых устройствах — на смартфонах, десктопе и планшетах.
Кроме того, в одном объявлении можно показать несколько офферов или добавить больше контента об одном продукте. Поэтому карусели эффективны в разных тематиках: в ecommerce, B2B-услугах, недвижимости, онлайн-курсах и т. д.
Требования к карусели
- Короткое описание поста — до 220 символов и без ссылок, эмодзи и хэштегов.
- В каждой карточке есть заголовок, изображение, ссылка на сайт и кнопка с призывом к действию. Кнопки могут вести на разные площадки, например на вызов в телефоне или на сайт.
- Можно указывать старую и новую цены, они должны быть указаны либо на всех карточках, либо ни на одной.
- Заголовки карточек содержат от 3 до 25 символов.
- Размер изображений должен быть не меньше 400×400 px, а текст на них — не занимать больше 20%. Поддерживаемые форматы изображений — JPG, PNG или GIF (без анимации).
5 идей оформления карусели
С помощью карточек можно не только показать товары и услуги, но еще и рассказать о продукте в формате сторителлинга, описать преимущества компании, разместить вакансию, добавить подборку кейсов или статей и много чего еще.
1. Рекламировать конкретные товары и услуги. Здесь всё просто: каждая карточка представляет определенный товар со своей ценой. Кнопка ведет на страницу товара на сайте.
В первую очередь лучше добавлять товары и услуги с высоким спросом, чтобы привлечь пользователей в группу или на сайт. Также товары можно объединять в категории.
2. Посвятить всю карусель одному товару или услуге. Можно показать товар с нескольких ракурсов, например, чтобы продемонстрировать корпус, камеру, экран смартфона. Или рассказать о преимуществах и дополнительной выгоде услуги.
Так Сбер собирает истории для своего нового контентного проекта:
3. Сделать подборку выгодных предложений.
4. Рассказать историю, чтобы пробить баннерную слепоту. Например, можно рассказать о продукте в виде комикса, его создании, применении, а также отработать возражения.
5. Использовать фото или отзывы реальных клиентов.
Как создать карусель в рекламном кабинете
Перейдите в рекламный кабинет во ВКонтакте и нажмите «Создать объявление».
Укажите цель кампании. От нее зависит, какие форматы объявлений и настройки будут доступны.
Возможность создать карусель есть в следующих целях:
- Показы рекламного объявления;
- Переходы по рекламе;
- Сообщение в сообщество;
- Продвижение товаров или услуг в сообществе;
- Переходы в VK Mini Apps;
- Подписки на рассылку;
- Конверсии на сайте;
- Продвижение товаров из каталога сайта.
Выберите формат. Вы можете создать новую запись или использовать уже существующую. Создать продвигаемую запись можно только от имени сообщества, которое вы рекламируете.
Оформите объявление. В каждой карточке укажите ссылки на объекты, которые собираетесь рекламировать. Это может быть сообщество во ВКонтакте, сайт, приложение или номер телефона в международном формате. Ссылки могут быть разными.
Настройте целевую аудиторию. Вы можете указать географические и демографические параметры, интересы, уровень образования, настроить аудиторию для ремаркетинга и т. д. Счетчик справа отображает аудиторию, которая подходит под ваши настройки.
Подробнее о настройках целевой аудитории мы рассказали в статье о таргетингах ВКонтакте.
Задайте ограничения бюджета. Вы можете выбрать модель оплаты:
- За показы (CPM) — оплата списывается за тысячу показов объявления. Здесь можно указать цену, которую вы готовы платить, и количество показов одному человеку, чтобы не надоедать пользователям рекламой.
- За клики (CPC) — оплата спишется, если человек перешел по объявлению. В этом случае нужно задать цену, которую вы готовы платить за один переход на сайт.
Во ВКонтакте управление ценой можно делегировать алгоритмам, выбрав «Автоматическое управление ценой». В этом случае нужно только указать цель — хотите вы получить максимум показов или максимум переходов — и задать дневной бюджет. Система сама будет назначать цену так, чтобы реклама была эффективной. При автоматическом управлении всегда оплачиваются только показы.
Укажите площадку и тип устройств, где будет показываться ваше объявление:
- все площадки;
- все соцсети;
- только ВКонтакте.
Нажмите «Создать объявление» после заполнения всех необходимых настроек. Объявление получит статус «Остановлено», его можно запустить и сразу отправить на модерацию.
Пополните баланс ВКонтакте, это можно сделать через eLama любым удобным способом — оплатить по карте, с электронного кошелька или расчетного счета.
И еще несколько советов
1. Эффективность объявлений услуг часто зависит от того, в каком порядке располагаются карточки. Добавляйте самые выгодные и цепляющие офферы в первые две карточки, чтобы повысить CTR. Если рекламируете услугу, то на первых трех карточках можно разместить ответы на самые популярные вопросы от пользователей.
2. Несмотря на то, что сама карусель занимает много места, карточки у нее небольшие. Поэтому изображение должно заполнять карточку целиком и быть достаточно крупным, чтобы можно было разглядеть детали.
3. Перед запуском кампании проверьте объявления на ошибки: не только грамматику, но и наличие товаров и корректность цен.
