Одноклассники — это не только бабушки и рецепты солений, но и полезный источник трафика! В статье развенчиваем несколько популярных стереотипов и показываем, как настроить здесь таргетированную рекламу.
Соцсетью Одноклассники пользуются 38 млн человек только в России, не считая СНГ. Это примерно половина аудитории самой популярной в стране соцсети — ВКонтакте. Причем, вопреки распространенному заблуждению, на Одноклассниках сидят не только пожилые провинциалы. Ядро их аудитории составляют люди в возрасте от 25 до 54 лет. А самый большой по численности сегмент — жители Москвы и Московской области.
В 2018 году Одноклассники занимали вторую позицию в стране — и имеют все шансы отыграть популярность теперь, когда несколько соцсетей из лидеров покинули российский рынок. Так что их точно стоит иметь в виду как дополнительный источник трафика. Тем более, что в рекламодателей здесь пока мало — а это означает низкую конкуренцию и небольшую стоимость перехода.
Продвигаться на Одноклассниках можно двумя способами.
Свои плюсы и минусы есть у обоих вариантов. В myTarget много форматов и таргетингов, в отличие от Одноклассников, где продвигаются посты. Зато рекламные посты, которые размещаются через кабинет, отображаются в ленте новостей и выглядят нативно.
Кроме того, в myTarget можно запустить рекламу с показами только вместе в Одноклассниках и во ВКонтакте. Чтобы продвигаться исключительно в Одноклассниках — нужен собственный кабинет соцсети.
Как настроить рекламу в Одноклассниках через myTarget
Чтобы использовать этот способ, вам понадобится аккаунт на платформе myTarget. Создайте его через eLama — и специалисты нашей Службы Заботы помогут вам и настроят первую кампанию бесплатно.
Авторизовавшись, нажмите на «Создать рекламную кампанию».
Выберите цель, которой хотите достичь с помощью рекламной кампании. Для каждой цели в myTarget предусмотрены свои форматы объявлений. Для рекламы в Одноклассниках не работают цели «Наружная реклама», «Indoor реклама» и «Специальные возможности». Подробности о форматах и требованиях к ним читайте в справке.
Цель «Трафик» лучше всего подходит для продвижения сайта и позволяет использовать много форматов объявлений. Поэтому для наглядности мы будем использовать именно ее.
Далее укажите целевую страницу, которую собираетесь рекламировать. Дайте кампании понятное название, чтобы помнить, что вы в ней показываете и кому.
В полях, которые появятся после этого, настройте таргетинг. Нацеливаться можно по:
- полу, возрасту, географии;
- поведенческим и социальным характеристикам;
- интересам;
- запросам в поиске (это называется контекстный таргетинг);
- участию в группах и пользованию приложениями Одноклассников;
- сегментам — их лучше использовать в отдельной ретаргетинговой кампании.
Не забудьте настроить возрастное ограничение, если рекламируете информационную продукцию, например, спектакль, концерт или курсы.
Аудиторию кампании можно разделить и запустить на сегменты А/В-тест — это удобно для проверки гипотез. Подробнее об А/В-тестировании читайте в справке сервиса.
В следующем блоке настройте период работы кампании (для бессрочной его можно пропустить), а также дни и время, когда будут показываться объявления. Их можно выставить в соответствии с режимом работы компании или с учетом активности пользователей сайта по часам.
Лучше всего делать это в отдельных кампаниях, а основную запустить без ограничений по режиму. Ведь вас могут искать в любое время, а если не найдут — уйдут к конкурентам.
Далее укажите настройки оплаты кампании. Выберите, за что платить — за клики или показы — и аукционную стратегию.
- «Максимальное число показов или кликов» позволяет получить самый большой охват или количество переходов. Для стратегии работает аукцион второй цены. В нем выигрывает рекламодатель с наибольшей ставкой. Но платит он не ее, а сумму, которую установил конкурент плюс шаг торгов — на декабрь 2022 года это 1 коп. Если ваша ставка 8 руб., а конкурентная — 6 руб., вы выиграете аукцион и заплатите 6,01 руб. Когда система прогнозирует победу в более дорогом аукционе, она может использовать сэкономленные деньги и увеличить ставку до 20%.
- «Минимальный расход» позволяет оптимизировать стоимость клика или тысячи показов. Здесь также работает аукцион второй цены. Вы указываете максимально допустимую ставку, а система в каждом аукционе использует минимально возможную. Масштабировать кампанию и увеличить охваты с этой стратегией не получится. Зато она самая экономичная и подходит для скромных рекламных бюджетов и продуктов с низким средним чеком.
- «Фиксированная ставка» позволяет точно спрогнозировать бюджет и придерживаться его. Для стратегии работает аукцион первой цены: если вы выигрываете, вы платите установленную ставку, даже если конкурент предложил на порядок меньше. Этот вариант подходит для кампаний со строгими KPI, где нужно показать рекламу определенное количество раз.
Выбрав стратегию, задайте бюджет — дневной и/или общий. Для заданного бюджета можно настроить распределение: чтобы деньги списывались быстро или равномерно.
При выборе оплаты за показы здесь можно настроить частоту показа. А также включить автоматическое управление ценой, выставив максимальную цену за 1000 показов.
Для этого:
- в блоке «Что оптимизируем» выберите «Показы»;
- включите настройку «Автоматическое управление ценой»;
- выберите одно из условий для работы кампании: срок работы и общий бюджет кампании либо только дневной бюджет.
Используйте это ограничение только при серьезной необходимости. Если задать здесь слишком низкую стоимость, размещение просто не наберет нужного количества показов.
Следующий блок настроек — для объявления. Сначала выберите формат. У каждой цели свой список доступных форматов, для цели «Трафик» это статичный или анимированный баннер, карусель, мультиформат, квадратное, горизонтальное или полноэкранное видео, тизер, динамические баннер и карусель. Самый универсальный — мультиформат, который адаптируется под разные площадки.
При оплате за клики далее можно выбрать только тип устройства — чтобы объявления показывались на десктопах или смартфонах и планшетах.
С оплатой за показы для каждого формата можно выбрать еще и типы площадок. Ограничиться только Одноклассниками здесь нельзя, но можно выбрать социальные сети. Тогда реклама будет показываться в Одноклассниках и во ВКонтакте.
В качестве дополнительных настроек можно указать:
- Способ разметки объявлений.
По умолчанию в настройках выбрана автоматическая разметка. Если вам нужно добавить свои метки, например, для отслеживания в сервисе сквозной аналитики, сделайте это вручную. Но помните, что при ручной разметке параметры лучше делать динамическими.Также объявления можно не размечать.
- Учет офлайн-конверсий.
Чтобы учитывать офлайн-конверсии, на которые повлияла реклама в myTarget, после запуска рекламы нужно будет загружать данные пользователей из CRM-системы, чтобы привязывать их к кампании.
Осталось создать объявление. Загрузите медиафайл, впишите заголовок, текст объявления, второй текст для показа в соцсетях (вообще это не обязательно, но для рекламы в Одноклассниках важно). Придумайте call-to-action для кнопки. В зависимости от тематики внесите юридическую информацию.
Готово! Сохраните объявление. Система перебросит вас на вкладку «Кампании», где можно отслеживать статистику. Разверните ее, чтобы увидеть данные по отдельным объявлениям.
Как настроить рекламу через кабинет Одноклассников
Если вам нужны показы только в Одноклассниках, используйте собственный рекламный кабинет соцсети. Он доступен для всех зарегистрированных пользователей и позволяет продвигать свою страницу либо группу, сайт и отдельные товары или услуги.
Чтобы попасть в кабинет, авторизуйтесь и найдите «Рекламный кабинет» в меню личного профиля. Либо перейдите по прямой ссылке.
Далее кликните на «Сайт».
В появившемся окне укажите целевую ссылку — полную и ведущую прямо на страницу, без переадресации. Если вашу ссылку нужно сократить, воспользуйтесь инструментом ok.me — адреса, урезанные другими способами, система не примет.
После добавления ссылки в поле появляется сниппет с изображением, автоматически подтянутым с главной страницы сайта. Его можно поменять — для этого кликните на иконку камеры и загрузите файл со своего устройства.
К рекламному посту можно прикрепить и видео.
Минимальное разрешение для картинки и ролика — 640×320, рекомендуемые разрешения видео: 1280×720 и 1920×1080.
Автоматический заголовок в сниппете тоже можно изменить. Для этого кликните на него дважды. Максимальная длина заголовка — 40 символов.
По умолчанию на сайт ведет кнопка «Открыть». Нажмите на нее, чтобы посмотреть варианты и выбрать самый подходящий.
Введите текст в поле над сниппетом. Максимальный объем — 25 000 символов. Остальные технические требования к рекламной публикации читайте в справке.
Осталось сохранить запись. Для этого кликните на «Поделиться». Пост сохранится в вашем личном профиле или группе в отдельном списке и не будет виден другим пользователям.
Чтобы настроить и запустить продвижение записи, жмите на «Продвинуть».
В Одноклассниках можно таргетироваться по:
- полу и возрасту;
- географии — региону, городу или радиусу вокруг заданной точки;
- интересам;
- уровню дохода;
- поисковым фразам.
А также запускать ретаргетинг.
Кроме того, здесь можно установить ограничение показов публикации одному пользователю и его период.
Далее задайте срок проведения кампании (максимум 30 дней) и дневной бюджет — это обязательные настройки.
Бюджет можно расходовать так же, как и в myTarget: быстро или постепенно.
Здесь же при желании настройте расписание показов — оно доступно только для кампаний с геотаргетингом по регионам.
В настройках кампании по умолчанию стоит автоматическое управление ценой. Если вы его оставляете — задайте максимальную CRM, цену за 1000 показов.
Если отключаете, выберите модель оплаты (за переходы или за 1000 показов) и ограничение цены.
Оставить или отключить? Это зависит от того, знаете ли вы среднюю стоимость перехода или тысячи показов для своего предложения. Здесь можно ориентироваться на запуск, например, в myTarget. Только помните: если указать слишком низкую цену, есть вероятность получить мало показов или не получить их совсем.
Оптимальное решение для первого запуска — использовать автоматическое управление ценой, чтобы протестировать аудиторию, площадку, креативы. А чтобы не допустить перерасхода — указать ограничение максимального CPM.
При настройке стоимости обращайте внимание на прогноз охвата — он будет меняться в зависимости от цены.
Сохраните кампанию. Система перенаправит вас к дашборду с краткой статистикой и настройками. Здесь можно следить за показателями рекламных постов (количеством классов, комментариев, поделившихся), а также анализировать эффективность кампании в целом (охват, показы, переходы, CTR, eCPM и так далее).
Нажав на «Рекламный кабинет» вверху или в левом меню, вы вернетесь на главную страницу, где отображается список кампаний и статистика по ним.
Более подробную статистику со сводными графиками по всем кампаниям ищите в разделе «Статистика».
Успешных вам рекламных кампаний!
