Сейчас пользователи соцсетей стали активнее интересоваться видео. Во ВКонтакте количество просмотров роликов увеличилось на 28%, а число активных авторов Клипов — в 4,5 раза. Поэтому VK улучшил функционал сервиса и сделал так, чтобы пользователи могли загружать новые ролики мгновенно.
На Rutube ежедневно приходит 150 000–450 000 новых пользователей. В связи с ростом активности пользователей на площадке Rutube добавил новые функции — возможность комментировать и продвигать понравившиеся видео, кликнув на кнопку «В топ».
Yappy тоже растет: объем роликов в приложении увеличился в 2,4 раза, время просмотра видео в сутки — на 30%, а средняя продолжительность сессии — на 4 минуты.
TenChat внедряет в приложение рекламные возможности — недавно представил семь новых форматов. В целом, в соцсетях наблюдается следующая тенденция: пользователи переходят в российские соцсети, но не удаляются из зарубежных. А теперь — подробнее о ключевых обновлениях в соцсетях за апрель 2022 года.
Новая рекламная платформа VK Реклама
Команда VK запустила новую рекламную платформу — VK Реклама. Она объединит ключевые технологии myTarget и ВКонтакте, соберет в одном месте все рекламные инструменты и форматы. Пока VK Реклама работает в режиме беты, но владельцы кабинетов во ВКонтакте и myTarget уже могут импортировать кампании на новую платформу.
Павел
Баракаев евангелист, eLamaМы ждали этого действительно долго, ведь традиционный рекламный кабинет PRO ВКонтакте, конечно, устарел. Невысокая функциональность, ориентированность на микроконтроль, сложность работы с большим количеством объявлений, да и процесс масштабирования был затруднен. Новый кабинет VK Реклама — это современный взгляд на то, как должен выглядеть интерфейс рекламной системы. Появление групп объявлений, большая заточенность на оптимизацию, черновики, умный выбор плейсментов, возможность быстро создавать много объявлений точно упростят работу с платформой.
Кроме того, в VK Рекламе чувствуется влияние myTarget, и это тоже замечательно. Не нужно быть Вангой, чтобы понять, что в будущем единая рекламная экосистема VK будет настраиваться из единого кабинета.
Сейчас VK Рекламу можно использовать только для продвижения мобильных приложений, и если вы сейчас используете для этого myTarget, можно протестировать новый интерфейс, но не стоит ожидать кардинальных изменений в результативности — движок оптимизации вряд ли будет работать иначе.
Запрет на эмодзи в рекламе
ВКонтакте ввел новые правила рекламы — они запрещают использовать эмодзи в объявлениях, потому что такие приемы искусственно манипулируют вниманием пользователей.
Баракаев евангелист, eLamaВКонтакте — очень большая экосистема с MAU свыше 100 млн человек. Очевидно, контент в ней должен быть таким, чтобы не травмировать аудиторию. И сама реклама должна быть на определенном уровне: аккуратной, в единой стилистике, она не должна обманывать людей, привлекая внимания излишними спецсимволами, яркими пятнами эмодзи в тексте и некоторой двусмысленностью отдельных вариантов — 🖕🍆🍑. Кроме этого запрета, ВКонтакте выкатил рекомендации по оформлению креативов: проценту текста на изображениях, использованию заглавных букв. Дополнительно разъяснил, что считается плохой картинкой, какого контента на ней не должно быть.
Хоть мне и грустно 🙁 от того, что эмодзи покинули рекламу, сам тренд по гуманизации объявлений хороший. Особенно будет здорово, если к нему добавятся более веские обновления рекламной системы и оптимизации кампаний. Я рекомендую таргетологам сейчас лучше изучать целевую аудиторию и ее потребности, а также настройки рекламного кабинета и аналитики для эффективного таргетирования. Это всегда влияло сильнее на отдачу от рекламных объявлений, чем спам эмодзи 🤘.
Сокращение видимого текста промопостов на смартфоне
ВКонтакте сократил текст рекламных записей, который пользователь видит на смартфоне. Теперь текст будет занимать не больше двух строк. Чтобы прочитать весь пост, нужно нажать на кнопку «Показать полностью». Количество символов в записях осталось прежним. Но к середине мая видимый текст сократят и на десктопах, а также в остальных рекламных форматах в ленте.
Магомед
Тимаев старший специалист по таргетированной рекламе в ArrowMediaЗа последний месяц команда ВКонтакте подготовила для нас множество «сюрпризов». В апреле мы все судорожно убирали эмодзи из рекламных объявлений, теряясь в догадках, какой символ вместо эмодзи при умеренном использовании выгодно подчеркнет наше предложение.
Как только разобрались с эмодзи — социальная сеть дополнила правила и даже оформила их в небольшую брошюру. Обновления коснулись как текстов, так и баннеров. Теперь нельзя писать текст заглавными буквами, если это не название бренда или общеизвестные аббревиатуры.
Что касается отображения рекламы в ленте новостей, его также изменения не обошли стороной. Теперь всё, что превышает 42 символа в тексте промопоста, будет скрыто. Конечно, нажав на кнопку «Показать полностью», мы можем ознакомиться с полным содержанием объявления, но для рекламодателей это значит, что теперь нужно емко выражать основной посыл предложения в первой строчке текста и следить за тем, чтобы заголовок не превышал рекомендуемое количество символов. Иначе реклама может сработать против нас, ведь уже сейчас мы наблюдаем такие двусмысленные заголовки как: «Освойте азы директора по...» или вот, реклама стоматологии: «Пройди полную санацию рта и получи 3 года...»
Точное количество символов для предпросмотра пока неизвестно, однако по анализу десятков объявлений можем сказать, что это цифра не превышает 42 символов в заголовке.
Последние изменения наталкивают на мысль, что ВКонтакте стремится придать рекламным кампаниям понятный и единый для восприятия вид. Рекламы на платформе за последние месяцы прибавилось, социальная сеть не хочет больше видеть предложения, перегруженные полотнами текста, баннерами сомнительного качества и эмодзи.
И в этом случае усиление правил модерации — логичный ход, хоть и добавляющий работы на первом этапе.
Инструмент для переноса контента из YouTube
ВКонтакте запустил инструмент VK Video Transfer. С его помощью пользователи могут за шесть шагов перенести видео из YouTube-канала в сервис VK Video.
Екатерина
Шинкевич генеральный директор агентства CPAExchange, входящего в iConText GroupВполне возможно, что отечественная площадка ВКонтакте сможет заменить ныне популярный зарубежный видеохостинг YouTube. За считанные минуты весь накопленный годами видеоконтент — около тысячи роликов за раз — будет сохранен на новой платформе без потерь, что поможет популярным блогерам и другим инфлюенсерам оставаться на связи со своими подписчиками, даже если YouTube отключат. Новинка ВКонтакте позволяет видеоблогерам продолжать свою работу в прежнем русле, не отвлекаясь на поиск новой площадки и перенос контента.
Время покажет, сможет ли ВКонтакте полностью заменить YouTube, но рынок digital в России будет только выиграет, если пользователям будет доступно много разных инструментов: чем больше каналов, инструментов, возможностей для монетизации трафика и получения через интернет-рекламу клиентов, тем лучше.
Товарные баннеры для цели «Трафик»
myTarget разрешил выбирать формат «Товарные баннеры» в кампаниях с целью «Трафик». Рекламодатели смогут запустить динамическую рекламу одного, двух или четырех продуктов из фида. Для каждого продукта на баннере можно разместить изображение, название, стоимость и кнопку с call-to-action.
Сергей
Гараев руководитель группы таргетированной рекламы ArrowMediaОпытным путем мы выяснили, что в динамическом ремаркетинге формат «Товарные баннеры» — самый конверсионный на площадке. Он работает на основе продуктового фида для привлечения новой аудитории, отображает один, два или четыре продукта на стационарных устройствах и имеет настраиваемый внешний вид. Более того, изображения карточек товаров автоматически увеличиваются во время показа объявления. Для каждого продукта на баннере можно разместить изображение, название, стоимость и кнопку с call-to-action.
Формат подойдет не только для интернет-магазинов. Например, его можно использовать при продвижении недвижимости. В качестве визуала будет круто использовать планировки с сайта — это позволит выделиться на фоне конкурентов, привлечь новых пользователей и вернуть ушедших.
Алгоритм анализирует все доступные источники данных: пол и возраст пользователей, ключевые слова в названии и описании товара. Например, если объявление чаще просматривали мужчины 18–25 лет по другим похожим ключевым словам, система свяжет это и скорректирует показы. Чтобы формат полноценно работал, рекомендуем выполнить разметку для динамического ремаркетинга. Конечно, можно запускаться и без нее, но тогда показ будет рандомным.
Для запуска потребуются товарный фид и разметка пикселя кодом для динамического ремаркетинга. myTarget поддерживает товарные фиды в форматах XML, TSV и CSV. Важно: фид с Google диска не поддерживается — нужно загрузить его на сайт.
Но допускается вариант и без подготовки полноценного фида: например, можно на каждый объект недвижимости просто запустить динамический ремаркетинг. По клику пользователь попадет в раздел с квартирами. Но тогда вам придется обновлять цены вручную пару раз в неделю. И показы в таком случае будут случайными.
Выгрузка сегментов пользователей, которые могут уйти из приложения
MyTracker запустил новую функцию — импорт сегментов пользователей, которые с высокой вероятностью покинут приложение. Система прогнозирует вероятность оттока пользователей на 7-й, 14-й, 21-й и 28-й день после установки приложения. Выгружать сегменты могут только владельцы аккаунтов через Export API или через RAW API.
Мария
Фадеева ведущий трафик-менеджер агентства icontext, входящего в iConText GroupВ большинстве случаев задача мобильного приложения — получение прибыли. А отток пользователей — это ее потеря. В какой-то момент падает вовлеченность (DAU/MAU), пользователь теряет интерес к приложению, отменяет подписку, не совершает покупки или даже удаляет приложение.
Несмотря на то что отток пользователей может быть связан с большим количеством факторов (от новой версии приложения до личных предпочтений и удобства использования), часто этот процесс можно регулировать — отслеживать жизненный цикл пользователей и вовремя использовать инструменты для их удержания и повторного вовлечения.
Возобновлять работу с такими пользователями можно через push-уведомления, запуск новых рекламных кампаний, персонализированные предложения. Хорошо работают push-уведомления с предложением бонусов, скидок и с напоминаниями. Будьте аккуратны: уведомления должны быть ненавязчивыми и не должны раздражать пользователей — внимательно продумывайте текст и посыл. Также можно использовать диплинки, которые будут отправлять пользователя сразу внутрь приложения. В играх, например, отлично работает схема, когда мы предлагаем получить дополнительный ресурс в игре — пользователи охотно переходят, чтобы забрать его.
Кроме того, инструмент прогнозирования оттока в связке с рекламной кампанией, с которой пришел пользователь, способствует более глубокому анализу эффективности рекламы, позволяет перераспределить бюджеты и усилить те объявления, которые приводят более лояльную аудиторию.
Шинкевич генеральный директор агентства CPAExchange, входящего в iConText GroupУзнав о возможном уходе определенного количества пользователей, вы успеете перезапустить кампанию и разослать стимулирующие уведомления. Анализ вовлеченности аудитории позволит предотвратить уход пользователей. Кроме того, неплохим вариантом для удержания будет проведение премиум-дней или эксклюзивное предложение. Предполагая те или иные действия пользователей, можно выстраивать выгодные для продвижения продукта гипотезы.
Советую использовать инструмент рекламным агентствам и прямым клиентам, активно задействующим мобайл в своем медиамиксе — он поможет правильно распределить или перераспределить бюджет в нужное время. Если у кампании неблагоприятный прогноз оттока, бросьте свои ресурсы на те объявления, которые лучше работают на лояльной аудитории.
Запуск Моментов для групп в Одноклассниках
Одноклассники разрешили постить Моменты в группах. Это аналог историй: сервис для размещения вертикальных фото и видео, которые исчезнут через 24 часа. Раньше Моменты можно было выкладывать только на личных страницах.
Антон
Митюшин руководитель группы отдела аналитики в SMM NectarinОдноклассники, как и другие соцсети в России, начали активно расширять функционал не только для пользователей, но и для брендов. Привычка юзеров потреблять информацию и взаимодействовать через формат исчезающего контента никуда не делась, что и стало драйвером для нововведения.
По данным Одноклассников, аудитория здесь активно взаимодействует не только с контентом, но и с личными фото, аватарами пользователей. Кроме того, почти половина аудитории готова тратить деньги на платные возможности и игры. Всё это дает понять, что сообществам необходимо использовать Моменты не только как анонсирующий, но и как полноценный формат взаимодействия с пользователями — с переводом на сайт или в сообщество. Тем более, возможности для этого уже есть (маски, стикеры, опросы, ссылки).
Поскольку основная аудитория Одноклассников — 35+ лет, то в качестве контента для Моментов могут лучше зайти выгодные и срочные предложения, полезные подборки со ссылкой на сообщество или сайт, развлекательный контент с интерактивом. Не стоит дублировать здесь посты, а вот анонсы наиболее актуальных тематик контента через уникальные креативы могут увеличить охваты. В дальнейшем будет более понятно, какой контент и какое количество Моментов стоит публиковать. Сейчас статистика настроена не до конца, и мы не можем видеть актуальные просмотры и реакции.
Стоит отметить, что Моменты — это не новинка для Одноклассников. Для личных страниц функционал уже был настроен, и за год им воспользовалось более 26 млн пользователей — более половины всей аудитории соцсети. Можно утверждать, что на площадке есть лояльная к данному формату аудитория. Для брендов Моменты определенно будут дополнительным источником роста охватов и узнаваемости. А у пользователей появилась возможность следить за брендами в формате, который активно был развит в Instagram* (признан экстремистским и запрещен на территории России).
Обновленный дизайн видеорекламы out-stream в Дзене
Дзен обновил внешний вид рекламных роликов в формате out-stream. Пользователи могут смотреть ролик прямо в ленте без звука или открыть его на весь экран, кликнув на пост — тогда звук включится. Люди могут перейти на сайт рекламодателя во время или после просмотра видео, кликнув по кнопке.
Ксения
Зайцева руководитель направления Яндекс.Дзен в MediaGuruВидеореклама в Дзене — классный формат с несколькими моделями оплаты (по СРМ, за досмотр, за внешний переход). Хорошо отрабатывает, если видео отвечает требованиям площадки: привлекает внимание, рассказывает о продукте или услуге, у него есть субтитры. Последний момент имеет важное значение: видео в Дзене воспроизводятся автоматически и без звука, поэтому субтитры спасают. Как показал наш опыт, это действительно важно: видео с субтитрами досматривает больше пользователей, чем без них. Их можно вмонтировать в видео или добавить при загрузке ролика отдельно.
Пока рекламодатели всё же больше склоняются к формату статей в Дзене — они проще в производстве, их легко поправить даже в уже запущенной РК. Но бренды, которые занимаются созданием роликов, охотно тестируют видеорелкаму. Видео дают большие охваты и быстрее вовлекают пользователей.
Чтобы определиться с длительностью ролика, нужно исходить из конечной цели продвижения. Если мы говорим о медийных целях, ролики могут длиться до 20–30 секунд, и продвигать их стоит по СРМ-модели (оплата от 80 рублей за 1000 показов). Если говорим о трафике, нужны видео большей продолжительности. Оптимально — от 30 секунд.
Показывайте свой товар и рассказывайте про бренд, не уходите в супернативную историю: времени на коммуникацию не очень много, постарайтесь его использовать по максимуму.
Еще нюанс: не забывайте про заголовок и описание к видео. В описание нужно добавить призыв к действию перед Scroll2site (бесшовным переходом). Кажется, что эти составляющие важны только для статей, но это не так. Используйте все инструменты по максимуму!
Бесплатные кампании для ВКонтакте и myTarget от eLama
Пользователи eLama могу бесплатно получить настройку рекламы в myTarget и ВКонтакте от специалистов сервиса. Для этого нужно зарегистрироваться в eLama, пополнить баланс на 10 000 рублей и заполнить бриф. Деньги станут рекламным бюджетом, а работа специалистов будет бесплатной.
Максим
Мансуров менеджер по маркетингу в eLamaУчаствовать в акции могут и текущие, и новые клиенты eLama, работающие как самостоятельные рекламодатели. Заказать создание кампании для одного сайта можно только один раз. Если у вас несколько доменов, вы можете получить по одной кампании для каждого из них. Для этого каждый раз нужно будет пополнить баланс на 10 000 рублей и более.
Для запуска рекламы в ряде тематик — например, в медицине — потребуется предоставить документы: лицензии, сертификаты и т. д. По возможности изучите список необходимых документов и будьте готовы предоставить их по запросу.
Создание кампании не включает ее ведение, аналитику и корректировки. Мы можем гарантировать выполнение работ по запуску кампании в полном объеме, но, к сожалению, не можем гарантировать определенный объем заказов.
