Требования к баннерам на Авито: все размеры и форматы в 2026 году

Аудитория Авито — больше 72 млн человек, которые заходят на площадку с готовностью покупать. Их внимание помогают завоевать баннеры. Но если креатив не соответствует требованиям по размеру, весу или пропорциям, он может застрять на модерации или отображаться в смазанном и обрезанном виде — такое предложение вряд ли принесет продажи. В статье мы собрали актуальные технические требования Авито к обложкам магазинов в Авито Pro и баннерам в кабинете Авито Рекламы, дали советы по дизайну и разобрали частые вопросы о размещении креативов на площадке.

Какие виды баннеров есть на Авито

Баннер магазина, или обложка профиля, — это статичное горизонтальное изображение в «шапке» магазина с объявлениями на Авито. Его задача — брендирование: пользователь открывает профиль и мгновенно считывает фирменный стиль, акции и позиционирование. Такая обложка доступна продавцам на платных тарифах Авито Pro и настраивается в личном кабинете.

Баннеры в Авито Рекламе — это креативы рекламных кампаний для юрлиц и ИП, которые размещаются на всём пути пользователя площадки и могут вести не только на объявления внутри площадки, но и на сторонние ресурсы.

В Авито Рекламе доступны как нативные баннеры, мимикрирующие под обычные объявления, так и медийные баннеры разных форматов, в том числе видео и HTML5-баннеры. Подробнее о доступных форматах мы рассказали в другой статье блога.

В этом материале мы рассмотрим только технические аспекты размещения баннеров. Но важно учесть и содержание, визуал, тематику изображений. Как составить рекламный креатив и каких семи ошибок важно избегать — читайте в статье «Модерация в Авито Рекламе: что учесть и как пройти без проблем».

Технические требования у обложки магазина и баннеров Авито Рекламы отличаются. Ниже поочередно разберем оба варианта.

Требования к баннеру для магазина на Авито

Баннер магазина — это обложка, растянутая во всю ширину «шапки» профиля. Поставить ее могут только продавцы с платной подпиской Авито Pro. На некоторых тарифах разрешено загружать несколько обложек и чередовать их — например, под разные распродажи.

Размер для десктопной (компьютерной) версии

На компьютерной версии профиля актуальный размер баннера для магазина на Авито — 1202×436 пикселей. Если загрузить файл меньше, Авито растянет его и обложка получится размытой. Значимые элементы лучше не подводить вплотную к краям — на разных экранах кромку может слегка срезать.

Размер для мобильной версии

Мобильную обложку загружают отдельным файлом — 1242×936 пикселей. Пропорции у нее более вытянутые, чем на десктопе. Если не подготовить отдельную картинку под мобильную версию, Авито обрежет десктопную под экран телефона произвольно — и логотип или оффер запросто уедут за край. Поэтому композицию лучше собрать заново, а не просто ужать компьютерный вариант, тем более что большинство посетителей открывает Авито со смартфона.

Технические требования

Форматы файла: JPEG и PNG. Другие форматы — например, WebP, AVIF или HEIC — не подойдут: если выгружаете картинку из iPhone или современного редактора, сохраните ее в JPEG или PNG.

Вес файла: не больше 30 МБ. Столько обычно и не нужно — хорошо сжатый JPG весит в разы меньше, а чем легче файл, тем быстрее обложка подгружается у покупателя.

Где настраивается: в личном кабинете продавца, в блоке оформления магазина. Там же интерфейс подскажет точные текущие требования к размеру — сверяйтесь с ними перед загрузкой, ведь Авито время от времени меняет параметры.

Требования к содержанию

У Авито есть требования и к содержанию обложки:

• Одно изображение, а не коллаж. Чем проще и понятнее картинка, тем лучше она считывается и тем легче адаптируется под разные экраны.

• Не больше трех преимуществ. Короткий баннер проще подогнать под разные размеры и охватить больше аудитории.

• Без логотипа, названия компании и контактов. Их Авито и так показывает рядом с обложкой, поэтому дублировать не нужно. Адрес сайта, телефоны и QR-коды на баннере запрещены.

• Без нарушения авторских прав. За соблюдение закона об авторском праве отвечает продавец.

Размеры баннеров для медийной и перформанс рекламы на Авито

Речь о платных кампаниях в кабинете Авито Рекламы, который доступен юрлицам и ИП. Такие баннеры показываются в разных разделах Авито и могут вести не только на объявления внутри Авито, но и на сторонние ресурсы — сайты, приложения, каналы в соцсетях и пр.

С 2026 года у форматов Авито нет жестких рамок в пикселях: привычные размеры вроде 728×90 или 240×400 больше не используются. Вместо этого задается пропорция — соотношение сторон картинки. Например, 1:2 значит, что высота вдвое больше ширины.

Ключевые форматы — в таблице ниже. Обязательно только соотношение сторон — оно должно совпадать точно, а сам размер в пикселях может быть больше или меньше рекомендованного.

Нативный баннер

Наиболее ненавязчивый формат: такой баннер маскируется под обычное объявление в ленте и поиске, оплата взимается за клик (CPC). Формат — JPEG или PNG, вес — в пределах 2 МБ.

Пропорции:

• 4:5 — 600×750, не меньше 300×375;

• 4:3 — 720×540, не меньше 360×270;

• 1:1 — 472×472, не меньше 236×236;

• 8:3 — 1372×512, не меньше 1029×38.4

Кроме картинки, у нативного баннера есть обязательные текстовые поля: заголовок (до 30 символов) и описание (до 45 символов). Призыв к действию — «Купить», «Узнать цену» — вписывают прямо в текст: отдельной кнопки у формата нет. Логотип можно либо добавить отдельным полем (50×50 пикселей), либо оставить на картинке, но не одновременно — дублировать его не нужно.

У этого формата есть строгое ограничение: текст на картинке вместе с логотипом обязан укладываться в 20% площади. Размещать поверх изображения ссылки, QR-коды и контакты запрещено.

Медийный стандарт

Привычный баннер с оплатой за тысячу показов (CPM). Его показывают в блоке рекомендаций, в поиске по категориям, а при высокой ставке — еще и в карточке товара. Изображение должно весить до 2 МБ. Поверх картинки допустимо разместить заголовок (до 30 символов) и описание (до 45 символов).

Пропорции:

• 1:2 — 600×1200, минимум 300×600;

• 3:4 — 472×628, минимум 236×314;

• 3:1 — 720×240, минимум 360×120.

Медийный премиум

Медийный премиум работает по тому же принципу, что и стандарт, но занимает более крупные и заметные места: широкий блок рекомендаций, видеоленту и карточку объявления. За счет этого у объявления выше охват и заметность — а вместе с ними обычно и цена показа.

Пропорции:

• 4:3 — 750×564, минимум 375×282;

• 1:2 — 600×1200, минимум 300×600;

• 3:1 — 1960×654, минимум 980×327;

• 1:3 — 300×900.

Для соотношения 1:3 вес изображения должен быть до 500 КБ, для остальных — до 2 МБ.

Баннер на главной

Это самое статусное место — первый экран главной страницы Авито. Формат недешевый: чтобы его запустить, на одну группу в кампании нужно заложить минимум 200 тысяч рублей с НДС. Подходит для крупных рекламодателей и охватных имиджевых кампаний, а не для точечного продвижения одного объявления

Пропорции:

• 13:2 — 2934×456;
• 8:3 — 1320×492.

Вес — до 500 КБ. QR-коды на таком баннере запрещены. По краям нужно оставить свободные поля в 16 пикселей с каждой стороны: туда не ставят текст, логотип и важные объекты, иначе их обрежет или перекроет элементами интерфейса.

Баннер в профиле продавца

Относительно новый медийный формат: он показывается в верхней части профиля частного продавца — над информацией о нем — и занимает всю ширину экрана. Это единственное рекламное место в профиле, поэтому внимания к баннеру много.

Главная особенность — момент показа: пользователь видит баннер, когда уже изучает конкретного продавца, то есть близок к решению о покупке. Поэтому формат хорош для имиджевых задач: рассказать о новом бренде, акциях и новинках, поднять продажи в высокий сезон. Вести из баннера можно и на внешний сайт, и на магазин внутри Авито.

Пропорции:

• 8:3 в приложении и мобильной версии сайта;

• 13:2 — в веб-версии.

Запускают формат через цель кампании «Узнаваемость и охват», тип рекламы «Изображение и текст», формат «Баннер в профиле продавца».

HTML5-баннеры

Когда нужна анимация, слайд-шоу или интерактив, используют формат HTML5-баннера.

Он бывает двух видов:

• Стандартный — универсальный баннер: у него нет одного фиксированного размера, он сам растягивается или сжимается под то рекламное место на странице, куда попадает. Чтобы он везде выглядел аккуратно, его собирают и проверяют сразу под три размера: 300×600 (вертикальный), 320×240 (небольшой) и 980×325 (широкий горизонтальный).

• Премиум — крупный вертикальный баннер на сайте. Минимальный размер — 300×900.

В обоих случаях итоговый файл должен быть не больше 500 КБ, HTML-документ внутри архива должен называться index.html, а собирать креатив в Google Web Designer нельзя.

Баннер с видео

Видеоформат подходит для яркой презентации продукта или бренда и сторителлинга. Ролик показывается при навигации по категориям, в поисковой выдаче и в карточке объявления. Он воспроизводится автоматически, как только попадает в видимую часть экрана; звук по умолчанию выключен, но пользователь может его включить. Оплата — за 1000 видимых показов (CPM), а показ засчитывается, если больше половины видео пробыло на экране хотя бы 2 секунды.

Технические требования:

• файл MP4;

• соотношение сторон 21:9 или 16:9;

• вес — до 10 МБ.

Рекомендуемая длительность ролика — до 10 секунд (максимум 20, но такие досматривают хуже), частота — 20–30 кадров в секунду. Кроме самого ролика, обязательны текст кнопки до 15 символов и ссылка. По желанию добавляют заголовок до 30 символов, описание до 45 знаков и логотип.

Общие технические требования к баннерам

Ниже — требования, которые действуют сразу для всех рекламных форматов: в каких файлах готовить баннер, сколько он может весить и из-за чего его чаще всего заворачивает модерация. Сверьтесь с этим списком перед загрузкой креатива.

Допустимые форматы файлов

Статичные баннеры принимаются в JPEG и PNG. Анимированные гифки Авито как баннеры не принимает: за движение и интерактив отвечает отдельный формат — HTML5.

Максимальный вес файла

Требования такие:

• Картинки медийных форматов (нативный, стандарт, премиум) — до 2 МБ.

• Баннер на главной — до 500 КБ.

• HTML5-баннеры — до 500 КБ.

Чем легче файл при том же качестве, тем лучше. Массивный баннер грузится дольше, и часть аудитории уходит, так и не дождавшись показа.

Что не пройдет модерацию

Площадка не пропустит:

• QR-коды, ссылки и контактные данные на изображении.

• Текст, целиком написанный прописными буквами.

• Нарисованные стрелки, галочки и псевдокнопки вроде «Нажмите здесь», которые выглядят как элементы сайта и создают у пользователя ощущение, что на них можно нажать.

• В нативном формате — текст и логотип, занимающие больше 20% площади.

• Ошибки в маркировке. Токен erid Авито проставляет автоматически, но правовую информацию вносите вы сами — например, для некоторых типов товаров и услуг нужно указывать обязательные дисклеймеры (ипотека, медицина и пр.). Как все оформить, мы объяснили в гайде про маркировку рекламы на Авито.

Как создать эффективный баннер для Авито: 5 советов по дизайну

Пройти модерацию — лишь половина пути. Дальше баннеру предстоит собирать клики. Повышает кликабельность несколько факторов.

1. Четкое и понятное предложение

На один баннер — один оффер. Ленту пролистывают за доли секунды, поэтому главная мысль должна схватываться моментально. Формулировка «Скидка 20% на первый заказ» сработает сильнее размытого «Лучшие товары для дома».

2. Логотип и элементы фирменного стиля

Корпоративные цвета и узнаваемый логотип закрепляют бренд в памяти. Главное — без перегруза: в нативном формате логотип с текстом не должен занимать больше пятой части площади.

Кстати, использовать лого и стиль Авито запрещено правилами площадки.

3. Качественные изображения или графика

Мутная или «пиксельная» картинка подрывает доверие. Готовьте графику в рекомендованном разрешении и смотрите, как она держится после сжатия. Существенные детали к краям не двигайте — их может срезать.

Подготовить качественные баннеры и видео можно в популярном сервисе Supa, который бесплатно доступен клиентам eLama с 80+ других платных сервисов на маркетплейсе инструментов.

4. Читаемый шрифт и контрастный фон

Текст обязан читаться даже на компактном экране смартфона. Крупный кегль, ощутимый контраст между надписью и фоном, минимум мелочей — и никакого капслока.

5. Яркий призыв к действию (CTA)

Завершающий штрих — призыв к действию: «Купить», «Узнать цену», «Смотреть каталог». Он показывает пользователю следующий шаг и заметно поднимает кликабельность. Делайте CTA лаконичным и выделяйте его цветом или кнопкой.

Частые вопросы

А теперь ответим на частые вопросы о требованиях к баннерам на Авито.

Какой самый популярный размер баннера на Авито?

Единого размера уже не существует — Авито опирается на пропорции. Под медийную рекламу обычно готовят комплект под основные соотношения: 1:2, 4:3 и 3:1. Для обложки магазина десктопная версия — 1202×436 и мобильная — 1242×936 .

Что делать, если баннер не прошел модерацию?

Авито сообщит причину отказа. Например, неподходящий размер или вес, капслок, недопустимые символы-стрелки, QR-код на картинке, ошибки в маркировке либо текст свыше 20% площади в нативном формате. Устраните конкретную ошибку и отправьте баннер на повторную проверку. Пройти модерацию поможет наш материал.

Можно ли использовать видео и анимацию в баннерах на Авито?

Можно. Анимацию и интерактив можно сделать в формате HTML5, а под полноценный ролик в кабинете Авито Рекламы есть отдельный видеоформат.

Как загрузить баннер в рекламную кампанию?

Медийные баннеры добавляют в кабинете Авито Рекламы: заводите кампанию, указываете тип («Текст, изображение» либо «HTML5») и формат, а потом в разделе с креативами прикрепляете подготовленные под нужные пропорции файлы, ссылку и правовую информацию.

Пошаговый разбор настройки кампании есть в нашем обзоре нового кабинета Авито Рекламы. Обложка магазина настраивается по-другому — в личном кабинете продавца, в разделе оформления профиля.