Реклама для небольшой компании без больших бюджетов и глубоких знаний: подключаем Рекламную подписку Яндекс Бизнеса

Рекламная подписка от Яндекса — это комплексное решение для предпринимателей, у которых нет миллионных бюджетов и возможности вникать в тонкости запуска и оптимизации кампаний. Она подходит для продвижения онлайн- и офлайн-бизнеса — от мастерской по ремонту обуви до магазина на Ozon, — легко подключается и сама следит за эффективностью, не требуя особого внимания. Рассказываем подробности и показываем, как ее подключить.

Рекламная подписка от Яндекс Бизнеса — это инструмент для упрощенного размещения рекламы сразу на нескольких площадках Яндекса:

• в поиске;

• в десктопной и мобильной версиях и приложении Яндекс Карт — при этом компания получает место в первой десятке выдачи поиска и расширенную карточку, а ее значок подсвечивается зеленым на карте;

• в мобильном приложении Яндекс Навигатор;

• у партнеров Рекламной сети Яндекса, которая объединяет 55 000+ сайтов.

Рекламодателю нужно только зарегистрировать компанию в Яндекс Бизнесе, добавить ссылку на сайт, если он есть, и выбрать бюджет из трех вариантов. Остальное делает система:

• подтягивает данные из профиля и с сайта бизнеса либо со страницы на маркетплейсе (к объявлениям можно добавить фото, тексты, товары, информацию об акциях — но это не обязательно);
• автоматически создает и настраивает кампании;
• подбирает площадки, на которых целевая аудитория с большей вероятностью заметит рекламу;
• отслеживает эффективность и перераспределяет бюджет между площадками так, чтобы получать максимальный результат в пределах бюджета;
• формирует наглядные отчеты, которые показывают количество посещений и целевых действий в зависимости от площадки.

Вести трафик с такой рекламы можно почти на любую площадку:

• сайт;
• профиль на Яндекс Картах;
• магазин на маркетплейсе;
• сообщество ВКонтакте;
• Telegram-канал.

Подключаем Рекламную подписку

Кампании по подписке создаются на основе карточки организации на Яндекс Бизнесе. Поэтому прежде чем подключить подписку, компанию нужно зарегистрировать.

Для этого первым делом авторизуйтесь в Яндексе по адресу почты или номеру телефона и перейдите на страницу Яндекс Бизнеса.

Впишите в поле регистрации название и вид деятельности компании.

Отметьте, есть ли у вас офлайн-точка — офис, магазин, филиал, — и если да, укажите ее адрес.

Добавьте номер телефона и адрес сайта и кликните на «Продолжить».

Заявка отправится на модерацию — она займет до двух дней. Если у компании несколько адресов, нужно будет заполнить формы и подтвердить данные для каждого филиала. Чтобы удостовериться, что компания существует, вам могут позвонить. Статусы поданных заявок отображаются на странице.

В ожидании модерации можно заполнить карточку в личном кабинете Яндекс Бизнеса. Загрузите фото и видео, укажите часы работы, добавьте адреса сообществ в соцсетях. Если заполните профиль на 90%, получите синюю галочку — знак того, что компания существует, а информация о ней актуальна. Профили с такой галочкой вызывают у пользователей больше доверия.

Здесь же можно добавить в карточку и настроить форму заявки для клиентов: прописать текст на кнопке, указать контакт для отправки уведомлений и выдать к ним доступ по почте кому-то из сотрудников.

А еще в кабинете Яндекс Бизнеса есть раздел «Конкуренты», где можно проследить за активностью компаний той же тематики, расположенных поблизости: каково наполнение их карточек, какой у них рейтинг, запускают ли они рекламу.

Когда ваше обращение о регистрации компании проверят и одобрят, ее профиль отобразится в Картах, в Навигаторе и поиске. Если у нее нет фактического адреса, она будет показываться только в результатах поиска по запросам, связанным с ее деятельностью.

После этого можно будет подключить Рекламную подписку.

Иллюстрации и тексты для рекламы алгоритм подтянет из карточки и с указанного в ней сайта. Чтобы сделать кампании подробнее и целенаправленнее, можно добавить материалов:

• для объявлений в поиске и РСЯ — рассказать о себе в анкете, прикрепить фид, то есть таблицу товаров или услуг, придумать свои заголовки и тексты;

• для объявлений в Картах — оформить витрину и кнопку действия, а также рассказать об акции.

Далее нужно только оплатить подписку — об остальном позаботится алгоритм.

Сколько стоит подписка Яндекс Бизнеса

Минимальная стоимость Рекламной подписки — 9000 руб., по 3000 руб. в месяц. Она подключается на срок от 90 дней — именно столько времени нужно, чтобы система собрала достаточно информации и достигла оптимальной эффективности. На подписку с увеличенным сроком (180, 360 дней) Яндекс дает скидку.

Бюджет на рекламу — фиксированный, но рассчитывается индивидуально в зависимости от специфики бизнеса и выбранного тарифа. Всего их три; тариф определяет, сколько показов будет получать кампания по сравнению с конкурентными:

1. Минимальный, дешевле купить нельзя.
2. Оптимальный — рекомендуемый, как у большинства конкурентов.
3. Максимальный — выше, чем у большинства конкурентов.

Для каждого тарифа система прогнозирует количество потенциальных клиентов, которых получится охватить, — оно не гарантированное, а примерное, чтобы было проще выбрать.

Материалы по теме:

• Как запустить первую поисковую кампанию в Директе в 2023 году
• Как запустить рекламную кампанию в РСЯ
• Как настроить и запустить рекламу организации в Яндекс Картах — форматы с инструкциями
• Реклама в Яндекс Навигаторе: что это такое и как ее разместить

Плюсы Рекламной подписки

Подытожим: есть по меньшей мере семь причин подключить подписку Яндекс Бизнеса, если у вас небольшая компания.

1. Она подходит для продвижения онлайн и офлайн-бизнеса.
2. Бережет время на настройку и оптимизацию кампаний.
3. Позволяет охватить максимум площадок и мест размещения.
4. Сама выбирает наиболее эффективные места и отсеивает неработающие.
5. Рационально распределяет бюджет.
6. Работает по простому и понятному принципу — от запуска до отчетности.
7. Относительно недорого стоит и не тратит больше отведенного.

Успехов вам в продвижении!