Реклама на поиске хорошо работает для большинства проектов: объявления показываются в ответ на прямой запрос пользователя, который решил, что ему нужен продукт и ищет, где его купить. Какие настройки обязательны для запуска формата в Яндекс Директе и что нужно учитывать, чтобы реклама была эффективной, расскажем в этой статье.

Этот текст был написан в 2022 году. В 2023-м мы его обновили. Приятного чтения!

В поиске Яндекса есть три основных формата рекламы:

  • текстовые объявления в результатах выдачи с оплатой за переходы или действия пользователей;
  • товарная галерея между поисковой строкой и результатами выдачи с оплатой за переходы или целевые визиты;
  • баннер на поиске справа от выдачи — медийная реклама с оплатой за клик.

В этой статье мы рассмотрим самый универсальный вариант — текстовые объявления.

Настройка поисковой рекламы происходит в три этапа.

Разберем каждый этап детально.

РК по акции в Яндекс Директе

Шаг №1: Настраиваем кампанию

Чтобы создать рекламную кампанию, перейдите в Яндекс Директ, нажмите «Добавить» и выберите «Кампанию».

Новая кампания

После чего выберите вариант «Конверсии, продажи и трафик».

Выбор цели кампании

Объявления в таких кампаниях показываются в результатах поиска на десктопах, планшетах и мобильных устройствах.

Пример текстово-графического объявления

Первым делом дайте кампании название. Оно должно быть понятным, чтобы вы не запутались, если кампаний будет много. Например, можно указать продукт, инфоповод (допустим, акцию), тип кампании и город, если ведете рекламу на разные регионы.

Чуть ниже укажите адрес сайта.

Название кампании и ссылка

Места показа рекламы

В следующем блоке настроек Директ предлагает несколько вариантов размещения: Поиск и Рекламная сеть Яндекса, Telegram-каналы, а также ручную настройку.

Поисковая выдача

В этой статье мы разбираем рекламу на поиске, поэтому нужно выбрать только поиск.  Для этого выбираем опцию «Ручная настройка» и оставляем галочку только у пункта «Поисковая выдача». 

Только поиск

Для поиска и Рекламной сети Яндекса лучше создавать отдельные кампании. Алгоритмы показа объявлений у них разные, соответственно различаются и поведение пользователей, цели кампаний, ставки и принципы ценообразования.

Стратегия

Стратегия назначения ставок определяет, кому будут показываться объявления, как будут рассчитываться ставки и распределяться бюджет.

Выбирать стратегию нужно исходя из задач рекламы — зачем она бизнесу — и результатов, по которым впоследствии будет оцениваться эффективность.

Стратегии условно делятся на:

  • автоматические, когда ставками управляют алгоритмы, а рекламодатель задает ограничения, например, дневной бюджет;
  • ручные, в которых рекламодатель назначает ставки самостоятельно или при помощи внешних инструментов.
Стратегии в директе
Также в Директе доступны пакетные стратегии, которая объединяет несколько кампаний с одинаковыми целями и настройками стратегии. В такой стратегии алгоритмы обучаются на данных из всех кампаний, которые эта пакетная стратегия объединяет, и это увеличивает эффективность рекламы. Подробнее об инструменте читайте в материале евангелиста eLama Никиты Кравченко.

Для поисковой кампании в Директе доступны одна ручная и две автоматических стратегии.

  • Максимум кликов с ручными ставками. Это условно ручная стратегия, так как вместе со специалистом работает алгоритм оптимизации. Рекламодатель сам назначает ставки для отдельных ключевых фраз, условий подбора аудиторий и автотаргетинга, а алгоритм автоматически понижает ставку для кликов с низкой вероятностью конверсии или повышает ее, если вероятность конверсии высока. Чтобы алгоритм, корректирующий ставки, работал точнее, в этой стратегии важно указать целевые — то есть наиболее важные для бизнеса — действия пользователей и их ценности.

При работе через eLama автоматизировать управление ставками помогает бид-менеджер. Он проверяет ситуацию на аукционе каждые 20 минут и устанавливает ставки в соответствии с выбранным шаблоном, чтобы рекламодатель получал нужный объем трафика и не переплачивал.

  • Максимум кликов. Рекламодатель устанавливает ограничения средней цены клика или недельного бюджета, а алгоритмы стараются привлечь на сайт как можно больше посетителей. Стратегия подходит в ситуациях, когда главная задача — привести много трафика на сайт, например, прорекламировать блог.
  • Максимум конверсий. Стратегия привлекает пользователей, которые с большей вероятностью совершат действия, которых ждет от них рекламодатель, — конверсии. При этом система учитывает выставленное ограничение: по недельному бюджету, средней цене конверсии или целевой доле рекламных расходов. Здесь рекламодатель может платить за клики или конверсии. Для подключения этой стратегии необходимо создать цели в счетчике Метрики. Не рекомендуем на старте выбирать оптимизацию конверсий — для корректной работы кампании нужна накопленная статистика, а конверсий должно быть не меньше 10 в неделю.

Для первого запуска кампании подойдет ручная стратегия, потому что автостратегиям понадобится статистика и время для обучения. Когда накопятся данные о достижении целей в кампании можно подключать автостратегию. Подробнее их работу и настройку мы разобрали в статье.

Чтобы сохранить бюджет кампании, важно обезопасить его от скликивания, или фрода, — кликов, цель которых не совершить покупку или познакомиться с брендом, а потратить бюджет рекламодателя. Для этого существуют инструменты антифрода. Клиентам eLama два таких инстурмента доступны абсолютно бесплатно на маркетплейсе.

Узнать больше →

Счетчик Яндекс Метрики

Запускать рекламу без настроенной аналитики бессмысленно: так вы не сможете понять, эффективна ли кампания и что в ее работе можно улучшить.

Счетчик Метрики отслеживает переходы пользователей на сайт и их дальнейшие действия. Благодаря ему можно платить только за нужные действия пользователей. Как работать с Метрикой — от создания счетчика до настройки целей — разбираем в статье.

Счетчик метрики в настройках кампании в директе

Лучше аккаунт Метрики привязать к тому же логину, по которому находится аккаунт Директа. Но если логины все-таки разные, то для использования счетчика потребуется настроить доступ. Сделать это можно в настройках счетчика Метрики, во вкладке «Доступы».

Целевые действия

В блоке «Стратегия» также можно настроить целевые действия (ранее — ключевые цели) — это действия пользователей, которые особенно важны для бизнеса и приносят наибольшую прибыль и пользу. Они настраиваются в Метрике, и именно на них ориентируется Яндекс, когда автоматически оптимизирует рекламные кампании. Поэтому крайне рекомендуем задавать их в параметрах поисковой кампании.

Целевые действия в директе

Обычно ключевыми становятся действия пользователя, которые максимально приближают его к тому, чтобы стать клиентом: отправка заявки, звонок, покупка и т. д.

Выбор цели

Модель атрибуции и максимальная СРС

В каждой из стратегий можно настроить модель атрибуции — она прячется в «Дополнительных настройках». Она определяет, к какому посещению сайта будет отнесена достигнутая пользователем конверсия. Например, если человек впервые перешел по объявлению на тематическом сайте-партнере Яндекса, но побродил по сайту и закрыл его, а покупку совершил только в следующее посещение сайта, когда в очередной раз кликнул по объявлению.

В стратегиях при выборе атрибуции следует ориентироваться на время, которое потенциальный клиент тратит на принятие решения о покупке, заявке и т. д. Если в вашей тематике люди принимают решения сразу после перехода на сайт — допустим, вы занимаетесь доставкой еды — используйте атрибуцию «Последний значимый переход». Если цикл принятия решения больше — как при покупке автомобиля или недвижимости, то атрибуция по первому переходу подойдет больше.

Атрибуция

Читайте также: Модели атрибуции в Яндекс Директе: какие бывают и как помогают оценивать эффективность рекламы

Здесь же можно ограничить максимальную стоимость клика в кампании. Рекомендуем не занижать этот показатель — это может негативно повлиять на эффективность рекламы. Как рассчитывать максимальную CPC, читайте материал об искренней ставке.

Расписание показов

В этом разделе нужно указать часовой пояс, в котором проживают клиенты.

Расписание показов

Почасовая настройка пригодится, если компания принимает и обрабатывает заявки только в определенные часы. В противном случае не стоит ограничивать расписание на старте. Через некоторое время — когда появится статистика — можно скорректировать расписание, чтобы показывать объявления тогда, когда ваши потенциальные клиенты активнее на них кликают.

Здесь же можно задать дату начала и окончания кампании. Если реклама приурочена к какой-либо акции, которая длится ограниченное время, — лучше не пропускать эту настройку.

Контактная информация в объявлениях

В объявление можно добавить ваши контакты. Если у вас есть карточка организации в Яндекс Бизнесе, адрес, время работы и номер телефона автоматически подтянутся.

Обратите внимание: если пользователь нажмет на номер телефона в объявлении, деньги спишутся так же, как и за клик.

Параметры URL

Параметры и UTM-метки позволяют отслеживать показатели рекламных кампаний — например, источники трафика, — и оценивать их эффективность.

UTM-метки — это дополнительные параметры ссылки, которые позволяют передавать информацию о кликах по рекламе в различные системы аналитики. Так вы сможете анализировать эффективность рекламы, отслеживая источник трафика и другие данные. Если вы работаете через eLama, вы можете добавить метки в один клик в личном кабинете с помощью автоматической UTM-разметки.

Статические параметры вы задаете вручную, в динамические система сама подставляет нужные данные.

Если задать параметры здесь, они добавятся ко всем ссылкам во всех объявлениях кампании.

Читайте больше: Как работать с UTM-метками в Яндекс Директе

Промоакция

Ко всем объявлениям в кампании также можно добавить скидку или особое предложение.

Промоакция

Система предложит вам выбрать ранее созданную акцию или создать новую.

Создание новой промоакции

Автоматическое применение рекомендаций

Вы можете разрешить системе менять некоторые настройки кампании, если она сочтет, что благодаря этим изменениям сможет получить больше кликов или конверсий.

В стандартном режиме система может менять текст объявлений, семантику и удалять или добавлять счетчик, в расширенном — корректировать еще цели, их цену, таргетинг, недельный бюджет и модель оплаты. Автоприменение стоит включать, если вы готовы доверить Директу корректировку кампаний.

Автоприменение рекомендаций Директа

Читайте больше: Рекомендации в Яндекс Директе: за и против

Основной этап создания кампании завершен. Чтобы точнее управлять рекламой, в Директе есть дополнительные настройки.

Корректировки ставок

С помощью корректировок вы сможете эффективнее распорядиться рекламным бюджетом, распределив его на тех пользователей, которые с большей вероятностью совершат покупку. Здесь можно указать, на сколько должна быть повышена или понижена ставка для определенных сегментов аудиторий, например людей старше 18 лет или пользующихся мобильными устройствами.

На уровне кампании доступны несколько корректировок:

  • Пол и возраст, если вы уже знаете характеристики пользователей, которые чаще всего становятся клиентами. Например, если продукт покупают девушки старше 18 лет, можно задать повышающую корректировку по полу и возрасту и увеличить ставку для пользователей, которых система определяет как женщин старше 18.
  • Устройства, если известно, с каких устройств пользователи чаще совершают конверсии на сайте.
  • Целевая аудитория, если нужно показывать рекламу определенным сегментам пользователей, например тем, кто достиг цели.
  • Формат объявления, если нужно повысить вероятность показа расширенных форматов объявлений. Их два: эксклюзивное размещение над результатами поиска и реклама в саджесте — то есть в списке подсказок при введении запроса в поисковую строку.
  • Платежеспособность, если вы работаете в премиум-сегменте либо продаете товары или услуги по ценам выше среднерыночных.
  • Регионы, если товары продаются в разных регионах и цена клика в них различается.

Корректировки ставок — полезный инструмент, который может значительно повысить эффективность рекламы. Но рекомендуем не злоупотреблять ими в первой кампании, чтобы не ограничивать дополнительно показ объявлений, и принимать решения о корректировках на основе статистики.

Больше о корректировках ставок читайте в материале о настройке инструмента.

Минус-фразы

В это поле нужно вписать слова или целые фразы, по которым реклама не должна показываться. Например, если вы оказываете услуги ремонта, то добавьте минус-слово «самостоятельно», а если продаете технику, исключите названия комплектующих и деталей.

Вносить слова можно через запятую или знак минуса. Минус-слова можно добавить для всех объявлений в настройках кампании или только для определенных групп — об этом расскажем ниже. Минус-фразы должны быть не длиннее семи слов и в сумме не более 20 000 знаков без пробелов.

В интернете можно найти готовые списки с популярными минус-словами, например «бесплатно», «халява», «своими руками» и пр. Но мы рекомендуем не исключать все подряд, ориентироваться на статистику кампаний и личный опыт.

Мониторинг сайта

Обязательно включите эту опцию. Робот Яндекса каждые 15 минут будет заходить на ваш сайт и проверять его работоспособность. Если сайт не будет доступен, реклама автоматически остановится до следующей проверки.

Важно: робот не остановит кампании, если не оплачен домен. Вместо ошибки будет показана страница хостинг-провайдера и система посчитает сайт исправным. То же касается и частичных сбоев, когда главная страница остается доступной, даже если на ней размещено сообщение о неполадках.

Расширенный географический таргетинг

Настройка позволяет показывать объявления пользователям из других регионов, если их запрос содержит название региона вашей рекламы. Рекомендуем включать эту опцию, если вы работаете с клиентами из других местоположений, например, организуете доставку.

Эксперименты

Это инструмент, который помогает оценить, как на результатах кампании отражаются разные варианты креативов и настроек. К одной кампании можно подключить до пяти экспериментов.

Работает это так: в кампании создаются копии объявлений, которые отличаются одним параметром — текстом, заголовком, иллюстрацией и т.д. После запуска эксперимента система поочередно показывает аудитории ваши объявления. Когда статистика накопится, вы сможете определить, какой вариант объявления больше всего привлекает вашу аудиторию. Менее удачные объявления можно отключить.

Эксперименты можно проводить и между разными кампаниями, чтобы сравнить, как работают настройки. Например, увеличение доли мобильного трафика, повышение ставок для определенного сегмента пользователей и т.д.

Эксперименты в Директе настраиваются через инструмент Яндекс Аудитории. О том, как это делается, Никита Кравченко рассказал в одном из уроков курса по автоматизации рекламы.

Важно: чтобы эксперимент заработал, нужно настроить цели в Метрике и получить по ним минимум 200 конверсий, иначе данные будут недостоверными.

Запрет показов

Здесь можно отключить показы рекламы на конкретных площадках или пользователям с определенными IP-адресами.

Запрет показов

Отключение неэффективных площадок чаще используется для кампаний в Рекламной сети Яндекса. Но в поисковых кампаниях тоже можно отключить малоэффективные площадки, которые приносят много нецелевого трафика и мало конверсий, например Яндекс Картинки или поисковик Bing.

По IP-адресам можно заблокировать до 25 IP-адресов, которым вы не хотите показывать рекламу. Например, собственным сотрудникам, чтобы они не скликивали бюджет и не влияли на статистику.

Приоритизация объявлений

Поисковому запросу может соответствовать несколько ключевых фраз из разных групп объявлений. В этих случаях настройка поможет системе определиться, какое объявление следует показать. Есть два варианта, как система будет оценивать объявления:

  • С лучшим сочетанием показателей — покажется объявление, которое превосходит остальные по ставке, коэффициенту качества и CTR.
  • По фразе, наиболее близкой к запросу — покажется объявление из группы, ключевая фраза в которой наиболее близка по смыслу поисковому запросу пользователя.

Первый вариант принято считать более подходящим. Но если в вашей кампании хорошо проработано семантическое ядро, то разницу между этими настройками вы не ощутите.

Виртуальная визитка

Аналог поля «Организация», который мы заполняли выше. Визитка создается в настройках кампании, для этого не нужно добавлять организацию в Яндекс.Бизнес. Но в визитке не отображаются отзывы и рейтинг — только контакты, в остальном данные организации или виртуальной визитки в объявлениях выглядят идентично.

Визитка в настройках Директа

Если в кампании добавлена карточка организации из Яндекс Бизнеса, она покажется в объявлении, даже если вы заполните виртуальную визитку.

Информация об организации в объявлениях на Картах

Если в настройках кампании добавлена организация из Яндекс Бизнеса, при показе объявления в расширенном формате к объявлению могут быть добавлены фото из карточки, рейтинг и отзывы о вашей компании.

информация

Эту опцию стоит включать, если рейтинг вашей организации и отзывы не хуже, чем у конкурентов.

Учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов

Если активировать эту настройку, при расчете прогноза ставок Директ будет учитывать данные о ставках в объявлениях конкурентов, которые сейчас приостановлены. Это поможет вам лучше понимать ситуацию на аукционе, строить прогнозы, назначать ставки для удержания желаемых позиций.

Уведомления

Настройте здесь уведомления по почте и СМС о событиях, которые происходят в кампании, например о результатах модерации и мониторинге сайта. Такие оповещения помогают быстро реагировать, если что-то пошло не так.

Мы разобрали дополнительные настройки на уровне кампании, теперь переходим к созданию групп объявлений.

 

Шаг №2: Настраиваем группу объявлений

На этом этапе нужно настроить аудиторию, которой будут показываться объявления, позже добавленные в эту группу. От выбора корректного таргетинга и условий показа будет зависеть эффективность кампании, поэтому постарайтесь точнее «рассказать» системе о ваших потенциальных покупателях.

География показов

На этом шаге нужно выбрать регионы, в которых будет показана реклама. Здесь есть широкий геотаргетинг — страны, области и города. А также локальный, где можно указать точное местоположение: введите один или несколько адресов ваших офлайн-точек и показывайте рекламу тем, кто живет, работает или находится рядом.

геотаргетинг в группе

Автотаргетинг

Эта функция позволяет расширить аудиторию, которой будет показано объявление. Система анализирует кампанию и посадочную страницу и подбирает объявление, отвечающее поисковому запросу без использования ключевых фраз. Здесь необходимо оставить хотя бы одну категорию в каждом списке.

Автотаргетинг

Выберите категории поисковых запросов.

  • Целевые — когда пользователь явно хочет купить продукт из объявления.
  • Узкие — когда пользователь ищет продукт, который является частью вашего предложения.
  • Широкие — когда пользователь интересуется продуктом, частью которого является предложение объявления.
  • Альтернативные — когда пользователь интересуется аналогичным продуктом.
  • Сопутствующие — когда пользователь ищет товар, а ваш продукт его может дополнить. Например, автоматическая кормушка к корму для котов.
  • Запросы с упоминанием конкурентов — когда пользователь планирует купить точно такой же продукт, но в другом месте.
  • Запросы с упоминанием вашего бренда — когда пользователь ищет ваши предложения и в поисковом запросе пишет ваш бренд.
  • Запросы без упоминания вашего бренда или брендов конкурентов — запросы о вашем продукте без упоминания вашей компании и ваших конкурентов.

Автотаргетинг пригодится, если нужно расширить охват и найти новые целевые запросы, которые вы не учли при подборе семантики. Но на старте эта настройка может стать причиной перерасхода бюджета на нецелевые запросы, если он не был ограничен.

Чтобы автотаргетинг был полезен, следите за отчетами по поисковым запросам и оперативно вносите нецелевые запросы в минус-фразы, инструмент их учитывает.

Читайте больше: Автотаргетинг в Яндекс Директе: как настроить и зачем он нужен

Тематические слова

Ключевые фразы — это сочетания слов, которые таргетируются на поискоквые запросы пользователей.

Таргетинг на ключевые фразы

Чтобы подобрать подходящие ключевые фразы, можно воспользоваться сервисом Wordstat: он показывает, сколько раз в месяц вводится запрос, и помогает найти дополнительные фразы и минус-слова. В инструменте можно указать регион — это даст возможность оценить популярность ключевой фразы среди ваших потенциальных клиентов. У нас в блоге есть материал о том, как с ним работать.

Рекомендуем добавлять в одну группу несколько похожих ключей, чтобы для них можно было создать релевантные объявления с одинаковой посадочной страницей.

Также можно протестировать шаблоны Директа. Это инструмент для создания нескольких одинаковых объявлений с подменными элементами. С помощью шаблонов вы можете подставить ключевую фразу в заголовок, текст или ссылку. Но перед тем как работать с шаблонами, тщательно проработайте список ключевых фраз, чтобы составленное объявление оставалось корректным.

Ретаргетинг

В группе объявлений можно настроить ретаргетинг, то есть показывать рекламу пользователям, которые уже проявляли к вам интерес — например, заходили на сайт. Либо людям, похожим на них.

ретаргетинг в поисковой кампании

Здесь вы можете выбрать существующее условие подбора аудитории или создать новое, используя цель из Метрики, сегмент из Метрики или Яндекс Аудиторий или цель мобильного приложения.

Ретаргетинговые кампании стоит настраивать отдельно. Как запустить поисковой ретаргетинг, читайте в инструкции от евангелиста eLama Никиты Кравченко.

Промоакции и UTM-метки

На уровне группы объявлений можно задать промоакции и параметры URL — в рамках группы они будут приоритетнее, чем заданные на уровне кампании.

Корректировки ставок

Основные корректировки задаются на уровне кампании. Но корректировка ставок на уровне группы приоритетнее над корректировкой на уровне кампании, если они одного типа. Если задаете разные типы корректировок на уровне группы и кампании, то они применяются последовательно и не суммируются.

На уровне групп есть дополнительная корректировка по погоде.

Она подойдет, если погодные условия могут повлиять на принятие решения пользователем в отношении вашего продукта. Например, если рекламируете доставку продуктов, задайте повышающую корректировку на случай осадков, так как интерес к вашей услуге может возрасти.

 

Шаг №3: Настраиваем объявление

Сначала надо убедиться, что выбрано текстово-графическое объявление — именно оно показывается в поисковой выдаче. Также в группу стоит добавить мобильное объявление — оно отображается в поиске на смартфонах. В этом объявлении тексты должны быть лаконичнее, чтобы поместиться на экране мобильного устройства.

Тип объявления

Для создания объявления потребуется указать ссылку на посадочную страницу, а также задать отображаемую ссылку — то, как пользователь будет видеть адрес сайта в объявлении. В отображаемую ссылку можно вставить ключевую фразу для привлечения внимания. 

Ссылка на посадочную страницу в объявлении

При необходимости — добавьте UTM-метки на уровне объявлений, они автоматически присоединятся ко всем ссылкам.

Текст объявления

В этом блоке заполняются заголовок, дополнительный заголовок и текст объявления.

В заголовке стоит использовать ключевые фразы. В него же рекомендуем добавить оффер, цену или ключевые преимущества, которое имеет значение для вашей аудитории, например доставка за один день. Так пользователи, которые перейдут по объявлению, с большей вероятностью совершат целевое действие, потому что еще до клика посчитали ваши условия подходящими.

Текст объявления

Максимальная длина заголовка — всего 56 символов. Используйте предпросмотр объявления справа, чтобы увидеть, как будет отображаться ваше объявление при разных вариантах показов: на мобильных устройствах...

Предпросмотр мобильного

...и на десктопах.

Предпросмотр объявления на декстопах

Дополнительный заголовок показывается не всегда, поэтому в него стоит добавить дополнительные условия, но вся важная информация должна быть отражена в первом заголовке и тексте объявления. Знаки препинания в тексте и втором заголовке не считаются символами, но не стоит ими злоупотреблять, потому что объявления могут не пройти модерацию.

Больше о том, как составить хорошее поисковое объявление и повысить его кликабельность, читайте в нашем гайде.

Видео, изображение, карусель

Медиафайлы показываются только в сети Яндекса, поэтому добавлять их к объявлениям из кампании на поиске нет необходимости.

Кнопка и цена

Добавлять кнопку и цену в объявление для поиска также не нужно. Данные настройки пригодятся при создании кампании для РСЯ. Про кампании для сетей мы рассказали в этом материале.

Контакты в объявлении и виртуальная визитка

Виртуальную визитку можно заполнить одну на всю рекламную кампанию, она будет действовать во всех объявлениях. Заполнять визитку на уровне объявлений стоит, например, в объявлениях, созданных для регионов, где есть филиалы с собственными контактами.

Уточнения

Добавьте четыре основных уточнения, чтобы объявление стало больше и заметнее. В уточнениях можно указать ваши дополнительные преимущества.

Уточнения в объявлении Директа

Быстрые ссылки

Это ссылки на дополнительные страницы, которые могли бы быть интересны потенциальному клиенту. Ссылки могут вести как на отдельные страницы, например отзывы, цены, каталог, так и на главную, где вы рассказываете о своих преимуществах. Быстрых ссылок может быть не больше восьми.

Быстрые ссылки в Директе

В этой настройке, кроме названия и самой ссылки, стоит заполнить описания — тогда объявление может быть показано в расширенном формате. 

Быстрые ссылки

Описание для ЕРИР

Далее можно отредактировать описание креатива для ЕРИР. Оно составлено автоматически на основе текста объявления, но вы его можете скорректировать — для этого нужно снять галочку.

Описание креатива для отправки в ЕРИР

Качество заполнения

Обратите внимание на шкалу в конце. Здесь система подсказывает, какие поля остались незаполненными и на что следует обратить внимание, чтобы повысить эффективность рекламы.

Качество заполнения полей объявления в Директе

Готовая кампания отправляется на модерацию. О том, как пройти ее с первого раза, читайте в нашем материале.

Что дальше

Когда вы сохраните объявления, интерфейс настройки закроется, а кампания будет готова к запуску. Теперь нужно убедиться, что на балансе аккаунта есть деньги, и нажать «Запустить» на карточке рекламной кампании. Кампания отправится на модерацию, где алгоритмы будут проверять, не нарушают ли объявления правил Яндекса. А затем реклама начнет работать и приносить первые результаты.

После запуска рекламы вам предстоит следить за ней и корректировать настройки, чтобы кампании были эффективными. Большую часть этой работы алгоритмы Яндекса берут на себя, однако ваше участие также потребуется — необходимо будет решать, что делать с кампаниями дальше, например масштабировать или, наоборот, отключать.

Чтобы было проще разобраться в тонкостях дальнейшей работы с поисковой рекламной кампанией, рекомендуем прочитать другие наши статьи и посмотреть вебинары:

Успехов вам в работе с рекламными кампаниями!

eLama, специалист по автоматизации интернет-рекламы
Telegram Ads
Партнерская программа
WOWBlogger (платформа)
Маркетплейс
Биржа услуг
Маркировка
РК по акции Директ