Ежемесячный охват ВКонтакте превышает 89 млн человек. Это значит, что в соцсети есть целевая аудитория любого бизнеса. Вы можете доводить ее до продаж: запускать кампании разных типов под разные цели для работы с разными уровнями воронки продаж. Поэтому сегодня разбираем, как создать старый рекламный кабинет для запуска таргетированной рекламы во ВКонтакте, какие возможности он дает и чем отличается от нового кабинета.
Что такое старый и новый кабинеты
В июле 2024 года продвижение во ВКонтакте можно запустить в одном из двух рекламных кабинетов:
- Рекламный кабинет ВКонтакте (старый) — это первая платформа для запуска кампаний во ВКонтакте, объявления, созданные здесь, показываются только в этой соцсети. Информации о том, как долго еще он будет работать.
- VK Реклама — кабинет, представленный для бета-тестирования в 2022 году и полноценно работающий с 2023 года. Он объединил возможности старого кабинета и платформы myTarget — это значит, что реклама может показываться не только во ВКонтакте, но и в Одноклассниках, Дзене и партнерской сети сайтов и приложений. Кроме того, в новом кабинете запущены улучшенные алгоритмы оптимизации РК, ИИ для создания креативов и пр.
В этом материале мы поговорим о старом типе кабинета. О старте работы в VK Рекламе, читайте в других материалах:
-
VK Реклама: что это, зачем оно вам и как перенести кампании в новый кабинет
-
С чего начать работу в VK Рекламе: как создать рекламный кабинет + обзор интерфейса
-
Как запустить рекламную кампанию для сайта в новом кабинете VK Рекламы в 2024 году
А еще у нас есть кейс о продвижении новостроек в двух разных рекламных кабинетах VK со сравнением доступных возможностей и достигнутых результатов. Читать кейс →
Особенности рекламного кабинета ВКонтакте
- Иерархия. Во многих рекламных системах есть уровень кампании, уровень группы объявлений и уровень самих объявлений и креативов, при этом обучение алгоритмов происходит на уровне групп. Во ВКонтакте «средний» уровень иерархии пропущен: с уровня кампании вы переходите на уровень объявлений.
- Большие возможности таргетинга. Таргетировать кампании во ВКонтакте можно по местоположению, демографии, интересам и даже ключевым фразам — как в контекстной рекламе. Алгоритм анализирует данные по соцсети и другим сервисам VK и подбирает аудиторию людей, которые интересуются заданными запросами. Подробнее о контекстном таргетинге можно почитать в материале в блоге eLama.
- Активное использование парсеров — программ для автоматического сбора аудитории. С помощью парсера — например, Церебро Таргет или TargetHunter — можно формировать широкие и узкие сегменты пользователей, которые интересуются чем-то конкретным, похожи на подписчиков или активных пользователей тех или иных сообществ. Собранные сегменты можно использовать для нацеливания в кампаниях.
- Рекламный кабинет, в котором несложно разобраться. Чтобы протестировать возможности платформы, можно воспользоваться упрощенной схемой запуска рекламы или начать знакомство с кабинета в мобильном приложении — о нем в блоге eLama есть развернутый материал.
- Низкий уровень автоматизации. Алгоритм ВКонтакте пока работает не так хорошо, как в Facebook Ads*, где даже с широким охватом достаточно выбрать цель для оптимизации, чтобы получить конверсии. Здесь придется больше тестировать — запускать креативы, оценивать их эффективность, работать с аудиториями, корректировать объявления по результатам.
Как создать и войти в старый рекламный кабинет
Сейчас создать старый рекламный кабинет можно только через общение в техподдержку. Проверить, есть ли у вас рабочий кабинет ВКонтакте, можно перейдя по ссылке. Клиентам eLama мы создаем кабинет по заявке в ЛК — нужно указать только аккаунт пользователя, к которому будет привязан кабинет ВКонтакте.
![Подключение кабинета в ЛК eLama](/info/uploads/blog_elama/2024/07/vk_cabinet/1_podklyuchenie_vk.png)
Аккаунт, созданный в eLama, не будет отличаться от созданного напрямую. Но у вас появятся дополнительные возможности: инструменты, доступные на маркетплейсе eLama, закрывающие документы, оперативная поддержка Службы Заботы, возможность оплачивать с единого счета в еще 15+ рекламных системах и другие.
Для активации рекламного кабинета необходимо создать первое рекламное объявление. Настроить рекламную кампанию вы сможете с помощью нашей пошаговой инструкции. А на текущем этапе создайте любое объявление, чтобы продолжить настройку рекламного кабинета.
Для начала нужно выбрать цель рекламной кампании. Для примера возьмем переходы по рекламе.
![Выбор цели для рекламирования](/info/uploads/blog_elama/2024/07/vk_cabinet/2_cel.png)
Потом формат объявления.
![Формат рекламирования](/info/uploads/blog_elama/2024/07/vk_cabinet/3_format.png)
Для создания тестового объявления установите в настройках тематику, кампанию и дневной лимит, после чего нажмите «Создать объявление».
Черновик объявления будет создан, а рекламный кабинет активирован. Теперь раздел «Реклама» появился в личном меню аккаунта слева.
![Переход в кабинет](/info/uploads/blog_elama/2024/07/vk_cabinet/4_perehod.png)
Переходите к настройкам рекламного кабинета ВКонтакте.
Бюджет и пополнение баланса рекламного кабинета ВКонтакте
ВКонтакте работает по системе предоплаты: сначала пополняете кабинет на нужную сумму, потом она расходуется.
В этом разделе вы можете отслеживать статистику пополнений, общих расходов и менять способы оплаты.
На этом этапе вы можете выбрать способ внесения средств: от физического или юридического лица. В дальнейшем поменять выбранный способ будет невозможно — нужно заново создавать рекламный кабинет ВКонтакте.
![Настройки оплаты](/info/uploads/blog_elama/2024/07/vk_cabinet/5_oplata.jpg)
Чтобы пополнить баланс, кликните по кнопке с кошельком:
![Пополнение кабинета](/info/uploads/blog_elama/2024/07/vk_cabinet/6_popolnenie.png)
Минимальная сумма для разового пополнения — 500 руб. Основной способ — оплата банковской картой. Но при желании можно выбрать другой вариант оплаты в разделе «Другие способы оплаты».
![Перевод](/info/uploads/blog_elama/2024/07/vk_cabinet/7_perevod.jpg)
Если на балансе закончатся деньги, рекламные кампании остановятся. Чтобы этого не допустить, можно подключить опцию автопополнения рекламного кабинета. Также автопополнение работает в eLama: сервис переведет деньги со счета в eLama в кабинет ВКонтакте, когда на балансе будет меньше заданной суммы.
![Автопополнение](/info/uploads/blog_elama/2024/07/vk_cabinet/8_avtopopolnenie.jpg)
Настройки рекламного кабинета ВКонтакте
Вкладку с настройками можно найти в меню слева.
![Настройки кабинета ВКонтакте](/info/uploads/blog_elama/2024/07/vk_cabinet/9_nastroyki.png)
Каждому рекламному кабинету стоит дать название, чтобы в дальнейшем легче ориентироваться. Это особенно актуально для специалистов, работающих с клиентами, или владельцев нескольких бизнесов. Также нужно заполнить юридическую информацию для передачи отчетности о рекламе в ОРД — это важно для обязательной маркировки рекламы.
![Добавление юридической информации для маркировки рекламы](/info/uploads/blog_elama/2024/07/vk_cabinet/10_yurinfo.png)
Здесь же можно дать доступ к кабинету клиенту или коллегам. Больше всего функций у создателя рекламного кабинета: управление бюджетом и доступами.
Ниже в разделе «Оповещения» настройте, какие уведомления и каким способом вы хотите получать.
![Уведомления](/info/uploads/blog_elama/2024/07/vk_cabinet/11_opovescheniya.png)
Настройки раздела «Ретаргетинг»
Раздел ретаргетинга позволяет рекламироваться на пользователей вашего сайта или уже готовую базу контактов (например, списки существующих клиентов или регистраций на мероприятие).
![Ретаргетинг и создание аудитории](/info/uploads/blog_elama/2024/07/vk_cabinet/12_auditoriya.png)
Для работы с готовыми списками аудиторий можно загрузить:
-
список email-адресов,
-
список телефонных номеров,
-
список ID пользователей ВКонтакте.
Файл должен быть формате TXT или CSV. После загрузки система сама найдет совпадения среди своих пользоватлей и сформирует базу внутри рекламного кабинета.
Сайт или отдельная страница расширят возможности работы с рекламой во ВКонтакте. Чтобы отслеживать действия пользователей на сайте, необходимо установить пиксель на сайт.
![Раздел с пикселем](/info/uploads/blog_elama/2024/07/vk_cabinet/13_pikseli.png)
Назовите пиксель, укажите ссылку сайта или страницы и тематику вашего бизнеса:
![Настройка пикселя](/info/uploads/blog_elama/2024/07/vk_cabinet/14_nastroyka_pikselya.jpg)
После этого появится окно с кодом и инструкцией по установке на сайт. Советуем обратиться к веб-мастеру, чтобы сделать всё правильно.
![Код пикселя](/info/uploads/blog_elama/2024/07/vk_cabinet/15_vstavka.jpg)
В разделе «Аудитории» начнет собираться база из пользователей, которые авторизованы в своем аккаунте ВКонтакте и выполняют определенные действия на вашем сайте.
Как создать второй рекламный аккаунт ВКонтакте
Рекламный кабинет привязывается к личной странице ВКонтакте. Но в некоторых случаях одного рекламного кабинета недостаточно:
-
когда вы планируете работать с несколькими клиентами как специалист по рекламе ВКонтакте;
-
когда у вас несколько бизнесов или проектов, и нужно разделить рекламные кампании по разным кабинетам.
В этих случаях можно использовать создать агентский кабинет: через службу поддержки ВКонтакте или с помощью посредников-партнеров, например сервиса eLama.
Как переключиться на старый кабинет
В VK Рекламе раньше была ссылка на старый рекламный кабинет ВКонтакте. Однако сейчас ее убрали. Поэтому попробуйте перейти в рекламным кабинет по одной из этих ссылок: https://vk.com/ads или https://vk.com/adscreate. Учтите, что если вы никогда не регистрировали старый кабинет, то при переходе по ним вы попадете на страницу регистрации в VK Рекламе.
Если эти ссылки не работают или вы представляете агентство, пишите в техподдержку ВКонтакте.