Инструментарий eLama для маркировки рекламы продолжает пополняться и развиваться. Теперь в нашем личном кабинете можно бесплатно зарегистрировать креативы Telegram Ads и отчитаться о них вместе с рекламой в других системах. Объясняем, как это сделать и почему это важно.

Согласно закону № 347-ФЗ, почти любая реклама, которая транслируется в digital, подлежит регистрации с последующей отчетностью. По закону на каждый рекламный креатив нужно получать токен у ОРД, оператора рекламных данных, а потом каждый месяц отправлять отчеты об открутках креативов в ЕРИР, Единый реестр интернет-рекламы.

Крупные рекламные системы, например, Яндекс Директ и VK Реклама, по API интегрируются с ОРД и автоматически генерируют токены. У Telegram такой интеграции нет, и чтобы соблюдать закон, рекламодатель должен сам получать токен на каждый креатив и добавлять его в рекламный кабинет. Мы в eLama первыми на рынке разработали инструмент для автоматической маркировки и отчетности по объявлениям Telegram Ads. Он работает только для объявлений, ведущих на внутренние страницы мессенджера.

Если вы пока еще не подключили автомаркировку или используете сторонний сайт как посадочную страницу, в кабинете eLama вы можете:

  • получить токены на креативы для Telegram Ads;
  • добавить статистику по промаркированным креативам;
  • заполнить отчет по откруткам в Telegram Ads и отправить его в ЕРИР.
Маркировка рекламы

Что нужно сделать, чтобы промаркировать рекламу в Telegram Ads по закону

Новая опция — часть общего инструментария eLama для маркировки рекламы. Она доступна наряду с возможностями автоматической маркировки креативов в Яндекс Директе, ВКонтакте и VK Рекламе, а также myTarget. Воспользоваться ею можно в три шага.

1. Прикрепить аккаунт Telegram Ads к карточке рекламодателя в личном кабинете.

Карточка содержит данные о конечном рекламодателе, исполнителе и их договоре, которые передаются в рекламные кабинеты и ОРД автоматически. Она нужна чтобы маркировать рекламу в разных системах без необходимости вводить данные в каждом рекламном кабинете.

Прикрепление аккаунта к карточке
Подробности о том, как создать карточку рекламодателя — в наших чек-листах для участников рынка.

2. Зарегистрировать креативы и получить на них токены.

Для этого нужно указать коды ОКВЭД, выбрать тип рекламной кампании (здесь это по умолчанию CPM) и формат распространения рекламы, указать целевую ссылку, а также описать объект рекламирования, добавить текст креатива и так далее.

Регистрация креативов

Токен присваивается в течение нескольких минут и действует на протяжении года после генерации.

Токен

Полученные токены сразу можно добавлять к объявлениям в Telegram Ads — и публиковать рекламу.

  1. Отчитаться о размещении.

В течение календарного месяца, следующего за тем, в котором креативы были опубликованы, нужно заполнить в eLama статистику по каждому из них.

Для этого:

  • Заполните данные по актам и расходам.
  • Выберите токены, по которым будете отчитываться, чтобы подготовить предзаполненный отчет статистики.
Предзаполненный отчет статистики
  • Скачайте отчет статистики и внесите в него данные о периоде открутки, количестве показов, стоимости рекламы.
Загрузка статистики по креативам
  • Загрузите файл в обратно систему. В кабинете отобразится загруженный отчет, в котором корректно заполненные строки будут помечены зеленым цветом, а пустые или недозаполненные — серым, желтым и красным. В отчет для ОРД попадут только строки с зеленым статусом, если вы хотите, чтобы остальные попали тоже — их нужно будет скорректировать.
  • Почти готово, осталось согласиться на передачу отчета — и в последний день месяца eLama сама отправит его в ОРД.
Строки отчета со статусами

Уже загруженную статистику можно будет дополнить или отредактировать.

Подробнее порядке отчетности в ЕРИР и данных, которые входят в нее, читайте в материале блога.

Где размещать токены: инструкция

Чтобы получить возможность добавить токен в объявление в Telegram Ads, сначала нужно добавить информацию о рекламодателе. Для этого в кабинете рекламной системы перейдите по кнопке Manage budget.

Добавление информации

Затем — на вкладку Info. В самом низу есть поле Advertisers’ legal name — официальное имя рекламодателя. В него нужно добавить все необходимые данные о рекламодателе, которые требует закон: юрлицо и ИНН. Эта информация будет видна пользователям.

Важно: после сохранения все объявления в аккаунте отправятся на модерацию.

Добавьте необходимые данные

После этого в настройках объявления появится необязательное для заполнения поле Other information. В него можно добавить токен, полученный в eLama, в формате Erid: ХХХХ. Токен нельзя будет изменить после добавления — только создать новое объявление. Токен тоже будет виден пользователям.

Учтите, что после добавления токена объявление еще раз уйдет на модерацию.

После добавления токена объявление еще раз уйдет на модерацию

Если объявлени ведет на сайт, то токен также нужно добавить к ссылке в формате site.ru/?erid=xxxxx, где xxxxx — токен.

Ссылка с токеном маркировки erid

Информацию о рекламодателе и токен можно увидеть по долгому нажатию на объявление на мобильных устройствах или по клику правой кнопкой мыши на десктопах — откроется меню, в котором нужно выбрать опцию Sponsor info или «О рекламодателе» в зависимости от настроек приложения.

Где увидеть информацию и токен

Почему инструментарий eLama — это удобно

Он позволяет:

  1. Отчитываться быстро и с низкой вероятностью ошибок.
  2. Заполнять и отправлять отчетность по разным рекламным системам в одном окне. Это актуально для агентств, которые размещают через eLama рекламу для своих клиентов, маркируют креативы автоматически и ежемесячно передают информацию в ЕРИР.
  3. При необходимости — редактировать данные креативов и статистики, а также уже переданные в ОРД отчеты.
  4. Пользоваться помощью Службы Заботы по любым вопросам запуска и маркировки рекламы в Telegram Ads.
  5. Отладить процессы отчетности уже сейчас, чтобы снизить риск штрафов от Роскомнадзора, когда они будут введены.
Почему не стоит откладывать маркировку до введения штрафов — объясняет наш эксперт Никита Кравченко. Подписывайтесь на Telegram-канал, посвященный маркировке, чтобы всегда оставаться в курсе новостей.

Чем еще полезна eLama

eLama — это платформа для управления рекламой, где вы найдете:

  • старт в Telegram Ads без бюджета  — с 0 руб. и 0 €
  • 18+ систем интернет-рекламы и сервисов аналитики и коллтрекинга в одном кабинете: Яндекс Директ, VK Реклама, Авито, Calltouch и другие;
  • оплату с единого счета и общий комплект закрывающих документов для бухгалтерии;
  • бесплатный маркетплейс инструментов, которые упрощают работу с рекламой и отчетностью и помогают экономить время и бюджет;
  • постоплату на рекламу от 300 000 руб. без комиссий и процентов;
  • партнерскую программу для агентств и фрилансеров с ежемесячным вознаграждением;
  • Службу Заботы, которая всегда приходит на помощь и остается на вашей стороне, в том числе и в вопросах модерации.
eLama, контент-маркетолог
Telegram Ads
WOWBlogger (под ключ)
Партнерская программа
Маркетплейс
Биржа услуг
Маркировка
РК по акции Директ