У видеорекламы есть потенциал — и это подтверждают цифры. За первые месяцы 2022 года просмотры видео во ВКонтакте достигли рекордных 1,3 млрд в день, а к марту это число выросло до 2,45 млрд. Такую возможность продвинуть свой продукт лучше не упускать. В кабинете myTarget можно настроить видеорекламу для ВКонтакте и Одноклассников. Поговорим подробнее о доступных форматах и их особенностях.
Три плюса видеорекламы в myTarget
- Подходит для продвижения услуг, товаров, мобильных игр и приложений. С видео пользователю проще представить характеристики товара, выгоду от услуги или возможности приложений.
- Форматы адаптивные. Можно запускать кроссплатформенные ролики — и на мобильных устройствах, и на десктопе. Реклама нативно встраивается в соцсети и в партнерскую сеть.
- Есть несколько моделей оплаты в зависимости от задач бизнеса — можно платить за клики (CPC), показы (CPM), просмотры видео CPV. Для разных форматов доступны разные модели оплаты — проверить их можно при настройке.
Где настроить формат и какие цели выбирать
Первый шаг настройки кампании в myTarget — выбор цели. Делятся цели на два больших блока: одни привлекают конверсии, другие работают на узнаваемость. Каждому блоку соответствуют свои цели, а каждой цели — свои форматы видеообъявлений. И то, что подойдет для промо приложений, не принесет должного результата при брендовом продвижении.
Делюсь наглядной схемой — со всеми форматами и их целями.
После цели нужно выбрать аудиторию, регионы и время показа, а затем задать ставку и бюджет на день и неделю. Детально запуск рекламы мы разбирали в отдельной статье.
Сам формат рекламного объявления выбирается на предпоследнем шаге настройки кампании, после установки бюджета. Под названием каждого формата указано, на каких площадках будет размещаться объявление и на каких устройствах.
Например, выберем в качестве цели «Охват», для него будут доступны супервидео, преролл, баннер с видео, а также квадратное, полноэкранное и горизонтальное видео.
Какие форматы видеорекламы есть в myTarget
Рассказываю, где они показываются и как их использовать.
Преролл в видео
Популярный формат для продвижения игр, мобильных приложений и сайтов. Ссылка может вести на любой пост в Одноклассниках, скрытый пост во ВКонтакте, страницу магазина приложений в Google Play и Apple Store или на сайт.
Ролик появляется в начале основного видео в плеере, пропустить его можно через пять секунд. Поэтому важно заинтересовать пользователя и показать ему продукт в первые секунды.
Модель оплаты можно выбрать — за показы (CPM) или просмотры видео до конца.
Технические требования
- продолжительность ролика — до 30 секунд, а размер — до 90 Мб;
- допустимое разрешение видеоролика — 640×360, 1280×720 или 1920×1080;
- внизу ролика элементы управления, поэтому там нельзя располагать важную информацию;
- ролик не должен вводить пользователя в заблуждение, содержать кнопок, дублирующих сервисы и прочие элементы.
Кроссплатформенный видеопост в Одноклассниках и ВКонтакте
Еще один часто используемый формат, который можно запустить одновременно на аудитории ВКонтакте и Одноклассников.
Для этого формата можно настроить кросс-частоту, например, чтобы один пользователь увидел объявление всего один раз — или в Одноклассниках или во ВКонтакте. Так рекламодатель не будет навязывать свой продукт и дублировать объявление в нескольких соцсетях.
Ссылка в объявлении может вести на любой пост в Одноклассниках и на скрытый пост во ВКонтакте.
Технические требования
- размер видео — до 90 Мб;
- допустимое разрешение — 640×360, 1280×720 или 1920×1080;
- здесь тоже не стоит размещать важную информацию в нижних 10% ролика и использовать элементы, например кнопки, которые будут вводит пользователя в заблуждение;
- также не принимаются видео низкого качества.
Супервидео
Кроссдевайсный формат для Одноклассников, ВКонтакте и рекламной сети myTarget. Удобен тем, что автоматически адаптирует видео под место размещения. Может показываться в качестве преролла в начале видео или нативно отображаться в колонке справа в видеоплеере и в новостной ленте.
Требования к видео такие же, как и в предыдущем формате.
Квадратное, горизонтальное видео
Кроссдевайсные форматы, который можно разместить в лентах Одноклассников и ВКонтакте и рекламной сеть myTarget. Это ролики не больше 30 секунд, которые автоматически проигрываются в ленте новостей.
Горизонтальное видео также используется для рекламы приложений в мобильной версии ВКонтакте и Одноклассников. Под видео появится кнопка «Установить», которая будет вести на страницу приложения в App Store или Google Play.
Технические требования к видео
- размер — до 90 Мб, длина видео — до 30 секунд;
- соотношение сторон для квадратного видео — 1:1, минимальная ширина и высота видеофайла 600×600 px;
- соотношение сторон для горизонтального видео — 16:9, минимальная ширина и высота видеофайла — 640×360 px.
Вертикальное видео
Мобильный формат, доступный для цели «Установки приложения» и размещения в приложениях Одноклассников, ВКонтакте и рекламной сети myTarget. Видео снимается в режиме портрета и отображается вертикально. Популярен формат тем, что занимает больше места на экране мобильных устройств и делает рекламу заметнее. В объявления можно добавить кнопки призыва к действию, например «Установить».
Технические требования
- видео не более 30 секунд, но myTarget рекомендует не больше 15 секунд;
- размер видео — до 90 Мб;
- разрешение видео — 4:5, 1080×1350 px.
Полноэкранное видео
Этот формат наиболее актуален для продвижения игр и мобильных приложений, он показывается только в мобильной сети myTarget. Ссылка ведет на Google Play и Apple Store или на URL мобильного сайта. Включает два формата:
- Interstitial — показывается в играх и приложениях, видео можно пропустить через 5 секунд после начала.
- Rewarded video — открывается в перерывах между уровнями в игре, часто в обмен на какие-нибудь бонусы для игроков. Для Rewarded video пользователь сам решает, будет ли он просматривать ролик.
Технические требования
- изображение — первый кадр, картинка 1080×607 px в формате JPG или PNG;
- видео не более 30 секунд, объем до 90 Мб;
- разрешение видеоролика — 640×360, 1280×720 или 1920×1080.
Bumper Ads
Это короткий шестисекундный ролик без возможности пропуска. Видео недолгое, поэтому не перегружает зрителя, а еще содержит много кликабельных элементов — логотип, заголовок, СТА.
Модель оплаты — CPV, рекламодатель платит за каждый досмотренный видеоролик.
Технические требования
- видео длительностью не более 6 секунд, объем — до 10 Мб;
- разрешение — 640×360, 1280×720 или 1920×1080 px;
- формат — MP4 (MPEG-4).
Playable Ads
Этот мобильный формат объявления, предлагающий протестировать игру в ленте соцсети. Это отличная возможность быстро познакомить аудиторию со своим продуктом, создать положительное впечатление и стимулировать к установке. Формат помогает увеличивать вероятность установки и дальнейших событий в приложении.
Playable Ads показывается в мобильной версии Одноклассников и включает в себя видео, демонстрацию легкого уровня игры, призыв к действию.
Требования для интерактивного креатива
- формат ― HTML5, один файл должен загружаться в архиве;
- размер — до 2 Мб;
- дизайн должен быть адаптивным и совместимым с различными типами устройств с разными разрешениями.
Shoppable Ads
Динамическая карусель с товарами из интернет-магазина рекламодателя в плеере ВКонтакте, может включать до 20 карточек. Клик по карточкам переводит пользователя на страницу интернет-магазина. Формат доступен при выборе цели «Продукты VK», для его настройки необходимо подготовить продуктовый фид.
Требования
- длина видео — от 15 до 30 секунд, формат 16:9;
- важные элементы сюжета видеоролика не должны быть с краю;
- изображение товара — квадратное, 600×600 px;
- наименование товара — до 18 символов.
Баннер в витрине игр
Десктопный 30-секундный формат для витрины игр в Одноклассниках. Демонстрирует геймплей и погружает в сценарий игры. Обязательное техническое требование — кнопка «Играть», которая ведет на игру в Одноклассниках.
Требования
- Объявление — заголовок до 32 символов с пробелами; текст до 62 символов с пробелами.
- Подложка: 720×405 в формате JPG или PNG. Кнопка «Играть» — обязательное условие для баннера. В предпросмотре видео запускается по клику, в витрине видео запускается автоплеем.
- Разрешение видеоролика: горизонтальные от 640×360, квадратные от 600×600.
5 советов, как сделать рекламный ролик запоминающимся
1. Сразу заявите о продукте. Самая важная информация должна быть подана с первых секунд.
2. Используйте заметный логотип и название продукта — так пользователи лучше запомнят бренд.
3. Используйте продающие формулы в офферах. Например, для BAB (before — after — bridge) оффер может строиться так:
- Нерешенная проблема потребителя — «Первое сентября уже завтра, а ребенок до сих пор не собран в школу?»
- То, что решит проблему — «Онлайн покупки с быстрой доставкой смогут вас выручить!»
- Мост, решающий проблему — «Переходите на Ozone и выбирайте товары в разделе Express».
4. Добавьте титры. Они помогут вам донести ключевое сообщение или качество товара, если пользователь не включит звук.
5. Делайте видео позитивным. Позитивный настрой в видео побуждает потребителей размышлять в утвердительных терминах и вызывать интерес к кампании. Например, реклама Whiskas, «Жизнь замурррчательна» вызывает очень теплые ассоциации и запоминается.
И напоследок: 6 идей для видеокреативов для разных тематик
- FMCG: покажите эмоции от приобретения продукта, используйте крупный план и нативную подачу продукта. Можно показать распаковку товара или дегустацию продукта.
- Недвижимость: визуал должен быть эффектным, а монтаж — качественным. Обозначьте местоположение жилого комплекса, участка, коттеджного поселка, демонстрируйте интерьеры и экстерьеры.
- Услуги: акцентируйте внимание на отличном сервисе и том, как вы закрываете боли заказчика.
- Поиск работы: показывайте живых людей, которые от первого лица расскажут, как удалось осуществить мечту, заработать на нужные цели с помощью найденной работы.
- Приложения: обязательно используйте демо, обзор интерфейса и уникальных возможностей приложения. В видео можно показать, как один герой рассказывает о плюсах и приложения и том, как оно упрощает жизнь.
- E-commerce: соберите топ товаров для разных сегментов аудитории.
Теперь, когда вы узнали немного больше об океане возможностей видеорекламы, желаю перейти вам от теории к практике и попробовать запустить новый формат. Большому кораблю — больших конверсий!
