SEO

Аббревиатура SEO расшифровывается как Search Engine Optimization и сама по себе значит «поисковая оптимизация». Чтобы объяснить, что это такое и зачем она нужна, поясним, как вообще сайты занимают то или иное место в выдаче поисковика.

1. Сначала на сайт приходят поисковые роботы — и индексируют его: проверяют все элементы, проходят по всем страницам, оценивают их содержание с точки зрения уникальности, заспамленности, содержания «воды» и так далее и заносят их наполнение в базу.
2. Когда пользователь вводит в поисковую строку запрос, система выбирает из базы сайты с контентом, который лучше соответствует этому запросу, и ранжирует их в выдаче в зависимости от качества, полноты информации, удобства и так далее.
3. Переходя на сайт из поисковика, человек некоторое время изучает его: читает тексты, переходит по структуре, нажимает на кнопки. И, если ему понятно и удобно, может оставить лид или сделать заказ.
4. Поисковая система оценивает объем трафика на сайт, то, как часто на него ссылаются, как много времени на нем проводят пользователи, перешедшие из поиска, как они себя ведут — и делает из этого выводы о полезности сайта, что тоже влияет на ранжирование.

Чтобы сайт лучше исполнял свое предназначение и приносил лиды и продажи, он должен быть, с одной стороны, хорошо просматриваемым для поисковых систем, с другой — релевантным запросам, которые важны для бизнеса, с третьей — удобным и полезным для людей. Тогда люди будут активнее к нему обращаться и охотнее им пользоваться, а роботы будут это понимать и поднимать сайт всё выше.

Правильный с точки зрения SEO сайт:

• быстро загружается;
• корректно отображается на всех устройствах;
• прост и интуитивно понятен с точки зрения дизайна и навигации;
• содержит развернутые, грамотно написанные и уместно иллюстрированные тексты, которые конкретно и полезно отвечают на запросы целевых пользователей;
• технически исправен и корректно оформлен: с работающими кнопками, информативными заголовками и описаниями картинок, без «битых» страниц и ссылок, ведущих в никуда.

Зачем бизнесу SEO

Поисковая оптимизация и продвижение — это комплексная работа, полезная для бизнеса с разных сторон. Например, SEO помогает:

1. Увеличивать видимость разных страниц сайта в поисковиках и получать больше органического трафика. Это позволяет экономить на рекламе — или просто получать больше конверсий помимо нее и повышать эффективность маркетинговых затрат.
2. Привлекать теплую целевую аудиторию — пользователей, которые ищут информацию или продукты, связанные с вашей отраслью. Это повышает вероятность конверсий и увеличивает ценность трафика.
3. Сохранять и наращивать долю рынка. Большинство ваших конкурентов наверняка используют поисковое продвижение в своей маркетинговой стратегии. Если пренебречь SEO, можно им уступить.
4. Расширять узнаваемость бренда. Даже если пользователь, перешедший к вам из поисковика, не купит сразу, он может вспомнить о вас, когда будет готов.
5. Работать с лояльностью и повышать свой авторитет. Чем чаще сайт появляется на верхних позициях поиска, тем более пользователи склонны рассматривать его как надежный источник информации.
6. Совершенствовать сайт. У неудобного ресурса, который долго грузится, криво открывается на смартфоне, плохо выглядит, не дает нужной информации, запутывает посетителя, нет шансов попасть в топ. То есть SEO-оптимизация — это отличная возможность поработать над сайтом и улучшить пользовательский опыт, что точно скажется на конверсии в том числе рекламы.

Преимущества SEO-продвижения

У SEO есть важные достоинства:

1. Сравнительно низкая стоимость.
   
   В случае с поисковой оптимизацией сайта вы не платите за каждый клик или показ — только за услуги специалистов, которые в долгосрочной перспективе приносят много показов и кликов.
    
2. Долговременный эффект.
   
   Если остановить рекламу, продажи прекратятся. Если остановить SEO, позиции будут сохраняться еще некоторое время — от трех месяцев до полугода.
    
3. Работа с теплым и горячим трафиком.
   
   Органическая выдача формируется по конкретному запросу. Это значит, что на сайт переходит человек, уже заинтересованный в покупке.

Где есть плюсы, там и без минусов никак: в частности, SEO не приносит моментальных и предсказуемых результатов. Зато оно прекрасно справляется с ролью крепкой базы и способно позитивно влиять на результаты других, более быстрых способов продвижения.

Полезный вебинар по теме: Как бизнесу продвигаться в новых условиях: полезные инструменты Директа и основы SEO

Что такое SEO-продвижение сайта: порядок действий

Алгоритм, который мы здесь приводим, касается действующих сайтов. Но поисковая оптимизация может и должна закладываться в устройство сайта уже на этапе его создания. В этом случае всё начинается не с аудита, а с выработки рекомендаций по структуре и содержанию, а также с технической проверки исправности готового ресурса.

1. Составляем семантическое ядро — подробный список ключевых фраз, которые потенциальные клиенты используют в поисковых запросах и на которые контент сайта может ответить.

Материал по теме: Как подбирать ключевые фразы с помощью Wordstat Яндекса — инструкция для начинающих

2. Проводим SEO-аудит. Специалист проверяет, какие позиции сайт занимает в выдаче, каков трафик из поиска, нет ли технических особенностей, которые мешают индексации. А также анализирует скорость загрузки ресурса, его структуру, элементы юзабилити и так далее — по чек-листу хорошего сайта, который мы в общих чертах привели выше.
3. Оптимизируем сайт. То есть выполняем рекомендации SEO-специалиста по результатам аудита. Например, добавляем ключевики к текстам, заголовкам и описаниям, при необходимости создаем новые страницы и пишем новые тексты, а также корректируем структуру сайта: меняем вложенность страниц, добавляем или убираем разделы.

4. Тестируем элементы сниппета. Сниппет — это краткое описание сайта, которое отображается в выдаче. Он формируется автоматически с использованием метатегов и описаний страниц на сайте. То есть, меняя их, можно влиять на то, как сайт встречает пользователя — и делать его образ более дружелюбным и привлекательным.

5. Изучаем поведение посетителей. Статистика из систем аналитики: показатели конверсии, количество переходов и отказов, время, проведенное на сайте, тепловые карты и карты кликов — дают SEO-специалисту понять, насколько хорошо работает оптимизация и что можно улучшить на отдельных страницах и в целом.
6. Отслеживаем позиции, поддерживаем оптимизацию, ищем точки роста трафика — для этого можно, например, создать блог, расширить ассортимент товаров или услуг. Чтобы позиции сайта росли, важно следить, чтобы контент был актуальным и регулярно пополнялся, а также при необходимости дорабатывать юзабилити.

В отличие от контекстной и таргетированной рекламы, которая быстро приносит измеримый результат, SEO-продвижение — это работа вдолгую, и в идеале она не должна прекращаться насовсем.

Только на подготовку и первичную оптимизацию сайта, в зависимости от его объема и состояния, может уйти до трех месяцев. И останавливать работы после появления первых результатов точно не стоит, потому что сайт живет и обрастает мелкими техническими ошибками, конкуренты развивают свои ресурсы, поисковые системы запускают новые алгоритмы.

Как оценить эффективность SEO

Перечислим некоторые ключевые метрики и методы оценки.

1. Прирост органического трафика. В помощь вам — аналитические инструменты Яндекс Метрика и Google Analytics. Сравнивайте показатели трафика за разные периоды, чтобы понять увидеть, какие действия привели к росту.
2. Позиции сайта в выдаче поисковых систем. Используйте инструменты для мониторинга позиций, чтобы отслеживать изменения и анализировать прогресс.

Как посмотреть позиции сайта в поисковиках: 5 полезных сервисов

3. Кликабельность CTR — то, сколько пользователей переходят на сайт, видя его в результатах поиска. Высокий CTR означает, что заголовок и описание привлекают внимание пользователей. Оценивайте CTR для разных страниц и ключевых слов.
4. Процент отказов Bounce Rate — то, сколько пользователей покидает ваш сайт, просмотрев всего одну страницу. Чем ниже процент отказов, тем больше пользователей находят на вашем сайте интересную и релевантную информацию.
5. Время, проведенное на сайте и глубина просмотра страниц — еще два показателя, говорящие о привлекательности и информативности контента.
6. Конверсия. Количество и процент целевых действий — продаж, подписок, заполнения форм и т. д. — от пользователей, пришедших из поисковиков. Чем выше коэффициент конверсии, тем успешнее сайт преобразует посетителей в клиентов.

Как поднять конверсию лендинга, чтобы получать больше заявок: чек-лист и рекомендации

7. Возврат инвестиций ROI — то, насколько успешно инвестиции в SEO возвращаются в виде прибыли. Сравнивайте расходы на SEO с доходами, полученными от органического трафика.
8. Позиции и стратегии конкурентов. Изучайте конкурентов, чтобы понимать, что работает на рынке и как можно усовершенствовать вашу стратегию и методы работы.

Как узнать ключевые слова конкурентов вручную и автоматически

Оценка эффективности SEO должна быть регулярной и систематической — чтобы вы могли адаптироваться к изменениям в поисковых алгоритмах и предпочтениях пользователей.

50 оттенков SEO

Задача поисковика — находить для людей самую актуальную и полезную информацию, комфортно представленную, максимально соответствующую их запросам

Поэтому, чтобы попасть в топ, в идеале нужно делать сайт красивее, яснее и удобнее, наполнять его полезным и качественным контентом, использовать разные возможности вовлечения и удержания посетителей. А также завязывать партнерские отношения с другими качественными ресурсами и публиковать у них ссылки на себя, чтобы естественно наращивать посещаемость. Всё это можно назвать «белым» SEO — это самый верный и безопасный, но и самый долгий способ.

Немного ускорить дело помогают методики «серого» SEO: работа по ключевым фразам и написание оптимизированных текстов. Это чуть менее благородная, но чуть более эффективная тактика, потому что она подразумевает знание конкретных механизмов работы поисковиков и попытку им угодить. Но и напортачить тут легче, если что-нибудь переоптимизировать — так что важно подходить к делу профессионально.

Если не хочется долго, есть и короткий путь, правда, ведет он чаще всего в бан, из которого сайт может никогда не выбраться. Специалисты по «черному SEO» используют мошеннические схемы: создают подставные страницы и целые сайты с переадресацией, используют пустые сайты-спутники, которые ссылаются на основной, взламывают крупные ресурсы, накручивают поведенческие характеристики, закупают ссылочную массу. И на короткой дистанции что-то из этого даже может сработать. Но ненадолго — примерно до момента, когда «черный сеошник» растворится в пространстве с деньгами, оставив проблемы.

Так что выбирайте законные методы, комбинируйте поисковое продвижение с другими способами привлечь клиентов — и удачи вам!

Главное

1. SEO — это меры по улучшению видимости сайта в поисковиках и повышению его позиций в выдаче.
2. Чтобы сайт приносил лиды и продажи, он должен быть, с одной стороны, хорошо просматриваемым для поисковых систем, с другой — релевантным запросам, которые важны для бизнеса, с третьей — удобным и полезным для людей.
3. Поисковая оптимизация сайта проходит в несколько этапов: SEO-аудит, составление семантического ядра, внесение изменений в контент, тестирование элементов сниппета, анализ поведения посетителей, поддержание оптимизации.
4. SEO-продвижение — это работа вдолгую, и в идеале она не должна прекращаться насовсем.
5. SEO помогает увеличивать видимость сайта в поисковиках, повышать эффективность маркетинговых затрат, сохранять и упрочивать положение на рынке, работать с узнаваемостью и совершенствовать пользовательский опыт.
6. В числе достоинств SEO: сравнительно низкая стоимость, долговременный эффект, работа с теплым и горячим трафиком.
7. Для оценки эффективности SEO стоит смотреть на динамику позиций сайта и прирост органического трафика, CTR для разных страниц и ключевых слов, процент отказов, глубину просмотра, показатели конверсии, ROI. Также важно анализировать стратегии конкурентов, чтобы понимать, что можно улучшить у себя.
8. SEO бывает белым, серым и черным. Из-за черного можно попасть в бан поисковиков, так что лучше выбирать только законные методы.