Форматы объявлений ВКонтакте — примеры и требования к ним

В соцсети ВКонтакте есть объявления практически для любых целей: повышения узнаваемости, увеличения продаж, сбора заявок и т. д. Чем они отличаются и какие требования и ограничения для них есть — расскажем в этом материале. Это поможет подготовиться к настройке таргетированной рекламы, составить ТЗ для дизайнера и выбрать подходящий формат для конкретного проекта.

Таргетированная реклама во ВКонтакте органично встраивается в пользовательский контент и помогает увеличивать продажи на сайте, повышать узнаваемость бренда и привлекать клиентов в сообщество компании.

Объявления могут показываться:

• в ленте новостей — как на десктопе, так и на мобильных устройствах;

• на стене других сообществ, если их посещает целевая аудитория или их тематика схожа с вашей;

• в блоке слева в виде баннеров. Блок расположен слева под меню и появляется только в десктопной версии;

• в историях и клипах;

• а также в VK Музыке;

Форматы рекламы во ВКонтакте

В VK Рекламе все форматы сгруппированы по целям и делятся на два направления:

• перфоманс-реклама — для целевых действий;

• медийная реклама — для охвата и узнаваемости.

Далее разберем каждый формат внутри направлений отдельно.

Performance-объявления в VK Рекламе

Эти форматы используют в кампаниях, где важен конкретный измеримый бизнес-результат: заявки, покупки, установки приложений или переходы на сайт.

Универсальные объявления

Основной формат для рекламы разных объектов и с любыми задачами. Он автоматически формирует наиболее эффективные варианты объявлений для разных мест показа.

Подходит для рекламы сайта, сообщества, каталога товаров, мобильного приложения, сбора заявок. Объявление может содержать изображение, видео, кнопку, рейтинг приложения и количество отзывов, а также при необходимости возрастную маркировку и юридическую информацию.

Во ВКонтакте универсальные объявления могут показываться:

• в новостной ленте;

• в боковой колонке;

• в видео (in-stream);

• в клипах и историях.

Рекомендуется при создании загрузить сразу несколько картинок и видео для одной рекламной идеи. На их основе система создаст все возможные форматы объявлений для разных мест размещения.
К универсальному объявлению можно добавить лид-форму, чтобы запустить формат, который в старом кабинете назывался «Сбор заявок». Это короткий пост с прикрепленной формой, где потенциальные клиенты прямо в соцсети могут оставить контакты и ответить на вопросы, которые помогут менеджерам обработать заявку.

Технические требования к универсальным объявлениям

• Иконка — изображение 256×256 px.

• Заголовок — до 40 символов.

• Короткое описание — текст объявления. Ограничения: до 90 символов.

• Длинное описание — длинный текст объявления, который отображается в лентах социальных сетей (ВКонтакте и Одноклассники). Если заполнено и короткое, и длинное описание, в лентах соцсетей всегда будет отображаться длинное описание.

Ограничения:

• для сайтов: до 16 384 символов;

• для мобильных приложений: до 220 символов.

• использование эмодзи не допускается.

Требования к изображению:

• размеры: 1:1 — 600×600 px, 4:5 — 1080×1350 px, 16:9 — 1080×607 px;

• формат: JPG, PNG;

• вес — до 5 Мб;

• текст — не более 20% площади изображения.

Требования к видео:

• длительность видео: 300 сек (1:1), 30 сек (4:5, 16:9 и 9:16);

• для сообществ и мини-приложений — не более 300 сек;

• соотношения сторон: 1:1, 4:5, 16:9, 9:16;

• форматы: MP4, AVI, MPEG, MOV;

• вес файла — до 90 Мб.

Универсальная запись

Формат, визуально не отличающийся от обычной публикации в ленте. Его используют, когда нужно подробно рассказать о продукте, услуге или проекте и встроить рекламу в нативный контент.

Универсальная запись похожа на обычную нерекламную запись пользователя или сообщества — это текстовый блок с картинкой, видео или GIF. За счет этого универсальная запись органично встраивается в ленту новостей как в десктопной версии, так и на мобильных устройствах.

В объявлении можно разместить большой текст и «прогревать» аудиторию через сторителлинг, лонгриды и подробные описания товаров или услуг. Как правило, трафик с таких объявлений выходит дороже, но аудитория оказывается более целевой.

Универсальная запись подходит для работы с разными рекламными целями: трафиком на внешние ресурсы, продвижением внутри ВКонтакте и ретаргетингом.

Отдельной кнопки с призывом к действию здесь нет, но ссылки можно добавлять прямо в текст. Также допускается добавить до 10 изображений, одно видео или один сниппет — кликабельный баннер с картинкой и кнопкой для перехода на сайт.

Технические требования к универсальной записи

Требования к тексту:

• объем текста — до 16 384 символов;

• ссылки можно размещать в тексте записи.

Требования к изображению:

• форматы: JPG, PNG;

• разрешение: для 1:1 — 600×600 px, для 4:5 — 1080×1350 px, для 16:9 — 1080×607 px.

• количество изображений определяется возможностями интерфейса VK.

Требования к видео:

• допускается использование GIF;

• поддерживаемые форматы: MP4, MOV;

• минимальная ширина — 600 px;

• соотношение сторон — 1:1, 4:5, 16:9, 9:16;

• длительность — не более 180 сек (для сообществ — до 300 сек);

• вес файла — до 90 Мб;

• рекомендуемое разрешение — от 640×360 px (лучше 1280×720 или 1920×1080).

Карусель для сайтов

Объявление содержит несколько карточек с товарами или услугами. В слайдах можно отобразить преимущества одного продукта или показать витрину с несколькими товарами. Это кликабельный формат, так как дает пользователю выбор и дополнительную информацию.

Карусель показывается в ленте новостей как в десктопной версии, так и на мобильных устройствах. В объявлении можно добавить несколько ссылок — по одной в каждую карточку: например, одна кнопка будет вести в каталог, а другая — в раздел с информацией о доставке. Пользователь сможет перелистывать слайды — это добавляет интерактивности формату.

Такой формат хорошо работает в ретаргетинге, когда люди видят подборку товаров, которые просматривали раньше.

Технические требования для формата «Карусель для сайта»

Общие требования:

• от 3 до 6 карточек.

Требования к тексту:

• заголовок карточки — до 40 символов;
• описание — до 50 символов;
• текст объявления — до 2000 символов.

Требования к изображению:

• размер — 600×600 px;
• формат — JPG, PNG;
• текст — не более 20%.

Карусель для товаров

Формат для e-commerce, который позволяет показывать несколько товаров из каталога в одном объявлении. Подходит для продвижения ассортимента, категорий и подборок товаров.

Карусель формируется на основе продуктового фида — это файл с данными о товарах (названия, цены, ссылки и изображения), который рекламодатель загружает в VK Рекламу.

Во ВКонтакте карусель показывается в ленте новостей на десктопе и мобильных устройствах.

Технические требования для формата объявлений «Карусель для товаров»

Требования к текстовым полям карусели:

• описание для карусели — текст, который будет отображаться в карусели товаров, до 50 символов;
• описание для баннера — текст объявления, до 125 символов;
• длинное описание — текст объявления, который будет отображаться в соцсетях, до 220 символов. Необязательное поле.

Требования к вводному слайду:

• заголовок — заголовок вводного слайда, до 40 символов;
• описание — текст вводного слайда, до 47 символов;
• промо-изображение — картинка для вводного слайда, не менее 600×600 px.

Карусель для приложения

Формат используется для продвижения мобильных приложений и позволяет показать несколько экранов приложения в одном объявлении.

Технические требования для формата «Карусель для приложения»

Требования для каждого слайда:

• изображение — 600×600 px;
• заголовок слайда — до 25 символов;
• описание слайда — до 32 символов;
• трекинговая ссылка на приложение.

Всего в карусели может быть от 3 до 6 слайдов.

Адаптивные товарные баннеры

Формат для e-commerce, который работает на основе каталога товаров и автоматически подстраивается под разные места размещения. Объявления формируются динамически и показывают пользователям карточки товаров из каталога с актуальными данными.

В проектах VK адаптивные товарные баннеры могут показываться во всех доступных рекламных блоках и на всех площадках экосистемы.

Технические требования для формата «Адаптивные товарные баннеры»

• в зависимости от места размещения в объявлении может быть от 2 до 12 товарных карточек;

• логотип — изображение 256×256 px;

• заголовок — заголовок объявления, до 25 символов;

• данные рекламодателя — поле для юридической информации о компании или ИП, до 115 символов. Заполнять обязательно, если вы рекламируете товары и продаете их через интернет. В других случаях поле можно оставить пустым;

• CTA — текст кнопки призыва к действию.

Товары в рекламном видео

Формат для e-commerce, который объединяет видеоролик и каталог товаров. Во время просмотра видео пользователи видят кликабельную карусель с товарами и могут сразу перейти к покупке.

Формат подходит для продвижения коллекций, акций и товарных подборок, а также для брендформанс-кампаний, где важно одновременно показать продукт и привести к действию.

Технические требования для формата «Товары в рекламном видео»

• в карусели может быть от 3 до 20 товаров;

• соотношение сторон видеоролика — 16:9;

• хронометраж видео — от 5 до 30 секунд.

Для запуска рекламы необходим загруженный каталог с наименованиями товаров, ценами, ссылками и изображениями.

Реклама в закрывающей плашке клипов

Формат, при котором рекламный баннер показывается пользователю после полного просмотра авторского клипа. Подходит для дополнительного контакта с брендом после просмотра видеоконтента.

Технические требования для формата «Реклама в закрывающей плашке клипов» в VK Рекламе

• отображаемый визуальный контент — логотип 1:1;

• заголовок объявления — до 2 строк, максимум 40 символов;

• кнопка CTA — переход на сайт рекламодателя, в стор или открытие формы;

• метка с возрастным маркером;

• меню adchoice — по клику на метку «Реклама».

Медийные объявления в VK Рекламе

Медийные форматы применяются в кампаниях, где основной приоритет — охват аудитории и формирование знания о бренде.

Пост, видео или клип

Формат, который позволяет продвигать контент авторов и сообществ ВКонтакте. Реклама размещается в ленте ВКонтакте и в ленте клипов. Для продвижения доступны посты, видео и клипы из сообществ, к которым у вас есть права, а также видео и клипы с личной страницы.

Технические требования к формату «Пост, видео или клип»

• для продвижения используются уже опубликованные материалы;

• контент должен соответствовать требованиям модерации VK Рекламы;

• формат поддерживает размещение в ленте ВКонтакте и в ленте клипов;

• оплата — по модели CPM.

Баннерная реклама

Формат, который позволяет продвигать статичные креативы и видеорекламу в одной кампании. Подходит для охватных и performance-задач, когда важно использовать разные типы креативов в рамках одного размещения.

Формат доступен в максимальном количестве мест размещения: в социальных сетях, на проектах VK и в партнерской рекламной сети.

Технические требования к баннерной рекламе

• логотип — не менее 265×256 px;

• заголовок для сайтов и сообществ — до 25 символов, для приложений — до 40 символов;

• короткое описание — до 90 символов;

• длинное описание — до 220 символов;

• текст рядом с кнопкой — для сайтов и сообществ до 25 символов, для приложений до 40 символов.

Требования к изображениям:

• соотношение сторон и разрешение:

  • 1:1 — 600×600 px;

  • 4:5 — 1080×1350 px;

  • 16:9 — 1080×607 px.

• вес файла — до 5 Мб;

• формат — JPG, PNG;

• изображения должны быть качественными и без полей. Текст должен занимать не более 20% площади.

Требования к видео:

• соотношение сторон — 1:1, 4:5, 16:9, 9:16;

• длительность — не более 180 сек;

• вес файла — до 90 Мб;

• формат видеороликов — MP4, MPEG, AVI, MOV;

• разрешение видеоролика — от 640×360 px, рекомендуемые — 1280×720 px, 1920×1080 px.

Аудиореклама

Аудиоролики, которые размещаются в музыкальном и аудиоконтенте ВКонтакте. Пользователь слышит рекламу перед началом прослушивания контента.

Технические требования для продвижения в аудиорекламе

• формат аудио — MP3;

• длительность — от 5 до 30 секунд;

• вес файла — до 2 Мб;

• соотношение сторон изображения — 1:1.

HTML5-баннер

Интерактивный формат медийных баннеров для нестандартных визуальных сценариев и анимации. Позволяет реализовывать сложные креативы с анимацией и интерактивными элементами.

Формат используют в охватных и имиджевых кампаниях, когда важен визуальный эффект и вовлеченность.

Подробнее о технических требованиях к форматам баннеров — в справке VK Рекламы.

In-stream

Формат видеорекламы, который показывается во время просмотра видео. Объявления могут размещаться до начала ролика, в середине или после его окончания.

В зависимости от момента показа такие объявления называют прероллами, мидроллами или построллами.

Технические требования для формата In-stream

• соотношение сторон — 16:9;

• разрешение видеоролика — от 640×360 px (рекомендуемые: 1280×720 px, 1920×1080 px);

• длительность видео — не более 30 секунд;

• вес файла — до 90 Мб;

• формат видео — MP4, MOV.

Sticky-баннер

Баннер с кнопкой, который показывается над мини-плеером после запуска музыкального контента во ВКонтакте.

Технические требования для формата «Sticky-баннер»

• отображаемый визуальный контент — логотип 1:1;

• заголовок объявления — до 1 строки, максимум 40 символов;

• описание объявления — до 2 строк, максимум 50 символов;

• метка «Реклама» с возрастным маркером;

• ссылка на рекламируемый ресурс;

• кнопка CTA (стрелка) — переход на рекламируемый ресурс;

• меню adchoice — по клику на три точки справа.

Частые вопросы о форматах объявлений

Собрали краткие ответы по размерам креативов, требованиям к материалам и выбору плейсментов. Это поможет подготовить объявления без ошибок и быстрее запустить кампанию.

Какой размер картинок нужен для рекламы в VK?

Рекомендуемый размер — от 1080×1080 px для квадратных изображений и 1080×1920 px для вертикальных видео. Такие размеры корректно отображаются во всех основных плейсментах VK Рекламы: в ленте, клипах и историях.

Как выбрать формат рекламы в ВКонтакте для интернет-магазина?

Для интернет-магазинов чаще всего используют:

• карусель для товаров — формат для e-commerce, который показывает несколько товаров из каталога в одном объявлении. Подходит для продвижения ассортимента, категорий и подборок. Карточки могут автоматически подтягивать название и цену товара из фида;

• адаптивные товарные баннеры — динамические объявления на основе каталога. Формат автоматически подбирает товары и адаптируется под разные плейсменты, что удобно для масштабных кампаний с большим ассортиментом;

• товары в рекламном видео — формат, который объединяет видеоролик и товарную карусель. Пользователь смотрит видео и одновременно видит товары с возможностью сразу перейти к покупке. Подходит для продвижения коллекций, акций и брендформанс-задач;

• универсальные объявления — используют для акций, распродаж и трафика на сайт. Формат поддерживает изображения, видео, кнопку и лид-формы и подходит для большинства перфоманс-задач интернет-магазина.

Выбор формата зависит от ассортимента, цели кампании и этапа воронки.

Можно ли использовать квадратные картинки?

Да, квадратные изображения 1:1 — один из самых универсальных форматов.

Они подходят для большинства типов объявлений и корректно отображаются как в ленте, так и на мобильных устройствах.

Что обязательно указать на баннере для рекламы в ВК?

На баннере важно:

• четко показать продукт или услугу;

• донести основной оффер;

• избегать мелкого текста и перегруженных деталей.

Дополнительно рекомендуется визуально поддерживать текст объявления, а не дублировать его полностью.

Как часто обновляются требования к баннерам в VK?

Технические требования могут обновляться несколько раз в год. Изменения касаются размеров, форматов файлов и правил модерации, поэтому перед запуском рекламы стоит проверять актуальные требования в интерфейсе VK Рекламы.

Какой формат объявлений самый кликабельный в ВКонтакте?

Зависит от ниши и цели кампании. Чаще всего высокий CTR показывают видео и универсальные объявления с четким оффером.

Какие форматы рекламы доступны для мобильных приложений?

Для продвижения мобильных приложений во ВКонтакте используются форматы, которые позволяют вести пользователя сразу на установку или открытие приложения и показывать ключевые экраны продукта.

В VK Рекламе для этих задач доступны следующие варианты:

• универсальные объявления — основной формат для продвижения приложений. Объявления могут вести в App Store, Google Play или сразу открывать приложение. Формат поддерживает изображения, видео, кнопку, рейтинг приложения и количество отзывов;

• карусель для приложения — формат, который позволяет показать несколько экранов приложения в одном объявлении. Подходит для демонстрации интерфейса и ключевых сценариев использования до установки;

• видеообъявления в ленте, клипах и in-stream — видеоролики, которые показываются в разных плейсментах и используются для привлечения внимания и увеличения установок. Формат подходит для масштабных кампаний и охватных запусков.

Формат выбирают в зависимости от задачи: установки, регистрации или повторные запуски.

Другие материалы о рекламе ВКонтакте

• Как создать новый рекламный кабинет VK Рекламы — инструкция
• Как запустить рекламную кампанию для сайта и лид-формы в новом кабинете VK Рекламы
• Настройка рекламы во ВКонтакте: пошаговая инструкция
• Как добавить товары в сообщество во ВКонтакте и начать их продвигать — пошаговая инструкция
• Как рекламировать сообщество ВКонтакте: от подготовки группы до запуска продвижения
• Метрики ВКонтакте: что смотреть и как понять, что реклама работает