РСЯ — это больше 50 000 площадок с суммарным охватом более 65 млн пользователей. Здесь точно есть ваши клиенты. А у Директа есть много форматов и инструментов, чтобы помочь вам привлечь их внимание. Рассказываем главное о возможностях системы и даем несколько советов.
Рекламная сеть Яндекса — это система для размещения контекстных объявлений, которые отображаются на главной странице поисковика, на сайтах партнеров, а также в мобильных приложениях.
Пройдя специальную модерацию, владелец любого сайта может разместить на нем блоки РСЯ.
Такие блоки можно увидеть, например, на сайтах Авито, РБК, Lenta.ru и ppc.world.
В отличие от объявлений на поиске, которые система подбирает под конкретный запрос пользователя, реклама в РСЯ показывается на основе тематического или поведенческого таргетинга.
Пользователь здесь видит объявление, потому что:
- уже интересовался продуктом;
- сейчас читает статью по той же или смежной теме;
- подходит под цели кампании по краткосрочным интересам — то есть тому, какие сайты посещал, какие вводил запросы, где был и какими приложениями пользовался в последнее время;
- относится к аудитории, похожей на исходный сегмент пользователей — скажем, тех, кто уже совершил покупку;
- часто бывает в определенном месте — например, в магазинах конкурентов.
Имея дело с «холодной» аудиторией, которая не собирается ничего покупать прямо сейчас, реклама в РСЯ в первую очередь ориентируется на повышение охвата и узнаваемости компании.
Цель объявления в РСЯ — зацепить внимание пользователя и побудить его перейти на сайт. Достигать ее сервис предлагает с помощью разных форматов объявлений, которые мы рассмотрим в подробностях.
Текстово-графические объявления
Это универсальный формат, который подходит для продвижения большинства товаров и услуг. Текстово-графические объявления показываются в результатах поиска и на сайтах партнерской сети на десктопах, мобильных телефонах и планшетах. Рекламодатель при этом платит за каждый клик по ним.
Текстово-графические объявления адаптивны: вы один раз добавляете все возможные элементы, а далее система сама комбинирует их наилучшим образом для каждой доступной площадки, выбирая из четырех типов.
- Только текст. Состоит из заголовка, текста объявления и ссылки на сайт. Такие объявления отображаются в поиске и в сетях.
- Короткий текст и изображение, которое проще заметить и понять. Такие объявления появляются в сетях.
- Короткий текст и видео, которое проигрывается автоматически и дает себя пропустить только начиная с пятой секунды. Такая реклама отображается в видеосети и на других подходящих площадках Рекламной сети Яндекса.
Для такого объявления можно загрузить готовое видео, либо картинки и текст, из которых система сама создаст небольшой ролик.
- Короткий текст и виртуальная визитка. Такие объявления отображаются в результатах поиска на мобильных устройствах и позволяют связаться с рекламодателем в один клик, нажав на номер телефона.
- Билборд. Крупный анимированный баннер, который отображается на десктопе и включает все доступные рекламные дополнения — например, карусель и видео, товары, цены, контакты магазина и т.д.
Система сама подбирает для каждого показа самые актуальные элементы объявления. За счет использования дополнений билборд получается информативным, а анимация и автоматический подбор фона, кнопок и текста под цвета изображения делают его гармоничным и привлекающим внимание.
Чтобы показывать такую рекламу, выберите при настройке десктопную версию сайта, добавьте формат «Адаптивный SD с одним объявлением» и загрузите картинку от 700×180 px.
Как добавлять изображения для текстово-графических объявлений в РСЯ, чтобы получить максимальный охват — в своем видео рассказывает евангелист eLama Никита Кравченко. А кликабельнее и заметнее объявления делают дополнения. В материале блога объясняем, что это и как их настроить.
Графические объявления
Графические объявления — это баннеры увеличенного размера. В отличие от текстово-графических объявлений, в них все дополнительные элементы — текст, логотип, кнопка — встраиваются в сам креатив.
Они адаптивны — то есть подстраиваются под рекламный блок, что позволяет показывать объявление на максимальном количестве площадок. Оплата таких размещений происходит за каждый клик или за достижение цели на сайте, в зависимости от стратегии.
Рекламодатель может загрузить готовый баннер или создать новый на основе шаблона — в конструкторе креативов Яндекс Директа. Его можно использовать при создании графического объявления.
Когда изображение готово, к нему нужно добавить текст и настроить отображение элементов — текстового поля и кнопки. В зависимости от тематики на баннер также добавляются возрастная метка, предупреждение и юридическая информация.
На основе настроенного баннера система сама создает креативы под разные размеры рекламных блоков — их можно увидеть в предпросмотре.
Чем больше баннеров вы загрузите, тем больше мест размещения сможете охватить.
Специалисты Яндекса рекомендуют сочетать в одной кампании графические и текстово-графические объявления. Одни пользователи лучше откликаются на текст, другие — на баннеры. Рекламная система учитывает это и подбирает для каждого наиболее подходящий вариант. Это позволяет расширить охват и повысить эффективность кампании.
Видеообъявления
Еще один вариант размещения в РСЯ — ролик от 5 до 60 секунд, который можно создать на основе готового видео. Оплата происходит за клики.
Видео показывается в текстово-графическом объявлении вместо изображения и на площадках Видеосети Яндекса в форматах InPage и мультиролл.
- InPage-видео размещаются на сайтах среди прочего контента, например, текстового.
- Мультиролл проигрывается в видеоплеере в начале, во время или после просмотра видео.
Минимальный размер блока — 320×180 px. В блоках меньшего размера видеообъявления не отображаются.
Создать свое рекламное видео можно в видеоконструкторе Яндекса. Он монтирует ролики из изображений, вставленных в шаблон, и не требует съемок или использования внешних программ.
Вы найдете его в личном кабинете Директа в разделе «Инструменты».
Создать новое видео можно также в процессе запуска кампании — в режиме эксперта или Мастере кампаний.
Подробнее о том, как работает видеоконструктор, читайте в нашем пошаговом руководстве.
Готовые ролики можно протестировать с помощью сервиса Яндекс Взгляд. Он даст представление о том, как пользователи ведут себя, когда видят ролик, и подскажет, как его улучшить.
Смарт-баннеры
Это интерактивный формат объявлений с динамическим контентом и оплатой за клик или конверсии. Смарт-баннеры похожи на текстово-графические объявления РСЯ, но создаются автоматически под интересы конкретного пользователя.
Такие объявления помогают напомнить о компании или ее предложении человеку, который уже что-то у нее покупал, заходил на сайт или интересовался чем-то у похожим у конкурентов.
Формат особенно удобен для крупных онлайн-магазинов, агентств по недвижимости и сайтов с большим количеством страниц и предложений.
Такие баннеры формируются на основе фида — файла со списком товаров и информацией о них. Система анализирует фид и генерирует смарт-баннер для каждого товара в файле.
Смарт-баннеры бывают:
- однотоварные — такие содержат всю важную информацию об одном предложении;
- многотоварные — представляют собой мини-витрину на несколько предложений.
В Директе есть конструктор креативов для смарт-баннеров — в разделе «Библиотека».
В конструктор нужно загрузить фид и логотип, а также указать домен и выбрать текст и цветовое оформление для кнопки.
После чего система создаст и покажет несколько вариантов креативов на выбор.
Чтобы запустить рекламу со смарт-баннерами, нужно создать кампанию в режиме эксперта, выбрав «Продажи товаров».
И далее «Продажи через Рекламную сеть».
Подробнее о том, как настроить кампанию со смарт-баннерами и какие можно получить результаты — в кейсе производителя ретропроводов.
Реклама в мобильных приложениях
Мобильные приложения входят в Рекламную сеть Яндекса. Объявления перечисленных форматов могут отображаться в них как баннеры, полноэкранная реклама, видео с вознаграждением и нативный блок.
Чтобы вашу рекламу видели в том числе пользователи приложений, при создании группы объявлений поставьте отметку в чекбоксе «Мобильное объявление».
Баннеры
В таком блоке могут отображаться текстово-графические объявления, баннеры или видеореклама. Количество объявлений и размер шрифта подстраиваются автоматически под указанные размеры.
Полноэкранная реклама
Это баннер на весь экран, который появляется на несколько секунд во время пользования приложением — например, при загрузке раздела или переходе на следующий уровень в игре.
Количество объявлений в блоке и размер шрифта определяются автоматически в зависимости от размеров экрана пользователя.
Видео с вознаграждением
Полноэкранный ролик, за просмотр которого пользователь получает награду или внутриигровую валюту.
Нативная реклама
Эта реклама выглядит естественно, как часть оригинального содержания приложения, поэтому не кажется назойливой.
В блоке с нативной рекламой отображаются текстово-графические объявления, для которых можно настроить набор элементов и их дизайн.
3 причины попробовать рекламу в РСЯ
- Большой охват (по данным Яндекса, аудитория РСЯ — около 65 млн пользователей; 50% из них не пересекаются с аудиторией поиска).
- Большой выбор форматов. Под каждый товар и услугу можно подобрать подходящий формат. Например, яркий баннер — хорошее решение для рекламы нового смартфона, а видео подойдет, чтобы завлечь аудиторию услугой прогулок на яхте.
- Гибкие таргетинги. Рекламу можно нацеливать по геолокации, ключевым фразам, краткосрочным интересам, на аудиторию, похожую на ваших клиентов, а также автоматически — тогда Директ сам подберет релевантных пользователей.
Как рекламироваться в РСЯ: 5 советов
- Настройте цели в Яндекс Метрике. С их помощью рекламная система сможет отслеживать действия пользователей на сайте и оптимизировать рекламу, чтобы получать больше целевых действий, а вы — оценивать эффективность кампании.
- Тестируйте для разных проектов объявления разных форматов. Чтобы отличиться от конкурентов, можно попробовать изображения нестандартных форм — например, круглые или треугольные. Понимая, что больше нравится аудитории, вы сможете повышать кликабельность объявлений.
- Внимательно подбирайте креативы и заполняйте все пункты в настройке объявлений. Так вы сможете охватить максимум площадок и дать целевой аудитории больше информации. Это тоже важно для повышения кликабельности.
- Добавляйте в список минус-слов только самые необходимые слова, которые могут повлиять на релевантность запросов. Минус-слова в РСЯ нужны, чтобы отсечь показы на определенных площадках. Если их слишком много — это снижает охват кампании.
- Анализируйте эффективность кампаний и отключайте показы на площадках, которые не приносят лиды. Подробнее о том, как отключать площадки, читайте в справке Яндекса.