В девяти уроках курса «Автоматизируй это немедленно» мы рассказываем, как экономить время и деньги в работе с контекстной рекламой за счет эффективной автоматизации процессов и операций.
В третьем уроке проекта разбираемся в настройке автоматических правил в Google Ads.
Содержание курса
- Обзор инструментов автоматизации
- Автоматизируем управление ставками
- Настраиваем автоправила в Google Ads
- Используем скрипты в Google Ads
- Быстро создаем кампанию для Google Ads в eLama
- Работаем с Директ Коммандером
- Работаем с Google Ads Editor
- Автоматизируем мониторинг и отчетность
- Автоматизируем проверку гипотез
- Разобрались в теме? Проверьте себя!
Автоматизированные правила в Google Ads — это ценный инструмент, который позволяет экономить время и увеличивать точность работы с рекламой.
На что способны автоправила:
- Выполнять требуемые действия при наступлении заданных условий. Помимо условий вы можете задавать расписание: когда автоправила должны проверять условия и срабатывать.
- Упрощать работу с рекламными кампаниями. Помогают как в мониторинге метрик, так и в управлении, например, в изменении ставок.
- Повышать эффективность рекламных кампаний (РК) при условии корректной настройки.
- Брать на себя рутинные задачи. Вы настраиваете все один раз, проверяете — и отдаете некоторые задачи на исполнение автоправилам.
- Защищать от слива бюджета. Автоправило может прислать вам уведомление или остановить рекламу, если за заданный период была потрачена определенная сумма, но целевые показатели по количеству и качеству конверсий не были достигнуты.
Создание правила в Google Ads
Перейти к созданию автоправила можно одним из двух способов:
- Выберите «Инструменты и настройки» и в «Массовых действиях» перейдите на вкладку «Правила».
После нажатия плюса в интерфейсе «Правил» откроется меню создания, и вы увидите более десятка типов автоправил: для кампаний, для групп объявлений, ключевых слов и так далее.
2. Зайдите на страницу сущности, например, кампаний или ключевых фраз, и кликните на три вертикальные точки «Дополнительно» в меню справа. Правило будет создано для сущности, на странице которой вы находитесь.
Как настроить автоматическое правило
Для настройки любого автоправила нужно задать следующие параметры:
- Название должно быть максимально понятным, чтобы было легко понять, что это за правило и как оно работает.
- Владелец, заполняется автоматически.
- Действие — то, что будет делать автоправило при выполнении условий. Действия зависят от типа правила. Например, автоправило для кампании может включать, приостанавливать РК, изменять бюджет или ярлык, а также отправлять письмо на email. А правило для ключевых фраз — приостанавливать, активировать ключевики или менять ставки для них.
- Область применения определяет, с какими именно сущностями в аккаунте будет работать правило. Например, автоправило для кампании может работать с выбранными РК или всеми в этом аккаунте.
- Условие срабатывания правила (например, проверять все включенные кампании и приостанавливать те, где при расходах с НДС больше 100 $ не было ни одной отправки формы).
- Частота срабатывания правила. Кроме времени, здесь нужно задать, данные за какой период будет оценивать правило при проверке соблюдения условий. Например, автоправило может срабатывать каждый день в 13:00, оценивая данные за все время или только за вчера.
- Еmail-адрес или несколько адресов, на которые система будет отправлять уведомления при наличии изменений или ошибок (есть и другие варианты, но этот самый удобный).
После заполнения полей нажмите кнопку «Просмотр» и проверьте, как работает правило. Если все действует как нужно — остается только сохранить.
Автоматизированные правила в Google Ads — это просто, главное — подобрать подходящий сценарий.
Полезные сценарии автоправил
Приведем несколько примеров автоправил, которые помогают отслеживать расходы, находить кампании, объявления и ключевики без конверсий или со слишком дорогими конверсиями, запускать и останавливать кампании по расписанию и отслеживать их показатели.
Оперативное отслеживание дневного расхода
Это простое и полезное правило, которое подходит для тестирования, потому что не вносит изменений в РК — просто отслеживает ситуацию и держит вас в курсе.
- Название: «Контроль расходов в день 100 $».
- Действие: прислать уведомление по почте.
- Область: весь аккаунт (здесь может быть и конкретная кампания).
- Условия: если расходы с НДС больше или равны 100 $.
- Частота срабатывания правила: ежедневно в 19:00 с использованием данных за сегодня.
В Google Ads расходы указываются без НДС (столбец «Стоимость»). Чтобы учитывать их с налогом, можно создать новый столбец. В ролике на YouTube мы показываем, как это делается.
Если до 19:00 текущего дня в одной или нескольких кампаниях будет потрачено 100 $, вы получите уведомление. И сможете либо скорректировать РК, чтобы тратить меньше, либо увеличить дневной бюджет, потому что открутка происходит не полностью и у вас нет представления о том, насколько эффективно реклама работает вечером.
Приостановка сущностей без конверсии при достижении определенного расхода
Правило на случай, если бюджет тратится без конверсий.
- Название: «Остановка РК, если расход 700 $ без конверсий».
- Действие: приостановить кампанию.
- Область: весь аккаунт.
- Условия: если расходы с НДС больше или равны 700 $.
- Частота срабатывания правила: каждый понедельник в 9:00 с использованием данных за последние семь дней.
Если расход с НДС за неделю достиг 700 $, а конверсий не было — утром в понедельник соответствующая кампания будет остановлена, а вам придет уведомление. В этом примере условие учитывает весь столбец «Конверсии», но вы можете создать свой столбец с подсчетом уникальных конверсий.
Приостановка сущности при цене конверсии выше целевой
Правило на случай, если одна конверсия стоит дороже, чем нужно.
- Название: «Стоимость отправки формы больше 10 $».
- Действие: приостановить ключевые слова.
- Область: выбранные кампании.
- Условия: если стоимость отправки формы (это специальный столбец) больше 10 $, при этом все расходы больше 30 $.
- Частота срабатывания правила: каждый вторник в 10.00 с использованием данных за все время.
Если вы потратили больше 30 $ на ключевую фразу, и конверсии были, но стоили дороже 10 $, фраза будет приостановлена, а вам на почту уйдет уведомление.
Важно! Настраивайте разные автоправила в Google Ads так, чтобы они срабатывали в разное время. Желательно разносить их по дням, потому что они не всегда срабатывают минута в минуту. Но если их немного — можно и по часам.
Запуск и остановка кампании по расписанию
Вы можете включать и выключать показы в определенные часы и дни на уровне всей кампании — но имейте в виду, что отключение и включение всей РК будет влиять на работу алгоритма управления ставками. Поэтому логичнее настраивать расписание на уровне групп объявлений внутри РК. Тогда в установленное время будут идти показы уникальных объявлений из уникальных групп или с подключением других ключевиков. При этом кампания в целом будет продолжать работать, накапливать данные и обучать алгоритм.
- Название: «Включение кампании» (здесь может быть «Выключение»).
- Действие: включить кампании.
- Область: выбранные кампании (или группы ключевиков).
- Условия задавать не нужно.
- Частота срабатывания правила: каждую субботу в полночь — или любое другое нужное время.
Отслеживание показателя качества
Автоправило может проверять показатель качества (QS) у ключевых фраз и сообщать вам о значениях ниже допустимого (например, 7).
- Название: «QS меньше 7».
- Действие: отправить электронное письмо.
- Область: ключевые слова в выбранных кампаниях.
- Условия: показатель качества меньше 7.
- Частота срабатывания правила: каждую пятницу в 16.00.
Вам придет уведомление, что в кампании есть ключевики с низким показателем качества, но без уточнения, какие именно. А если к действиям добавить «изменить ставку на один цент», в уведомлении будет список фраз, для которых ставка изменилась.
Автоправила в eLama
На момент записи ролика мы дорабатываем инструмент автоправил в eLama — делаем его удобнее и полезнее с учетом обратной связи. Вскоре он вновь будет доступен: более гибкий, чем в Google Ads, с готовыми шаблонами, возможностью настроить сложные условия с различными операторами и сроками проверки до нескольких раз в день. Автоправила 2.0 в eLama позволят автоматизировать работу не только с Google Ads, но и другими рекламными системами.
- Рекомендатор проверяет кампании на наличие типичных ошибок и советует, как их устранить.
- Бид-менеджер автоматически проверяет ставки в РК в Яндекс.Директе и Google Ads и при необходимости корректирует их по заданным сценариям.
- UTM-генератор под конкретную кампанию генерирует UTM-метки с динамическими параметрами — нужно просто скопировать и вставить в объявление
- Мониторинг позволяет следить за данными из разных рекламных систем, сервисов аналитики и коллтрекинга на одном дашборде.
- Отчеты BI собирают статистику из рекламных и аналитических систем и загружают ee в системы бизнес-аналитики Microsoft Power BI и Google Data Studio.
Как работать с автоправилами
- Использовать только по необходимости — чтобы освободить себя от рутины.
- Продумать и протестировать оптимальные правила для своего проекта.
- Настраивать в разных правилах разные сроки запуска.
- Особенно внимательно обходиться с правилами по изменению ставок и бюджетов.
Пять причин работать с eLama
- Больше 12 систем и сервисов в одном кабинете: Яндекс.Директ и Google Ads, Авито, Facebook Ads, TikTok Ads и другие системы интернет-рекламы.
- Оплата с единого счета и общий комплект закрывающих документов для бухгалтерии, что не только удобно, но и необходимо для возврата НДС при оплате Facebook Ads.
- Набор полезных инструментов, которые упрощают работу с рекламой и помогают экономить время и бюджет.
- Партнерская программа для агентств и фрилансеров с ежемесячным вознаграждением.
- Служба Заботы, которая всегда приходит на помощь и остается на вашей стороне, в том числе и в вопросах модерации.