В девяти уроках курса «Автоматизируй это немедленно» мы рассказываем, как экономить время и деньги в работе с контекстной рекламой за счет эффективной автоматизации процессов и операций.

В третьем уроке проекта разбираемся в настройке автоматических правил в Google Ads.

Содержание курса

 

Чтобы узнавать об обновлениях курса в числе первых, подпишитесь на отправку новых уроков.

 

Автоматизированные правила в Google Ads — это ценный инструмент, который позволяет экономить время и увеличивать точность работы с рекламой.

На что способны автоправила:

  • Выполнять требуемые действия при наступлении заданных условий. Помимо условий вы можете задавать расписание: когда автоправила должны проверять условия и срабатывать.
  • Упрощать работу с рекламными кампаниями. Помогают как в мониторинге метрик, так и в управлении, например, в изменении ставок.
  • Повышать эффективность рекламных кампаний (РК) при условии корректной настройки.
  • Брать на себя рутинные задачи. Вы настраиваете все один раз, проверяете — и отдаете некоторые задачи на исполнение автоправилам.
  • Защищать от слива бюджета. Автоправило может прислать вам уведомление или остановить рекламу, если за заданный период была потрачена определенная сумма, но целевые показатели по количеству и качеству конверсий не были достигнуты.

 

Создание правила в Google Ads

Перейти к созданию автоправила можно одним из двух способов:

  1. Выберите «Инструменты и настройки» и в «Массовых действиях» перейдите на вкладку «Правила».

После нажатия плюса в интерфейсе «Правил» откроется меню создания, и вы увидите более десятка типов автоправил: для кампаний, для групп объявлений, ключевых слов и так далее.

2. Зайдите на страницу сущности, например, кампаний или ключевых фраз, и кликните на три вертикальные точки «Дополнительно» в меню справа. Правило будет создано для сущности, на странице которой вы находитесь.

Как настроить автоматическое правило

Для настройки любого автоправила нужно задать следующие параметры:

  1. Название должно быть максимально понятным, чтобы было легко понять, что это за правило и как оно работает.
  2. Владелец, заполняется автоматически.
  3. Действие — то, что будет делать автоправило при выполнении условий. Действия зависят от типа правила. Например, автоправило для кампании может включать, приостанавливать РК, изменять бюджет или ярлык, а также отправлять письмо на email. А правило для ключевых фраз — приостанавливать, активировать ключевики или менять ставки для них.
  4. Область применения определяет, с какими именно сущностями в аккаунте будет работать правило. Например, автоправило для кампании может работать с выбранными РК или всеми в этом аккаунте.
  5. Условие срабатывания правила (например, проверять все включенные кампании и приостанавливать те, где при расходах с НДС больше 100 $ не было ни одной отправки формы).
  6. Частота срабатывания правила. Кроме времени, здесь нужно задать, данные за какой период будет оценивать правило при проверке соблюдения условий. Например, автоправило может срабатывать каждый день в 13:00, оценивая данные за все время или только за вчера.
  7. Еmail-адрес или несколько адресов, на которые система будет отправлять уведомления при наличии изменений или ошибок (есть и другие варианты, но этот самый удобный).

После заполнения полей нажмите кнопку «Просмотр» и проверьте, как работает правило. Если все действует как нужно — остается только сохранить.

Автоматизированные правила в Google Ads — это просто, главное — подобрать подходящий сценарий.

Полезные сценарии автоправил

Приведем несколько примеров автоправил, которые помогают отслеживать расходы, находить кампании, объявления и ключевики без конверсий или со слишком дорогими конверсиями, запускать и останавливать кампании по расписанию и отслеживать их показатели.

Оперативное отслеживание дневного расхода

Это простое и полезное правило, которое подходит для тестирования, потому что не вносит изменений в РК — просто отслеживает ситуацию и держит вас в курсе.

  • Название: «Контроль расходов в день 100 $».
  • Действие: прислать уведомление по почте.
  • Область: весь аккаунт (здесь может быть и конкретная кампания).
  • Условия: если расходы с НДС больше или равны 100 $.
  • Частота срабатывания правила: ежедневно в 19:00 с использованием данных за сегодня.

В Google Ads расходы указываются без НДС (столбец «Стоимость»). Чтобы учитывать их с налогом, можно создать новый столбец. В ролике на YouTube мы показываем, как это делается.

Если до 19:00 текущего дня в одной или нескольких кампаниях будет потрачено 100 $, вы получите уведомление. И сможете либо скорректировать РК, чтобы тратить меньше, либо увеличить дневной бюджет, потому что открутка происходит не полностью и у вас нет представления о том, насколько эффективно реклама работает вечером.

Приостановка сущностей без конверсии при достижении определенного расхода

Правило на случай, если бюджет тратится без конверсий.

  • Название: «Остановка РК, если расход 700 $ без конверсий».
  • Действие: приостановить кампанию.
  • Область: весь аккаунт.
  • Условия: если расходы с НДС больше или равны 700 $.
  • Частота срабатывания правила: каждый понедельник в 9:00 с использованием данных за последние семь дней.

Если расход с НДС за неделю достиг 700 $, а конверсий не было — утром в понедельник соответствующая кампания будет остановлена, а вам придет уведомление. В этом примере условие учитывает весь столбец «Конверсии», но вы можете создать свой столбец с подсчетом уникальных конверсий.

Приостановка сущности при цене конверсии выше целевой

Правило на случай, если одна конверсия стоит дороже, чем нужно.

  • Название: «Стоимость отправки формы больше 10 $».
  • Действие: приостановить ключевые слова.
  • Область: выбранные кампании.
  • Условия: если стоимость отправки формы (это специальный столбец) больше 10 $, при этом все расходы больше 30 $.
  • Частота срабатывания правила: каждый вторник в 10.00 с использованием данных за все время.

Если вы потратили больше 30 $ на ключевую фразу, и конверсии были, но стоили дороже 10 $, фраза будет приостановлена, а вам на почту уйдет уведомление.

Важно! Настраивайте разные автоправила в Google Ads так, чтобы они срабатывали в разное время. Желательно разносить их по дням, потому что они не всегда срабатывают минута в минуту. Но если их немного — можно и по часам.

Запуск и остановка кампании по расписанию

Вы можете включать и выключать показы в определенные часы и дни на уровне всей кампании — но имейте в виду, что отключение и включение всей РК будет влиять на работу алгоритма управления ставками. Поэтому логичнее настраивать расписание на уровне групп объявлений внутри РК. Тогда в установленное время будут идти показы уникальных объявлений из уникальных групп или с подключением других ключевиков. При этом кампания в целом будет продолжать работать, накапливать данные и обучать алгоритм.

  • Название: «Включение кампании» (здесь может быть «Выключение»).
  • Действие: включить кампании.
  • Область: выбранные кампании (или группы ключевиков).
  • Условия задавать не нужно.
  • Частота срабатывания правила: каждую субботу в полночь — или любое другое нужное время.

Отслеживание показателя качества

Автоправило может проверять показатель качества (QS) у ключевых фраз и сообщать вам о значениях ниже допустимого (например, 7).

  • Название: «QS меньше 7».
  • Действие: отправить электронное письмо.
  • Область: ключевые слова в выбранных кампаниях.
  • Условия: показатель качества меньше 7.
  • Частота срабатывания правила: каждую пятницу в 16.00.

Вам придет уведомление, что в кампании есть ключевики с низким показателем качества, но без уточнения, какие именно. А если к действиям добавить «изменить ставку на один цент», в уведомлении будет список фраз, для которых ставка изменилась.

Автоправила в eLama

На момент записи ролика мы дорабатываем инструмент автоправил в eLama — делаем его удобнее и полезнее с учетом обратной связи. Вскоре он вновь будет доступен: более гибкий, чем в Google Ads, с готовыми шаблонами, возможностью настроить сложные условия с различными операторами и сроками проверки до нескольких раз в день. Автоправила 2.0 в eLama позволят автоматизировать работу не только с Google Ads, но и другими рекламными системами.

В eLama есть и другие инструменты автоматизации контекстной рекламы:

 

  • Рекомендатор проверяет кампании на наличие типичных ошибок и советует, как их устранить.
  • Бид-менеджер автоматически проверяет ставки в РК в Яндекс.Директе и Google Ads и при необходимости корректирует их по заданным сценариям.
  • UTM-генератор под конкретную кампанию генерирует UTM-метки с динамическими параметрами — нужно просто скопировать и вставить в объявление
  • Мониторинг позволяет следить за данными из разных рекламных систем, сервисов аналитики и коллтрекинга на одном дашборде.
  • Отчеты BI собирают статистику из рекламных и аналитических систем и загружают ee в системы бизнес-аналитики Microsoft Power BI и Google Data Studio.

Как работать с автоправилами

  1. Использовать только по необходимости — чтобы освободить себя от рутины.
  2. Продумать и протестировать оптимальные правила для своего проекта.
  3. Настраивать в разных правилах разные сроки запуска.
  4. Особенно внимательно обходиться с правилами по изменению ставок и бюджетов.

Пять причин работать с eLama

  • Больше 15 систем и сервисов в одном кабинете: Яндекс.Директ и Google Ads, Авито, Facebook Ads, TikTok Ads и другие системы интернет-рекламы.
  • Оплата с единого счета и общий комплект закрывающих документов для бухгалтерии, что не только удобно, но и необходимо для возврата НДС при оплате Facebook Ads.
  • Набор полезных инструментов, которые упрощают работу с рекламой и помогают экономить время и бюджет.
  • Партнерская программа для агентств и фрилансеров с ежемесячным вознаграждением.
  • Служба Заботы, которая всегда приходит на помощь и остается на вашей стороне, в том числе и в вопросах модерации.

 

Попробовать eLama

eLama, евангелист