Динамические поисковые объявления в Google Ads отчасти автоматизируют процесс запуска кампаний и экономят время и силы рекламодателей с большим ассортиментом товаров и услуг. В этом материале разберем, в чем особенности этого формата, как настраивать динамические объявления и как повышать их эффективность.
Что такое динамические поисковые объявления
Динамические поисковые объявления, или DSA (Dynamic Search Ads), — особый тип поисковых кампаний в Google Ads. При настройке таких кампаний не нужно подбирать семантику и писать под каждый ключ, продукт или страницу релевантное объявление.
Как это работает: система сравнивает поисковый запрос пользователя с контентом на сайте и показывает объявление, если найдет на сайте соответствующую запросу страницу. При этом лендинг и заголовок объявления подбираются автоматически: лендинг будет релевантен запросу, а заголовок сформируется на основе контента на странице.
Специалисту при настройке DSA нужно добавить страницы, которые необходимо рекламировать в поиске, сгруппировать их при необходимости и задать описания и расширения для объявлений.
Динамические поисковые объявления облегчают жизнь рекламодателям с большим количеством товаров или услуг на сайте: интернет-магазинам, продавцам авиабилетов, автомобильным дилерам и так далее.
Кроме того, этот формат поможет расширить семантическое ядро, когда трудно найти новые ключевые фразы. Конверсионные запросы, найденные с помощью DSA, можно добавлять в стандартные поисковые кампании.
Для эффективной работы динамических поисковых объявлений важен актуальный и информативный контент на сайте. Как улучшить посадочные страницы для DSA, читайте в рекомендациях Google.
DSA не подойдут, если:
- На сайте неактуальная информация или информация часто обновляется.
- Для доступа к контенту нужна авторизация.
- Тематика рекламодателя ограничена правилами рекламирования.
Этап 1. Подготовка источника для таргетинга
В кампаниях с динамическими поисковыми объявлениями ключевая настройка — это таргетинг. Именно от него зависит, что будет рекламироваться поиске Google. Есть три способа задать таргетинг для DSA:
- На контент сайта. Система будет ориентироваться на проиндексированные роботом Google страницы сайта (подробнее об индексации — в справке) и сама будет определять, на какие из них можно вести потенциального клиента.
Минус этого способа состоит в том, что важные коммерческие страницы, которые были закрыты от индексации, не смогут рекламироваться. Какие страницы попали в индекс, можно узнать в Google Search Console.
- На фид со страницами сайта. От рекламодателя потребуется готовый фид с нужными страницами.
- И на сайта, и фида страниц. Система будет использовать URL из фида и из индекса сайта.
Как добавить в Google Ads фид
Загрузить фид можно в разделе «Инструменты и настройки» — «Коммерческие данные».
Нажмите на «+» и выберете вариант «Фид страниц».
В появившемся окне можно скачать шаблон для создания фида.
В документе нужно два столбца с данными:
-
Page URL — ссылка на страницу;
-
Custom label — ярлык, по которому при настройке групп объявлений можно будет отфильтровать нужные страницы и продукты.
Когда заполните файл, сохраните документ в формате XLSX. При загрузке дайте название этому фиду и загрузите его.
Если все прошло успешно, вы увидите ваш фид в списке.
Этап 2. Настройка кампании с DSA
В самом начале необходимо выбрать цель рекламной кампании. От цели зависят параметры, доступные в кампании и объявлениях. Для DSA можно выбрать одну их трех целей: «Продажи», «Потенциальные клиенты», «Трафик сайта» — либо не выбирать никакую.
Затем нужно выбрать тип кампании, для запуска DSA подойдет «В поисковой сети».
Далее надо задать название кампании, параметры бюджета и назначения ставок. Сразу после запуска устанавливайте невысокие ставки и небольшой бюджет. Во-первых, так вы исключите конкуренцию со стандартными поисковыми кампаниями, во-вторых — сможете обезопасить себя от слива бюджета. Когда кампания будет работать эффективно, их можно будет повысить.
В разделе «Настройки кампании» нужно снять чек-бокс «Включить Контекстно-медийную сеть»: в сетях динамические поисковые объявления не показываются.
Чуть ниже нужно настроить геотрагетинг — отметить местоположение, где находится ваша целевая аудитория. Больше о том, как использовать геотаргетинг в Google Ads, читайте в другом нашем материале. Затем укажите языки — их может быть несколько, например, русский и английский, если ваши потенциальные клиенты используют несколько языков в интернете (в том числе в настройках браузера и сервисов Google).
Еще ниже в разделе «Динамические объявления» нужно задать домен сайта, на который будет вести реклама, и указать язык посадочных страниц — на нем система будет составлять объявления.
И последняя настройка в этом блоке — выбор типа таргетинга. Для первого запуска и тестирования формата подойдет вариант, установленный по умолчанию, — «Использовать индекс сайта в Google». Позже можете использовать более точный вариант — «Только URL из фида страниц».
Этап 3. Создание группы объявлений
На этом этапе задается название группы объявлений — используйте такое, которое поможет сориентироваться в кампании и при анализе результатов.
Затем нужно выбрать цель динамической рекламы — по сути, конкретизировать таргетинг, чтобы подготовить релевантные описания объявлений. Доступные параметры зависят от типа таргетинга, выбранного на предыдущем этапе. Рассмотрим каждый вариант.
Тип таргетинга — индекс сайта
Здесь три варианта настройки — вы можете выбрать любой.
-
Категории, рекомендованные для вашего сайта. Проанализировав контент сайта, система объединяет страницы в группы, например, «торты», «торт трюфельный». Рекламодателю надо выбрать нужную категорию.
-
Отдельные веб-страницы. Вариант подходит, если вам нужно контролировать таргетинг, продвигая определенные URL, или создавать отдельные тексты в зависимости от страниц.
Здесь есть два варианта: либо использовать точный URL, как показано выше, либо создать правила для таргетинга, например, ввести фрагмент URL, который должен содержаться в адресах всех нужных страницы.
Группа объявлений будет рекламировать все URL, содержащие torty -
Все веб-страницы. Можно добавить все веб-страницы сайта в одну группу объявлений. Однако мы не рекомендуем использовать этот вариант для сайтов с большим ассортиментом товаров или услуг. При настройке кампаний стоит придерживаться принципа: одна цель (категория) = одна группа объявлений.
Тип таргетинга — фид страниц
Доступен один вариант — «Метки продавца из фида». Метки — это те самые параметры в столбце Custom label в фиде. По ним можно отобрать страницы для группы объявлений и подготовить наиболее релевантные объявления.
После добавления цели должно пройти 24 часа — это нужно, чтобы система успела проанализировать данные на сайте, после этого цель будет доступна. Поэтому если на сайте ежедневно меняется контент, то для динамические объявления не подойдут для продвижения.
Тип таргетинга — URL из индекса сайта Google и из фида страниц.
В этом варианте таргетинга вы можете настраивать объявления на основе меток продавца, определенных правил или всех веб-страниц, а в показе объявлений участвуют URL из фида и с сайта.
Этап 4. Написание объявлений
На этом этапе остается заполнить описание объявлений. Заголовки, целевые и отображаемые URL формируются автоматически.
Описание может быть до 90 символов каждое. Важно, чтобы ваши описания были релевантны для всех страниц в группе объявлений.
К объявлениям рекомендуем добавить расширения и настроить параметры отслеживания (UTM-метки). Первые сделают объявления информативнее и заметнее в поисковой выдаче, а вторые — помогут отслеживать эффективность кампании.
Этап 5. Оптимизация кампании с DSA
В левом меню Google Ads на первой странице есть раздел «Цели динамической рекламы», он содержит три отчета.
Цели динамической рекламы. В отчете отображаются настроенные цели. Здесь можно проанализировать их эффективность, отключить нерезультативные и добавить новые цели.
Исключенные цели динамической рекламы. Раздел нужен, чтобы исключить из целей конкретные страницы, например, если вы таргетируетесь на все страницы сайта.
Поисковые запросы. Здесь вы сможете увидеть, по каким поисковым запросам показывались объявления, и сразу добавить в список минус-слов нерелевантные запросы. Этот отчет стоит просматривать минимум раз в неделю (а на старте лучше каждый день), чтобы быть уверенным, что DSA отображаются по подходящим запросам.
Кроме того, в этом отчете отображаются автоматически сгенерированные заголовки — возможно, Google сможет вас вдохновить новыми идеями, которые вы примените в других кампаниях.
5 советов для эффективной работы с DSA
Настройка динамических объявлений — несложный процесс. Однако, чтобы эти объявления работали эффективно, за ними, также как и за обычными поисковыми объявлениями, нужно следить.
-
Перед запуском кампании проверьте актуальность контента на страницах, которые планируете продвигать. Убедитесь, что они проиндексированы.
-
Не запускайте в рекламу непродающие страницы, например, страницы блога или раздел «О нас».
-
Пишите уникальные описания для каждой категории товаров и услуг.
-
Следите за тем, чтобы DSA-кампании не отнимали показы и трафик у стандартных поисковых кампаний — их проще и успешнее можно оптимизировать. Добавьте семантику из стандартной кампании в качестве минус-слов к динамическим объявлениям.
-
Следите за результатами посадочных страниц и вовремя отключайте неэффективные.
Успехов в работе!
