Мастер кампаний помогает быстро запустить рекламу Telegram-канала на поиске и в сетях. Система анализирует канал, создает креативы, подбирает эффективные таргетинги и показывает рекламу заинтересованной аудитории. Как настроить такую кампанию, разбираем в статье.
Продвигать Telegram-канал можно разными способами: через официальную рекламу Telegram Ads, посевы — рекламу у блогеров, а также через внешнюю рекламу — в соцсетях и в Директе. Реклама на поиске и в сетях дает возможность получить огромную аудиторию, неохваченную другими способами продвижения: РСЯ открывает доступ к аудитории более 50 000 сайтов и приложений, а поиск приводит пользователей, заинтересованных в конкретном продукте или услуге.
Запустить такую рекламу максимально быстро и просто помогает Мастер кампаний.
Вверху — как выглядит объявление на поиске, внизу — в РСЯ
При клике на объявление пользователь попадает на промостраницу — она формируется из рекламируемого поста и помогает пользователю понять, интересны ли ему пост и канал.
Далее пользователь переходит с промостраницы в канал на рекламируемый пост — такой переход называется вовлеченным.
Кампания создается в интерфейсе Яндекс Директа, пройдем процесс пошагово.
Шаг 1: добавить рекламный аккаунт через eLama
В личном кабинете eLama можно создать новый аккаунт Яндекс Директ или подключить свой. Для этого переходим в раздел «Аккаунты» и нажимаем кнопку «Добавить аккаунт», выбираем Яндекс Директ.
После подключения аккаунта платформа отправляет на почту логин и временный пароль от него.
Также доступы можно увидеть в карточке аккаунта:
- Нажимаем на три точки рядом с логином, а кликаем на «Перейти в Яндекс Директ»
- Попадаем в окно с логином, временным паролем и инструкцией по входу в аккаунт Директа.
В кабинете указан временный пароль. Яндекс Директ предложит установить новый пароль при первом входе в аккаунт. Если понадобится восстановить пароль, это можно сделать в Яндекс Паспорте.
Шаг 2: создать объявление
- Заходим в личный кабинет в Яндекс Директе, нажимаем «Добавить» и переходим к созданию кампании. Выбираем режим «Мастер кампаний» и нажимаем на «Продвижение телеграм-канала».
- Указываем ссылку на Telegram-канал (он должен быть открытым) и нажимаем «Далее».
Яндекс автоматически подтянет несколько постов из канала и создаст промостраницы из рекламируемого поста.
Система рандомно создаст 10 объявлений на основе постов Telegram-канала. Можно оставить их или заменить — вручную отметить нужные — до 50 постов.
Все объявления должны соответствовать требованиям:
- изображения без текста, размер — не менее 450 × 450 пикселей, не более 10 Мбайт;
- длина заголовка — до 56 символов, длина текста — до 81 символа.
Иногда текст может быть нерелевантен посту или система обрезает изображение из-за ограничений формата объявлений в РСЯ (подробнее о них — читайте в другом материале).
Чтобы отредактировать креатив, нажимаем три точки около нужного объявления и выбираем «Редактировать» — удаляем и добавляем новые изображение, заголовок или текст.
Если не хотите продвигать конкретный пост, его можно убрать. Для этого нажимаем три точки около нужного объявления и выбираем «Не рекламировать».
Шаг 3: определить целевую аудиторию рекламы
Здесь можно задать время и регион показа рекламы и определить ее аудиторию.
- Выбираем регион. Объявления будут показываться по расширенному геотаргетингу:
- на поиске — на основе поисковых запросов и по регулярному региону пользователя;
- в сетях — с учетом регулярного местоположения пользователя, вне зависимости от того, где он находится сейчас.
Отключить расширенный геотаргетинг в Мастере кампаний невозможно.
- Выбираем время показа объявлений. По умолчанию они показываются круглосуточно, но можно настроить нужные интервалы или показы только по будням.
- Выбираем способ подбора аудитории:
- автоматический — Директ подбирает подходящие настройки на основе текстов объявления и рекламируемого канала;
- ручной — вы сами задаете категории таргетинга, ключевые фразы, пол, возраст и устройства.
- Категории таргетинга лучше оставить как есть, но можно отредактировать по своему усмотрению. Автотаргетинг по целевым запросам отключить нельзя.
- В разделе «Тематические слова» нужно перечислить фразы, по которым хотим, чтобы искали рекламу. Можно использовать символы и операторы.
Яндекс рекомендует при первом запуске не сужать охват кампании с помощью минус-слов и минус-фраз. Важно после первых результатов в статистике по поисковым запросам определить нерелевантные запросы и только после этого добавлять их в минус-фразы.
Читайте по теме:
Операторы соответствия в Директе — что это такое и как использовать
- Выбираем пол, возраст аудитории и устройства, на которых будет показываться реклама. Можно убрать компьютеры и ноутбуки, если считаете, что ваша целевая аудитория не пользуется приложением Telegram через ПК. Указываем интересы и привычки аудитории, которой хотим показывать объявления.
Рекомендуем настраивать аудиторию вручную — так выше вероятность точнее определить целевую аудиторию и попасть в ее интересы.
Шаг 4: подключить инструмент, который поможет отслеживать эффективность рекламы
Добавляем в рекламируемый Telegram-канал бот yandex_advert_bot и выдаем ему права администратора. Яндекс Директ создаст отдельную ссылку для рекламной кампании, чтобы видеть, сколько подписчиков приводит реклама. Бот поможет отследить подписки с нее.
Шаг 5: выбрать бюджет и ограничить цену вовлеченного перехода
В этом типе кампаний целевой действие — вовлеченный переход — переход пользователя в Telegram-канал с промостраницы.
В Мастере кампаний три варианта способа оплаты:
- средняя за неделю — оплата за клики, система будет стараться выдержать среднюю цену вовлеченного перехода за календарную неделю на уровне указанной в настройке;
- фиксированная — оплата за вовлеченные переходы, рекламодатель указывает сумму, которую готов платить за один такой переход. Если, по мнению алгоритма, ставка будет слишком низкой, Директ может урезать охваты, привести некачественную аудиторию или остановить кампанию;
- без ограничений — оплата за клики по рекламе, система приведет максимальное количество вовлеченных переходов в рамках выбранного недельного бюджета.
Также можно включить функцию «Автоприменение рекомендаций». Директ проанализирует данные из кампании и скорректирует настройки. Например, добавит или удалит категории запросов автотаргетинга, интересы и привычки, корректировки ставок — если текущие настройки снижают эффективность рекламной кампании. Или может увеличить недельный бюджет на 4% — соответственно, расход бюджета увеличится.
Далее нажимаем «Создать кампанию» — она отправляется на модерацию. Система проверит кампанию на соответствие требованиям к рекламе. Результаты проверки придут в письме на адрес, указанный при регистрации в Директе.
Реклама в Мастере кампаний может принести Telegram-каналу больше подписчиков и по меньшей цене, чем посевы в Telegram или реклама в Telegram Ads. Яндекс активно развивает формат уже в самом мессенджере — система тестирует рекламу в публичных Telegram-каналах партнеров РСЯ. Мы следим за обновлениями, и рассказываем о них в блоге — оставайтесь с нами, чтобы ничего не пропустить.
