Ключевые фразы — это слова или словосочетания, которые определяют, кому будет показано ваше рекламное объявление. Рассказываем, как собрать список ключевых фраз для рекламы в Яндекс.Директе.

Где показывается реклама?

  1. В поиске Яндекса.

В поиске и на поисковых площадках РСЯ ключевая фраза определяет, по каким запросам может быть показано рекламное объявление.

2. На партнерских площадках в рекламной сети Яндекса (РСЯ).

В сетях ключевые фразы определяют интересы пользователей, в соответствии с которыми определяется тематика площадок, где может быть показано объявление.

Ключевые фразы для рекламы в поиске и РСЯ работают по-разному, поэтому подробнее рассмотрим особенности подбора семантики для каждого типа размещения.

Как составить семантическое ядро?

Перед тем, как перейти к подбору семантического ядра для рекламной кампании, представьте, как обычные пользователи ищут ваш продукт в интернете.

Вот что советует Яндекс:

  • подбирайте ключевые фразы, которые соответствуют теме объявления;
  • конкретизируйте ключевые фразы;
  • помните об опечатках;
  • пишите названия иностранных марок и латиницей, и кириллицей;
  • используйте разные части речи однокоренного слова: Директ учитывает все формы слова только в рамках одной части речи;
  • подберите основные синонимы. Объявления автоматически показываются по запросам, которые содержат синонимы к вашей ключевой фразе. Перечислять все синонимы не обязательно, достаточно указать только основные;
  • включите в список ключевых слов профессиональные термины и сленг.

Как обеспечить наиболее широкий охват аудитории в поиске Яндекса?

Ключевые фразы для рекламы в поиске Яндекса должны как можно точнее совпадать с запросами потенциальных пользователей. Так вероятность показа на странице результатов поиска наиболее высока.

Система учитывает все формы слова в рамках одной части речи, в том числе формы единственного, множественного числа, а также синонимы к ключевым фразам.

Как обеспечить наиболее широкий охват аудитории в РСЯ?

Ключевые фразы для рекламы в РСЯ должны находиться в тексте страницы, так как они определяют тематику сайтов, где будет показана ваша реклама.

Чтобы обеспечить максимально широкий охват аудитории в РСЯ, при составлении семантического ядра используйте:

  1. Смежную семантику. Используйте околотематические ключевые фразы из вашей сферы.

Например, при рекламе запчастей для автомобиля используйте ключевые фазы «ремонт автомобилей» или «автосервис».

2. Смежную тематику. Используйте ключевые фразы из смежной сферы.

Например, если вы продаете средства для загара, то вашу целевую аудиторию можно найти на сайтах по продаже туристических путевок. Чтобы ваша реклама была показана на таких сайтах, можно использовать фразы «купить горящую путевку», «купить тур», «горящие туры» и пр.

Как уже писали выше, принципы подбора ключевых фраз в поиске и РСЯ различаются. Если вы будете подбирать слова для рекламной сети по той же схеме, как и для поиска, охват вашей кампании может существенно сократиться.

Полезные инструменты Яндекс.Директа, которые помогут эффективно работать с ключевыми фразами

1. Wordstat — сервис подбора слов:

  • позволит узнать, что ищут пользователи по конкретным ключевым фразам, и подобрать наиболее популярные ключевые фразы для продвижения вашего продукта;
  • опция «История запросов» поможет детально проанализировать интерес пользователей к вашей тематике за последние 2 года.

2. Дополнительные релевантные фразы.

Система автоматически добавляет к объявлениям статистически эффективные ключевые фразы из той же или близких тематик. По мере накопления статистики система обучается и оптимизирует дальнейший подбор. Недостаточно эффективные ключевые фразы со временем отключаются.

Рекомендуем ограничивать максимальный расход и не оставлять его 100%. Необходимо следить за добавленными дополнительными релевантными фразами в отчете «Поисковые запросы». В случае, если минус-слова подобраны не достаточно хорошо, в списке ключевых фраз могут оказаться ключевые фразы, которые не подходят вашей рекламной кампании.

3. Шаблоны.

Инструмент создает однотипные объявления, которые отличаются только ключевыми фразами. С его помощью можно подставить ключевую фразу в заголовок, текст объявления, ссылку на сайт или отображаемую ссылку. Шаблоны можно создать при создании или редактировании объявления.

eLama, маркетолог