Согласно поправкам к закону «О рекламе» № 437-ФЗ, с 1 сентября 2022 года всю digital-рекламу нужно еще до публикации регистрировать, а после — каждый месяц отчитываться о ее открутке и затратах в единый реестр (ЕРИР) через операторов рекламных данных (ОРД). Рассказываем, как это работает во ВКонтакте и VK Рекламе, и что делать рекламодателю, агентству и рекламораспространителю, чтобы соблюдать закон о маркировке рекламы в ВК.
Промаркированное объявление во ВКонтакте имеет пометку «Реклама» (ее выставляет рекламная система) и идентификатор, или токен — его выдает ОРД. Токен вместе с информацией о рекламодателе размещается в меню AdChoice — оно открывается при нажатии на многоточие в правом верхнем углу.
Кстати, обратите внимание на положение плашки «Реклама» и меню AdChoice — его лучше учитывать при создании макетов.
Токен объявления можно скопировать — например, для жалобы на незаконную рекламу. Информация о рекламодателе открывается на отдельной странице.
Какая реклама подлежит маркировке
Во ВКонтакте и проектах VK маркируются все основные рекламные форматы:
- статичные баннеры: каждый ресайз и вариант отображения;
- видеореклама;
- карусель;
- промопосты;
- видеобаннеры;
- вертикальные видео;
- мультиформат;
- тизеры.
Все объявления, размещаемые через рекламную систему, маркируются автоматически.
О постах, сделанных в сообществах по заказу рекламодателей, предстоит отчитываться как о нативных интеграциях — размещать в них пометку «Реклама» и указание на рекламодателя, а также токен:
- для текстовых постов с кликовой ссылкой — в ссылку как параметр в виде https://site.ru/?erid=XXX, где XXX — это токен;
- для текстовых постов без кликовой ссылки — в начало текста в формате erid: XXX;
- для видеороликов — в начале и/или поверх видеоролика текстом в формате erid: XXX.
Что касается информации о собственных товарах и услугах, которые компания размещает у себя в соцсетях, она не считается рекламой и не подлежит маркировке, но только если представляет все позиции ассортимента единообразно, не выделяя какие-то из ряда прочих. В противном случае она может быть сочтена саморекламой и скорее всего нуждается в маркировке. Подробнее о саморекламе читайте в статье.
Кстати, за помощью по маркировке саморекламы вы можете обратиться к специалистам на бирже услуг eLama. Они объяснят, что именно нужно маркировать, и помогут отладить процесс. Заказать услугу →
Чтобы быть в курсе обновлений и уточнений правил, а также иметь возможность задать экспертам вопросы о маркировке рекламы в социальной сети ВКонтакте, подписывайтесь на Telegram-канал.
Общий порядок маркировки рекламы во ВКонтакте
Чтобы упростить регистрацию креативов и отчетность для своих клиентов, в VK создали свой ОРД. Поэтому большая часть данных по рекламе во ВКонтакте передается в ЕРИР автоматически. От рекламодателей, посредников и владельцев площадок требуется минимум дополнительных действий.
Чтобы передать данные корректно, до запуска новых кампаний нужно загрузить в рекламные кабинеты данные о конечном рекламодателе.
- Для физлиц: ФИО, ИНН или номер телефона;
- для юрлиц и ИП (резидентов РФ): ИНН, тип организации, номер телефона;
- для юрлиц и ИП (нерезидентов РФ): ИНН, тип организации, ОПФ и полное наименование, номер телефона, номер электронного средства платежа, регистрационный номер или его аналог, номер налогоплательщика или его аналог в стране регистрации, код страны регистрации юрлица по ОКСМ.
ОРД VK передает в ЕРИР данные о рекламных кампаниях, работавших в период с 1 по 30 числа предыдущего месяца.
Это данные:
- о договорах и актах;
- обо всех участниках цепочки по рекламе и договорах между ними;
- о статистике рекламных кампаний.
На платформе VK Реклама, в рекламном кабинете myTarget и в других проектах VK: Одноклассниках, NativeRoll, Relap, Пульc и так далее — маркировка и передача данных также автоматизированы через ОРД VK и организованы по той же схеме. Через ОРД VK можно регистрировать стороннюю рекламу, а потом отчитываться о ней. Но рекламодатель может работать и с разными ОРД — вся информация через них поступит в ЕРИР и соберется там в цепочку.
Разберем в деталях, что именно вам нужно сделать для маркировки рекламы, если вы рекламодатель, агентство или рекламораспространитель.
Если вы запускаете рекламу для себя
Для рекламодателей процесс передачи зависит от того, как размещается реклама: напрямую либо через агентство или фрилансеров.
Если вы работаете напрямую
- Примите оферту в рекламном кабинете.
Сохраняя объявление во ВКонтакте, вы принимаете оферту автоматически.
- Работайте с кампаниями как обычно. При загрузке креативов для каждого из них автоматически сформируются токен и пометка «Реклама» с указанием на рекламодателя.
- Запускайте кампании после модерации.
По истечении месяца данные о показах рекламы и потраченных на них деньгах будут автоматически переданы в ЕРИР.
Если вы работаете с агентством или фрилансером
В этом случае просто подпишите допсоглашение с агентством или фрилансером о согласии на передачу нужных данных или внесите такой пункт в договор.
Далее ваш контрагент будет передавать в ЕРИР всю необходимую информацию удобным для него способом.
Если вы агентство или фрилансер
Процесс передачи данных зависит от того, по какой модели вы работаете с рекламодателем — напрямую или в цепочке субагентств.
Если вы работаете с рекламодателем напрямую
- Подпишите с рекламодателем допсоглашение о согласии на передачу необходимых данных.
- Примите оферту в рекламном кабинете.
- Заполните дополнительные поля о рекламодателях и договорах — они отобразятся в рекламном кабинете.
Дополнительные поля
О клиенте:
- название;
- ИНН;
- ФИО и номер телефона;
- номер и дата договора;
- тип договора;
- сведения о предмете и стороне договора;
- признак «с НДС»;
- дополнительная информация.
О договоре:
- название компании-клиента;
- номер и дата;
- тип;
- сведения о предмете и стороне договора;
- признак «с НДС»;
- дополнительная информация.
Если вы один из агентов в цепочке
- Подпишите с рекламодателем допсоглашение о согласии на передачу необходимых данных.
- Примите оферту в рекламном кабинете.
- Заполните дополнительные поля о рекламодателях и договорах — они отобразятся в рекламном кабинете после принятия оферты.
Дополнительные поля
О клиенте и субагентствах:
- название;
- ИНН;
- ФИО и номер телефона;
- номер и дата договора;
- тип договора;
- сведения о предмете и стороне договора;
- признак «с НДС»;
- дополнительная информация.
Обо всех договорах цепочки:
- название компании-клиента;
- номер и дата;
- тип;
- сведения о предмете и стороне договора;
- признак «с НДС»;
- дополнительная информация.
- Создавайте кампании как обычно. При загрузке креативов для каждого из них автоматически сформируются токен и пометка «Реклама» с указанием на рекламодателя.
- Запускайте кампании после модерации.
- В течение 30 календарных дней после окончания месяца открутки рекламы загрузите в кабинет акты выполненных работ между всеми участниками цепочки.
По окончании каждого месяца открутки рекламы ОРД VK автоматически передаст нужные данные в ЕРИР.
Если вы рекламораспространитель
Если вы работаете как партнер рекламной сети VK, просто примите оферту в рекламном кабинете или обратитесь к вашему менеджеру, чтобы дополнить условия договора о передаче данных через VK.
ОРД VK автоматически передаст в ЕРИР все нужные отчетные данные.
***
Блогер или инфлюенсер по закону о маркировке тоже считается рекламораспространителем. Он должен передавать в ОРД данные о себе и регистрировать рекламу — лично или через посредника, например, агентство. А потом отчитываться о ней — тоже в ОРД.
Чтобы разместить креатив по закону, ему нужно:
- До публикации отправить креатив в ОРД, получить токен.
- Разместить в рекламном сообщении пометку «Реклама», указание на рекламодателя и токен.
- Оформить в кабинете ОРД отчет, указав статистику креатива за отчетный месяц.
О том, кто будет регистрировать креатив и размещать токен, инфлюенсер и рекламодатель должны договориться заранее — и закрепить договоренность в договоре или допсоглашении.
Материал по теме: Как составить договор на рекламу с блогером и ничего не упустить
Как eLama поможет вам маркировать рекламу
Если вы работаете через eLama, предоставить всю нужную информацию можно в личном кабинете сервиса — и мы передадим ее в VK.
В карточку рекламодателя в кабинете eLama можно один раз ввести данные о конечном рекламодателе и договоре с ним — и потом использовать их для маркировки рекламы во ВКонтакте и других рекламных системах без необходимости каждый раз заполнять.
Если вы ввели необходимую информацию в кабинете eLama, во ВКонтакте не нужно ничего менять: eLama перезапишет данные в рекламной системе.
В eLama есть инструменты, которые помогут вам отчитываться за рекламу максимально просто. Подробнее о том, как это работает для физлиц и юрлиц, участвующих и не участвующих в расчетах, можно почитать в материале.
О том, как устроена система маркировки, узнайте из других материалов блога eLama:
- О Едином реестре интернет-рекламы
- Об операторах рекламных данных
- FAQ по закону о маркировке: ответы на главные вопросы
Почему еще стоит работать с eLama
eLama — это платформа для управления рекламой, где вы найдете:
- 18+ систем интернет-рекламы и сервисов аналитики и коллтрекинга в одном кабинете: кроме VK Рекламы, это Яндекс Директ, Telegram Ads, WOWblogger, Авито, Calltouch и другие;
- оплату с единого счета и общий комплект закрывающих документов для бухгалтерии;
- бесплатный маркетплейс инструментов, которые упрощают работу с рекламой и отчетностью и помогают экономить время и бюджет;
- постоплату на рекламу от 250 000 руб. в месяц без комиссий и процентов;
- партнерскую программу для агентств и фрилансеров с ежемесячным вознаграждением;
- бесплатную помощь со стартом в VK Рекламе, а также в Яндекс Директе;
- Службу Заботы, которая всегда приходит на помощь и остается на вашей стороне.