Чем привлекательнее креативы в контекстной рекламе, тем больше внимания (и кликов) аудитории они получат. Создавать такие креативы помогает конструктор баннеров в Директе. Это бесплатно и не требует специальных знаний. Посмотрим, что собой представляют креативы в Яндекс Директе и как с ними работать в конструкторе.
Виды креативов для рекламы в Яндекс Директе
Креатив — это оформленное рекламное предложение в разных форматах: только баннер или видео или сочетание текста и картинки.
Например, креативы в РСЯ представляют собой:
- текстово-графические объявления;
- графические объявления с захватывающим внимание изображением и четким оффером;
- видеорекламу, которая позволяет раскрывать преимущества товара или услуги и продемонстрировать их наиболее привлекательно.
Конструктор баннеров Яндекс Директа помогает создать графический баннер быстро, бесплатно и без ограничений по количеству. Разберем весь процесс пошагово.
Как создать креатив в конструкторе Директа
На этапе настройки объявлений выбираем «Графическое».
Далее в блоке «Креатив» нажимаем «Добавить» → «Создать новый креатив».
Открывается окно конструктора.
Переходим к загрузке изображения. Настройки отображаются в правой части окна. Добавить изображение в конструкторе можно несколькими способами: загрузить с компьютера или по ссылке, выбрать из ранее загруженных или из библиотеки.
В библиотеке можно выбрать изображения по тематикам.
Далее устанавливаем смарт-центр. Рекламный креатив, созданный в конструкторе, автоматически подстраивается под размер любых рекламных блоков. Смарт-центр помогает настроить корректное отображение баннера при адаптации — выбираем область, которая должна показываться всегда.
Оформляем креатив — задаем цвет заливки и рамки, добавляем основной текст. Важно: цвет рамки и фона должны отличаться.
Продумываем, как будет выглядеть кнопка — от ее вида и правильного текста на кнопке во многом зависит, захочет ли пользователь кликнуть по ней и перейти на посадочную страницу.
В поле «Дополнительный текст» добавляем выгоды, конкурентные преимущества товара или услуги, специальные предложения для потенциальных клиентов.
Далее указываем:
- домен страницы, куда попадет пользователь после клика по объявлению;
- возрастные ограничения, предупреждения и юридическую информацию для соблюдения законодательства. Подробнее о них — в справке Яндекса.
Когда всё готово, нажимаем «Создать» — креатив добавляется в библиотеку. Далее его можно использовать как есть или создать на его основе новый рекламный креатив.
Важно: в графических объявлениях креативы из конструктора заменяются только на креативы из конструктора — того же размера или адаптивные. Использовать для этого креативы, загруженные с компьютера или по ссылке, нельзя. Также нельзя переносить креативы с одного аккаунта на другой.
Если вам необходимо выгрузить ссылки на креативы, созданные в конструкторе, нажмите кнопку «Экспортировать список в XLS» в правом верхнем углу.
Общие требования к баннерам РСЯ
У Яндекса есть ряд требований и технических ограничений для графических баннеров. Чтобы кампания успешно прошла модерацию, изображения должны быть четкими, без сжатия и водяных знаков, соответствовать заголовку и тексту объявления, а также содержанию посадочной страницы.
Не допускается использование изображений, которые содержат:
- элементы интерфейса или дизайна рекламных площадок, которые пользователи могут воспринимать как кнопку, указание к действию и так далее;
- фото продукции или использование иной атрибутики конкурентов;
- ассоциации с «желтым» контентом, слишком откровенные иллюстрации, непристойные и оскорбительные образы;
- интимные изображения или фото интимных товаров.
Для креативов в форматах GIF и HTML5 запрещены элементы и фон, которые резко меняются, мелькают, мигают. Время переключения между кадрами — не более одного раза за две секунды.
Технические требования:
- Форматы GIF, PNG, JPEG или ZIP для HTML5.
- Объем до 512 Кб.
- Размеры в пикселях: 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 320×50, 320×100, 320×480, 336×280, 480×320, 728×90. Яндекс рекомендует загружать креативы в два или три раза больше базовых. Напомним, что рекламные креативы, созданные в конструкторе, автоматически адаптируются под размер рекламного блока.
- Баннер в формате HTML5 должен совпадать по размерам с рекламным блоком. Графический креатив может быть в два-три раза больше.
Подробные требования — в справке Яндекса.
Три совета, как сделать креативы более привлекательными
Несмотря на довольно строгие требования системы, креатив для рекламы в Яндекс Директе может и должен быть интересным для пользователей. Его главная задача — привлечь внимание, вызвать эмоцию и желание перейти по ссылке, узнать подробности предложения.
Вот что может повысить эффективность рекламы:
- Использовать яркие, оригинальные изображения. Такими могут быть и стоковые фото, но если пользователи видели их уже сотни раз в других тематиках, вряд ли такое объявление соберет много внимания. Здорово, если у вас есть профессиональный дизайнер в команде, но это не обязательно — можно подключить в помощь нейросети или специальные инструменты для быстрого создания креативов.
- Экспериментировать с текстами. В объявления для РСЯ не обязательно добавлять слова из ключевой фразы. Сделайте заголовок броским и интригующим, а упор — на проблему и обещание ее решить, это отлично работает в объявлениях в сетях. Еще один способ привлечь внимание — задать пользователю вопросы.
- Перенимать у конкурентов лучшие идеи. Не копируйте — анализируйте и создавайте уникальный визуальный контент на основе концептов, которые уже хорошо работают.
