Как промаркировать рекламу в Telegram и отчитаться о ней через eLama

Реклама в Telegram подлежит маркировке независимо от формата — от официальных кампаний в Telegram Ads до нативных постов и размещений в каналах. Ошибки в этом процессе могут стоить бизнесу времени, денег и нервов. В статье разбираем, как правильно маркировать рекламу в Telegram и как упростить этот процесс с помощью eLama.

Что такое маркировка рекламы в Telegram и зачем она нужна

Маркировка рекламы в Telegram — это требование закона № 347-ФЗ, по которому любой рекламный контент в мессенджере должен быть обозначен как реклама и учтен в государственном реестре интернет-рекламы (ЕРИР).

По сути, маркировка нужна для того, чтобы реклама в Telegram была прозрачной: было понятно, что это реклама, кто ее размещает и кто за нее платит. Маркировка помогает зафиксировать рекламные размещения, избежать спорных ситуаций с подрядчиками и снизить вероятность штрафов.

Важно понимать, что «нативность» не отменяет требований. Если пост выглядит как рекомендация, личный опыт или подборка, но за ним стоит договоренность или оплата, — это реклама, и ее нужно маркировать. Поэтому маркировка в Telegram — это не формальность, а базовый рабочий процесс для рекламодателей, агентств, фрилансеров и владельцев каналов, которые хотят вести продвижение спокойно и предсказуемо. И eLama этот процесс упрощает.

Мы первыми на рынке разработали инструмент для автоматической маркировки и отчетности по объявлениям Telegram Ads.

Если вы пока еще не подключили автомаркировку или используете сторонний сайт как посадочную страницу, в кабинете eLama вы можете:

• получить токены на креативы;

• добавить статистику по промаркированным креативам;

• заполнить отчет по охвату и бюджетам и отправить его в ЕРИР.

Маркировка рекламы в Telegram Ads

Маркировку Telegram Ads разберем на примере инструментария eLama. Здесь опция маркировки рекламы в мессенджере доступна наряду с возможностями автоматической маркировки креативов в Яндекс Директе, VK Рекламе и других системах. Воспользоваться ею можно в три шага.

1. Прикрепить аккаунт Telegram Ads к карточке рекламодателя в личном кабинете.

   Карточка содержит данные о конечном рекламодателе, исполнителе и их договоре, которые передаются в рекламные кабинеты и ОРД автоматически. Она нужна чтобы маркировать рекламу в разных системах без необходимости вводить данные в каждом рекламном кабинете.

   

   Подробности о том, как создать карточку рекламодателя — в наших чек-листах для участников рынка.

2. Зарегистрировать креативы и получить на них токены.

   Для этого нужно указать коды ОКВЭД, выбрать тип рекламной кампании (здесь это по умолчанию CPM) и формат распространения рекламы, указать целевую ссылку, а также описать объект рекламирования, добавить текст креатива и так далее.

   

   Токен присваивается в течение нескольких минут и действует на протяжении года после генерации.

   

   Полученные токены сразу можно добавлять к объявлениям в Telegram Ads — и публиковать рекламу.

3. Отчитаться о размещении.

   В течение календарного месяца, следующего за тем, в котором креативы были опубликованы, нужно заполнить в eLama статистику по каждому из них.

   Для этого:

   • Заполните данные по актам и расходам.

   • Выберите токены, по которым будете отчитываться, чтобы подготовить предзаполненный отчет статистики.

     

   • Скачайте отчет статистики и внесите в него данные о периоде открутки, количестве показов, стоимости рекламы.

     

   • Загрузите файл в обратно систему. В кабинете отобразится загруженный отчет, в котором корректно заполненные строки будут помечены зеленым цветом, а пустые или недозаполненные — серым, желтым и красным. В отчет для ОРД попадут только строки с зеленым статусом. Если вы хотите, чтобы остальные попали тоже — их нужно будет скорректировать.

   • Почти готово, осталось согласиться на передачу отчета — и в последний день месяца eLama сама отправит его в ОРД.

     

Уже загруженную статистику можно будет дополнить или отредактировать.

Подробнее порядке отчетности в ЕРИР и данных, которые входят в нее, читайте в материале блога.

Где размещать erid токены: инструкция

Чтобы получить возможность добавить токен в объявление в Telegram Ads, сначала нужно добавить информацию о рекламодателе. Для этого в кабинете рекламной системы перейдите по кнопке Manage budget.

Затем — на вкладку Info. В самом низу есть поле Advertisers’ legal name — официальное имя рекламодателя. В него нужно добавить все необходимые данные о рекламодателе, которые требует закон: юрлицо и ИНН. Эта информация будет видна пользователям.

Важно: после сохранения все объявления в аккаунте отправятся на модерацию.

После этого в настройках объявления появится необязательное для заполнения поле Other information. В него можно добавить токен, полученный в eLama, в формате Erid: ХХХХ. Токен нельзя будет изменить после добавления — только создать новое объявление. Токен тоже будет виден пользователям.

Учтите, что после добавления токена объявление еще раз уйдет на модерацию.

Если объявление ведет на сайт, токен также нужно добавить к ссылке в формате site.ru/?erid=xxxxx, где xxxxx — токен.

Информацию о рекламодателе и токен можно увидеть по долгому нажатию на объявление на мобильных устройствах или по клику правой кнопкой мыши на десктопах — откроется меню, в котором нужно выбрать опцию Sponsor info или «О рекламодателе» в зависимости от настроек приложения.

Маркировка нативной рекламы в Telegram-каналах

Если вы не запускаете объявления через официальную рекламную платформу мессенджера — или не ограничиваетесь ими, — и размещая рекламу также в Telegram-каналах, ее тоже нужно маркировать. Механизм маркировки и отчетности при этом будет похожим — в этом материале мы прошли его по шагам.

Правильно промаркированный креатив содержит:

1. Пометку «Реклама» — только так, в семь букв, без синонимов и кавычек.
2. Указание на конечного рекламодателя: название организации или ИП либо ФИО физлица. Можно заменить их ссылкой на сайт, если там можно легко найти нужные данные. ИНН/ОГРН/ОГРНИП указывать не обязательно, но рекомендуется, если без них сложно идентифицировать рекламодателя. Указание на рекламодателя можно разместить в конце поста или поверх картинки — главное, чтобы оно было различимым и читабельным.
3. Токен — корректный и уникальный, полученный именно для этого креатива. Проверить токен можно в личном кабинете ЕРИР.

Токен добавляется в кликовую ссылку, если она есть. Если кликовой ссылки нет, то в начале текста в формате erid: XXX.

Если в посте нет текста, но есть медиафайл, то токен размещается:

• для картинки — поверх изображения текстом в формате erid: XXX;

• для видео — в начале и (или) поверх ролика текстом в формате erid: XXX;

• для кружка — текстом в формате erid: XXX в следующем за кружком сообщении или ответом на кружок, чтобы сохранить связность сообщений.

Вот пример рекламного поста в Telegram-канале eLama. Токен вшит в ссылку, есть пометка «Реклама» и указание на рекламодателя: название юрлица и ИНН.

А здесь токен тоже вшит в ссылку, а пометка «Реклама» и информация о рекламодателе размещены на картинке.

Маркировку рекламы в Telegram-каналах можно делать и проще, если заказывать размещения через биржу — например, WOWBlogger. Там токены генерируются автоматически, а блогеры сами добавляют их в посты, после чего отчетность поступает в ОРД до тех пор, пока креатив остается в сети. Кстати, на WOWBlogger удобно и выгодно работать через eLama. Подробности →

Сколько стоит маркировка рекламы в Telegram

Стоимость маркировки зависит от того, каким способом вы ее проводите:

1. Через ОРД — плата взимается за регистрацию креативов, присвоение токенов и передачу отчетов в ЕРИР. Тарифы у разных операторов различаются, но в среднем составляют несколько тысяч рублей в месяц или небольшой процент от рекламного бюджета. Примеры тарифов некоторых ОРД, по данным на январь 2026 года:

   ОРД	Стоимость услуг
   Ozon ОРД	Минимальный платеж — 6000 руб/мес, она включает предоплату за 300 маркеров
   Первый ОРД	1% от общей суммы зарегистрированной рекламы, но не менее 5000 руб.
   ОРД‑А	Минимальный платеж — 7320 руб/мес с НДС

   Важно: фактическая сумма для каждого рекламодателя зависит от объема рекламной активности, способа загрузки креативов и модели расчета конкретного ОРД.

2. Через eLama — автоматическая маркировка рекламы бесплатна. Платить отдельно за токены или отчеты не нужно, система сама формирует и отправляет всё в ЕРИР. Узнать больше →

 Почему инструментарий eLama — это удобно

Он позволяет:

1. Отчитываться быстро и с низкой вероятностью ошибок, чтобы избежать штрафов.
2. Заполнять и отправлять отчетность по разным рекламным системам в одном окне. Это актуально для агентств, которые размещают через eLama рекламу для своих клиентов, маркируют креативы автоматически и ежемесячно передают информацию в ЕРИР.
3. При необходимости — редактировать данные креативов и статистики, а также уже переданные в ОРД отчеты.
4. Пользоваться помощью Службы Заботы по любым вопросам запуска и маркировки рекламы в Telegram Ads.

Чем еще полезна eLama

eLama — это платформа для управления рекламой, где вы найдете:

• старт в Telegram Ads без бюджета — с 0 руб. и 0 €;
• 25+ систем интернет-рекламы и сервисов аналитики и коллтрекинга в одном кабинете: это Яндекс Директ, VK Реклама, Авито, Яндекс Карты и другие;
• оплату с единого счета и общий комплект закрывающих документов для бухгалтерии;
• бесплатный маркетплейс инструментов, которые упрощают работу с рекламой и отчетностью и помогают экономить время и бюджет;
• постоплату на рекламу от 250 000 руб. в месяц без комиссий и процентов;
• партнерскую программу для агентств и фрилансеров с ежемесячным вознаграждением;
• Службу Заботы, которая всегда приходит на помощь и остается на вашей стороне, в том числе в вопросах модерации.

Ответы на часто задаваемые вопросы о маркировке в Telegram

Нужно ли маркировать посты в Telegram-канале?

Нужно, если пост является рекламой. Маркировке подлежат все рекламные публикации в Telegram, независимо от формата канала и способа размещения: нативные посты, упоминания брендов, размещения у блогеров и администраторов каналов — при условии, что публикация сделана в интересах рекламодателя и за вознаграждение.

При этом не нужно маркировать:

• посты о своих продуктах в собственном Telegram-канале;

• информационные публикации без рекламной цели;

• личные рекомендации без оплаты и договоренностей.

Если публикация носит рекламный характер, в ней должны быть:

• пометка «Реклама»;

• идентификатор (токен);

• информация о рекламодателе.

Важно: формат канала (закрытый или публичный), количество подписчиков и нативный стиль подачи не освобождают от маркировки, если публикация является рекламой.

Больше по теме — в наших материалах:

• Что такое реклама? Юрист объясняет, что нужно маркировать, а что нет

• FAQ по закону о маркировке рекламы: ответы на главные вопросы

• Маркировка саморекламы: коротко о главном

Как проверить, промаркирована ли моя реклама?

Проверить маркировку и рекламы в Telegram Ads, и нативных размещений в каналах можно по нескольким признакам:

1. В рекламной публикации или креативе должны быть:

   • пометка «Реклама»;

   • идентификатор рекламы, или токен;

   • данные рекламодателя.

   

2. Данные о рекламном размещении должны быть переданы в ЕРИР. Вы можете проверить факт передачи данных через:

   • кабинет ОРД, если вы работаете с оператором напрямую;

   • рекламную платформу или сервис, через который размещали рекламу (например, eLama).

Если вы работаете через агентство, блогера или администратора канала, запросите подтверждение, что реклама промаркирована и данные переданы в ЕРИР.

Наличие пометки «Реклама» без токена считается нарушением. Формальная пометка сама по себе не означает, что реклама промаркирована корректно.

Кто отвечает за отправку отчета по маркировке рекламы в Telegram?

За отправку отчета о рекламе в ЕРИР отвечает участник рекламной цепочки, который передает данные через ОРД. Обычно стороны до запуска продвижения договариваются, кто именно подает отчетность: рекламодатель, агентство или платформа-посредник в размещении рекламы.

При этом ответственность за нарушение требований по маркировке и отчетности — например, если данные не были переданы или переданы некорректно — может лежать на всех участниках цепочки.

Как сделать маркировку самостоятельно?

Самостоятельная маркировка рекламы в Telegram возможна, если вы работаете напрямую через ОРД и сами передаете данные в ЕРИР.

В общих чертах процесс выглядит так:

1. Заключаете с ОРД договор и оплачиваете его услуги.
2. Регистрируете и загружаете креативы в личном кабинете ОРД.
3. Получаете идентификатор рекламы (токен).
4. Размещаете рекламу в Telegram с пометкой «Реклама» и токеном.
5. После размещения передаете отчет о показах и периоде размещения в ЕРИР через ОРД.

Важно учитывать: самостоятельная маркировка требует времени, понимания требований закона и, как правило, оплаты услуг ОРД. Кроме того, ответственность за корректность данных и своевременную передачу отчетов полностью лежит на вас.

Если вы не хотите разбираться в нюансах и рисковать, можно использовать eLama — сервис с бесплатной автомаркировкой, где токены и отчеты формируются и отправляются в ЕРИР.

Где нельзя размещать erid токен?

Erid-токен нельзя размещать там, где его не будет видно пользователю или он исказится при показе рекламы.

В частности, erid-токен нельзя:

• размещать в комментариях к рекламному посту вместо основного текста;

• указывать в скрытых элементах, которые пользователь не видит без дополнительных действий;

• добавлять в изображения или видео так, что он не читается или обрезается;

• размещать отдельно от рекламного сообщения, если связь между токеном и рекламой неочевидна;

• указывать с ошибками или в сокращенном виде.

Erid-токен должен быть размещен непосредственно в рекламной публикации или ссылке и быть хорошо читаемым для пользователя. Если токен невозможно однозначно связать с конкретной рекламной публикацией, такая маркировка считается некорректной.

Что будет, если неправильно промаркировать рекламу в Telegram?

Если реклама в Telegram промаркирована неправильно или не промаркирована вовсе, это считается нарушением требований закона о рекламе и может повлечь штрафы.

Возможные последствия:

• штрафы для рекламодателей, распространителей рекламы и агентств;

• требование устранить нарушение и передать корректные данные в ЕРИР;

• повышенное внимание со стороны регулятора к будущим рекламным размещениям.

Размер штрафов зависит от статуса нарушителя:

• для физических лиц — до 100 000 руб.;

• для должностных лиц — до 200 000 руб.;

• для юридических лиц — до 500 000 руб.

Ответственность может нести несколько участников рекламной цепочки одновременно — рекламодатель, агентство и владелец Telegram-канала. Даже формальная пометка «Реклама» без erid-токена или без передачи данных в ЕРИР считается нарушением.

Для кого обязательна маркировка?

Маркировка рекламы обязательна для всех участников рекламной цепочки, если реклама размещается в Telegram и подпадает под требования закона о рекламе. Так, маркировка обязательна для:

• рекламодателей — компаний и специалистов, которые продвигают товары или услуги,

• распространителей рекламы — администраторов Telegram-каналов, блогеров, владельцев площадок,

• агентств и посредников, которые организуют размещение рекламы.

Требования действуют независимо от размера канала, количества подписчиков и формата рекламы. Даже разовое рекламное размещение в небольшом Telegram-канале подлежит маркировке, если оно размещено за вознаграждение и в интересах рекламодателя.

Если пост признается рекламным, обязанность по маркировке возникает всегда. Исключения касаются только нерекламных публикаций и саморекламы в собственных каналах.

Как подать отчет в ЕРИР?

Отчет в ЕРИР подается через ОРД — оператора рекламных данных. Напрямую передать данные в реестр нельзя.

Есть два основных способа подачи отчета:

1. Через сервис с автоматической маркировкой, например, eLama. В eLama отчет формируется и передается в ЕРИР автоматически. Отдельных действий со стороны рекламодателя или распространителя не требуется.

2. Самостоятельно через ОРД. Если вы работаете напрямую с ОРД, отчетность подается вручную в его личном кабинете. Обычно нужно:

• указать данные о рекламодателе и договоре;

• загрузить рекламный креатив;

• передать период размещения и статистику показов;

• подтвердить отправку данных в ЕРИР.

Важно: отчет подается в установленные законом сроки — в течение 30 дней после завершения месяца, в котором было размещение. Нарушение сроков или передача неполных данных считается нарушением правил маркировки.