На конференции Директа руководитель группы развития видеорекламы Яндекса Ирина Скрипникова рассказала об использовании формата видео в рекламе.

Видео воспринимается в 60 000 раз быстрее, чем текст, и обгоняет сложные для восприятия традиционные сервисы: почту и поиск. По проведенному времени видео опережает даже социальные сети.

Видео размещаются на хостингах, в онлайн-кинотеатрах, на порталах и новостных блоках. Видеосеть Яндекса распространена как в InStream (онлайн-кинотеатры, сайты телеканалов), так и в паблишерах (издания, которые публикуют рекламу на ресурсе — веб-сайте или приложении) с видеоблоками внутри статей. .

Рекламодателям доступны 4 типа шаблонов:

Анимированное видеодополнение
Тематическое видео
Видео рекламодателя (акцент на видеоконтент, текст справа)
Собственное видео рекламодателя

Яндекс работает над новым форматом: видеодополнения по умолчанию. Система трансформирует загруженные картинки в видео:

Видеодополнение по умолчанию

Рекламодатели платят за клики, включена CPA оптимизация. Поскольку видеореклама достаточно агрессивна, Яндекс ввел 2 частотных фильтра:

  • частота на фоновое видео для рекламодателя — 28 дней;
  • частота на домен — 15 минут, 3 раза в день.

Кликабельны только заголовок и кнопка перехода. Яндекс автоматически добавляет дисклеймеры, если требуются. Видео адаптивное: в зависимости от устройства подбирается оптимальное разрешении. Адаптивный код автоматически подбирает форматы и пропорции видео. В библиотеке Яндекса более 1000 бесплатных фоновых видео, и она будет пополняться.

Воронка эффективности видео

Больше конверсий приносят собственные видео рекламодателя. Если нет возможности или бюджета их снимать, Яндекс советует начать с видеодополнений по умолчанию — использовать видеоподложки из библиотеки. Затем снимать собственные ролики, соответствующие тематике продвигаемого продукта.

Яндекс провел ряд экспериментов и сравнил статистику видеодополнений и графических объявлений:

Эффективность видеодополнений и графических объявлений

Видео — дорогой формат, однако видеодополнения показывают высокий уровень роста конверсии, окупая затраты на создание видеоконтента. Стоимость конверсии зависит от креатива: чем лучше видео, тем ниже цена конверсии.

Результат видеорекламы анализируется через разрез по форматам, стоимости клика и конверсии. В разрезе по форматам и площадкам можно отслеживать показатели и делать необходимые корректировки.

Видеодополнения решают одновременно 2 задачи: рекламодатели платят за конверсии и во время показа рекламы создают интерес к продукту и привлекают новых клиентов (медийный эффект).

По данным Яндекса, формат видео обеспечивает дополнительные конверсии за сопоставимую с классическими форматами Директа стоимость или ниже, если рекламодатель использует собственные креативы.

eLama, маркетолог