На конференции Директа руководитель группы развития видеорекламы Яндекса Ирина Скрипникова рассказала об использовании формата видео в рекламе.
Видео воспринимается в 60 000 раз быстрее, чем текст, и обгоняет сложные для восприятия традиционные сервисы: почту и поиск. По проведенному времени видео опережает даже социальные сети.
Видео размещаются на хостингах, в онлайн-кинотеатрах, на порталах и новостных блоках. Видеосеть Яндекса распространена как в InStream (онлайн-кинотеатры, сайты телеканалов), так и в паблишерах (издания, которые публикуют рекламу на ресурсе — веб-сайте или приложении) с видеоблоками внутри статей. .
Рекламодателям доступны 4 типа шаблонов:
Яндекс работает над новым форматом: видеодополнения по умолчанию. Система трансформирует загруженные картинки в видео:
Рекламодатели платят за клики, включена CPA оптимизация. Поскольку видеореклама достаточно агрессивна, Яндекс ввел 2 частотных фильтра:
- частота на фоновое видео для рекламодателя — 28 дней;
- частота на домен — 15 минут, 3 раза в день.
Кликабельны только заголовок и кнопка перехода. Яндекс автоматически добавляет дисклеймеры, если требуются. Видео адаптивное: в зависимости от устройства подбирается оптимальное разрешении. Адаптивный код автоматически подбирает форматы и пропорции видео. В библиотеке Яндекса более 1000 бесплатных фоновых видео, и она будет пополняться.
Больше конверсий приносят собственные видео рекламодателя. Если нет возможности или бюджета их снимать, Яндекс советует начать с видеодополнений по умолчанию — использовать видеоподложки из библиотеки. Затем снимать собственные ролики, соответствующие тематике продвигаемого продукта.
Яндекс провел ряд экспериментов и сравнил статистику видеодополнений и графических объявлений:
Видео — дорогой формат, однако видеодополнения показывают высокий уровень роста конверсии, окупая затраты на создание видеоконтента. Стоимость конверсии зависит от креатива: чем лучше видео, тем ниже цена конверсии.
Результат видеорекламы анализируется через разрез по форматам, стоимости клика и конверсии. В разрезе по форматам и площадкам можно отслеживать показатели и делать необходимые корректировки.
Видеодополнения решают одновременно 2 задачи: рекламодатели платят за конверсии и во время показа рекламы создают интерес к продукту и привлекают новых клиентов (медийный эффект).
По данным Яндекса, формат видео обеспечивает дополнительные конверсии за сопоставимую с классическими форматами Директа стоимость или ниже, если рекламодатель использует собственные креативы.
