Токен

Один из участников цепочки размещения рекламы получает токен при регистрации креатива у Оператора рекламных данных (ОРД) и добавляет его к креативу вместе с пометкой «Реклама» и указанием на рекламодателя. Здесь его может скопировать любой желающий, чтобы, например, подать жалобу в ФАС.

Читайте в блоге:

• Что такое ЕРИР и что в нем будет храниться
• Что такое ОРД и как с ним работать

В зависимости от площадки и соглашений сторон токен получает рекламодатель, рекламная площадка либо блогер — или посредник между ними, например, агентство или eLama.

Чтобы зарегистрировать креатив и получить на него токен, вместе с ним нужно передать в ОРД информацию о договоре с конечным рекламодателем и его ИНН — то есть тем, кто заплатил за рекламу.

Чтобы получить токен для маркировки рекламы, в ОРД нужно предоставить следующие данные:

1. Информацию о рекламе:

• креатив;
• целевой URL;
• описание или текст креатива;
• тип: баннер, ролик, нативная интеграция и т. д.

2. Атрибуты договора:

• предмет;
• номер;
• дату;
• сумму (опционально);
• признак НДС.

3. Информацию о сторонах:

• ИНН, для нерезидентов — абонентский номер мобильного телефона; полное и сокращенное наименование;
• ОГРН/ОГРНИП;
• место нахождения и юридический адрес;
• должность и ФИО лица, имеющего право без доверенности действовать от имени юридического лица (обычно это генеральный директор).

Если вы пока не работаете с eLama, эти данные вам нужно добавить в кабинеты всех рекламных систем, которыми вы пользуетесь.

Если вы — клиент eLama, рекламные системы получают информацию от нас и всё регистрируют сами. В этом случае от вас требуется минимум действий.

Подробнее в блоге: Как мы помогаем маркировать рекламу своим клиентам

Как выглядит токен для маркировки рекламы и где размещается

Токен содержит зашифрованные идентификатор ОРД и идентификатор креатива, который ОРД ему присвоил.

Он размещается в кликовой ссылке в формате https://site.ru/?erid=XXX...

… либо в формате erid=XXX в меню adChoice.

В форматах без ссылок токен включается:

• в текстовое описание креатива;

• в форматах без текста поверх изображения или видео либо в начале видео — текстом в формате erid: XXX.

На каком этапе создается токен и сколько времени это занимает

Токен нужно получать строго до запуска рекламы. Исключение — форматы, которых до публикации не существует, например, прямые эфиры. В этом случае видео регистрируется в ОРД после публикации, после чего токен и маркер «Реклама» размещаются в его описании.

Присвоение токенов происходит мгновенно — так, чтобы не сказаться на запуске кампаний. Дополнительного этапа модерации в Роскомнадзоре процесс не предусматривает.

Далее, в течение 30 дней после окончания месяца, в котором показывалось объявление с токеном, тот, кто его получал, обязан отчитаться по нему в ОРД, в котором он был получен: предоставить статистику, данные акта и атрибуты первичного договора — того, который конечный рекламодатель заключил с первым подрядчиком.

К каким креативам нужно добавлять токены

Под требование маркировки попадают объявления рекламы:

• контекстной;
• таргетированной;
• баннерной;
• нативной;
• в блогах и соцсетях вне зависимости от формата;
• в онлайн-трансляциях.

При этом важно различать, где реклама, а где нет. Вот статья, в которой юрист объясняет, что считается рекламой.

А вот какие креативы не нужно маркировать:

• рекламу собственных товаров, которую вы отправляете своим клиентам по email, в личных сообщениях и push-уведомлениях приложений;
• рекламу в составе теле- и радиопередач, которая в интернете отображается без изменений по сравнению с первоисточником;
• социальную рекламу, так как у нее есть собственный оператор.

Еще несколько важных ответов про токены и маркировку рекламы

Токен нужен для каждого креатива? Что делать, если креатив меняется?

Токен нужен для каждого креатива. Если в креатив вносятся изменения, его нужно регистрировать как новый. В крупных рекламных системах новые токены на измененные креативы выдаются автоматически.

Как добавлять идентификатор на динамические креативы?

Для креативов, которые в момент показа собираются под особенности целевого пользователя, нужно получать токен на каждый компонент — каждую уникальную целевую ссылку.

Как быть, если реклама, для которой был получен токен, не была запущена?

За креативы, по которым не было открутки, не нужно отчитываться.

Как регистрировать виджеты для сайта на несколько товаров?

Если в одном объявлении продвигаются несколько товаров или услуг, токен нужно получать на каждый объект.

Как токен может использовать обычный пользователь, который видит объявление?

Пользователь может использовать токен, если хочет подать жалобу в ФАС. Никакой информации он по нему он не получит.

Читайте подробнее о требованиях маркировки по закону «О рекламе»:

• Telegram-канал «Маркировка рекламы (ЕРИР): главные новости»
• Закон о единой системе учета интернет-рекламы: кто и как должен передавать данные в Роскомнадзор
• FAQ по закону о маркировке рекламы: ответы на главные вопросы