4 мин

Чек-лист для запуска рекламы в РСЯ

7 ноября 2019

Запускаете рекламу в Яндекс.Директе? Не ограничивайтесь поиском, присмотритесь к Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Это более 40 тысяч площадок и около 65 млн пользователей, 50% которых не пересекаются с аудиторией поиска.

Не упускайте новые возможности и клиентов! А мы поможем ничего не упустить при настройке кампаний.

Подготовительный этап

Установите на сайт счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics.
Настройте цели в Яндекс.Метрике.
Настройте коллтрекинг, если получаете заявки по телефону.
Создайте аккаунт в Яндекс.Директе.

Новые рекламодатели Яндекс.Директа в eLama могут получить кампании бесплатно.

Создание кампании

Выберите тип кампании «Текстово-графические объявления».
Задайте название, которое поможет вам ориентироваться в кампаниях (стоит указать регион).
Задайте даты работы кампании и расписание показа объявлений.

Совет: на начальном этапе транслируйте объявления круглосуточно — так вы соберете более подробную и полную статистику.

Задайте регионы показа. Включите расширенный географический таргетинг, если хотите показывать рекламу тем жителям региона, которые временно его покинули.
В настройках стратегии установите режим показа «Только в сетях».

Совет: обязательно разделяйте кампании для поиска и сетей, поскольку алгоритмы показа объявлений и принципы ценообразования отличаются.

Выберите ручную или одну из автоматических стратегий управления ставками.

Совет: для эффективного управления ставками используйте бид-менеджер eLama.

Выберите модель атрибуции.
Добавьте визитку — страницу с контактной информацией компании.
Укажите счетчик Яндекс.Метрики, чтобы отслеживать результаты кампаний.
Определите ключевые цели кампании.
Добавьте запрещенные площадки и внешние сети.

Совет: не стоит пользоваться готовыми списками площадок. Ориентируйтесь на собственную статистику. Особое внимание уделите мобильным приложениям — часто они становятся источником нецелевых кликов.

Добавьте минус-фразы. Помните, что на поиске и в РСЯ минус-слова работают по-разному. В РСЯ вы указываете минус-слова, которые могут встречаться на площадках, и тем самым ограничиваете показ объявлений на них.

Совет: не добавляйте слишком много минус-слов — только самые явные несоответствия (например, «реферат», «контрольная», «диплом» и т. д. будут актуальны для большинства тематик в РСЯ, так как помогут отсечь показы объявлений на сайтах школьной и студенческой тематик).

Включите расширенный географический таргетинг, если хотите показывать рекламу тем жителям региона, которые временно его покинули.

Создание группы объявлений

Дайте название группе объявлений (для ясности стоит указать тип объявлений).
Включите автотаргетинг, чтобы показывать объявление по релевантным запросам на поиске и по интересам пользователя в сетях.
Укажите регионы показов.
Задайте ключевые фразы.

Совет: указывайте ключевые слова в широком соотвествии, не используйте семантику с длинными «хвостами».

Задайте минус-фразы.
Установите корректировки ставок (по сегментам ЦА, устройствам, погоде и т.д.), если необходимо.
Установите максимальную ставку.

Создание объявлений

Выберите тип объявлений: ТГО, графическое, видео или мобильное (в старом интерфейсе достаточно активировать чек-бокс «Мобильное объявление»).
Для текстово-графических и мобильных объявлений пропишите заголовки, текст, цену, добавьте изображение и / или видеодополнение, уточнения и быстрые ссылки.
Для запуска графических объявлений загрузите готовые баннеры или создайте в конструкторе креативов.
Для запуска видеообъявлений загрузите готовый креатив или создайте новый, используя конструктор.

Совет: добавляйте в ротацию несколько объявлений с разными посылами, УТП и т. д. Система чаще будет показывать самое эффективное (кликабельное).

Добавьте ссылку на лендинг.
Назначьте ставки, если ранее вы выбрали стратегию ручного управления ставками.
Отправьте объявления на модерацию.

Оптимизация

Дополните или скорректируйте список неэффективных площадок. Для этого изучите отчеты по площадкам. Если конверсий (в т.ч. ассоциированных) нет или их цена выше KPI, площадка неэффективна. В этом случае проанализируйте содержимое площадки. Если контент не релевантен теме ваших объявлений, отключите площадку.
Также на основе статистики проведите корректировку ставок, если необходимо.