Запускаете рекламу в Яндекс.Директе? Не ограничивайтесь поиском, присмотритесь к Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Это более 40 тысяч площадок и около 65 млн пользователей, 50% которых не пересекаются с аудиторией поиска.

Не упускайте новые возможности и клиентов! А мы поможем ничего не упустить при настройке кампаний.

Подготовительный этап

Новые рекламодатели Яндекс.Директа в eLama могут получить кампании бесплатно.

Создание кампании

  • Выберите тип кампании «Текстово-графические объявления».
  • Задайте название, которое поможет вам ориентироваться в кампаниях (стоит указать регион).
  • Задайте даты работы кампании и расписание показа объявлений.

Совет: на начальном этапе транслируйте объявления круглосуточно — так вы соберете более подробную и полную статистику.

  • Задайте регионы показа. Включите расширенный географический таргетинг, если хотите показывать рекламу тем жителям региона, которые временно его покинули.
  • В настройках стратегии установите режим показа «Только в сетях».

Совет: обязательно разделяйте кампании для поиска и сетей, поскольку алгоритмы показа объявлений и принципы ценообразования отличаются.

  • Выберите ручную или одну из автоматических стратегий управления ставками.

Совет: для эффективного управления ставками используйте бид-менеджер eLama.

  • Выберите модель атрибуции.
  • Добавьте визитку — страницу с контактной информацией компании.
  • Укажите счетчик Яндекс.Метрики, чтобы отслеживать результаты кампаний.
  • Определите ключевые цели кампании.
  • Добавьте запрещенные площадки и внешние сети.

Совет: не стоит пользоваться готовыми списками площадок. Ориентируйтесь на собственную статистику. Особое внимание уделите мобильным приложениям — часто они становятся источником нецелевых кликов.

  • Добавьте минус-фразы. Помните, что на поиске и в РСЯ минус-слова работают по-разному. В РСЯ вы указываете минус-слова, которые могут встречаться на площадках, и тем самым ограничиваете показ объявлений на них.

Совет: не добавляйте слишком много минус-слов — только самые явные несоответствия (например, «реферат», «контрольная», «диплом» и т. д. будут актуальны для большинства тематик в РСЯ, так как помогут отсечь показы объявлений на сайтах школьной и студенческой тематик).

  • Включите расширенный географический таргетинг, если хотите показывать рекламу тем жителям региона, которые временно его покинули.

Создание группы объявлений

  • Дайте название группе объявлений (для ясности стоит указать тип объявлений).
  • Включите автотаргетинг, чтобы показывать объявление по релевантным запросам на поиске и по интересам пользователя в сетях.
  • Укажите регионы показов.
  • Задайте ключевые фразы.

Совет: указывайте ключевые слова в широком соотвествии, не используйте семантику с длинными «хвостами».

  • Задайте минус-фразы.
  • Установите корректировки ставок (по сегментам ЦА, устройствам, погоде и т.д.), если необходимо.
  • Установите максимальную ставку.

Создание объявлений

  • Выберите тип объявлений: ТГО, графическое, видео или мобильное (в старом интерфейсе достаточно активировать чек-бокс «Мобильное объявление»).
  • Для текстово-графических и мобильных объявлений пропишите заголовки, текст, цену, добавьте изображение и / или видеодополнение, уточнения и быстрые ссылки.
  • Для запуска графических объявлений загрузите готовые баннеры или создайте в конструкторе креативов.
  • Для запуска видеообъявлений загрузите готовый креатив или создайте новый, используя конструктор.

Совет: добавляйте в ротацию несколько объявлений с разными посылами, УТП и т. д. Система чаще будет показывать самое эффективное (кликабельное).

  • Добавьте ссылку на лендинг.
  • Назначьте ставки, если ранее вы выбрали стратегию ручного управления ставками.
  • Отправьте объявления на модерацию.

Оптимизация

  • Дополните или скорректируйте список неэффективных площадок. Для этого изучите отчеты по площадкам. Если конверсий (в т.ч. ассоциированных) нет или их цена выше KPI, площадка неэффективна. В этом случае проанализируйте содержимое площадки. Если контент не релевантен теме ваших объявлений, отключите площадку.
  • Также на основе статистики проведите корректировку ставок, если необходимо.


Читайте также: Реклама в РСЯ, я запускаю тебя: подборка полезных материалов от eLama

 

 

Не хотите тратить время или боитесь запутаться? Настроим кампании для поиска Яндекса и РСЯ бесплатно!

 

Получить кампании

 

Акция доступна для самостоятельных рекламодателей eLama.

 

eLama, контент-маркетолог