Видеодополнения — это один из рекламных форматов в РСЯ. С их помощью рекламодатель может преобразовывать текстово-графические объявления в видеоролики длиной от пяти до 60 секунд.
Такие объявления показываются в РСЯ в блоках InPage — на страницах сайта, и InStream — в видеоролике, и генерируются автоматически. Объявление можно отредактировать и заменить собственным фоновым видеороликом.
Рекламодатель платит за клики по рекламе, а не за показы.
Как создать видеодополнение
Создать видеодополнение самостоятельно можно при помощи конструктора креативов. Для этого нужно перейти к редактированию объявления, в блоке «Дополнения» выбрать «Видео» и нажать «Загрузить свое видео» или выбрать его из уже загруженных.
Если вы не загрузили видео, система автоматически сгенерирует его из изображения, заголовка, текста и ссылки из текстово-графического объявления.
Яндекс рекомендует загружать собственные оригинальные видео — они увеличивают конверсию объявлений. Все загруженные ролики сохраняются в галерее.
Если ваше видео не содержит призыва к действию, описания товара или услуги, включите опцию «Отображать в видео заголовок и текст для показов в Видеосети», чтобы дополнить его заголовком и текстом объявления. Директ разместит их в центре видео: проверьте, как это выглядит, в превью и отключите опцию, если текст и заголовок заслоняют кадры.
Особенности видеодополнений
Согласно законодательству и правилам Яндекса, в некоторых тематиках нельзя запустить рекламу без дополнительных документов. В этом случае рекламодателю лучше отправить документы в чат с техподдержкой, иначе видеодополнение не начнет показываться пользователям.
Обратите внимание, что видеодополнения могут показываться только в Рекламной сети, поэтому их можно создавать для кампаний на РСЯ. Показы могут идти как по ключевым фразам, так и по условиям ретаргетинга и подбора аудитории. При этом тема фонового видео учитываться не будет. Рекламное объявление может показываться с видеодополнением или без него. Отключить показы объявлений без видеодополнений нельзя, однако снизить вероятность их показа можно с помощью отрицательной корректировки ставок до −50%.
Если созданное вручную видеодополнение не пройдет модерацию или будет удалено рекламодателем, то вместо него будет показываться автоматически созданное видеодополнение. Удалить его невозможно.
Статистика
Чтобы оценить эффективность объявлений с видео, зайдите в Мастер отчетов и посмотрите данные по кампании по срезу «Название площадки» или «Форматы». Первый срез поможет сравнить работу видео на разных площадках, а второй покажет разницу показателей в объявлениях с видео и с изображением.
Если вы хотите узнать, в каких объявлениях пользователи кликали по видео, в блоке «Срезы» выберите номер объявления и место клика, а в блоке «Столбцы» — клики. Затем укажите фильтры «Форматы» — с видео и «Место клика» — заголовок, кнопка.
Корректировки ставок
Чтобы контролировать цену клика при работе с видеодополнениями, рекомендуем установить корректировки ставок. Минимальный размер ставки составляет минус 50% к назначенной цене клика, а максимальный — плюс 1200% к этой цене.
Подробнее про корректировки ставок читайте в нашей статье.
Видеодополнения привлекают внимание пользователей и помогают увеличить охват рекламных кампаний. Благодаря алгоритмам Яндекса содержание видеороликов максимально соответствует интересам пользователя, которому будет показана реклама.
