ВКонтакте — это крупнейшая социальная сеть в России. По данным Mediascope, в четвертом квартале 2021 года ее ежемесячная аудитория составила 72,5 млн пользователей, дневная — 47 млн. Каждый день ее посещает 45% аудитории рунета, месячный охват достигает 76%. Дневная аудитория соцсети составляет две трети от месячной — то есть, у ВКонтакте высокий уровень вовлеченности.
С конца февраля популярность соцсети в России начала расти:
- в 4 раза увеличилось число новых регистраций;
- 200 000 пользователей прибавилось к средней ежедневной аудитории;
- на 25% повысилось количество ежедневных просмотров ленты новостей;
- на 15% выросло среднесуточное число просмотров видео.
И это только начало: в ближайшее время аудитория ВКонтакте продолжит расти за счет подписчиков крупных блогеров, которые вынуждены заменять заблокированные площадки.
Это значит, что в соцсети действительно есть ваша целевая аудитория. Вы можете доводить ее до продаж разными способами: здесь можно запускать кампании разных типов под разные цели для работы с разными уровнями воронки продаж.
![](https://elama.ru/info/uploads/2022/kurs_po_vk/1.png)
Это может быть, например, охватная кампания, ориентированная на показы. Она помогает рассказать о вас максимальному количеству пользователей и хорошо подходит для тестов офферов, объявлений и креативов.
Можно выбрать в качестве цели рекламы ВКонтакте конверсии, в том числе на сайте — для этого нужно настроить специальный пиксель и отслеживание событий.
Можно использовать лид-форму и привлекать заявки, не переводя пользователей на сайт или в сообщество.
Чем рекламная платформа ВКонтакте отличается от других
- Иерархия. В Facebook Ads есть уровень кампании, уровень группы объявлений и уровень самих объявлений и креативов, при этом обучение алгоритмов происходит на уровне групп. Во ВКонтакте «средний» уровень иерархии пропущен: с уровня кампании вы переходите на уровень объявлений.
- Большие возможности таргетинга. Таргетировать кампании во Вконтакте можно по местоположению, демографии, интересам и даже ключевым фразам — как в контекстной рекламе. Алгоритм анализирует данные по соцсети и другим сервисам VK и подбирает аудиторию людей, которые интересуются заданными запросами. Подробнее о контекстном таргетинге можно почитать в материале в блоге eLama.
Экосистема VK — это более 200 проектов, в том числе соцсети ВКонтакте и Одноклассники, сервисы доставки еды и продуктов Delivery Club и «Самокат», образовательные платформы GeekBrains и Skillbox, игровое направление My.Games и многие другие.
- Активное использование парсеров — программ для автоматического сбора аудитории. С помощью парсера — например, Церебро Таргет или TargetHunter, которому мы посвятим отдельный урок — можно формировать широкие и узкие сегменты пользователей, которые интересуются чем-то конкретным, похожи на подписчиков или активных пользователей тех или иных сообществ. Собранные сегменты можно использовать для нацеливания в кампаниях.
- Рекламный кабинет, в котором несложно разобраться. Чтобы протестировать возможности платформы, можно воспользоваться упрощенной схемой запуска рекламы или начать знакомство с кабинета в мобильном приложении — о нем в блоге eLama есть развернутый материал.
- Низкий уровень автоматизации. Алгоритм ВКонтакте пока работает не так хорошо, как в Facebook Ads, где даже с широким охватом достаточно выбрать цель для оптимизации, чтобы получить конверсии. Здесь придется больше тестировать — запускать креативы, оценивать их эффективность, работать с аудиториями, корректировать объявления по результатам.
Знакомимся с рекламным кабинетом
Войти в рекламный кабинет ВКонтакте можно напрямую или через eLama. С eLama удобнее: через сервис можно работать с разными рекламными системами, распределять между ними бюджет в одном кабинете и формировать единый комплект отчетных документов.
А если вы фрилансер или представляете агентство — еще и получать вознаграждение по партнерской программе: до 15% от оборотов клиентов во ВКонтакте и myTarget и до 8,5% от оборотов в Яндекс.Директе. До 30 апреля действует акция: новые партнеры получат максимальное вознаграждение по всем системам, в которых запустят рекламу клиентов, а действующие партнеры — при запуске рекламы в новых рекламных системах.
Чтобы подключить ВКонтакте к единому кабинету eLama, выберите его значок в меню аккаунтов, вставьте в появившееся поле адрес профиля в соцсети, с которого вы будете заходить в рекламный кабинет, и отправьте заявку. В течение четырех часов заявка будет рассмотрена и одобрена.
![](https://elama.ru/info/uploads/2022/kurs_po_vk/2.png)
Чтобы начать работу, нужно пополнить баланс eLama и перевести весь бюджет или его часть на рекламу в нужный аккаунт. Минимальная сумма пополнения баланса ВКонтакте — 500 руб.
Чтобы попасть в рекламный кабинет в соцсети, перейдите по ссылке в нижней части левого меню ВКонтакте.
![](https://elama.ru/info/uploads/2022/kurs_po_vk/3.png)
Если вы не работали с платформой раньше, вам откроется страница, где нужно кликнуть на «Запустить рекламу».
![](https://elama.ru/info/uploads/2022/kurs_po_vk/4.png)
Вы в рекламном кабинете, но всей его иерархии сразу не увидите. Чтобы получить доступ ко всем его возможностям, нужно создать первое объявление и пройти весь путь до запуска.
![](https://elama.ru/info/uploads/2022/kurs_po_vk/5.png)
Для клиентов eLama все немного проще — здесь вы сразу получаете доступ ко всем возможностям кабинета.
Многие рекламодатели сейчас перераспределили бюджеты в пользу ВКонтакте. Нагрузка на сервис возросла, а модерация здесь по большей части ручная, поэтому на нее уходит больше времени. Так что если вы планируете рекламироваться в соцсети, не тяните с созданием кампании.
Сценарии запуска: попроще и посложнее
Запускать рекламу во ВКонтакте можно по упрощенной схеме или через полнофункциональный кабинет.
Упрощенная схема — это запуск продвижения публикаций из сообщества, через меню или по клику на кнопку «Продвигать».
![](https://elama.ru/info/uploads/2022/kurs_po_vk/6.png)
Второй вариант — через страницу запуска по нажатию на кнопку «Запустить рекламу».
![](https://elama.ru/info/uploads/2022/kurs_po_vk/7.png)
Вы попадете на страницу «Бизнес ВКонтакте». Здесь можно создать сообщество и добавить в него товары и услуги, либо сделать небольшой сайт на базе соцсети. А также запустить кампанию по простому и удобному базовому алгоритму.
![](https://elama.ru/info/uploads/2022/kurs_po_vk/8.png)
Сначала выберите, что будете продвигать, например, сайт. Далее введите адрес и отметьте в списке тематику, максимально близкую к тому, чем занимаетесь.
![](https://elama.ru/info/uploads/2022/kurs_po_vk/9.png)
Жмите на «Продолжить» — система сама предложит вам нужные настройки и подтянет данные с сайта: изображение, логотип, заголовок и текст рекламной записи — их можно будет подкорректировать.
![](https://elama.ru/info/uploads/2022/kurs_po_vk/10.png)
Это алгоритм запуска, в котором просто разобраться. Поэтому мы не будем подробно его разбирать и перейдем в профессиональный рекламный кабинет.
![](https://elama.ru/info/uploads/2022/kurs_po_vk/11.png)
Слева вверху в его интерфейсе можно переключаться между между кабинетами, к которым у вас есть доступ — в их числе будет и кабинет eLama, если вы подключите ВКонтакте через сервис. А также переходить на маркет-платформу, где запускается продвижение в пабликах.
![](https://elama.ru/info/uploads/2022/kurs_po_vk/12.png)
Доступ ко всем возможностям рекламного кабинета собран в левом меню.
![](https://elama.ru/info/uploads/2022/kurs_po_vk/13.png)
Во вкладке «Кампании» отображается список кампаний со статистикой.
![](https://elama.ru/info/uploads/2022/kurs_po_vk/14.jpg)
Нажав на название, вы переходите сразу на уровень объявлений.
![](https://elama.ru/info/uploads/2022/kurs_po_vk/15.jpg)
Новое объявление можно создать тут же, нажав на синюю кнопку.
Если вы создавали кабинет сами, во вкладке «Бюджет» можно пополнить его баланс.
![](https://elama.ru/info/uploads/2022/kurs_po_vk/16.png)
Если же вы создавали кабинет через eLama, деньги на баланс вы переводите тоже в eLama — и там же пользуетесь всеми возможностями рекламного кабинета.
На вкладке «Статистика» можно в разных форматах формировать отчеты по эффективности рекламы и демографическим данным — за выбранные дни, месяцы и за все время.
Но куда удобнее работать со статистикой прямо в таблице во вкладке «Компании».
![](https://elama.ru/info/uploads/2022/kurs_po_vk/17.png)
Здесь можно настроить поля — для этого нажмите на шестеренку. Можно выбирать период для вывода данных и детализировать их по дням и месяцам, а также экспортировать отчет в удобном формате.
Эта статистика вполне наглядно показывает, как отработало то или иное объявление, и позволяет оптимизировать рекламные кампании.
Вкладка «Ретаргетинг» предназначена для работы с аудиториями.
![](https://elama.ru/info/uploads/2022/kurs_po_vk/18.png)
Здесь можно:
- загружать аудиторные сегменты из файла;
- создавать look-alike аудитории — то есть искать пользователей, похожих на исходный сегмент;
- генерировать пиксели для установки на сайт и работать с динамическим ретаргетингом — то есть показывать пользователям персональные объявления;
- собирать аудиторию по qr-кодам, которые пользователи отсканируют камерой приложения ВКонтакте.
Во вкладке «Приложения» вы можете привязать мобильные приложения, которые собираетесь продвигать, и запускать рекламу с оптимизацией на результат.
Во вкладке «Настройки» можно выставить доступ к кабинету: назначить пользователей для администрирования кампаний и наблюдения за ними.
![](https://elama.ru/info/uploads/2022/kurs_po_vk/19.jpg)
Также здесь настраиваются оповещения: вы выбираете события, о которых хотите узнавать, и задаете контакты для отправки уведомлений.
![](https://elama.ru/info/uploads/2022/kurs_po_vk/20.png)
Последняя вкладка бокового меню — «Помощь» — располагается в нижней части панели.
![](https://elama.ru/info/uploads/2022/kurs_po_vk/21.png)
Справочный раздел ВКонтакте подробный и полезный, и поддержка у рекламной системы хорошая, но ответа из-за высокой нагрузки придется ждать долго — до 48 часов. Вот еще один повод подключать кабинет через eLama: сотрудники нашей Службы Заботы реагируют быстро и могут помочь вам как с техническими проблемами, так и по вопросам повышения эффективности рекламы.
Коротко говоря
- Аудитория ВКонтакте огромна, в ближайшее время продолжит активно расти и точно включает вашу целевую.
- Получить доступ к рекламному кабинету ВКонтакте можно напрямую либо через eLama. Работая с eLama, вы можете оплачивать рекламу в разных системах и сервисах через единый кабинет, перераспределять бюджеты, получать полный комплект закрывающих документов. А также пользоваться полезными инструментами для повышения эффективности кампаний и получать ответы на все вопросы у оперативной и внимательной Службы Заботы.
- Платформа ВКонтакте дает возможность запустить рекламу по упрощенной схеме. Но для того, чтобы получать от кампаний максимум эффективности, лучше пользоваться профессиональной версией рекламного кабинета.