«Лайкни» и eLama продолжают знакомить вас с тонкостями рекламы в TikTok. Экватор нашего образовательного курса «TikTok в 9 видеоуроках» уже позади, но впереди вас ждет еще много интересного и важного о том, как правильно работать с рекламными форматами TikTok. Поэтому продолжаем!

Содержание всего курса:

Сегодня на очереди седьмой урок — о том, как создавать и запускать рекламные кампании в кабинете TikTok Ads.

Приятного обучения! Скрипт видео вы найдете ниже.

 

Создание новой рекламной кампании

Для того чтобы создать новую рекламную кампанию, нужно зайти во вкладку «Кампания» и нажать «Создать».

Здесь вы можете выбрать цель рекламы.

В русском варианте адаптации немного непонятно, что именно за цели даются на выбор: «Нагрузка», «Беседа», «Установка приложения».

Поэтому для удобства советуем перейти на английский язык (в правом верхнем углу).

Теперь мы видим, что «Нагрузка» — это «Трафик» (привлечение большего кол-ва трафика), «Беседа» — «Конверсии» (привлечение как можно большего кол-ва конверсий). Скорее всего, большинство из вас будет интересовать именно эта цель. Если вы хотите привлекать аудиторию, которая будет оставлять заявки и совершать целевые действия, то нужно выбирать именно пункт «Трафик» (Conversions).

Выбираем его.

Campaign Name — здесь нужно дать название рекламной кампании, понятное вам, в дальнейшем это название можно зашить и в UTM-метки.

Create Split Test — создание двух групп с одинаковыми объявлениями и с разными таргетингами.

Budget — бюджет рекламной кампании. Он может быть дневной (daily) или на весь срок действия (lifetime). Минимальный бюджет, который можно установить, — $50.

Это значит, что на все объявления и все группы, которые будут находиться внутри рекламной кампании, дневной бюджет будет $50.

Далее удобней снова вернуться на русский язык.

Создание группы рекламных объявлений

Создаем группу рекламных объявлений:

Название группы — подтягивается автоматически, но вы можете его менять. Советуем называть ваши группы объявлений в соответствии с настроенным таргетингом и выбранной аудиторией.

Типы размещения — автоматическое и с возможностью выбора. Автоматическое размещение — это размещение на всех площадках, связанных с TikTok, но для России это не очень актуально. Нам интересна именно реклама в самом TikTok, поэтому мы нажимаем «Выбрать размещение» и оставляем только TikTok.

URL-адрес — ниже нужно прописать URL-адрес, куда вы будет направлять аудиторию, которая будет кликать по вашей рекламе. Здесь же можно проставить UTM-метки.

TikTok Pixel — вы можете выбрать пиксель, который уже установили на свой сайт, и далее автоматом подтянутся конверсии, которые вы создавали. Это нужно для того, чтобы дать понять алгоритмам, на основе каких конверсий вы хотите оптимизировать свою рекламу.

Подробнее про создание пикселей можно узнать в одном из прошлых уроков.

Отображаемое имя — здесь указывается название вашей кампании.

Изображение профиля — тоже нужно добавить, так как оно будет отображаться в ваших рекламных креативах.

Категория — выбор категории вашей рекламы из всплывающего списка.

Ключевые слова — настройка дает понимание алгоритмам, какая аудитория вам интересна. Достаточно прописать порядка 9 ключевых слов, максимально можно добавить 20 штук.

Настройка TikTok — здесь вы указываете, могут ли пользователи оставлять комментарии к вашим объявлениям.

Тип креатива

Тип креатива — настройка динамического креатива. Если вы создадите рекламное объявление в конструкторе, то в дальнейшем динамически система сможет формировать объявления из тех элементов, которые вы добавите.

Таргетинг

В русской версии раздел называется «Цель».

Аудитория — списки аудиторий (ремаркетинг), которые мы создавали ранее (см. урок про создание аудиторий). Также вы можете исключать нужные аудитории. Например, вы выбрали аудиторию, которая посещала ваш сайт, но можете исключить из нее тех людей, которые уже совершили конверсии.

Демографические данные

Демографические данные — демография и геотаргетинг.

Пока отдельно можно выбрать не так много российских городов (например, Москву или Санкт-Петербург).

Пол и возраст можно установить в соответствии с вашей целевой аудиторией, либо оставить настройку «Без ограничений».

Язык лучше выбрать тот, на котором говорит ваша аудитория. Язык формируется с учетом того, на каком языке использует приложение TikTok ваша аудитория.

Интересы

Когда устанавливаете настройки аудитории, не забывайте смотреть на показатель справа — «Размер аудитории».

Ориентируйтесь на то, чтобы ваша аудитория всегда была сбалансированной (стрелка была посередине), тогда будут хорошие охваты и открутки.

Чем больше мы задаем дополнительных ограничений, тем уже становится наша аудитория.

Категории интересов — интересы вашей целевой аудитории. В этой настройке пока нет русификации.

Устройство — выбор устройства, на котором будет показываться ваша реклама. Настройка актуальна для продвижения приложений. Например, если ваше приложение только для iOS.

Цена за устройство — выбор ценового диапазона устройства пользователя. С помощью настройки вы можете старгетироваться на более платежеспособную аудиторию.

Бюджет

Бюджет и планирование — здесь создается бюджет на группу объявлений, он может быть ежедневный и общий. Если на рекламную кампанию минимальный бюджет был 50$, то на группу он составляет 20$ в день.

Планирование показов — можно выбрать дату, когда вы хотите закончить показ рекламы, или оставить настройку «Выполнять непрерывно». Также вы можете выбрать расписание показов — весь день, либо в конкретное время.

Ставки и оптимизация

Цель оптимизации — стратегия управления ставками. Вы можете выбирать стратегию на основе конверсии или на основе кликов.

Здесь же вы прописываете, сколько готовы потратить в долларах на привлечение одной конверсии/клика (Bid).

Delivery Type — настройка того, насколько равномерно будет распределяться ваш бюджет: стандартно или ускоренно.

Параметры отслеживания третьих сторон — дополнительная настройка, подходит для мобильных приложений, помогает отслеживать статистику по показам, кликам, просмотрам.

После заполнения всех настроек в рекламном кабинете, нажимаем «Далее» и уже переходим непосредственно к созданию рекламных объявлений. Подробнее о создании рекламных креативов смотрите в следующем ролике.

Скоро мы опубликуем следующее видео. Чтобы не пропустить, подписывайтесь на наш телеграм-канал, все свежие уроки будут там.

Оставайтесь на связи!