Запуск рекламы в Яндексе начинается с сервиса Яндекс Директ: в нем можно создавать кампании и для поиска, и для сайтов партнерской сети. Первый шаг на этом пути — регистрация аккаунта, или личного кабинета рекламодателя. В этой инструкции разберем, как создать и настроить новый аккаунт в Директе.
Есть два типа аккаунтов в Директе:
- клиентский — стандартный аккаунт для прямых рекламодателей, который может создать любой бизнес, ИП или физлицо;
- агентский — аккаунт, в котором можно управлять кампаниями клиентов — такой нужен вам, если вы агентство или фрилансер.
Чтобы создать агентский кабинет, нужно заключить с Яндексом партнерский договор — для этого ваше агентство должно подходить под требования системы. Мы в этой статье остановимся на создании клиентского аккаунта.
Возможности личного кабинета Яндекс Директа
Здесь вы можете:
- Запускать рекламу в поиске Яндекса и на сайтах партнерской сети: текстовую, баннерную и видео; как медийную, то есть рассчитанную на охваты, так и ориентированную на performance-показатели.
- Управлять кампаниями: создавать новые и менять существующие, настраивать таргетинги, добавлять ключевые фразы, отключать отдельные объявления и группы объявлений.
- Управлять ставками и настраивать корректировки — автоматически повышать или понижать ставку, цену или ценность конверсии в зависимости от пола, возраста, платежеспособности, местонахождения, устройства и пр. человека, которому показывается объявление.
- Анализировать статистику по кампаниям: выводить на графики динамику количества кликов, переходов, конверсий и так далее за разные периоды, создавать отчеты.
- Улучшать кампании с помощью инструментов автоматической оптимизации на основе статистики.
- Настраивать интеграции другими сервисами Яндекса — например, Метрикой и Почтой.
В общем, здесь есть всё необходимое для запуска рекламы под разные задачи, контроля и повышения ее эффективности.
Как создать личный кабинет в Яндекс Директе
Для начала нужно авторизоваться в Яндексе — ввести номер телефон или почту, которая раньше не использовалась в Директе. Также войти в сервис можно с помощью QR-кода — отсканировать его в приложении Яндекса, открытом на смартфоне.
Для запуска рекламы рекомендуем создать отдельную почту — так вы не пропустите важных уведомлений о работе кампаний.
Далее переходите на страницу Директа и регистрируйтесь.
А еще создать аккаунт в Яндекс Директе можно через eLama. Это бесплатно, и аккаунты не будут различаться, зато появятся дополнительные возможности. В частности, вы получите:
- бесплатную настройку первых кампаний для поиска и РСЯ;
- собственные инструменты eLama — например, бид-менеджер для контроля ставок;
- бесплатный доступ к инструментам маркетплейса eLama — например, сервисам антифрода BotFAQtor и ClickFraud, сервису конкурентной разведки SpyWords, и DyCont для проведения А/Б тестов;
- еще 17+ рекламных систем и сервисов в одном кабинете с единым счетом;
- единый пакет закрывающих документов;
- оперативную поддержку 24/7 от Службы Заботы.
Следующий шаг — стандартная регистрация. Заполните все поля — укажите страну пребывания, почту и актуальный номер телефона. Его нужно будет подтвердить кодом из СМС. Все расчеты будут в той валюте, которую вы выбрали.
Для разных стран и валют доступны разные способы оплаты. Например, физлица из Грузии смогут оплатить рекламу только банковской картой, физлица из Беларуси — еще и банковским переводом, а из России — переводом, картой, через СБП, наличными по коду платежа и через ЮMoney.
Аккаунт создан, в его настройках можно изменить ответственных лиц, добавить номер счетчика Яндекс Метрики и настроить уведомления. Чтобы найти этот раздел, нажмите на логин и выберите «Мои настройки».
Обязательно укажите информацию о себе как рекламодателе — вид организации (физлицо / юрлицо / ИП и т. д), ИНН, ОКВЭД и пр. Это нужно для маркировки рекламы по закону.
В разделе меню «Информация» можно назначить представителей — это удобно, если у вас в штате несколько сотрудников, которым нужен доступ к рекламному кабинету.
Далее можно переходить к созданию первой кампании.
Директ предложит сделать ее в Мастере кампаний. Это режим упрощенной и автоматизированной настройки: рекламодателю достаточно добавить ссылку на сайт, а система сама предложит варианты объявлений для поиска и рекламной сети Яндекса. В статье о Мастере кампаний мы разобрали, как с этим работать.
Рекламная подписка — это еще один инструмент для упрощенного размещения рекламы. Рекламодателю нужно только зарегистрировать компанию в Яндекс Бизнесе, добавить ссылку на сайт, если он есть, и выбрать бюджет из трех вариантов. Остальное делает система: автоматически создает и настраивает кампании, подбирает площадки, отслеживает эффективность. Подробнее о том, как это настраивается и работает, читайте в нашем тексте о Рекламной подписке.
Чтобы перейти к более продвинутым настройкам, нажмите на ссылку «Режим эксперта». Здесь нужно выбрать цель кампании, место показа, стратегию и остальные настройки. Подробнее о запуске первой рекламы читайте в материалах:
Как настроить платежную информацию
Директ работает по предоплате: сначала рекламодатель пополняет баланс, и только потом реклама начинает показываться. В личном кабинете можно отслеживать расход по всем кампаниям за день, неделю и месяц, а также менять способы оплаты и реквизиты карт. Минимальная сумма для разового пополнения — 300 рублей без НДС.
Чтобы постоянно не мониторить, есть ли деньги на балансе, можно подключить автоплатеж. Тогда баланс автоматически пополнится, если на нем останется меньше заданной вами суммы — это не даст кампаниям остановиться. Эту и другие настройки ищите в меню пополнения.
Как зайти в личный кабинет Яндекс Директа
Кабинет создан, реклама настроена — теперь вы сможете получать доступ к управлению ими с любых устройств. Всё, что будет для этого нужно — логин и пароль аккаунта, к которому привязан кабинет, либо доступ к номеру, на который регистрировался аккаунт — чтобы принять код безопасности.
Если вы залогинены в этом аккаунте, переход на страницу Директа перебросит вас в ваш кабинет.
Авторизация в Яндекс Директе с мобильного
Доступ к Директу можно настроить и на смартфоне — для этого нужно установить официальное приложение для iOS или Android.
Но новый кабинет в приложении завести не получится — только войти в уже действующий. Кроме того, его функциональность ограничена по сравнению с веб-версией. Здесь доступны только самые важные функции:
- пополнять баланс — но только если вы физлицо из РФ;
- просматривать кампании, ключевые фразы, объявления;
- запускать и останавливать показы рекламы;
- управлять ценой клика;
- смотреть статистику.
Приложение и веб-версия синхронизируются, все изменения в них вступают силу одновременно.
Также в приложении можно настроить push-уведомления о событиях в кампаниях.
Вот и всё, вы готовы к запуску рекламы. Читайте в нашем блоге полезные материалы по работе в Директе — и успешных вам кампани!
А если у вас возникли вопросы, задавайте их нашей Службе Заботы — эта возможность доступна клиентам eLama. Специалисты помогут с настройками и подскажут, почему объявления не проходят модерацию.
