Digital-профессии становятся все более востребованными. Невозможно представить современную жизнь без поисковиков, социальных сетей, онлайн-заказов такси, еды, авиабилетов и прочих благ цифровой цивилизации. Целые корпорации работают над тем, чтобы сделать жизнь людей проще и удобнее с помощью интернета и его возможностей.

Этот текст был написан в 2020 году, а в марте 2023 года мы его обновили. Приятного чтения!

Если вы хотите найти себя в digital, обратите внимание на интернет-маркетинг в рекламе.

В широком смысле интернет-маркетинг — это продвижение товаров и услуг онлайн. Как правило, его конечная цель — продажа товара, услуги или повышение узнаваемости компании.

Его основное отличие от классического маркетинга — возможность с помощью веб-аналитики отследить весь путь пользователя: от первого взаимодействия до продажи товара или услуги. К тому же онлайн-маркетинг позволяет точечно таргетироваться на каждого отдельного пользователя. Например, запуская рекламу на ТВ, мы транслируем ее довольно широкой аудитории, а показать баннер или видео на YouTube мы можем определенным людям, которые с наибольшей вероятностью станут нашими клиентами.

Что входит в современный интернет-маркетинг:

  • платная реклама — контекстная, таргетированная и медийная;

  • SMM — social media marketing, продвижение в социальных сетях;

  • инфлюенс-маркетинг — продвижение у блогеров, знаменитостей и в Telegram-каналах;

  • мессенджер-маркетинг — продвижение в приложениях для обмена сообщениями;

  • SEO-продвижение — оптимизация позиций сайта в поисковой выдаче;

  • email-маркетинг — рассылки на электронную почту;

  • веб-аналитика — оценка трафика на сайте и поиск точек роста;

  • контент-маркетинг — продвижение с помощью текстов, видео и других форматов контента.

eLama вся интернет-реклама (общий оффер)
 

Далее мы кратко расскажем о всех составляющих интернет-маркетинга.

Платная реклама

Все, кто хоть как-то связан с бизнесом, неоднократно слышали о контекстной и таргетированной рекламе. Она используется для знакомства аудитории с вашим продуктом и последующей продажи.

Общий механизм такой:

  1. У Яндекса, ВКонтакте, Telegram и других интернет-компаний и систем есть рекламные площадки — места, на которых они продают рекламу. Например, поисковые строки в выдаче или посты внутри соцсетей. У этих площадок есть информация о пользователях — их действия, интересы, поисковые запросы. На основе нее вы можете на них таргетироваться.
  2. Вы размещаете объявления через рекламные системы и показываете рекламу только тем пользователям, которые с большей вероятностью заинтересуются вашим товаром или услугой. Вы самостоятельно выбираете, на каких пользователей будете таргетироваться, на основе возможностей рекламной системы.
  3. Потенциальный клиент переходит на сайт и совершает целевое действие, если ваше предложение его заинтересовало — например, оставляет контактные данные или регистрируется.
  4. С помощью веб-аналитики вы фиксируете посещения и целевые действия на сайте, а также понимаете, сколько платите за каждого привлеченного клиента.
  5. Из-за большой конкуренции ваша реклама может не окупаться. Тогда ее стоит оптимизировать. На основе аналитики вы можете определить, какие таргетинги и ключевые слова приносят конверсии по нужной вам цене — их стоит оставить. Остальные нужно отключить или подумать, что в них стоит поменять, чтобы они начали работать на вас.
Примеры объявлений
Рекламные блоки в поисковой выдаче Яндекса

Основываясь на таргетингах и местах размещения, платную рекламу можно разделить на:

  • Контекстную рекламу. Основной таргетинг — поисковые запросы, которые пользователь вводил в поисковых системах. Например, он ввел запрос «плюшевый медведь купить», а мы по этому запросу показываем объявление со ссылкой на наш интернет-магазин, в котором продаются плюшевые медведи. В сетях, например, в РСЯ и КМС можно нацеливаться на характеристики пользователей и их интересы.

  • Таргетированную рекламу. Основа таргетинга — параметры, интересы и действия пользователей внутри социальной сети. Например, пользователь подписан на сообщества по гончарному делу. На основании этого мы показываем ему рекламу курсов гончарного мастерства.

  • Медийную рекламу. Она находится на стыке классической и онлайн-рекламы и показывается широкому кругу пользователей с целью получить максимальный охват, сообщить ЦА о бренде, акциях, повысить узнаваемость.

Отдельно можно выделить ретаргетинг. С помощью этого инструмента вы сможете повторно показать рекламу людям, которые уже видели ваше предложение, но не совершили конверсионного действия. Работает это довольно просто:

  1. Потенциальный клиент заходит на сайт.
  2. Пиксель или тег аналитики фиксирует его посещение и действия.
  3. На основе собранных данных вы создаете аудитории пользователей по разным критериям. Например, аудиторию из тех, кто просмотрел контент страницы до конца, проявил интерес, но по какой-то причине не совершил целевого действия.

Относительно новый канал платного продвижения — Telegram Ads — официальная реклама в мессенджере Telegram. Особенности этого формата:

  • для старта нужен бюджет в 2 млн €, но при запуске через eLama рекламодатель платит всего 1500 €, разбитые на два платежа через 30 и 60 дней после запуска рекламы;

  • объявление включает в себя до 160 символов и кнопки;

  • вести можно только в открытый Telegram-канал, сообщение в открытом канале или в чат-бот;

  • доступны всего три вида таргетинга: по каналам, которые рекламодатель подбирает самостоятельно, по тематикам каналов и по языку контента.

Основные рекламные системы:

  • Яндекс Директ — размещение на поиске и в рекламной сети Яндекса.

  • VK Реклама — новый рекламный кабинет внутри социальной сети ВКонтакте.

  • Telegram Ads — официальная реклама в Telegram.

Начать работать с интернет-рекламой проще в eLama. Простой интерфейс и инструменты для всех этапов работы с рекламой.

Попробовать

Social Media Marketing (SMM)

Страницы в социальных сетях — лицо вашей компании. Прежде чем купить товар или заказать услугу, люди часто ищут в соцсетях отзывы и фотографии, чтобы составить впечатление о бренде. Активное присутствие компании в соцсетях повышает доверие, а интересный и полезный контент формирует сообщество лояльных клиентов.

Страница компании в соцсетях решает несколько задач:

  1. Коммуникация с целевой аудиторией и клиентами.
  2. Повышение узнаваемости бренда.
  3. Формирование сообщества лояльных клиентов.
  4. Продажа товаров и услуг.

В зависимости от задач, которые вы хотите решить, стратегия SMM-продвижения строится по-разному.

Общие рекомендации по ведению социальных сетей

  1. Выберите социальные сети, которые предпочитает ваша аудитория, и создайте страницы своей компании. Наиболее популярны сейчас мессенджер Telegram, Instagram* и ВКонтакте — в этих соцсетях можно найти аудиторию практически в любом сегменте.
  2. Составьте контент-план исходя из задач, которые вы хотите решить. Если ваша цель — создать коммьюнити вокруг бренда, подготовьте полезный и обучающий контент, а также инфоповоды, которые спровоцируют обсуждение. При подготовке контента спрашивайте себя: «Чем пост в сообществе может быть полезен подписчикам?». Когда вы открыто делитесь знаниями, уровень доверия к вам как к эксперту автоматически повышается. Клиенты не видят препятствий для того, чтобы обратиться к вам за помощью. Этот принцип хорошо работает в соцсетях, потому что аудитория охотно делится полезными материалами. «Умные ленты» ценят такие публикации и начинают ранжировать посты среди релевантной аудитории, причем не только среди подписчиков сообщества.
  3. Помните о том, что продажи в соцсетях не всегда прямые, особенно если в тематике долгий цикл принятия решения о покупке. Соцсети могут сыграть свою роль на разных этапах воронки продаж: при первых касаниях познакомить с брендом и особенностями продукта, показать экспертизу и вызвать доверие; на более поздних этапах — подготовить к покупке и помочь принять решение в пользу бренда.
    Пример обратной связи
    Пример того, как работает воронка ретаргетинга после взаимодействия с контентом в соцсетях
  4. Следите за реакцией аудитории на публикации и анализируйте показатели: охват, лайки, репосты, количество и качество комментариев, переходы и конверсии по UTM-меткам. Это поможет понять, какой контент интересен вашей аудитории, а какой не работает или перестал работать.
  5. Развивайте сообщество с помощью таргетированной рекламы и публикаций в других сообществах. Без рекламы наращивать аудиторию коммерческого сообщества сейчас практически невозможно, поэтому таргет и посевы в других тематических пабликах — это необходимый регулярный процесс для привлечения новых подписчиков. Читайте также, как продвигать сообщество во ВКонтакте и привлекать подписчиков в Telegram-канал.
    Пример объявления
    Пример таргетированного объявления eLama
  6. Следите за трендами и новыми инструментами в социальных сетях. Что сейчас обсуждают, какие мемы популярны, какие вирусные тренды поддерживают другие компании. Используйте это в своей коммуникации, если уверены, что будет уместно.
  7. Проводите конкурсы. Ведение социальных сетей — это не только публикация контента, но и взаимодействие с подписчиками. Конкурсы помогут стимулировать активность на вашей странице, повысить лояльность клиентов, собрать лидов или базу для ретаргетинга. Решите, каких результатов вы ждете от конкурса, и выберите механику: от конкурса репостов до масштабной геймификации.
  8. Смотрите, что делают другие, и старайтесь выделиться на их фоне. Речь идет не только о конкурентах. Смотрите, какой контент выходит в других пабликах, на что откликается аудитория и какие форматы сейчас популярны. Помните, что кроме вас за внимание аудитории борются тысячи других инфлюенсеров, поэтому вам нужно приложить усилия, чтобы выиграть его.

Инфлюенс-маркетинг

Инфлюенс-маркетинг — это продвижение товаров и услуг у блогеров и лидеров мнений. На площадке, где инфлюенсер собрал аудиторию — будь то YouTube или Telegram-канал, блог в Instagram* или сообщество ВКонтакте, — выходит нативная интеграция с упоминанием бренда рекламодателя или пост, полностью посвященный бренду. Подписчики блогера смотрят рекламу и переносят часть лояльности инфлюенсеру на бренд, а он получает известность и новых клиентов.

Реклама в Telegram-каналах

Когда в 2022 году часть рекламных каналов стала неактуальной для российских рекламодателей, выросла популярность размещений в Telegram. Сейчас его аудитория превышает 50 млн пользователей в месяц, при этом среднестатистический пользователь — взрослый и платежеспособный.

В Telegram рекламодатели подбирают тематические каналы, связываются с администраторами и договариваются с ними о размещении. Это можно делать как вручную, так и в специальных инструментах — биржах, например, WOWblogger. Через нее можно размещать рекламу у блогеров на пяти площадках, в том числе в мессенджере. 

Здесь есть каталог с фильтром, в котором можно задать параметры — сначала выбрать Telegram в списке соцсетей, далее указать подходящие тематики, предпочтительный диапазон количества подписчиков, геотаргетинг.  А затем самостоятельно подобрать каналы с опорой на стоимость размещения, охваты, вовлеченность аудитории.

Каталог WOWblogger

Можно также оформить пакетное продвижение, при котором вам бесплатно поможет менеджер — он отберет каналы, а после размещения пришлет отчет. Кстати, если вы работаете с менеджером, выбор каналов для вас разнообразнее: во внутреннем, закрытом каталоге платформы в несколько раз больше блогов.

Реклама у блогеров в соцсетях

В соцсетях вы платите за размещение рекламного поста. Узнайте еще до размещения, какой процент аудитории блогера — настоящие и живые пользователи, чтобы не переплачивать за рекламу для «мертвых душ». Для этого запросите у инфлюенсера статистику предыдущих реклам на скриншотах, на которых видны просмотры и клики.

Рекламу у инфлюенсеров соцсетях — например, Instagram* и ВКонтакте — тоже можно покупать в WOWblogger. Важно, что в этом случае не нужно тратить время на проверку: это уже сделали за вас. Принцип тот же — или подбираете в открытом каталоге с любым удобным бюджетом от 3000 руб., или покупаете пакет размещений, и менеджер всё подбирает за вас из более обширного закрытого каталога. 

Каталог с блогерами для рекламы в соцсетях

Биржа экономит время: автоматизирует подбор и проверку блогеров, собирает и показывает статистику. Если по какой-то причине инфлюенсер не смог выпустить рекламу, биржа возвращает заказчику деньги. Кроме того, владельцы Telegram-каналов и менеджеры блогеров в Instagram часто принимают оплату только на карту, а через WOWblogger всё можно оплатить официально со счета компании и получить документы для отчетности.

Кстати, если вы подключаетесь к бирже через eLama, мы даем вам скидку 10% на первый запуск и отменяем комиссию за пополнение. Подробности →

Читайте по теме:

Мессенджер-маркетинг

Мессенджер-маркетинг — это продвижение товаров и услуг в мессенджерах: Telegram, WhatsApp, Viber, VK Мессенджер и других. В них можно вести потенциального клиента по воронке продаж, настраивать лидогенерацию и формировать лояльность аудитории.

В мессенджерах пользователи ближе, чем в email-маркетинге или соцсетях: бизнес может написать им прямо в личные сообщения, как один из друзей или родственников. Поэтому внимание аудитории ценнее. Чтобы пользователь не отписался, нужно общаться с ним коротко и по делу, давать ему пользу и максимально сокращать путь от проблемы до ее решения.

В Telegram у бизнеса есть два инструмента мессенджер-маркетинга: канал и чат-бот.

  • Канал бизнес ведет, чтобы формировать вокруг себя сообщество. Он публикует интересный и полезный контент, делится внутрянкой и демонстрирует экспертность в своей тематике. Подписчик канала постоянно касается темы, проникается доверием к компании и однажды может превратиться в клиента.

  • Чат-бот — это программа, которая расширяет возможности мессенджера для бизнеса. Рекламодатель настраивает бота и прописывает его сценарий — определяет, что именно он будет присылать пользователю. В боте можно организовать опрос пользователя, чтобы собрать лиды или прогреть потенциального клиента до продажи или разгрузить техподдержку, настроив в нем ответы на часто задаваемые вопросы. Также бот может узнать у пользователя его личные данные, чтобы отправить их в CRM-систему, играть роль посадочной страницы для рекламы и многое другое.

Подробнее в блоге: Как сделать бота в Telegram за 10 минут — пошаговая инструкция

SEO-продвижение

Недостаточно просто создать красивый сайт, наполнить его товарами и подключить сервисы оплаты и доставку. Нужно, чтобы его могли найти ваши покупатели в поисковых системах. В этом и состоит основная задача SEO.

Чтобы собирать много органического трафика, нужно понимать нюансы поисковой оптимизации. В этой статье мы не сможем дать исчерпывающее руководство по SEO, но расскажем об основных этапах работы над сайтом и укажем, на что стоит обратить особое внимание.

Как начать работать над поисковой оптимизацией

1. Соберите семантическое ядро

Сначала изучите поисковый спрос — ищут ли пользователи то, что вы продаете. Это можно сделать в Яндекс Wordstat или Google Trends. Они показывают, как много людей за последнее время вводили в поисковой строке тот или иной запрос. Не забывайте указывать регион: статистика может сильно различаться в разных городах и тем более странах.

График спроса
Google Trends показывает график колебаний спроса за выбранный период
История запросов
История запросов за предыдущие годы в Яндекс Wordstat

Совет: если ваш продукт никто не ищет, попробуйте переформулировать поисковый запрос. Может быть, то, как вы пытались его искать, не совпадает с тем, как ищет его большинство пользователей. Кроме того, если поисковый спрос отсутствует прямо сейчас, это не значит, что его не будет в будущем: возможно, у бизнеса ярко выраженная сезонность.

2. Проработайте семантику

Поисковые системы довольно хорошо умеют определять, что именно имел в виду пользователь при формулировке запроса. Не пытайтесь продвинуть свой сайт по запросу «красные сумки», если продаете только зеленые. Да, это тоже сумки, но пользователь ищет другие, и поиск это понимает.

Иногда бывает непросто понять, что пользователь имеет в виду, особенно когда он формулирует запрос без уточнений. Если сомневаетесь, стоит ли добавлять запрос в список, посмотрите выдачу по нему: если там такие же сайты, как ваш — шансы есть. Если же в выдаче сайты другого типа — например, информационные, скорее всего, запрос вам не подойдет.

3. Проведите конкурентный анализ

Изучите, какие сайты показываются сейчас на первых местах по выбранным вами запросам.

После этого ответьте себе на эти вопросы:

  • Лучше ли ваш сайт?

  • Конкурентоспособнее ли ваш продукт?

  • Удобнее ли пользователям решать свои проблемы благодаря вашему контенту?

Чтобы провести конкурентный анализ семантики и позиций в выдаче, воспользуйтесь сервисом Topvizor.

4. Займитесь технической оптимизацией сайта

Важно, чтобы ваш сайт соответствовал требованиям поисковых систем. Например, чтобы он быстро грузился, весь контент был доступен роботам и не было страниц-дублей или малоинформативных страниц. Параметров много, они универсальны для большинства сайтов.

Подключите панели Яндекс Вебмастер и Google Search Console — в них можно следить за состоянием сайта. Они подсказывают, что нужно обязательно доработать и дают рекомендации по улучшению.

Инструмент для оптимизации сайта

5. Оптимизируйте контент

Большая часть успеха поисковой оптимизации зависит от вашей работы с контентом. Если пользователь, заходя на ваш сайт, находит ответ на свой запрос и решает проблему, поисковая система вознаграждает вас высокой позицией. Недостаточно просто использовать те или иные фразы в тексте: если запрос пользователя содержит фразы «купить онлайн», у него должна быть возможность купить ваш продукт прямо на сайте.

Для оптимизации прорабатывайте:

  • метатеги,

  • заголовки,

  • тексты — нужно следить, чтобы в них были необходимые ключевики.

Кроме технических и текстовых факторов, существуют еще поведенческие и коммерческие. Важно, как пользователь взаимодействует с вашим сайтом. Например, высокий процент отказов подает сигнал о том, что контент на странице представлен неудобно или не соответствует запросу.

Поисковые системы беспокоятся о безопасности пользователя в сети и стараются по возможности оградить его от мошенников: вам нужно доказать, что вы не из таких. Укажите на сайте максимально подробную информацию о компании, как можно больше контактных данных, карту проезда, добавьте цены, подключите различные способы оплаты и каналы для связи с вами. Всё это сыграет роль при ранжировании сайта в результатах выдачи.

Дополнительным сигналом о том, что ваш сайт достоин высоких позиций, для поисковых систем являются ссылки на него с других сайтов. Чем солиднее сайт, ссылающийся на ваш, тем лучше. Размещайте обзоры продукции, информацию о товарах, услугах и деятельности компании на других сайтах, не забывая ставить активную ссылку на свой сайт.

Важно не заниматься спамом — ссылки должны быть уместными. Не пытайтесь обмануть поисковую систему, используя накрутки — наказание за такие действия может быть довольно серьезным и сведет на нет предыдущие усилия.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — это продвижение ваших товаров или услуг с помощью полезного для аудитории контента, который должен решать:

  • Задачу ваших читателей. Например, если пользователь хочет научиться запускать рекламу в Яндекс Директе, ваш контент должен ему в этом помочь.

  • Вашу задачу: продвигать продукт, услугу, бренд, формировать спрос, отрабатывать возражения, повышать узнаваемость.

В самом понятии «контент-маркетинг» две составляющие — контент и маркетинг.

  • Контент — то, что вы создаете. Он может быть текстовым — статьи, инструкции, кейсы; визуальным — вебинары, презентации, инфографики, онлайн-курсы, имиджевые ролики; аудиальным — подкасты или треки.

  • Маркетинг — то, как вы продвигаете созданный контент. Например, с помощью email-рассылок, социальных сетей, платной рекламы или в СМИ.

Так как чаще всего под контент-маркетингом понимают именно подготовку и продвижение текстового контента, остановимся на нем подробнее.

Основные типы текстового контента

  • Экспертный. Вы делитесь своим опытом и завоевываете место на рынке. Такой тип контента подойдет, если вам действительно есть что рассказать людям. Главная цель — вырастить лояльную аудиторию, которая потом станет вашими клиентами и адвокатами бренда.

  • Обучающий. С помощью контента помогаете аудитории изучить что-то новое для нее. Конечно же, это новое должно быть связано с вашим продуктом, который вы сможете попутно предложить.

  • Продающий или «подкупающий». Наверное, самый распространенный тип контента в интернете. Главная цель — заинтересовать пользователя с помощью крутого продукта, новых возможностей или выгодных предложений и мотивировать его сделать следующий шаг, который приблизит его к покупке товара или услуги. Например, записаться на демо-презентацию продукта, оставить заявку или свои контактные данные.

Также контент может быть развлекательным, хайповым и любым другим, который вы только сможете придумать.

Основные форматы текстового контента:

  • статья о проблеме,

  • SEO-статья,

  • новость,

  • комментарий,

  • кейс,

  • подборка,

  • руководство,

  • конспект,

  • чек-лист,

  • дайджест,

  • gated content — контент, который мы не размещаем в открытом доступе, а даем за нужное нам действие: регистрацию или подписку.

Не стоит путать контент-маркетинг с созданием контента — это лишь один его из этапов. Простым созданием контента занимаются практически все: публикуют новости в блоге, размещают посты в соцсетях, пишут письма клиентам.

Контент-маркетинг — это именно продвижение полезного (!) контента, который вы создаете. А этапу продвижения всегда предшествуют проработанная стратегия — чтобы понимать, зачем и для кого мы это делаем и что хотим получить в итоге, и грамотно составленный контент-план — чтобы знать, когда, что и где мы размещаем.

Email-маркетинг

Email-маркетинг — это инструмент интернет-маркетинга, который позволяет выстраивать прямую коммуникацию между брендом и потребителем за счет коммуникаций по электронной почте, то есть рассылок. Есть разные сервисы для рассылок — например, Unisender или Mindbox.

Многие называют письма на электронной почте просто спамом, но это не так. Они выполняют разные функции и крайне полезны. К примеру, существуют:

  • Триггерные письма, которые отправляем пользователям, когда они совершат какое-то ключевое действие. Обычно они используются в welcome-цепочках, ознакомительных письмах и так далее.

  • Транзакционные письма предназначены для допродажи и стимуляции завершения покупки. Например, сценарий «брошенная корзина».

  • Контентные письма просто рассказывают вашим подписчикам об интересных обновлениях сервиса и его возможностях.

Каждый тип письма лучше подходит определенным этапам воронки продаж. Если вы пытаетесь вернуть пользователя, чтобы он совершил повторную покупку, иногда логичнее предложить ему «новый уровень сложности». На этапе знакомства важнее пройтись по болям клиента и описать, как ваш продукт поможет с ними справиться.

Важно еще собрать базу пользователей, которым вы будете отправлять эти письма. Есть три популярных варианта:

  • Формирование базы во время регистрации на сайте.

  • Форма подписки на сайте, которая не связана с регистрационной формой — например, подписка на новости и обновления блога.

  • Формы сбора лидов на лендингах.

Важно: помните, что пользователь должен дать согласие на получение ваших писем. Иначе то, что вы будете им присылать, и будет считаться спамом.

Веб-аналитика

Возможность подробной аналитики и сбора точечных данных — основные отличия интернет-маркетинга от классического. Веб-аналитика позволяет понять, как пользователи ведут себя на сайте и помогает бизнесу повысить эффективность маркетинговых активностей.

Инструмент веб-аналитики
Сводка по источникам в Яндекс Метрике

Веб-аналитика помогает бизнесу:

  • искать точки роста трафика и продаж на сайте,

  • эффективно расходовать маркетинговый бюджет,

  • искать инсайты для развития продукта.

Две самые частые используемые системы — это Яндекс Метрика и Google Analytics. Каждая из них работает со своими рекламной и поисковой системами, они не обмениваются данными между собой, поэтому для аналитики трафика лучше использовать UTM-метки. Также Яндекс Метрика позволяет пользоваться вебвизором.

Вебвизор — инструмент, записывающий действия пользователя на экране. С его помощью вы можете отследить все его действия на сайте в течение сеанса. Так вы сможете понять, как люди взаимодействуют с сайтом и что можно улучшить.

Скринкаст из Вебвизора

Базовые знания для веб-аналитика:

  • Яндекс Метрика и Google Analytics: настройка тегов и событий.

  • Google Tag Manager: система управления тегами.

  • Анализ эффективности платного трафика.

  • Визуализация данных — Power BI и Google Data Studio.

Чек-лист по настройке веб-аналитики

  1. Зарегистрируйте аккаунты в Яндекс или Google.
  2. Установите теги Яндекс Метрики или Google Analytics на сайт и проверьте их работу: лучше всего с помощью Google Tag Manager.
  3. Настройте отправку событий и цели в системах аналитики.
  4. Свяжите рекламные аккаунты с системами аналитики.
  5. Разберитесь, как пользоваться UTM-метками.
  6. Создайте кастомные отчеты для аналитики трафика.

Работать с данными из систем аналитики и коллтрекинга удобно в eLama. Для этого есть два инструмента — мониторинг и статистика.

  • Мониторинг eLama — это интерактивный дашборд, который поможет за несколько минут оценить, что происходит с рекламой и какие каналы приводят больше клиентов. Дашборд можно скачать в формате PDF и использовать как отчет по рекламе.

  • Статистика подойдет для более детального анализа. В одном кабинете можно работать с данными из восьми систем аналитики, рекламы и коллтрекинга. Данные можно обновить в режиме реального времени.

Скринкаст из мониторинга
Мониторинг в eLama

На бесплатном маркетплейсе eLama в личном кабинете сервиса доступны внешние инструменты для анализа продвижения:

  • Отчеты BI собирают статистику из рекламных и аналитических систем и загружают ее в Power BI и Google Data Studio. Данные преобразуются в интерактивные графики и диаграммы и автоматически обновляются.

  • ROMI center — в нем можно подключить сквозную аналитику, импортировать расходы и доходы в Яндекс Метрику. А также анализировать данные по маркетингу и рекламе в простом удобном интерфейсе, чтобы делать выводы для дальнейшей стратегии.

  • Smart Data Hub — мощный инструмент для создания системы бизнес-аналитики. Он собирает, обрабатывает и сводит данные из 100+ источников, строит на их основе отчеты и визуализирует результаты, чтобы вы могли делать свой бизнес эффективнее.

Чтобы попробовать инструменты, зарегистрируйтесь в eLama.

*Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, запрещенной в РФ.

Telegram Ads
WOWBlogger (под ключ)
Партнерская программа
Маркетплейс
Биржа услуг
Маркировка
РК по акции Директ