Как раскрутить Telegram-канал: 18 способов от экспертов и практиков

Что может быть лучше 10 000 подписчиков в Telegram? Только 100 000 подписчиков! Рассказываем в плюсах и минусах про возможности продвижения Telegram-канала — платные, бесплатные и условно бесплатные.

Все больше компаний сейчас задумываются о том, как создать и раскрутить Telegram-канал. Канал бренда в Telegram — это:

1. Свое представительство на одной из самых популярных интернет-площадок в России. Три четверти россиянин используют Telegram ежемесячно (данные Mediascope).
2. Пространство, где можно прогревать холодную аудиторию, доверительно общаться с клиентами и поддерживать с ними контакт.
3. Возможность максимально приблизиться к пользователю: сообщения канала приходят ему фактически в личку.

Чтобы вы могли использовать все возможности площадки по максимуму, у канала или бота должно быть как можно больше подписчиков. И тем, как их привлечь, важно озаботиться сразу после создания. Благо, продвигать Telegram-канал можно с нуля, не опасаясь поймать бан за активные действия, как в других соцсетях.

Для этого существуют более быстрые и более медленные способы. Причем это не тот случай, когда можно выбирать — лучше использовать все в комплексе. В Telegram нет рекомендательной ленты и органического прироста подписчиков, поэтому с медленными способами можно годами сидеть, созерцая 150+/-3 самых преданных и верных.

Чтобы быстро раскрутить Telegram-канал — да и чтобы его в принципе раскрутить — нужна реклама. Впрочем, необязательно дорогая и вообще платная.

Что важно сделать до старта продвижения Telegram-канала

Прежде чем начинать привлекать подписчиков в канал, важно правильно его подготовить. Это как с витриной магазина: можно потратить много денег, чтобы привлечь людей, но если внутри пусто и непонятно, зачем заходить, — эффект будет нулевой.

Определитесь с целью

Первый вопрос, на который стоит ответить: зачем вашему бизнесу Telegram-канал? Универсального ответа здесь нет — цель зависит от задач компании. Вот несколько вариантов целей:

• Привлечение клиентов. Например, если вы продвигаете онлайн-школу — через канал можно делиться полезными советами, кейсами учеников и подводить аудиторию к покупке курса.

• Поддержка существующих клиентов. Удобный формат, чтобы делиться новостями, обновлениями сервиса, акциями или полезными материалами.

• Формирование экспертности. Канал может стать площадкой, где бизнес показывает компетентность, делится аналитикой и опытом — это повышает доверие и помогает продавать косвенно.

• Увеличение узнаваемости бренда. Если вы хотите, чтобы о компании говорили и делились контентом, Telegram отлично подходит для этого благодаря системе пересылок.

Четкая цель поможет выбрать подходящий формат контента, стиль общения и способ продвижения.

Определите ценность для аудитории

Люди подписываются не на бизнес, а на пользу. Поэтому важно понять, что именно человек получит, став вашим подписчиком. Это может быть:

• советы и разборы из вашей практики;

• инсайды с рынка или отраслевые новости простым языком;

• ответы на частые вопросы клиентов;

• вдохновение, истории и примеры — живой контент, показывающий, что за брендом стоят реальные люди.

Если коротко — дайте аудитории причину остаться.

Оформите канал

Минимум, который нужно сделать:

• придумать понятное и запоминающееся название, связанное с вашим брендом или темой;

• написать четкое описание, которое сразу объясняет, о чем канал и зачем на него подписываться;

• добавить аватар — логотип или узнаваемый визуальный элемент;

• закрепить приветственный пост с пояснением, что читатели найдут на канале.

Оформление должно создавать ощущение, что перед человеком — живой, работающий проект, а не «тестовая болванка».

Когда запускать продвижение

Не начинайте продвижение с пустым каналом. Лучше сначала выложить 5–10 постов — этого достаточно, чтобы человек пролистал ленту и понял, что контент интересный и регулярный. Хорошо, если публикации будут разнообразными: советы, короткие новости, цитаты, полезные ссылки, примеры из вашей практики.

Когда у канала уже есть структура, цель и несколько постов, продвижение будет работать в разы эффективнее — люди не просто зайдут, а останутся и подпишутся.

Платные методы продвижения

Платное продвижение — это способ ускорить рост и не ждать, пока канал «выстрелит» сам. Да, это дополнительные расходы, но они дают главное преимущество — управляемость и предсказуемость результата. С помощью рекламы можно быстрее:

• нарастить аудиторию;

• протестировать разные форматы контента;

• выйти за пределы текущего круга подписчиков и не зависеть от того, поделится ли кто-то вашим постом.

Это инструмент, который помогает масштабироваться, когда хочется не просто «вести канал», а сделать из него стабильный канал коммуникации и продаж.

Официальная реклама Telegram Ads

Здесь запускаются сообщения до 160 знаков с эмодзи, логотипами, изображениями или короткими видео. Объявления отображаются:

• в открытых каналах с 1000+ подписчиками внизу ленты под самым свежим сообщением и между публикациями канала;

• в чат-ботах вверху, где в каналах размещается закрепленный пост;

• в видеороликах: текстовое объявление появляется поверх видео на пятой секунде, отображается в течение 9 секунд (после этого его можно закрыть, автоматически оно пропадет через 30 секунд);

• в поиске по мессенджеру над органической выдачей.

Таргетироваться можно на каналы или на пользователей. Первая группа включает три параметра: язык контента в канале, тематика и адреса конкретных каналов (причем согласие админов этих каналов не требуется — можно размещаться хоть у ближайших конкурентов). Таргетинг на пользователей — это местоположение (определяется по IP-адресу), интересы, тип устройства, язык, установленный в мессенджере, а также подписчики конкретных каналов.

Ссылка из объявления может вести на сайт, в канал или пост в Telegram, чат-бот, mini app либо личный профиль.

В рекламной политике кроме стандартных правил есть локальные. Кроме того, здесь нельзя обращаться к пользователю на «ты» и перебарщивать со знаками препинания. Подробнее о модерации: в чек-листе, а также нашей подборке приемов и примеров.

Плюсы

• Большой охват и видимость объявления 100%

• Можно таргетироваться по тематике, языку контента или на конкретные каналы

• Легко запустить

• Просто масштабировать

Минусы

• Рекламу не видят пользователи с подпиской Telegram Premium

• Ограничения формата

• Строгая модерация

Сколько стоит

Напрямую такую рекламу можно запустить при бюджете 2 млн € в год, половина из которых идет на депозит. Но если делать это через реселлеров, сумма снижается до 500 €, а при работе через eLama для старта не нужен вообще никакой бюджет, запускайте и тестируйте канал с 0 руб.

Павел Баракаев Экс-евангелист, eLama

В моем кейсе рекламы канала «Референсы» один подписчик стоит от 0,4 до 0,8 €. Так что реклама в Telegram Ads показывает себя вполне достойно в сравнении с другими каналами. Если ваш бизнес уже использует мессенджер в воронках продаж — тем более. Подписчиков канала можно конвертировать в покупателей, а с помощью чат-ботов, которые несложно делать через партнера eLama, сервис Smartbot Pro, — собирать контактные данные целевой аудитории и с их помощью продвигать бренд на других площадках.

Как работает

Вот несколько кейсов от наших коллег и партнеров о том, как можно набрать подписчиков в Telegram помощью официальной рекламы:

• Подключили новинки Telegram Ads — и снизили стоимость подписчика в 2 раза: кейсы рекламы Telegram-каналов

• Как вдвое снизить стоимость подписчика и в 5,6 раза окупить вложения в Telegram Ads

• Целевые подписчики по 106 руб. — кейс рекламы канала психолога в Telegram Ads

• 11 762 подписчика в Telegram Ads по €1,04 — кейс онлайн-школы подготовки к ЕГЭ

• Кейс сложной тематики в Telegram Ads: подписчики по 2,5–3 € в канал про оборудование для майнинга

Покупка рекламы в других Telegram-каналах

Размещать рекламу в других Telegram-каналах можно, напрямую покупая ее у администраторов и владельцев. Рекламный пост публикуется так же, как и обычный: администратор делает в ленте репост записи из вашего канала с комментарием или выкладывает новый — с картинками, оффером и ссылками. Размещение получается почти или вовсе не похожим на рекламное, поэтому вызывает больше доверия.

Кстати, по нашим данным, 83% пользователей Telegram не ищут новые каналы, а подписываются на них по рекомендациям людей, которых они уже читают.

Есть два подхода при продвижении Telegram-канала через другие каналы:

1. Нативные размещения — уникальный пост, как правило, адаптированный под аудиторию и стиль конкретного канала. Такой подход выглядит естественно и привлекает качественных подписчиков.
2. Посевы — один креатив (текст и картинка) размещается сразу в нескольких каналах. Удобно для быстрого охвата и узнаваемости, но эффективность зависит от универсальности креатива.

Плюсы

• Небольшой стартовый бюджет

• Свобода в выборе формата

• Нативность

• Больше лояльности от читателей

Минусы

• Нужно подбирать блогеров и договариваться с ними

• Блогер — просто человек, он может что-то забыть, перепутать или вовсе пропасть даже после оплаты

• Большинство блогеров — физлица и работают без договоров

• Легко нарваться на мошенников с накрученными показателями статистики

• Важен качественный контент, который делается не быстро и не просто

Константин
Найчуков Экс-евангелист, elama.ru

Выбирать каналы стоит, исходя из портрета вашей целевой аудитории: чем они интересуются помимо вашего продукта, как проводят свободное время. Получить эту информацию можно либо из опросов, либо из отчетов Яндекс Метрики, если у вас есть сайт с заметной посещаемостью. Только обращайте внимание аффинити-индекс интереса — он должен быть хотя бы 150%, а лучше больше.

Не бойтесь экспериментировать, выделяйте хотя бы 20% бюджета на тест новых и неочевидных каналов. И никогда не складывайте все яйца в одну корзину: посев в 5-10 каналах почти всегда надежнее в плане положительного результата, чем в одном. Бюджет для старта должен быть соответствующим — чтобы его хватало не на одну рекламную интеграцию, а сразу на несколько, иначе вы рискуете сделать неправильные выводы по итогам теста.

Сколько стоит

Стоимость отличается от канала к каналу и зависит от многих параметров: количества подписчиков, их вовлеченности, популярности и известности и популярности автора канала и прочих параметров. Конкретную цену нужно узнавать в личной коммуникации с автором или администратором канала.

Закупка рекламы на биржах или в агентствах

Большинство минусов закупки рекламы в других Telegram-каналах снимают биржи вроде Telega.in или WOWBlogger — обе биржи с крупнейшими каталогами доступны в eLama. Здесь рекламодатель выбирает каналы для рекламы из каталога проверенных каналов, а размещения гарантированы и происходят автоматически. По завершении кампании сервис оформляет закрывающие документы для бухгалтерии.

Кроме удобства и прозрачности, биржи дают еще одно важное преимущество — экономию времени и ресурсов. Не нужно вручную искать площадки, вести переписку с администраторами и контролировать выход постов — это всё автоматизировано. Плюс вы получаете доступ к статистике по каждому размещению: охват, вовлеченность, стоимость подписчика. Это помогает быстро понимать, какие каналы действительно приносят результат, и оптимизировать бюджет в следующих кампаниях.

Плюсы

• Быстрое и автоматизированное размещение

• Проверенные каналы, удобный выбор

• Отсутствие финансовых рисков: оплата после размещения

• Экономия времени и усилий

Минусы

• Нет гибкости в переговорах

• Комиссия сервиса может повышать стоимость

Сколько стоит

На биржах стоимость размещения рекламы открыта, ее можно увидеть еще на этапе планирования кампании. Так, публикация в канале «90/60/90» обойдется в 640 руб. и даст примерно 300 человек охвата, а пост в «Первый московский» с охватом около 222 000 будет стоить 489 000 руб.

Бюджет для работы в WOWBlogger через eLama стартует от 30 000 руб. при самостоятельном размещении, рекомендуемый — от 300 000 руб. (в этом случае менеджер биржи возьмет ваш проект под ключ бесплатно).

Для Telega.in нет минимального бюджета для самостоятельного размещения, а для работы с менеджером нужно минимум 100 000 руб.

При этом стартовать с eLama можно с 0 руб. и оплачивать продвижение уже после размещения рекламы.

Telega.in	WOWBlogger
24 000+ проверенных Telegram-каналов Реклама в мессенджере Max Реклама в ботах и чатах Telega AI: ИИ-агент для создания  постов и подбора каналов Узнать больше	32 000+ проверенных Telegram-каналов ИИ-ассистент для создания рекламных постов + Возможность размещения рекламы на YouTube, в Дзене и ВКонтакте До 5 блогеров в подарок при размещении под ключ Подробнее

• 2,5 млн руб. на посевы: как мы тестировали размещение в Telegram-каналах и нашли работающий подход — опыт eLama

• Как реклама в Telegram-каналах стала для интернет-магазина платьев новым источником продаж

• Как мы ведем Telegram-канал бренда женской одежды, чтобы он приносил продажи, а реклама окупалась — кейс от агентства Height Line

• Подписчики для Telegram-канала за 1 €: сравниваем Telegram Ads с другими рекламными системами

Продвижение в Яндекс Директе

В Директе есть несколько способов запустить продвижение для Telegram-канала:

1. Через Мастер кампаний. Система создает объявления на основе существующих постов в канале и формирует посадочную страницу. Пользователи будут переходить на эту страницу после клика на рекламу и с нее смогут перейти уже в канал.
2. В Единой перфоманс-кампании. Здесь все настройки — выбор аудитории, тексты объявлений, корректировки — задаются вручную.
3. Через формат «Реклама в Telegram-каналах». Это способ размещать рекламу в каналах, которые вступили в партнерскую сеть Яндекса (РСЯ). Объявление выглядит, как обычный пост, и содержит текст и изображение. Можно запускать кампании с оплатой за клики или просмотры. Рекламодатель сам выбирает каналы и контролирует бюджет, не общаясь вручную с каждым администратором — весь процесс управляется из интерфейса Директа.

Первые два способа запускают показы объявлений в поиске, на сайтах партнеров Яндекса (РСЯ, более 50 000 ресурсов), в Яндекс Картах и т. д., а третий — только в Telegram.

При работе с Директом необходимы ручной анализ и оптимизация кампаний. Даже при использовании автоматизированных форматов, таких как Мастер кампаний, важно отслеживать эффективность: сколько кликов и подписок пришло, какие источники дают лучший результат, какой креатив работает лучше. Регулярная корректировка ставок, аудитории и креативов помогает снизить стоимость подписчика и повысить отдачу от рекламы.

Плюсы

• Разные форматы под разные цели и бюджеты

• Контроль настроек

• Не нужно договариваться с администраторами каналов

Минусы

• Требуются базовые навыки работы с Директом и рекламой

• Эффективность зависит от качества креатива и может снижаться из-за страницы-прокладки между креативом и каналом

• Некоторые форматы требуют регулярного анализа и оптимизации кампаний

• Может быть дороже других способов

Сколько стоит

Для тестирования рекламы в Яндекс Директе рекомендуется выделять от 20 000 руб. Этого бюджета обычно хватает, чтобы протестировать несколько креативов и настроек аудитории, понять, какие объявления работают лучше, и оценить стоимость одного подписчика. После тестового этапа можно корректировать бюджет и масштабировать кампанию.

Реклама через Яндекс Бизнес

Рекламная подписка Яндекс Бизнеса позволяет в том числе привлекать подписчиков в канал Telegram. Система автоматически создает объявления из постов и показывает их в поиске Яндекса и на сайтах партнеров. После клика по объявлению пользователя можно вести сразу в канал или на промежуточную страницу с кнопками «Читать в канале» и «Подписаться». Страница-прокладка полезна системе для учета микроконверсий и нужна для повышения точности рекламы.

Плюсы

• Максимально простая настройка.

• За эффективность отвечают умные алгоритмы.

Минусы

• Дороже других способов.

• Страница-прокладка — это плюс один шаг, на котором часть пользователей может отвалиться.

Сколько стоит

Запустить рекламу Telegram-канала можно на 3, 6 или 12 месяцев с тремя вариантами бюджета: минимальным, оптимальным и максимальным. При выборе бюджета система рассчитает прогноз объема потенциально привлеченной аудитории за конкретный период.

Константин
Найчуков Евангелист, elama.ru

Лучше тестировать оба варианта: с промежуточной страницей и без нее. Сложно заранее предугадать, какой из способов окажется эффективнее — всё зависит от связки таргетингов и креативов. Если вы попали в цель и реклама откручивается на нужную аудиторию с эффективным креативом, то наличие промежуточной страницы будет только снижать итоговую конверсию. Если же вы промахнулись, то сигналы с «прокладки» дадут понять алгоритмам, что нужно что-то менять.

4 правила платного продвижения Telegram-канала

1. Выбирайте качественные площадки — только реальные каналы с живой аудиторией. Проверяйте активность и вовлеченность подписчиков, чтобы не попасть на каналы с ботами.
2. Тестируйте каналы с разным количеством подписчиков и по разным тематикам.
3. Анализируйте результаты: рост подписчиков, просмотры, вовлеченность и стоимость подписчиков. Отдавайте приоритет тем источникам трафика, которые приводят вовлеченную аудиторию, готовую оставаться с вами.
4. Готовьте качественный контент — интересные посты в канале повышают эффективность рекламы.

Бесплатные способы привлечения подписчиков

Есть еще несколько бесплатных или условно бесплатных способов раскрутить Telegram-канал с нуля и набрать подписчиков, которые малоэффективны сами по себе, но весьма полезны в комплексе.

Пригласите друзей и людей из списка контактов подписаться

В канал можно позвать не более 200 контактов. Эти подписчики, скорее всего, будут нецелевыми, но стартовать с сотней читателей психологически проще, чем с нулем, поэтому не игнорируйте этот способ. В том числе потому, что чем меньше у канала читателей, тем менее охотно на него подписываются люди, которые вас не знают.

Плюсы

• Быстрый старт без вложений

• Создает вид «живого» канала

• Помогает преодолеть эффект «нуля»

Минусы

• Ограничение в 200 приглашений

• Подписчики чаще всего нецелевые, поэтому их вовлеченность и активность будет низкой

Анонсируйте Telegram-активности в разных соцсетях

Если у вас уже есть активные аккаунты в других соцсетях, расскажите о запуске Telegram-канала — объясните, зачем вы его создали, что там будет и почему стоит подписаться. Такой анонс можно оформить как личное обращение или тизер с частью контента, чтобы вызвать интерес.

После запуска регулярно напоминайте о канале: публикуйте короткие цитаты и тизеры постов, добавьте ссылку в шапку профиля или сторис. Это помогает собирать первых подписчиков и поддерживать интерес к каналу.

Плюсы

• Бесплатный и естественный способ привлечения

• Помогает быстро собрать первых лояльных подписчиков

Минусы

• Эффективен только при активных соцсетях

• Требует регулярного упоминания и контента

• Может вызывать «усталость» у аудитории при частых анонсах

Размещайте ссылки на сайте, в рассылках, блогах и других каналах

Если у вас посещаемый сайт или вы развиваете корпоративный блог, используйте их для продвижения канала. Разместите виджет, баннер или попап со ссылкой на Telegram. Такой подход помогает текущей аудитории легко найти канал и получать контент в удобном формате, одновременно повышая вовлеченность и лояльность подписчиков.

Также если у вас работает email-маркетинг, добавьте в письма блок с приглашением подписаться на канал. Коротко расскажите, какой контент там публикуется и какую пользу получит читатель. Можно разместить ссылку внизу письма, чтобы она была ненавязчивой, но постоянно напоминала о канале.

А вот пример с YouTube-канала «Кинопоиска». Ссылку на основной канал видно сразу...

... а при клике на список ссылок можно узнать о контенте канала или выбрать другой, посвященный именно видеоэссе.

Плюсы

• Привлекаете уже лояльную аудиторию

• Напоминаете о канале регулярно и ненавязчиво

Минусы

• Эффект заметен постепенно, не сразу

• Ссылки могут быть не замечены пользователями

• Нужны ресурсы на внедрение изменений в шаблонах писем и на сайте

Комментируйте публикации в других каналах

Еще один способ продвигать свой Telegram-канал — активно участвовать в обсуждениях в других Telegram-каналах и чатах от лица сообщества (это возможно при наличии подписки Telegram Premium у администраторов канала). Работает это просто: вы оставляете полезные комментарии, которые вызывают доверие и интерес. Люди, видя их, кликают на профиль, переходят в канал и, если контент совпадает с их интересами, подписываются.

Важно — не превращать комментарии в рекламу и спам. Лучше делиться опытом, давать советы, отвечать на вопросы, поддерживать дискуссии.

Чтобы способ работал:

• выбирайте тематические каналы, где действительно есть ваша целевая аудитория;

• пишите осмысленно, не ради активности, а чтобы добавить ценность;

• оформите свой профиль и название канала так, чтобы по клику сразу было понятно, чем вы можете быть полезны.

Плюсы

• Бесплатный и естественный способ продвижения

• Повышает экспертность и узнаваемость

• Привлекает заинтересованную, «теплую» аудиторию

Минусы

• Требует времени и постоянного участия

• Эффект появляется не сразу и дает немного подписчиков даже при регулярной работе

• Есть риск выглядеть навязчиво при неосторожных комментариях

Взаимный пиар, или обмен постами, или перестрелка

Еще один вариант, как разместиться в чужом канале — обменяться с ним рекомендательными публикациями. То есть посоветовать его своим подписчикам в обмен на его рекомендацию у себя. Канал для кросс-промо должен быть интересен вашей целевой аудитории и адекватен вашему по количеству подписчиков и охвату.

Публикация должна быть интересной и полезной для обеих аудиторий, а не просто рекламой. Это повышает шансы, что новые подписчики останутся на вашем канале и проявят активность, а партнерский канал получит такой же эффект.

Плюсы

• Не требует бюджета на размещение.

• Выглядит максимально естественно.

• Если правильно выбрать каналы, позволяет охватить ЦА.

Минусы

• Не подходит для новых и небольших каналов, в которых еще нет подписчиков.

• Нужно подбирать подходящие каналы и лично договариваться с админами.

Сколько стоит

Это бесплатный способ продвижения канала.

Зарегистрируйтесь в каталогах Telegram-каналов

Например, TGStat, Telemetr, Tgram.ru, Tlgrm.ru, Telegros, Telegrambots. Размещение в большинстве из них бесплатное или недорогое — и дает вам большой плюс к видимости при поиске. Правда, и конкуренция с каналами, у которых подписчиков больше, здесь выше.

При регистрации в каталогах стоит уделить внимание качеству описания и категории канала. Продуманный заголовок, четкое описание и правильные теги помогают выделиться среди других каналов и увеличить шанс, что пользователи найдут именно вас. Некоторые каталоги позволяют добавлять статистику и визуальные элементы, что делает канал более привлекательным для потенциальных подписчиков.

Плюсы

• Повышает видимость при поиске каналов

• Большинство каталогов бесплатны или недороги

• Помогает привлечь целевую аудиторию

Минусы

• Высокая конкуренция с крупными каналами

• Требует времени на регистрацию и оформление

• Эффект проявляется постепенно, не сразу

Сколько стоит

Обычно регистрация бесплатна, но есть плата за дополнительные возможности.

Участие в тематических папках

Каналы в Telegram можно собирать в папки — это помогает пользователям упорядочивать контент. А еще создает возможности для интересного промо: можно собрать несколько каналов в одной тематике и предложить подписчикам в один клик подписаться сразу на все.

 

Каждый из каналов, попавших в папку, расскажет о ней своей аудитории.

Плюсы

• Дает большой охват среди потенциальных подписчиков

• Позволяет набрать заинтересованных подписчиков

• Запускает синергетический эффект: если человек любит один или несколько каналов из папки, его лояльность может распространиться на остальные

Минусы

• Не подходит для новых и небольших каналов, в которых еще нет подписчиков

• Требует индивидуальных договоренностей с админами каналов или организатором папки

Сколько стоит

Это зависит от условий создания папки: может быть бесплатно, а может стоить денег всем участникам.

Бартерное промо

Если хочется разместиться в канале, который сильно превосходит ваш по количеству подписчиков, можно предложить его владельцу какие-то свои товары или услуги в обмен на публикацию. Например, если вы дизайнер — разработать для них новый логотип, если вы производите косметику — отправить им коробку подарков.

Для вас это все равно будет не бесплатно, ведь вы потратите на работу время или отдадите товар. Но этот способ может выручить на первых порах, если аудитория еще невелика, а бюджета на промо нет.

Плюсы

• Канал можно продвигать почти с нуля

• Не требует бюджета на размещение

• Если правильно выбрать каналы, позволяет охватить ЦА

Минусы

• Для рекламодателя получается не совсем бесплатно

• Нужно подбирать подходящие каналы и лично договариваться с админами

• Не всем найдется что предложить и не каждый канал согласится на такое сотрудничество

Сколько стоит

Условно бесплатно.

Участвуйте в подборках

Многие авторы и администраторы каналов время от времени публикуют тематические подборки — списки полезных каналов по конкретной теме. По договоренности вы можете попасть в такие подборки, что позволяет достучаться до новой аудитории. Даже если на первых порах это будут небольшие каналы, обмен аудиториями всегда приносит пользу: новые подписчики могут заинтересоваться вашим контентом и остаться на канале.

Чтобы повысить эффективность, заранее обдумайте, что именно вы хотите показать аудитории, и подготовьте короткое, понятное описание канала с ключевыми преимуществами. Подборки особенно полезны для нишевых каналов и экспертного контента, где рекомендации работают лучше рекламы.

Плюсы

• Привлекает новую, целевую аудиторию

• Подходит для нишевых и экспертных каналов

• Часто бесплатный способ продвижения

Минусы

• Требуется договариваться с авторами каналов
  Эффект ограничен размером аудитории подборки

• Не всегда регулярный или предсказуемый результат

Источник: Telegram-канал

Устраивайте интерактивы: опросы, конкурсы, розыгрыши

Это помогает не только набрать подписчиков (если вы просите отметить друга, например), но и укрепить контакт с теми, кто уже вас читает. Можно при этом придумывать внутренние активности...

...находить интересных партнеров...

...и / или объединяться с другими авторами.

Плюсы

• Увеличивает вовлеченность текущей аудитории

• Помогает привлекать новых подписчиков через активность

• Способствует поиску партнеров и совместных проектов

Минусы

• Требует постоянного креатива и идей для активности

• Эффект может быть локальным и кратковременным

• Нужно потратиться на подарок или приз

Публикуйте полезный и интересный контент

Этот пункт стоило бы поставить первым, потому что именно с качественного и оригинального контента начинается любое продвижение и любой успех в соцсетях. Но мы не сделали этого, потому что хорошего контента здесь будет, к сожалению, недостаточно. Однако, если вашими постами хочется делиться, эффект всех прочих способов будет выше, а раскрутка канала — быстрее.

Плюсы

• Привлекает и удерживает целевую аудиторию

• Повышает шанс органического распространения постов

• Усиливает эффект всех остальных способов продвижения

Минусы

• Требует времени и усилий на создание контента

• Не всегда сразу приносит новых подписчиков

• Посты должны быть действительно полезными и интересными

Продвигайтесь во внутреннем поиске

У мессенджера есть внутренний поиск — для контактов, сообщений, групп, чатов и каналов. Попадя в топ по ключевому запросу, вы получите бесплатный трафик из органики. Вот что можно сделать для продвижения в Telegram:

1. Включить поисковый запрос в название канала.
2. Добавить ключевик в @url канала (имейте в виду, что при изменении @url все существующие ссылки на канал перестанут работать).
3. Верифицировать канал, получив синюю галочку.

Кроме того, чтобы растить позиции в поиске, нужно работать над увеличением количества просмотров, репостов и реакций (так что добавьте их, если еще не добавили). Ну и привлекать подписчиков в Telegram: чем их больше, тем выше канал в выдаче.

Плюсы

• Бесплатный способ привлечь органический трафик

• Повышает видимость канала в Telegram

• Долгосрочный эффект при правильной оптимизации

Минусы

• Требует времени для роста показателей и подписчиков

• Эффект зависит от конкуренции по ключевым запросам

• Изменение @url может нарушить старые ссылки

 

Давайте интервью и комментарии

Если вы специалист в какой-то сфере и создаете по-настоящему полезный экспертный контент, к вам могут прийти с вопросами из других каналов и СМИ — и вы сможете продвигать Telegram-канал на других площадках.

Чтобы повысить вероятность таких обращений, сообщите о своей готовности давать комментарии по теме и укажите, куда писать — например, в закрепленном посте или описании канала.

 

Плюсы

• Повышает узнаваемость и доверие к каналу

• Привлекает целевую и заинтересованную аудиторию

• Бесплатный способ продвижения через экспертизу

Минусы

• Требует времени и готовности отвечать

• Эффект заметен не сразу

• Нужно уметь интересно и понятно формулировать мысли

Как удерживать аудиторию и не терять подписчиков

Чтобы подписчики оставались активными и не уходили, важен системный подход к контенту.

• Начните с контент-плана и регулярности публикаций: определите, сколько постов в неделю вы будете выпускать и в какие дни, чтобы аудитория знала, когда ожидать новый материал. Регулярность повышает доверие и формирует привычку у подписчиков.
• Не менее важно вовлекать аудиторию. Используйте интерактивы: опросы, голосования, викторины, обсуждения в комментариях. Это не только повышает активность, но и позволяет лучше понимать интересы подписчиков.
• Для оценки эффективности работы с аудиторией применяйте KPI и метрики. Отслеживайте показатели: просмотры, реакции, репосты, удержание подписчиков. Эти данные помогут понять, какие темы и форматы работают лучше, а какие требуют доработки.

Частые вопросы о продвижении Telegram-канала

Хватит ли бесплатных способов для привлечения подписчиков?

Бесплатные методы, такие как публикация полезного контента, анонсы в соцсетях, рассылках, ссылки в блогах, взаимный пиар и участие в подборках, помогают стартовать и набирать первых подписчиков. Но для ускорения роста и выхода на массовую аудиторию часто нужны платные инструменты.

Сколько нужно денег на платное продвижение?

Бюджет зависит от выбранного способа рекламы. Так, размещение через биржу в небольшом канале может стоить и меньше 1000 руб., а для запуска рекламы в Директе или Telegram Ads понадобится несколько десятков тысяч рублей.

При этом с eLama платное продвижение может быть легче и выгоднее:

• запустить рекламу в Telegram Ads и закупить размещения через биржи Telega.in и WOWBlogger можно без бюджета — с 0 руб.

• а на продвижение в Яндекс Директе вы можете до 5000 бонусов по промокоду.

Почему еще удобно работать с eLama:

• управление и оплата происходит из одного окна;

• вы получаете единый пакет документов;

• можете бесплатно использовать платные инструменты для подбора и проверки каналов Telemetr и TgMaps, создания изображений и текстов Supa, Bannero и Text.ru, аналитики Roistat и ROMI center;

• постоплату без процентов, скрытых комиссий и платежей.

Реально ли раскрутить канал без вложений?

Да, но процесс будет медленным. Ключевое — качественный контент, участие в подборках и взаимный пиар. Без вложений потребуется больше времени и постоянного вовлечения.

Как не попасть под накрутку при рекламе и партнерских бесплатных размещениях?

Выбирайте проверенные каналы и биржи, ориентируйтесь на органическую активность аудитории. Следите за показателями: просмотры, реакции, комментарии и вовлеченность должны соответствовать количеству подписчиков.

Читайте по теме:

• Как найти и выбрать Telegram-каналы для покупки рекламы

• Как проверить Telegram-канал на накрутку бесплатно, без регистрации и смс: инструменты и чек-лист

Как оценивать эффективность продвижения канала?

Используйте метрики Telegram и внешние аналитические сервисы: просмотры постов, прирост подписчиков, вовлеченность и переходы по ссылкам. Это помогает понять, какие способы работают лучше, а какие требуют корректировки. В рекламе и партнерских размещениях используйте пригласительные ссылки.

Какие ошибки чаще всего замедляют рост канала?

Нерегулярный контент, низкая вовлеченность, отсутствие системного продвижения и игнорирование внешних источников трафика (сайт, блог, соцсети, SEO) могут сильно замедлить раскрутку и снизить удержание аудитории.

Продвижение Telegram-канала: слово практикам

Мы спросили владельцев каналов с количеством подписчиков больше 40 000, что делать, чтобы продвинуть свой и добиться подобных результатов.

Мария Полуянова, канал «Маша и маркетинг»

Способ продвижения стоит выбирать в зависимости от географии и ниши бизнеса. Если, например, вы рекламируете геонезависимые услуги, то отлично подойдут два основных способа: посевы в Telegram-каналах и реклама в Telegram Ads.

Локальному здесь бизнесу продвигаться здесь сложнее, так как здесь нет геотаргетинга, но можно протестировать рекламные инструменты, в которых доступна настройка региона, например, Яндекс Бизнес.

При отборе каналов для посевов есть смысл пользоваться сервисами аналитики — TGStat и Telemetr. Обращайте внимание на то, сколько стоит просмотр (СРМ), сколько упоминаний у канала, на какие рекламные посты собирали его аудиторию, какова отдача в смежные тематики — это можно увидеть в Telemetr.

Олег Гутник канал Gutnik Oleg • Digital;

Развитие канала в Telegram для бизнеса в России актуально как никогда. Я рекомендую делать это незамедлительно. Ловите методы продвижения на год:

1. Посевы в Telegram-каналах схожей тематики. В 2015 году можно было получать подписчика по 5–10 руб., сейчас стоимость подписчика 50–200 руб., но это до сих пор работает. Сейчас это самая качественная аудитория. Минусы: накрученные каналы, боты, затраты времени на анализ и поиск хороших каналов.

2. Таргетированная реклама в Telegram Ads. Плюсы: целевая и пока относительно дешевая и качественная аудитория, понятные настройки рекламных кампаний. Минусы: аудитория холодная, нужен большой бюджет.

3. Размещение ссылок на канал в других соцсетях. Например, если вы активно ведете YouTube-канал, рекомендуете в видео подписаться на вас в Telegram и даете ссылку в описании — за месяц можете получить от 1000 целевых подписчиков. С других соцсетей эффективность ниже. Плюс: это бесплатно. Минусы: это долго и требует большого объема контента на других площадках.

Все способы раскрутки Telegram-канала в одном списке

1. Официальная реклама Telegram Ads. Оставить заявку →
2. Покупка рекламы в других Telegram-каналах
3. Закупка рекламы на биржах. Оставить заявку →
4. Реклама в Яндекс Директе.
5. Реклама в Яндекс Бизнесе.
6. Приглашение друзей.
7. Привлечение из других собственных соцсетей.
8. Информирование в email-рассылках и блогах.
9. Комментирование в других каналах.
10. Взаимный пиар.
11. Каталоги каналов.
12. Участие в тематических папках.
13. Бартерное промо.
14. Участие в подборках других авторов.
15. Интерактивы и конкурсы.
16. Полезный контент.
17. Продвижение во внутреннем поиске.
18. Интервью и комментарии.