В середине августа на «Лайкни» стартовал совместный проект с eLama «Учимся работать с рекламой в Instagram и Facebook за 7 видеоуроков». Сегодня выходит заключительный, седьмой, урок, из которого вы узнаете, как автоматизировать работу с Facebook Ads.

Содержание всего курса:

Основные разделы седьмого урока:

  • Массовое редактирование через CSV-файл.

  • Настройка автоматических правил в Facebook Ads. Возможности и ограничения.

  • Что такое API и зачем он нужен. Примеры внешних инструментов автоматизации работы с Facebook Ads, работающих через API.

 

Приятного просмотра! Под видео вы найдете скрипт.

Редактирование через CSV

CSV позволяет провести массовое редактирование, внести массовые правки через выгрузку в Excel-файл.

Есть 3 шага:

  • Экспорт кампании в CSV-файл.

  • Массовое редактирование.

  • Импорт CSV-файла.

В разделе рекламных кампаний мы можем отметить галочкой необходимую рекламную кампанию, нажать кнопку «Экспорт и импорт», выбрать «Экспорт» и сохранить данные как Excel-файл.

Затем этот файл можно отредактировать в любом редакторе (Microsoft Excel, Google Таблицах).

Этот способ можно использовать, например, если вам необходимо во всех объявлениях заменить «скидка 20%» на «скидка 30%».

Также через редактирование можно заменить название рекламной кампании и сохранить как копию. Если нужно создать просто копию, то это удобнее сделать в интерфейсе самого ADS-менеджера. Там есть кнопка «Дублировать рекламную кампанию». Однако если при дублировании рекламной кампании нужно одновременно внести еще и какие-то правки, то иногда это удобнее сделать через выгрузку в Excel-файл.

После того как мы внесли необходимые правки, отредактировали, заменили текст в рекламной кампании, нужно обратно импортировать этот файл. Нажимаем в ADS-менеджере на кнопку «Экспорт и импорт», выбираем «Импорт» и обратно загружаем файл.

После загрузки рекламной кампании в ADS-менеджер рекомендуется зайти в эту РК, пройтись по основным настройкам и убедиться, что они импортировались корректно.

Теперь рекламную кампанию можно запускать или внести в нее еще изменения, например поменять картинки (сделать это через редактирование в Excel не получится, это придется делать в ADS-менеджере).

Автоматические правила

Воспользоваться этим инструментом можно внутри Facebook Ads, внутри ADS-менеджера.

Что можно делать с помощью автоматических правил?

  • Управлять рекламными материалами (кампаниями, адсетами, объявлениями) при выполнении определенного условия.

Например, можно задать расписание работы — включать, выключать рекламные материалы. А можно настроить автоматическое выключение рекламного материала, если после накопления статистики он показал низкую эффективность. Если группа объявлений после накопления статистики получила очень дорогие конверсии, эту группу можем выключить, чтобы дальше рекламный бюджет на нее не расходовался. Для этого идем в ADS-менеджер, нажимаем кнопку «Правила», выбираем «Создать новое правило» или «Применить» для уже настроенного правила к выбранной рекламной кампании.

Как настраиваются правила?

Выбираем, к чему это правило нужно применить, и действие, которое нужно выполнить (чаще всего «Выключить группы объявлений»).

Затем настраиваем сами условия. При настройке автоматических правил мы указываем те условия, которые должны быть выполнены ВСЕ. К сожалению, там нельзя настроить ИЛИ. Например, за весь срок действия рекламной кампании в этой группе должно быть накоплено более 8000 показов, расходы по группе должны превысить 49,90  $, а цена за результат должна оказать больше, чем 2,20 $.

Если все эти условия будут выполнены, то эта группа объявлений будет выключена. Если цена за результат дорогая, но пока еще расходы не превысили 49,90 $, то эта группа объявлений не будет выключена.

Затем мы выбираем диапазон времени, за который нужно анализировать статистику (чаще всего это весь срок действия). Окно атрибуции обычно настраивается по умолчанию. Его можно изменить, но это внесет корректировки в то, как будут считаться конверсии и результаты, а еще это скажется на том, как будет, например, определяться цена за результат.

В конце мы настраиваем график. Обычно оставляют вариант «Непрерывно», чтобы правило запускалось максимально часто.

После этого мы должны настроить, куда будут уходить уведомления (например, в личный аккаунт). С помощью уведомлений Facebook будет сообщать нам о том, что произошло событие, на которое мы настраивали правило, и что правило было выполнено (выключилась группа объявлений).

Как настроить правило в рекламном кабинете Facebook Поскольку возможности автоматизации внутри самого Facebook Ads ограничены, часто применяются внешние инструменты, которые работают через API.

Что такое API

API — это протокол для обмена данными между разными ПО. В данном случае одно программное обеспечение — это Facebook Ads, а другое — какой-то внешний инструмент, который что-то делает с рекламными материалами внутри Facebook Ads.

Для управления рекламными материалами используется Marketing API.

Server-Side API позволяет отправлять события не с сайта, через пиксель, а напрямую в Facebook Ads со своего сервера. Так можно, например, отправлять конверсии через сервер, а не через пиксель.

Если вам нужно работать с Marketing API, то есть вы хотите написать свое ПО, которое будет работать через API, то свое приложение нужно зарегистрировать. Так вы сможете получать доступ к всё новым и новым функциям API.

Внешние инструменты

Если вы не собираетесь разрабатывать свое приложение, можно использовать существующие внешние инструменты.

Что позволяют делать внешние инструменты?

  • Упрощать создание рекламных материалов.

  • Проводить аудит (проверку) рекламных материалов: все ли в порядке, нет ли ошибок, можно ли что-то улучшить.

  • Автоматически выгружать (импортировать) лиды из Facebook Ads, которые вы собрали через лид-формы.

  • Более гибко настраивать автоматические правила, которые срабатывают при выполнении определенных условий.

Доступные инструменты в eLama

Давайте разберемся со всеми этими вариантами на примере инструментов, которые доступны в eLama для тарифа Business.

  • Создание кампаний для Facebook Ads в более простом и удобном интерфейсе. Инструмент подойдет новичкам, у которых Facebook Ads вызывает много вопросов.

  • Рекомендации и подсказки при создании кампании внутри eLama помогут выбрать правильные настройки.

  • Внутри создания рекламной кампании в eLama можно создать и сами креативы: выбрать несколько фоновых изображений, добавить на них несколько вариантов текста.

  • Рекомендатор проверяет рекламные аккаунты (не только Facebook Ads, но и некоторых других рекламных систем) и сообщает о том, все ли в порядке и нужно ли что-то улучшить. Например, если вы в какой-то рекламной кампании забыли указать язык целевой аудитории, это может негативно сказаться на эффективности РК. Рекомендатор предложит исправить проблему и добавить язык целевой аудитории в настройки. 

     

  • Импорт лидов. Позволяет импортировать лиды не только из Facebook Ads, но и из ВКонтакте. Данный инструмент позволяет настроить автоматический прием заявок от пользователей. Заполненные формы можно пересылать, например, на почту, причем для разных аккаунтов можно настроить разные почтовые ящики.

  • Автоматические правила в eLama отличаются от автоматических правил внутри Facebook Ads более гибкими настройками. Например, должно быть выполнено 3 условия: показы должны быть больше 20 000, расход по группе объявлений должен быть больше 10 $ и при этом может быть выполнено одно из двух условий — либо цена за 1000 показов больше 1 $, либо цена за клик больше 2 $. Такое правило в ADS-менеджере настроить не получится, его можно настраивать только во внешних инструментах.

На этом наш мини-курс по Facebook Ads закончен. Напомним, ранее вышел видеокурс по работе с рекламой в TikTok Ads.

Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы не пропускать новости и интересные статьи.

Всем удачи, низких ставок и высоких конверсий.