Представляем вам второй урок в рамках совместного спецпроекта «Учимся работать с рекламой в Instagram и Facebook за 7 видеоуроков» от «Лайкни» и eLama. На этот раз разберем, с чего начать использование Facebook Ads и какие моменты нужно предусмотреть перед настройкой рекламных кампаний.

Содержание всего курса:

  • Что такое Facebook Ads.

  • Как начать использовать Facebook Ads.

  • Facebook Pixel.

  • Подготовка к запуску рекламы. 

  • Запуск первой кампании в Facebook Ads. 

  • Оптимизация кампаний в Facebook Ads. 

  • Автоматизация работы с Facebook Ads. 

Темы второго урока:

1. Что такое Business Manager и зачем он нужен.

2. Правила размещения рекламы и модерация.

3. Способы оплаты рекламы в Facebook Ads.

Чтобы материал лучше усвоился, под роликом мы разместили скрипт.  Приятного просмотра!

 

Скачать презентацию Константина Найчукова

Что такое Business Manager

Business Manager позволяет:

  • Управлять несколькими рекламными аккаунтами с одного общего аккаунта бизнес-менеджера (его еще называют аккаунтом компании).
  • Давать доступ другим сотрудникам (менеджеру, специалисту по рекламе, аналитику, представителю агентства, фрилансеру и т. д.).
  • Делиться ресурсами (например, пикселем и данными с пикселя) с другими рекламными аккаунтами. Т. е. вы можете передать данные пикселя, который был создан в вашем рекламном аккаунте, другому рекламному аккаунту, но делается это именно через Business Manager.

  • Создавать каталоги, по которым в дальнейшем и запускается динамическая реклама. Это актуально e-commerce и в первую очередь для интернет-магазинов.

Чтобы вы не запутались в интерфейсе Facebook Ads, обратим ваше внимание, что все настройки, которые связаны с бизнес-менеджером, находятся в настройках компании (именно через «О»):

Если вам необходимо разобраться, как на практике привязывается уже существующий пиксель к новому рекламному аккаунту в eLama, то вот 3 инструкции, в которых всё подробно расписано:

Правила и модерация

Что нужно сделать перед запуском рекламы в Facebook Ads:

  • Изучить правила рекламной деятельности. Это специальный раздел в справке Facebook Ads, где описаны все нюансы размещения рекламы и модерации.

  • Особенное внимание уделить разделам «Запрещенный контент» и «Контент с ограничениями». Запрещенный контент — это полностью запрещенные тематики. Если вы будете пытаться рекламировать что-то из этого перечня, то вашу рекламу отклонят, а ваш рекламный аккаунт могут забанить. Контент с ограничениями по умолчанию рекламировать нельзя, но есть исключения из правил (например, предоставление специальных документов). После переговоров с техподдержкой и модерацией, возможно, вам разрешат рекламировать то, что перечислено в этом разделе. 

  • Понять, как проходит процесс проверки рекламы (модерация) и что делать, если ваши рекламные материалы отклонили. Общаться напрямую с техподдержкой Facebook Ads нужно тем рекламодателям, которые напрямую работают с рекламной системой. Если вы работаете с Facebook Ads, например, через eLama, то все вопросы, связанные с настройками кампаний, общением с техподдержкой и модерацией, можно задавать Службе Заботы.

  • Если вы будете запускать рекламные кампании на лидогенерацию, то перед созданием лид-форм изучите, какие данные нельзя через них собирать, потому что это может привести к нарушению правил размещения рекламных материалов и сбора информации через Facebook Ads.

Как избежать проблем с модерацией:

  • Ваша реклама не должна нарушать требования местного законодательства. Если вы запускаете рекламу на Россию, то должны выполнять требования российского законодательства. Если, например, вы из России запускаете рекламу на рынке США, то следуйте требованиям законодательства США. Важно не то, откуда вы запускаете рекламу, а пользователям какой страны вы ее показываете. 
В России нельзя упоминать конкурентов и сравнивать себя с ними, а в США такого требования нет. Там вы можете показать в рекламе продукт вашего конкурента и сравнить его со своим, показав при этом, что ваш продукт лучше.
  • Учитывайте правила рекламной деятельности, о которых мы говорили в предыдущем пункте.
     
  • Любой ваш контент, в том числе контент на посадочных страницах, не должен нарушать нормы сообщества для Facebook и для Instagram (реклама показывается на обеих площадках).

Что важно понимать при работе с Facebook Ads

Ваши аккаунты и рекламные кабинеты в Facebook, Instagram или Facebook Ads принадлежат не вам, это собственность компании Facebook. Но вам разрешают ими пользоваться, поэтому в любой момент доступ к рекламному кабинету, бизнес-странице и даже личному аккаунту могут заблокировать. Не пытайтесь обойти правила рекламной деятельности — рано или поздно это приведет к бану.

Оплата рекламы

Физлица могут оплачивать рекламу с банковской карты, при этом им не нужны закрывающие документы, а деньги будут списываться с карты.

Варианты оплаты для юрлиц:

  • С банковской карты физлица (НДС + вывод средств).

В этом случае списывается НДС, но возникает вопрос: как оформить вывод средств с банковского счета юрлица на банковскую карту физлица. Не всем юрлицам такой вариант может подойти.

  • С корпоративной банковской карты (НДС + головная боль).

В этом случае также взимается НДС. Деньги с банковского счета юрлица будут списаны, но при этом никаких закрывающих документов Facebook вам не предоставит.

  • Через eLama (НДС + 10% от суммы без НДС).

В России юрлица в основном оплачивают рекламу Facebook Ads через реселлеров, одним их которых является eLama (заключен официальный договор с Facebook). Деньги на ваш баланс перечисляются через eLama — также оплачивается НДС и комиссия 10% от суммы перевода без НДС. 

Преимущества работы с eLama:

  • Полный комплект закрывающих документов — предоставляется, как положено в российской практике, чтобы избежать вопросов бухгалтерии и налоговой.
     
  • Возмещение НДС — если вы сами являетесь плательщиком НДС, то с помощью закрывающих документов сможете без проблем возместить НДС, чтобы не было двойной оплаты.
     
  • Техническая поддержка Facebook Ads на русском языке.
     
  • Участие в партнерской программе. Агентства и фрилансеры могут стать участниками партнерской программы eLama и получать по ней вознаграждение до 5% от рекламных бюджетов клиентов на Facebook Ads.
В следующем уроке расскажем, что такое Pixel Facebook, как его создать, установить на разные платформы и настроить на нужные цели.

Чтобы не пропустить новые видео, подписывайтесь на наш телеграм-канал.