Запускаем рекламу в Telegram Ads: как настроить кампанию на официальной платформе мессенджера в 2025 году

Ищете актуальный и полный гайд по настройке официальной рекламы в Telegram? Вы нашли его! Подробно разбираем, как работает таргетированная реклама в мессенджере с аудиторией 90+ млн россиян в месяц, как настроить каждую опцию в кабинете Telegram Ads и что нужно для эффективного запуска кампаний в 2025 году.

Telegram — один из крупнейших мессенджеров в мире. В 2025 году его глобальная аудитория достигла 950 млн пользователей, а российская же в феврале 2025 года превысила 90 млн человек. В 2024 году на Telegram приходилось около 27% потребления всех соцсетей (больше только у ВКонтакте и TikTok). А это значит одно: в Telegram есть большая аудитория, среди которой любой бизнес найдет своих клиентов.

До 2021 года в Telegram был только один вид рекламы — закупка размещений в каналах через биржи или напрямую у блогеров. В декабре 2021-го состоялся релиз официальной платформы Telegram Ads. На ней можно запускать рекламу в любых открытых Telegram-каналах без согласования с владельцами.

Что такое реклама в Telegram Ads и как работает рекламный кабинет

Реклама в Telegram Ads — это официальная реклама в мессенджере Telegram. У нее есть несколько особенностей:

1. Объявления появляются в каналах, где есть минимум 1000 подписчиков, и в чат-ботах с 1000+ пользователями в сутки. Также реклама есть в поисковой выдаче мессенджера и в видеороликах.
2. В Telegram-канале рекламный пост появляется в самом низу ленты и между публикациями в канале, поэтому пользователь не сможет случайно его пропустить. В чат-ботах объявление появляется на месте закрепленного поста, а в видео — поверх картинки в нижней трети видеоплеера.
3. В объявлении есть пометка «Реклама», а символов в описании не может быть больше 160 символов. В объявление в каналах можно добавить изображение или видео.

Вести из объявлений можно на внешний сайт, на чат-бот, Telegram-канал или пост в нем, а также на бизнес-аккаунт в Telegram. Личный аккаунт тоже допускается к рекламе, если у него подключена премиум подписка. По нашему опыту, прохождение модерации с рекламой личного профиля сложнее: нужно быть крайне внимательным ко всем правилам и требованиям площадки.

Минимальный бюджет на рекламу в Telegram Ads

Размещение в Telegram Ads напрямую по договору с рекламной системой доступно рекламодателям с очень большим бюджетом — от 2 млн €, из которых 1 млн станет депозитом. Однако если подключить систему через реселлеров, начальный рекламный бюджет снизится — всего до 500 €. Но с eLama вы можете стартовать без бюджета — с 0 руб. и 0 € и платить каждый месяц по факту расходов!

Участники партнерской программы eLama — агентства и фрилансеры — ежемесячно получают вознаграждение до 5% от оборотов своих клиентов в Telegram Ads. Сейчас самое время присоединиться: для тех, кто станет партнером eLama до 31 декабря, до 28 февраля 2026 года будем выплачивать максимальное вознаграждение при любых оборотах клиентов. Оставить заявку →

Оставить заявку можно на странице заявки или в личном кабинете eLama: для подключения понадобится только никнейм в мессенджере. Единственное условие — профиль должен разрешить другим приглашать его в чаты и каналы.

Запустить кампанию в Telegram несложно: при создании объявления немного параметров для настройки. Ниже мы разберем все этапы запуска рекламы в Telegram подробно.

Как настроить и запустить таргетированную рекламу в Telegram Ads — инструкция

Первый шаг — создать кабинет в рекламной системе через eLama. Зарегистрируйтесь или авторизуйтесь в eLama, на странице «Аккаунты» нажмите кнопку «Добавить аккаунт» и выберите Telegram Ads. Или оставьте заявку, мы свяжемся с вами и поможем сделать первые необходимые шаги.

Затем заполните форму: укажите ваш никнейм в мессенджере, ссылку на сайт, а также на канал или чат-бот в Telegram, и опишите, что вы будете рекламировать (эта информация будет использована при маркировке рекламы). Важно: разрешите в Telegram приглашать вас в группы и каналы.

Аккаунт Telegram Ads в eLama создается в течение 24 часов, когда он будет готов, на почту придет письмо. Затем нужно авторизоваться в рекламной системе и перейти в свой кабинет. Пошагово весь процесс мы описали в короткой справке.

Создаем объявление

В аккаунте системы выберите организацию, а затем в появившемся окне нажмите кнопку Create a new ad (Создать новое объявление).

Откроется окно со всеми настройками. Познакомьтесь с интерфейсом рекламной системы и параметрами кампаний, а для ведения рекламы используйте инструмент в личном кабинете eLama. С ним вы сможете автоматизировать управление: массово редактировать и запускать кампании, группировать объявления, оценивать результаты за любой период в рублях и евро, управлять ставками, бюджетами и останавливать показы в неэффективных каналах. Узнать больше →

Укажите название объявления, его видите только вы. Рекомендуем делать название коротким, чтобы его легче было искать в общем списке кампаний. Например, в названии можно указать оффер или используемые в объявлении таргетинги.

Добавьте текст объявления. Напомним: символов не может быть больше 160.

Требования к стилю, орфографии, пунктуации в объявлениях в Telegram похожи на правила других рекламных систем. Перечислим основные требования:

• Нельзя использовать ненормативную лексику, оскорбления и вульгарность.

• Слова не должны быть написаны заглавными буквами, а буквы в словах нужно отделять пробелами.

• Запрещено злоупотреблять символами, восклицательными знаками и эмодзи. Можно добавить один стандартный эмодзи или пользовательский — статичный и анимированный, который увеличивает ставку показа на 20%. Как добавить кастомный эмодзи, мы рассказываем в отдельной инструкции.

• Не допускается обращение на «ты» и повелительное наклонение, например «Подпишись» или «Покупай».

• Также нельзя выделять только часть аудитории, например писать «Канал для девушек», в том числе и в описании рекламируемого канала.

• Текст должен соответствовать грамматическим правилам и контенту посадочной страницы.

• В объявлении нельзя продвигать продукты и тематики, запрещенные для рекламирования в Telegram Ads.

Правила рекламирования вы можете найти в справке на официальном сайте (на английском языке). А мы собрали и объяснили эти требования площадки в чек-листе: Как пройти модерацию.

Иногда на этапе заполнения текста объявления возникает ошибка URL invalid (URL-адрес недействителен). Так бывает, если в настройках ниже еще не добавлена ссылка на посадочную страницу.

Как написать рекламный текст в 160 символов

160 знаков и ни символом больше — ограничение, которое многих рекламодателей вместе с требованиями к текстам ставит в тупик. Однако его можно преодолеть. Вот несколько советов, как сделать рекламные тексты и уложиться в лимиты:

• если вы предлагаете продукт, который нужно увидеть или услышать, опишите его так, чтобы пользователю было легко представить атмосферу;

• чтобы не призывать к действию, опишите, что пользователя ждет после клика по кнопке в объявлении;

• вместо обращения к читателю вроде «Ты маркетолог?», расскажите о своей аудитории, чтобы пользователь узнал в тексте себя.

И помните о принципах создания креативов — в Telegram Ads они тоже работают. Текст должен:

• бить в боль и потребности целевой аудитории;

• обещать решение проблемы;

• быть простым, понятным и четко доносить одну главную мысль;

• цеплять: пугать, смешить, подстегивать найти ответ на вопрос, перейдя по ссылке, обещать пользу и т. п.

Больше о подготовке текстов: Увлечь за 160 символов: разбираем 15+ приемов и 80+ примеров объявлений для Telegram Ads

Ссылка в объявлении

Объявление может вести на сайт, публичный Telegram-канал, чат-бот, пост в открытом канале, а также на личные профили и бизнес-аккаунты. Ссылку нужно добавить в поле URL you want to promote.

К ссылке на сайт можно добавить UTM-метки и токен для маркировки рекламы. В этом случае в заголовок объявления подтягивается описание сайта, однако текст можно изменить. Сокращать ссылку или вести в соцсети нельзя.

Если поставить галочку в чек-боксе Show website picture, можно подтянуть в объявление изображение с сайта или заменить его на собственное. Учтите, что в этом случае ставка автоматически увеличится на 30%.

Если вы рекламируете публичный канал, то можете использовать пригласительную ссылку. Это поможет отслеживать эффективность рекламы для привлечения подписчиков. Подробнее о пригласительных ссылках — в нашем материале.

CTA на кнопке не редактируется, текст устанавливает сам Telegram в зависимости от того, куда ведет ссылка:

• если в канал — «Перейти в канал»;

• в чат-бот — «Перейти к боту»;

• на пост в канале или боте — «Перейти к сообщению»;

• на личный профиль — «Отправить сообщение»;

• а если на сайт, то умолчанию «Открыть сайт», но этот текст можно изменить: доступно более 10 вариантов, среди которых — Buy (купить), Sign Up (зарегистрироваться), Order (заказать), Leave a Request (оставить запрос) и другие.

Учтите, нельзя дезинформировать пользователей, например рекламировать одно, а вести на канал с другой тематикой.

Изображения и видео в креативе

В объявление можно добавить одно изображение или один видеоролик до одной минуты. Загрузить их нужно с компьютера.

Требования к изображениям:

• Формат: JPEG или PNG

• Размер: 16×9

• Ширина: от 640 px

• Вес: до 5 Мб

Требования к видеороликам:

• Формат: MP4

• Продолжительность: от 3 до 60 сек

• Размер: 16×9

• Ширина: от 640 px

• Вес: до 20 Мб

Минимальная ставка CPM у объявлений с медиафайлами будет отличаться:

• при добавлении изображений она вырастет на 50% при таргетинге на тематики, 80% при таргетинге на каналы;

• при добавлении видео CPM прибавит 70% при таргетинге на тематики и 100% при таргетинге на каналы.

Вот так выглядит объявление с изображением:

Как создать объявление для чат-ботов, видео и поиска

В 2025 году в Telegram Ads появилось три новых плейсмента: в поиске по мессенджеру, в чат-ботах и в видео In-stream. Объявления в них отличаются.

• Объявление для показа в видеоплеере Telegram может состоять из текста до 160 символов, эмодзи и иконки. Рекламировать можно сайт, Telegram-канал, чат-бот или пост. Реклама начинает показываться на пятой секунде и транслируется в течение 9 секунд без возможности закрыть рекламу (если пользователь не закрывает, реклама показывается до 30 секунд и закрывается автоматически). Таргетинг доступен только на пользователей.

• Поисковое объявление содержит только заголовок. Продвигать можно каналы, посты в них и чат-боты в Telegram. Настройка рекламы происходит на вкладке Search.

• Реклама в чат-ботах содержит текст объемом до 160 символов, эмодзи и аватар канала или бота, также в него автоматически подтягивается название канала или чат-бота. Креатив показывается вверху, как закрепленный пост в канале.

Подробнее о запуске рекламы с таргетингом на поисковую выдачу и на чат-ботов мы расскажем ниже.

Сколько стоит реклама в Telegram Ads

Следующие настройки касаются финансов: назначаемся ставку, устанавливаем бюджеты и регулируем количество показов.

Как установить CPM

Продвижение в Telegram Ads оплачивается по модели CPM (Cost Per Mille), то есть ставка назначается и списывается за тысячу показов.

Минимальная цена в Telegram Ads за 1000 показов — 1 € во всех тематиках, кроме Politics & Incidents — здесь стоимость тысячи показов составляет 0,5 €. Рекламодатели участвуют в автоматическом аукционе: чья ставка выше, тот и показывается.

Рекомендуем начинать с минимальной CPM, но если вы замечаете, что у объявления мало показов или в каналах с нужной тематикой рекламируется конкурент, то лучше в следующей кампании повысить ставки. Гибко управлять ставками, чтобы получать максимум показов по минимально возможной цене, помогут автоправила eLama. Подробнее об инструменте →

Общий и дневной бюджет

Initial Budget (начальный бюджет) — это деньги, которые рекламодатель готов потратить на конкретное объявление за все время его работы. Объявление будет показываться до тех пор, пока весь бюджет не потратится. Минимального ограничения нет, но в первое время лучше задавать бюджет только на 2–3 дня, чтобы было легко отслеживать траты. После запуска рекламы его можно будет скорректировать, поэтому он называется начальным.

Дневной бюджет (Daily budget) устанавливается опционально. Он поможет контролировать показы в течение нужного времени, а также обезопасит от внезапного перерасхода.

Чтобы понять, сколько стоит CPM в вашей тематике, какие бюджеты в среднем тратят рекламодатели в вашей тематике и прочие метрики, используйте аналитику рынка от eLama. Информация отсюда поможет вам составить медиаплан и спрогнозировать эффективность продвижения.

Частота и расписание показов

С помощью опции Daily views limit per user можно ограничить количество показов таргетированной рекламы одному пользователю в сутки — максимум четыре. Важно: показы не уникальны. Система засчитывает новый показ каждый раз, когда пользователь увидел объявление.

Далее выберите, должна ли кампания заработать сразу после того, как пройдет проверку модерации, или должна дождаться запуска специалистом. В первом случае вы сможете задать дату завершения работы, а во втором — еще и дату запуска рекламы в Telegram Ads.

Далее задайте расписание показов, для этого поставьте галочку в пункте Ad Schedule.

И затем настройте график работы. В таблице по вертикали расположены дни недели, по горизонтали — часы. А внизу при таргетинге на пользователей (Target Users) можно задать, на какое время ориентироваться системе: на часовой пояс пользователя или на заданный вами.

Маркировка рекламы

Чтобы промаркировать объявление (и выполнить ФЗ № 347), необходимо:

1. Заполнить данные о рекламодателе на странице с информацией об аккаунте (можно сохранить черновик объявления и вернуться к нему позже). Для этого в выпадающем меню выбираем пункт Edit Account Info и внизу в поле Advertiser’s Legal Name прописываем юридическое название компании и его ИНН.

2. На странице настройки объявления в поле Other information добавить токен в формате MnnbXnBikh

Если объявление рекламирует сайт, то токен можно добавить в ссылку, например, так: https://try.elama.ru/telegram_course/?erid=MnnbXnBikh

Где брать токены и какие нюансы есть в маркировке, читайте в нашем другом материале.

Настройка таргетингов

На платформе есть четыре группы таргетингов:

1. на пользователей (Target Users);
2. на каналы (Target Channels);
3. на чат-боты (Bots);
4. на поиск (Search).

Переключаться между ними можно в правом верхнем углу.

Для одного объявления можно настроить таргетинг только на каналы, на пользователей, на боты или на поиск. Кроме того, если в одном объявлении настроить таргетинг на каналы, а в другом таком же — на пользователей, они смогут конкурировать за показы в каналах, подходящих по параметрам в обеих группах таргетинга.

Таргетинги на пользователей

Эта группа параметров включает выбор целевого местоположения, языка приложения Telegram, интересы пользователя, сегменты аудиторий. Также здесь можно исключить интересы и сегменты.

Геотаргетинг

Target Countries и Target Locations — это нацеливание по стране, району или конкретному городу пользователя. Объявления будут видеть люди, чей IP соотносится с выбранным местоположением прямо сейчас. Реклама может показаться в любом канале вне зависимости от тематики.

В случае если человек использует VPN или ненадолго уехал из целевого города, он не увидит рекламу.

Чтобы настроить геотаргетинг, нужно сначала выбрать страну, а потом город. В российских кабинетах Telegram Ads сейчас доступны все страны, но старгетироваться можно только на Россию.

Чтобы выбрать города, начните вводить название города или района.

Важно! В кабинете нет счетчика пользователей, поэтому, если вы таргетируетесь на города и районы с небольшим населением, следите, достаточно ли показов получает ваша реклама.

Язык приложения

Target Languages — это таргетинг по языку приложения Telegram. Параметр позволяет точнее определить, какой язык предпочтительнее для пользователя.

Выбрать язык можно в выпадающем списке. Чтобы быстрее найти нужный, начните вводить его название

В таргетинге по каналам есть аналогичный параметр, однако он определяет язык, на котором выходит контент в канале. При его настройке любой не русскоговорящий пользователь, который зашел в канал с русскоязычным контентом, может увидеть рекламу. Подробнее об этой настройке мы расскажем ниже.

Тематики (или интересы)

Target Topics (целевые тематики) — это аналог таргетинга по интересам пользователя. Они определяются по тематике крупных публичных каналов, на которые подписан человек. Темы доступны в выпадающем списке.

Как это работает: если пользователь подписан на крупные каналы из тематики Real Estate (тематика канала определяется автоматически по содержанию публикаций), система делает вывод, что человек интересуется недвижимостью. Выбирая в поле Target Topics тематику Real Estate, мы покажем рекламу этому человеку в любых каналах, которые он читает, например, в блогах компаний или селебрити.

Если поставить галочку под полем с тематиками, то система будет искать пользователей, которые проявляют интерес ко всем заданным темам.

Аудитория каналов

Этот тип таргетинг позволяет охватить подписчиков добавленных каналов по всему Telegram. Они будут видеть рекламу в других публичных каналах.

Типы устройств

Этот параметр позволяет сегментировать аудиторию рекламы по типам устройств. Доступно пять опций: Все устройства, iOS, Android, Desktop и Mobile.

Исключения интересов, подписчиков каналов и политических каналов

Здесь можно исключить пользователей с определенными интересами, подписчиков выбранных каналов и запретить показы рекламы в каналах о политике и происшествиях.

Таргетинги на каналы

В этом блоке можно выбрать целевой язык контента, тематики каналов, конкретные каналы, а также исключить темы и каналы.

Язык канала

Target channel languages определяет язык, на котором публикуется контент в каналах. Российские рекламодатели могут выбрать только русский язык.

Важно: язык и тематику каналов обязательно комбинировать. То есть если вы планируете показывать рекламу в каналах на определенную тему, нужно выбрать язык каналов. А вот связку «язык + конкретные каналы» использовать нельзя, так как при таких настройках объявление будет показываться и во всех существующих каналах на этом языке, и вдобавок в выбранных каналах.

Тема каналов

Тематику канала — Target Topics — определяют алгоритмы рекламной системы по содержанию публикаций. В списке доступно более 40 категорий, можно выбрать сразу несколько.

Помните, целевые тематики каналов необходимо выбирать только в связке с языком — без него запустить рекламу не получится.

Целевые каналы

Поле Target specific channels — это возможность таргетироваться на конкретные Telegram-каналы. Добавьте в поле уникальные адреса целевых каналов — без HTTPS и @, в таком формате: eLama_russia. Имейте в виду, что можно задать максимум 100 целевых каналов.

Исключение тем и каналов

Здесь можно задать темы и каналы, в которых не нужно показывать рекламу.

По ссылке Add similar channels можно добавить в исключения каналы, похожие на те, что вы добавили вручную

4 идеи для эффективного таргетинга на каналы

1. Свой канал, чтобы вытеснить из него рекламу конкурентов.
2. Каналы конкурентов, чтобы переманивать их подписчиков.
3. Каналы из вашей тематики. Например, если вы продаете одежду, таргетируйтесь на блоги о моде, каналы торговых центров и т. д.
4. Каналы из смежных тематик, на которые может быть подписана ваша целевая аудитория. Так, если вы продаете курсы по рисованию для детей, можно протестировать нацеливание на каналы о психологии, которые может читать ваша ЦА — родители. Чтобы этот подход работал, вам нужно хорошо знать интересы ваших потенциальных клиентов.

О том, как подобрать каналы в Telegram для рекламы и проверить их на накрутки, читайте в материалах:

• Как найти и выбрать Telegram-каналы для покупки рекламы

• Как проверить Telegram-канал на накрутку бесплатно, без регистрации и смс

Таргетинг на чат-боты

Показывать рекламу можно в чат-ботах с 1000+ пользователей в сутки. Если аудитория бота меньше, система покажет ошибку. Можно продвигать только Telegram-каналы и чат-боты.

Таргетинг на поисковую выдачу

Реклама в поисковой выдаче настраивается по ключевым словам — их может быть максимум 10 штук. Длина каждого ключа может варьироваться от 4 до 32 символов, ключ может состоять из нескольких слов.

Объявление готово — что дальше? Статусы, отправка на проверку

Когда все таргетинги настроены, примите условия использования платформы и нажмите «Создать объявление».

Обратите внимание, что после этого поменять таргетинги будет нельзя. Но можно скопировать сообщение с помощью ссылки Create a similar ads (Создать похожее объявление) рядом с названием объявления. Это удобно, если нужно создать несколько объявлений с различающимся таргетингом.

Созданное объявление появится на главной странице аккаунта.

У объявления могут быть такие статусы:

• Stopped — показывается для всех новых объявлений без бюджета и в ситуации, если деньги закончились.

• In Review — означает, что объявление на модерации.

• Declined — объявление отклонено, чтобы увидеть причину, нужно открыть объявление.

• Active — все в порядке, объявления откручиваются.

• On Hold — показ приостановлен, но его можно возобновить.

Чтобы отправить объявление на модерацию, необходимо пополнить счет рекламного аккаунта. Для этого на главной странице кабинет кликните поле Budget («Текущий бюджет»).

В появившемся поле нужно указать сумму в евро, которую вы готовы потратить, — после запуска кампании деньги будут списываться с вашего баланса.

В этом же разделе можно отредактировать CPM — увеличить или уменьшить цену за тысячу показов. Чтобы это сделать, нужно кликнуть на значение CPM.

После запуска объявления можно будет снизить или увеличить бюджет. Чтобы сделать это, нужно «провалиться» в само объявление и перейти на вкладку Budget.

Также на вкладке объявления можно посмотреть историю транзакций, расходы на рекламное объявление и любые корректировки бюджета.

Модерация в Telegram Ads: нюансы и частые ошибки

Проверка и одобрение креативов длится до трех рабочих дней — рекламу вручную проверяют специалисты. Если модерация длится дольше, вероятнее всего, объявление будет отклонено. Если вы клиент eLama, напишите в Службу Заботы, мы подскажем, что стоит исправить и какой план действий выбрать. Также вы можете воспользоваться нашим чат-ботом премодерации, который на старте подсветит проблемы.

Особенности модерации Telegram

В Telegram Ads модерация строже, чем на большинстве платформ. Объявления проверяются вручную, а требования к креативам и посадочным страницам — строгие: без агрессии, кликбейта, призывов к действию и т. д. Эмодзи допускается только одно. Даже стиль текста имеет значение — важно, чтобы он выглядел нативно. Креативы, нарушающие правила, отклоняются без пояснений.

О том, как пройти модерацию, у нас в блоге есть подробный гайд.

Почему модерация отклоняет объявление

Несмотря на легкую настройку объявлений, модерация в Telegram Ads очень внимательно проверяет объявления. Мы в Службе Заботы eLama часто помогаем разобраться в причинах отклонения. И вот пять самых распространенных из них:

1. Обращение на «ты» и повелительное наклонение. Это первое и самое частое, из-за чего объявление отклоняют. Так Telegram Ads старается сохранить нативность и ненавязчивость рекламы.
2. Слишком много эмодзи. Чаще всего с одним эмодзи объявления пропускают, но если их больше, то вероятность не пройти модерацию повышается.
3. Больше одного восклицательного знака. Если такое объявление не пропустили — смело меняйте восклицательный знак на точку.
4. Рекламные преувеличения из разряда «самый лучший» и «изменит жизнь навсегда».
5. Неработающий бот, на которого переходят пользователи с рекламы. Бот должен правильно реагировать на команду /start и иметь заполненное поле «What this bot can do?». Нельзя использовать ботов, с которыми не повзаимодействуешь или которые первым же сообщением отправляют на внешний ресурс.

Больше по теме: 9 причин, по которым объявление в Telegram Ads могут отклонить

Как оценивать эффективность продвижения в Telegram Ads

Мы разобрали, как запустить рекламу, время поговорить об оценке эффективности кампаний.

То, как вы оцениваете эффективность рекламы, напрямую зависит от целей кампании и того, что именно вы продвигаете: сайт, Telegram-канал или чат-бота. Разные лендинги требуют разных подходов к аналитике, ниже — универсальные показатели результативности рекламы.

Если вы продвигаете сайт, оценивайте:

• количество трафика с объявлений;

• поведение пользователей на сайте (глубина просмотра, время на странице);

• целевые действия: заявки, покупки, клики по кнопкам и др.

Для точной аналитики используйте UTM-метки, пиксель Telegram и внешние системы (например, Яндекс Метрика, GA4).

Если продвигается Telegram-канал, смотрите:

• прирост подписчиков после запуска рекламы;

• вовлеченность (просмотры, реакции, удержание);

• стоимость одного подписчика или перехода.

Для чат-ботов важны:

• количество начатых диалогов (стартов чат-бота) и их стоимость;

• завершение целевых сценариев внутри бота;

• отклики на сообщения, выполнение заданных действий.

Аналитику можно вести через встроенные инструменты бота, внешние системы отслеживания или с помощью start-параметров и диплинков (подробнее о них в этом материале).

Какие метрики доступны в рекламном кабинете Telegram и как их читать

В таблице на главном экране доступны основные метрики кампаний:

• просмотры,

• запуск видео,

• клики по объявлению или кнопке в нем,

• действия (количество подписчиков или запусков бота),

• CTR,

• CVR,

• CPM,

• CPC,

• CPA (стоимость подписчика, запуска бота),

• расход,

• бюджет,

• таргетинг и т. д.

Метрики можно добавлять и убирать через значок шестеренки в правом углу.

На вкладке «Статистика» на уровне объявления вы увидите обзор кампании: ставку, бюджет и количество просмотров.

Внизу будет подробный график — с количеством просмотров объявления и переходами по ссылке по минутам или дням. Эти данные можно выгрузить в CSV или поделиться ими по ссылке.

Что еще использовать для анализа результатов

Вам может не хватить данных рекламного кабинета, особенно если вы продвигаете сайт. Вот еще несколько инструментов, которые помогут оценивать результаты:

• системы аналитики вроде Яндекс Метрики — при использовании UTM-меток в рекламе сайта помогут оценивать трафик с рекламы в мессенджере и поведение пользователя на сайте;

• настройка пикселя Telegram Ads, подробнее о нем — в этом материале;

• статистика в TG Настрое от eLama — удобный дашборд для анализа данных за любой период, расходами в евро и рублях и сравнением Telegram Ads с другими каналами продвижения. Узнать больше →

Читайте по теме: Как анализировать продвижение в Telegram Ads

Чек-лист для запуска рекламы

Перед запуском убедитесь, что вы:

• получили доступ к кабинету в Telegram Ads, если еще нет — оставляйте заявку;

• проверили посадочные страницы на соответствие требованиям рекламной политики;

• убедились, что текст объявления лаконичен, до 160 символов, без кликбейта и агрессии;

• при необходимости — подготовили изображения и видео в соответствии с техническими требованиями;

• настроили систему аналитики: для сайта — UTM-метки и пиксель Telegram, для канала — создали пригласительные ссылки, для чат-бота — ссылки со start-параметрами и диплинками;

• просчитали бюджет, медиаплан и ставки для рекламы;

• определились и настроили таргетинг по интересам, языку и каналам;

• понимаете, в какие даты должна работать таргетированная реклама, и сможете контролировать статус модерации.

После старта регулярно анализируйте результаты и корректируйте кампанию.

Видеогайд по запуску кампаний в Telegram Ads

12 причин запускать Telegram Ads через eLama

1. Старт с 0 руб. и оплатой по факту ежемесячных расходов для юрлиц и ИП!
2. Сниженная комиссия 15% вместо 20% на любые платежи весь 2025 год при запуске до 31 декабря.
3. Ежемесячное вознаграждение до 5% от оборотов клиентов для агентств и фрилансеров. А для тех, кто подключится к партнерской программе до 31 декабря 2025 года, — максимальное вознаграждение до 28 февраля 2026 года при любых оборотах клиентов. Подробности →
4. Запуск рекламной кампании без ошибок: наши эксперты бесплатно создадут для вас кампании в Telegram Ads, а весь бюджет пойдет только на рекламу. Узнать подробности →
5. Автомаркировка креативов для отчетности в ЕРИР.
6. Собственный инструмент автоматизации рекламы от экспертов eLama. Группировка объявлений, массовые операции для управления кампаниями, создание креативов с уникальными пригласительными ссылками в пару кликов, быстрая аналитика за любой период. Узнать больше →
7. Для вашего медиапланирования — ключевые метрики эффективности на основе 1+ млн активных кампаний в Telegram Ads, в срезах по тематикам и посадочным страницам.
8. Бесплатная помощь на каждом этапе запуска: создание до 10 объявлений, подбор каналов для таргетинга и рекомендации для прохождения модерации.
9. Аудит рекламных кампаний, если они у вас уже работали.
10. Автоправила, которые снимут с вас рутину и будут экономить время. С ними вы можете автоматически управлять ставкой и получать уведомления, если какие-то метрики кампаний критично изменились.
11. Таргетинг по собственной базе телефонных номеров и на клиентов МТС.
12. Бесплатный доступ к платным инструментам: конструкторам чат-ботов и сервисам для анализа и подбора Telegram-каналов. eLama уже оплатила их для своих клиентов.

Часто задаваемые вопросы о рекламе в мессенджере

Можно ли запускать рекламу через мобильное приложение Telegram?

Нет, запуск рекламы доступен только через веб-интерфейс официальной рекламной платформы Telegram Ads Platform. В мобильном приложении Telegram такой функции нет — вы не сможете создать, редактировать или запустить кампанию с телефона напрямую.

Влияет ли на CPM тематика объявления?

Да, тематика напрямую влияет на CPM и стоимость рекламы. В нишах с высокой конкуренцией — например, финансы, обучение, бизнес — ставка за 1000 показов будет выше. В менее насыщенных темах, наоборот, можно получить охваты дешевле. Также на CPM влияет качество текста, вовлеченность аудитории и выбранный таргетинг.

Есть ли ограничения по возрасту аудитории в таргетинге?

Нет, в Telegram Ads в целом нет возможности настроить таргетинг по возрасту. Платформа не собирает данные о возрасте пользователей, поэтому рекламодатели настраивают кампании по интересам, языку, географии, тематикам каналов и ключевым словам. Для возрастных ограничений можно использовать контент и формулировки объявления.

Можно ли рекламировать Telegram-ботов через Telegram Ads?

Да, можно. Все возможности Telegram Ads — таргетинги, форматы, аналитика и другие — доступны для продвижения ботов. Их можно рекламировать с таргетингом на каналы, аудиторию, чат-ботов и даже в поиске мессенджера. Бота можно продвигать как с помощью текстовых объявлений в каналах и чат-ботах, а также в видеороликах в мессенджере.

Сколько времени занимает модерация объявления?

Модерация в Telegram Ads обычно занимает от одного до трех рабочих дней. Объявления проходят ручную проверку, поэтому важно соблюдать правила рекламирования. Если модерация длится дольше трех дней, скорее всего, объявление не будет допущено к показу. В этом случае стоит проверить креатив и запустить новую версию.

Как быстро начинают показываться объявления после запуска?

В среднем модерация занимает до трех рабочих дней. Как только объявление одобрено, реклама в Telegram Ads запускается автоматически, если вы не указали отложенную дату старта. Показы начинаются сразу и продолжаются в рамках заданного бюджета и настроек таргетинга.

Почему не показывается мое объявление?

Если реклама не показывается, проверьте:

• прошло ли объявление модерацию;

• не указана ли отложенная дата старта;

• есть ли бюджет и достаточно ли ставки для охвата.

Также объявления могут не показываться при слишком узком таргетинге — система просто не находит подходящую аудиторию.

Подходит ли Telegram Ads для рекламы мероприятий?

Да, Telegram Ads отлично подходит для продвижения мероприятий — вебинаров, конференций, встреч и запусков. Благодаря точному таргетингу и высокой вовлеченности аудитории вы сможете быстро привлечь заинтересованных участников. Реклама может вести на страницу регистрации, канал с анонсами или непосредственно в чат мероприятия. Читайте кейс нашего клиента о рекламе митапа.

Есть ли минимальный срок показа объявления?

В Telegram Ads нет фиксированного минимального срока показа. Объявление может отображаться хоть один день — всё зависит от бюджета, охвата и темпов открутки. Однако для сбора статистики и оценки результатов рекомендуется запускать рекламу минимум на 3–5 дней.

Можно ли отслеживать конверсии через Telegram Ads?

Да. В Telegram Ads есть пиксель, который позволяет отслеживать действия пользователей после перехода на сайт с рекламы. Он фиксирует события — клики, отправку формы, покупки, посещение страницы благодарности или добавление товара в корзину

• Пиксель устанавливается через веб-интерфейс — код на страницах сайта и настройка событий.

• Данные собираются анонимно и передаются в рекламный кабинет Telegram — в том числе с атрибуцией до 7 дней.

• Оптимизация рекламы по конверсиям пока не доступна — рекламодатели анализируют результаты вручную или с помощью внешних инструментов, например TG Настрой от eLama.

Можно ли запускать рекламу без сайта?

Да, в Telegram Ads можно запускать рекламу без сайта. Вместо внешней ссылки вы можете продвигать Telegram-канал, чат-бот или пост. Это удобно для тех, кто выстраивает коммуникацию внутри мессенджера.

Как отследить эффективность рекламы, если у меня нет сайта?

Если сайта нет, результаты кампаний можно оценивать по внутренним метрикам системы: числу просмотров, кликов по объявлению и подпискам на канал или бота. Также можно использовать пригласительные ссылки при продвижении Telegram-каналов, start-параметры — при рекламе чат-ботов. Это помогает понять, насколько реклама привлекает целевую аудиторию.

Какой минимальный бюджет нужен для запуска рекламы в Telegram Ads?

Если вы заключаете рекламу напрямую с Telegram, минимальный бюджет — от 2 млн евро, причем один из них заморозится на депозите. Однако через посредников и реселлеров, таких как eLama, можно начать без стартового бюджета и платить каждый месяц по факту расходов. Это удобно для малого и среднего бизнеса, который не готов к крупным вложениям сразу. Оставить заявку →

Как лучше запускать рекламу — самостоятельно или через агентство?

Самостоятельный запуск в рекламном кабинете Telegram подойдет тем, кто готов вникать в интерфейс, следить за модерацией и анализировать результаты вручную. Это требует времени и навыков. Работа через агентство или платформу-посредника — оптимальный вариант для тех, кто хочет получить профессиональную поддержку. Вы получаете экспертность, помощь в настройке, аналитику, сопровождение и доступ к дополнительным функциям.

Зачем работать с маркетинговыми агентствами и посредниками?

Маркетинговые агентства и посредники помогают запустить кампании в Telegram Ads быстро и с минимальными рисками. Они берут на себя настройку рекламы, ведение, аналитику, поддержку и коммуникацию с платформой. При выборе важно уточнить: кто управляет бюджетом, какая комиссия, как предоставляется статистика и есть ли возможность вносить правки. Прозрачная схема работы снижает ошибки и повышает эффективность.

Сколько стоит 1000 просмотров в Telegram?

Минимальная стоимость 1000 просмотров в Telegram Ads — от 1 €, а для каналов с политической тематикой — от 0,5 €.

Реальная ставка зависит от тематики, конкуренции и настроек таргетинга: чем уже аудитория и активнее спрос, тем выше цена. Актуальные данные по стоимости таргетированной рекламы можно посмотреть в аналитике Telegram Ads от eLama — она формируется на основе более чем 1 млн действующих рекламных кампаний.

Какие есть форматы рекламы в Telegram?

В Telegram Ads доступны несколько форматов объявлений — от лаконичных текстовых до вовлекающих видео:

• Текстовые баннеры — состоят из аватарки, короткого текста, ссылки и (иногда) кнопки. Простые и универсальные, они показываются в каналах, чат-ботах и видеороликах и хорошо подходят для охвата и привлечения трафика.

• Текстово-графические баннеры — это текст + изображение, формат, который помогает повысить вовлеченность и визуально выделиться в ленте. Показываются в каналах.

• Видеообъявления — короткие видеоролики с текстом, отлично работают на брендирование и запоминаемость.

• Поисковая реклама — показывается в результатах поиска Telegram. Здесь можно продвигать каналы, чат-ботов и отдельные посты в каналах, а пользователи видят название и описание ресурса. Этот формат помогает привлечь новую аудиторию прямо из поиска.

Кому подойдет реклама в Telegram Ads?

Официальная реклама в мессенджере подходит самым разным компаниям — от локального бизнеса до федеральных брендов. Реклама в Telegram Ads помогает продвигать продукты, сервисы и контент в привычной для аудитории среде. Благодаря детальной настройке и нативному формату, продвижение в Telegram быстро становится одним из самых эффективных в 2025 году каналов digital-маркетинга.

Бизнесу, у которого есть сайт

Реклама сайтов из Telegram Ads направляет качественный трафик напрямую на посадочные страницы. Пользователи переходят по ссылке сразу из креатива, без лишних кликов. В отличие от рекламных сетей, Telegram показывает объявления внутри каналов, где аудитория внимательна к контенту — это повышает шанс на конверсию и снижает стоимость клика.

Бизнесу, построенному в Telegram

Если вы развиваете канал, бот или сообщество в мессенджере, реклама через платформу Telegram Ads — один из лучших способов увеличить охват. Вы можете привлекать подписчиков, продвигать посты или увеличивать аудиторию продающих или развлекательных ботов. Это особенно удобно для тех, чей бизнес изначально создавался в мессенджере и ориентирован на вовлеченность.

Тем, кто использует контент-маркетинг

Реклама в Telegram Ads позволяет продвигать статьи, видео, подкасты и обзоры среди заинтересованных пользователей. Можно размещать объявления в каналах определенной тематики или в выбранных каналах, где есть ваша целевая аудитория. Это работает как точечный способ дистрибуции контента и помогает нарастить вовлеченность.

Компаниям из ecommerce и розничной торговли

Канал отлично подходит для интернет-магазинов, брендов одежды, косметики, техники и офлайн-ритейла. С помощью рекламы в мессенджере вы можете продвигать товары, сезонные акции или подборки в каналах, где находится ваша аудитория. Это эффективный способ получить целевой трафик и быстро протестировать спрос без больших бюджетов.

А кому не подойдет продвижение в мессенджере

Реклама в Telegram Ads — эффективный инструмент, но подходит не всем. Во-первых, рекламная платформа строго модерирует тематики: запрещена реклама финансовых услуг, медицины, ставок и взрослого контента. Во-вторых, рекламодатели без опыта могут столкнуться с трудностями при создании креатива, настройки таргетинга и анализа результатов — площадка не прощает ошибок. Если вы только начинаете работу с платным трафиком, лучше сперва освоить простые платформы с визуальными подсказками и автоматическими рекомендациями — например, VK Рекламу, Яндекс Директ или Google Ads или пройти наш курс по продвижению в Telegram.

Почему стоит запускать рекламу в Telegram Ads?

Официальная реклама особенно эффективна благодаря сочетанию нескольких факторов:

• вызывает доверие — размещается в каналах через сам мессенджер;

• выглядит нативно — смотрится как часть контента в канале, не вызывает раздражения у аудитории;

• показывает высокую вовлеченность — пользователи читают, а не пролистывают;

• нет конкуренции — в одном посте показывается только одно объявление.

Преимущества системы

Telegram Ads дает:

• прозрачные настройки и интуитивно понятный интерфейс, хотя и на английском языке;

• безопасность — размещение рекламы гарантировано при достаточном бюджете и ставке;

• эффективность — доказана десятками кейсами клиентов eLama.

В чем таргетированная реклама Telegram Ads лучше ручных посевов в каналах?

Она выигрывает у ручных размещений по нескольким ключевым параметрам:

• не нужно договариваться с администраторами каналов и, соответственно, отказ в рекламе от владельца канала не будет препятствовать вашему продвижению;

• удобство — быстрая настройка и запуск без бюрократии и долгих переписок;

• контроль — доступна статистика и управление бюджетом, есть возможность корректировать настройки, чтобы оптимизировать продвижение;

• надежность — публикация в нужных каналах без задержек.

Что запрещено рекламировать на платформе?

Площадка не допускает рекламу следующих категорий бизнеса и объектов:

• медицинских услуг и БАДов;

• ставок, азартных игр и лотерей;

• криптовалют и инвестиционных схем;

• финансовых и страховых услуг;

• алкоголя, табака, оружия;

• взрослого контента и откровенных изображений;

• кликбейта, агрессивной лексики, манипуляций.

Объявления, нарушающие правила, отклоняются без пояснений. Полный список ограничений доступен в справке.

На этой странице есть скрипты, которые могут не отображаться на AMP-страницах.