Блогер

У каждого блогера есть свой стиль и формат контента: текст, фото, рисунки, видеоролики, подкасты и так далее. Некоторые блогеры специализируются на определенной тематике, например, путешествиях, моде, технологиях, игровой индустрии, музыке, литературе и т. д., другие рассказывают о своей жизни в целом.

Блогер — важный игрок маркетингового рынка, потому что у него обычно есть лояльная аудитория, которая следит за его деятельностью и доверяет ему. Маркетологи брендов сотрудничают с блогерами, чтобы продвигать товары и услуги, формировать спрос на них, повышать узнаваемость — это называется инфлюенс-маркетинг, или маркетинг влияния. Подобное сотрудничество может включать публикацию контента — отзывов, обзоров, тематических публикаций, — а также проведение конкурсов, участие в мероприятиях и т. д.

Важно при этом, чтобы ценности бренда и блогера не противоречили друг другу, а сотрудничество было честным и прозрачным — чтобы не ставить под угрозу ничью репутацию.

Чем занимается блогер

Работа блогера — публиковать контент и общаться с подписчиками. Он может зарабатывать деньги через спонсорские соглашения, рекламу, продажу собственных продуктов и услуг, а также продавать платные подписки и принимать донейшн — то есть пожертвования.

А создавать контент он может почти о чем угодно — если есть люди, которым это будет интересно. Среди популярных тематик для блогинга:

1. Лайфстайл. Повседневная жизнь с рассказами о развлечениях, моде, кулинарии, путешествиях, ведении хозяйства и т. д.

2. Мода и красота. Что носить, как сочетать одежду, как ухаживать за кожей и волосами, где заниматься шопингом и т. д.

3. Здоровье и фитнес. Советы по физической активности, здоровому питанию, психологии и общему благополучию.

4. Семья и родительство. Воспитание детей, психология семейных отношений, домашние хлопоты.

5. Путешествия. Путевые заметки и приключения, культурные наблюдения, советы по организации отдыха в разных странах.

6. Культура. Обзоры, разборы, события, теория и практика искусства — литературы, кино, музыки, театра, живописи.

7. Кулинария. Рецепты и процесс приготовления блюд, советы и секреты, обсуждения продуктов.

8. Технологии. Обзоры новинок программного обеспечения, гаджетов, продвинутой электроники, обсуждение вопросов техноэтики, новости и прогнозы.

9. Гейминг. Обзоры и стримы, обучение игровым стратегиям и фанатский контент.

10. Политика и общество. Общественно-политические новости и события, социальные вопросы и проблемы в аналитике и обсуждениях.

Но это далеко не всё. Есть блоги, посвященные раздельному сбору мусора и подготовке к ЕГЭ, лингвистике и театральной драматургии.

Особый случай — блог специалиста в какой-либо сфере, который рассказывает о своих профессиональных буднях…

…или рекламирует свои товары — но так, что его интересно читать.

Также автор блога может быть анонимным и / или коллективным. Чаще всего это относится к корпоративным блогам — как у «Подписных изданий», например (там книжные новинки, обзоры книг и прекрасные арт-фото), или у Кинопоиска (там невероятно увлекательные видеоэссе). Но не обязательно: допустим, «Страдающее Средневековье» долго просто постило контент, прежде чем у его авторов появились идеи собственной настолки и лектория.

На каких площадках работают блогеры

Количество сервисов для постинга и общения в интернете огромно, однако не все из них доступны в России. Их можно разделить на группы по специализации, но постят на каждой все равно свое.

1. Социальные сети.

• Instagram* (заблокирован в России) — фото и короткие видео на лайфстайл-тематики.
• Facebook* (заблокирован в России) — тексты, видео и развернутые комментарии на актуальные темы.
• ВКонтакте — тексты и видео на лайфстайл-тематики. А еще здесь прокачанный видеосервис, музыкальный стриминг и подкаст-платформа.
• Twitter (в процессе ребрендинга в X, заблокирован в России). Короткие актуальные комментарии: максимум 250 знаков в посте.

Особняком в этой категории стоит Telegram Ads, который не соцсеть, а мессенджер, но с возможностью вести публичные каналы. Контент здесь преимущественно текстовый, но к постам можно добавлять изображения, видео и аудиофайлы любых размеров.

2. Блог-платформы.

• WordPress — блоги и личные сайты любых тематик.
• Дзен — длинные подробные тексты на разные темы.
• LiveJournal — личные дневники и контент сообществ.

3. Видеоплатформы.

• YouTube — видео всех форматов и тем. Это самый популярный в мире видехостинг.
• Vimeo — видео в 16 категориях, большое количество арт-контента. Это аналог YouTube, но без рекламы и с платой за хранение, а также с более избирательным подходом к загрузке видео.
• RuTube — видео разных форматов и тем, прошедших модерацию. Это российский аналог YouTube, больше похожий на онлайн-кинотеатр с возможностью загрузки пользовательского контента.
• TikTok — короткие видеоролики обычно развлекательного содержания.

4. Подкаст-платформы.

Тематически они не слишком различаются — авторы выбирают подходящий по условиям и наиболее удобный, но чаще размещаются на всех.

• Яндекс Музыка.
• ВКонтакте.
• Castbox.
• Apple Podcasts.
• SoundCloud (заблокирован в России).
• Spotify (не работает в России).

5. Фотохостинги.

• Flickr — любые фото.
• 500px — высококачественные профессиональные фото.
• Pinterest — красивые снимки для составления пин-бордов и добавления в закладки.

Есть еще платформы с обсуждениями вроде Reddit и Pikabu, специализированные соцсети вроде LinkedIn (заблокирован в России), сервисы прямых эфиров вроде Clubhouse и так далее — но они предназначены скорее для общения, чем для заведения блогов.

Полезное по теме:

• Реклама у блогеров на YouTube — ответы на главные вопросы
• Реклама в Stories: форматы, примеры, секреты
• Зачем и как делать посевы во ВКонтакте
• Интегрируемся с умом и фантазией: как писать хорошие посты для рекламы в Telegram-каналах

Как зарабатывают блогеры

Способы монетизации блогерского труда зависят от особенностей площадки, ниши и типа контента и, конечно же, популярности автора. В частности, это могут быть:

• спонсорские публикации — платные обзоры, рекламные посты;
• партнерский маркетинг — комиссионные с продаж, совершенных по ссылкам или уникальным промокодам;
• продажа своих продуктов и услуг — в том числе консалтинга и коучинга;
• платные подписки и пожертвования, например, на Patreon и Boosty — здесь пользователи могут оформить разовое или регулярное пожертвование в обмен на эксклюзивный контент;
• гонорары за участие в мероприятиях в качестве спикера;
• продажа прав на использование контента;
• монетизация от платформы. Она есть, например, на Дзене, Rutube и YouTube — правда, на последнем для авторов из России пока не работает.

Заработок блогера во многом зависит от аудитории — ее размеров. Чем больше и преданнее комьюнити подписчиков — тем больше возможности для заработка.

Зачем блогеры бизнесу

Реклама у блогеров — уже привычный для брендов источник клиентов. Согласно исследованию Influencer Marketing Hub, с 2016 года объем мирового рынка инфлюенс-маркетинга вырос почти в 10 раз. В России он тоже растет — по итогам 2023 года блогерские агентства ждут роста выручки до 35%. Кстати, в сложном 2022 году они просели всего на 5%.

И это не удивительно, потому что блогеры:

1. Дают быстрый доступ к сформированной аудитории. Причем такой, которая доверяет автору и заведомо лояльна к его рекомендациям.
2. Задают тренды. Подписчики повторяют за ними: так же фотографируются и снимаются, используют те же формулировки и теги. Такой эффект снежного кома — то, что нужно для позиционирования (или репозиционирования) бренда.
3. Помогают находить новые идеи и формулировать посылы, которые далее можно использовать в контексте и таргете. Одна голова — хорошо, а несколько десятков — лучше! Изучая контент блогеров, можно насобирать много нового и интересного для тестирования гипотез на разных аудиториях.
4. Хорошо снимают и монтируют. Можно договориться с ними о получении исходников и использовать этот контент как базу для тестирования разных подходов в контексте и таргете. UGС (user-generated content) — то есть пользовательский контент — это простая и действенная возможность сделать рекламу заметнее, разнообразнее и ближе к юзеру.
5. Собирают обратную связь. Комментарии и шеры — важный канал информации для корректировки стратегии. А еще через них можно сработать на укрепление лояльности — если открыто и доброжелательно общаться с людьми от лица бренда там, где это нужно.
6. Формируют комьюнити. С блогерами можно налаживать дружеские взаимоотношения, звать их на совместные тусовки и в партнерские спецпроекты — в общем, наращивать базу адвокатов бренда. И, соответственно, громкость медийного шума.

Больше по теме: Ты моя звезда: запускаем направление инфлюенс-маркетинга

Задачи для рекламы у блогеров

Благодаря обилию площадок, тематик и форматов, инфлюенс-маркетинг работает на всех уровнях воронки продаж. С его помощью можно:

1. рассказать о новом продукте, на практике объяснить его особенности и возможности;
2. ответить на часто задаваемые вопросы и отработать возражения;
3. повысить и/или поддержать доверие к бренду;
4. получить новые заявки и продажи;
5. поднять приложение выше в выдаче в App Store или Google Play;
6. напомнить о себе прежним клиентам.

Полезное по теме:

• Свой человек в соцсетях, или Как искать блогеров и размещать у них рекламу
• Достучаться до небес: как написать блогеру письмо о сотрудничестве
• Как составить договор с блогером на рекламу и ничего не упустить
• Как оценивать эффективность рекламы у блогеров — полный гайд по метрикам и формулам

Что должен уметь блогер

Профессии блогера пока не учат в университетах — а пора уже, потому что ведение блога требует от человека многих знаний и навыков. Вот несколько знаний и умений, полезных для блогера:

1. Создавать интересный контент. Желательно при этом хорошо разбираться в чем-то, в чем не разбираются большинство людей.
2. Писать тексты. Подписи к фото, посты, сценарии роликов — блогеру необходим отличное знание языка (или хороший редактор).
3. Оформлять контент. Это зависит от площадки, но чаще всего для автора блога важно умение снимать и обрабатывать фото и видео, рисовать или создавать коллажи — в общем, заниматься визуалом.
4. Выстраивать и вести коммуникацию. Грамотно отвечать на комментарии, налаживать обратную связь, стоить сообщество вокруг своего контента — это не так просто, как кажется.
5. Понимать алгоритмы социальных платформ и основ SEO.
6. Планировать и управлять временем. Это чтобы выстраивать стратегию и соблюдать графики публикаций, а также сроки сотрудничества.
7. Вести маркетинговые кампании — запускать рекламу и организовывать коллаборации.
8. Анализировать данные и делать выводы — чтобы понимать, какой контент работает и как развивать успехи.
9. Разбираться в психологии. С такими знаниями проще придумывать темы, создавать виральные публикации (то есть такие, что распространяются сами — как вирус, — набирая просмотры), управлять конфликтами в комментариях.
10. Адаптироваться и развиваться. Интернет и соцсети постоянно меняются. Кроме того, блогеру важно совершенствоваться как человеку и профессионалу, чтобы его было неизменно интересно читать.

Как стать блогером

Чтобы стать блогером, нужно завести блог. Звучит просто, но это иллюзия: успешный аккаунт, который приносить владельцу деньги — результат долгого пути и большого количества взаимосвязанных усилий.

1. Выберите нишу. О чем будет ваш блог? О чем вам интересно думать, разбираться и говорить? В чем вы компетентны — или хотите быть таковым — настолько, чтобы привлечь читателей?
2. Изучите целевую аудиторию. Кто ваши потенциальные читатели, слушатели или зрители? Что их интересует? Какие проблемы они хотели бы решить?
3. Выберите платформу. Где «сидит» ваш зритель и как любит потреблять контент? Что для вас комфортнее — писать, говорить, играть на камеру? От этого будет зависеть, заведете ли вы блог на Дзене, аккаунт в запрещенной соцсети, подкаст или YouTube-канал.
4. Составьте контент-план. Зачем и как, читайте в материале.
5. Подготовьте контент и начинайте публиковать. Лучше всего при запуске иметь несколько постов про запас — и выложить их быстро, чтобы наполнить аккаунт. А дальше размещать обновления регулярно — чтобы удерживать внимание аудитории и увеличивать благонадежность с точки зрения алгоритмов соцсети.
6. Займитесь продвижением. Это может быть внутренняя и внешняя реклама, перекрестное и бартерное промо — и не только.

Материал по теме: Как раскрутить Telegram-канал: 11 способов от экспертов и практиков

7. Общайтесь. Обязательно отвечайте на комментарии к вашим публикациям, участвуйте под аватаркой блога в сетевых обсуждениях — это один из способов привлечь новых подписчиков.
8. Разработайте стратегию монетизации. Как вы будете зарабатывать на блоге: с помощью спонсорских соглашений, продажи рекламы или своих продуктов и услуг, возможности платной подписки? Обычно блог нескоро начинает приносить деньги, но если вы с самого начала видите цель и понимаете, как будете к ней идти, это происходит быстрее и легче.

Ведение блога — это игра вдолгую, и успешность в ней зависит от вашей страсти, способности учиться и адаптироваться, терпения и трудолюбия.

Главное

1. Блогер — это человек, который создает и публикует авторский контент на онлайн-площадке.
2. У него обычно есть лояльная аудитория, которая следит за его деятельностью и доверяет ему, поэтому он важный игрок маркетингового рынка.
3. Он может зарабатывать деньги через спонсорские соглашения, рекламу, продажу собственных продуктов и услуг, а также продавать платные подписки и принимать донейшн — то есть пожертвования.
4. Среди популярных тематик для блогинга: лайфстайл, мода и красота, здоровье и фитнес, семья и родительство, путешествия, культура, кулинария, технологии и игры, политика и общество.
5. Блоги обычно ведут в соцсетях, на специальных платформах для размещения текстов, видео, фото, подкастов.
6. Сотрудничество с блогерами открывает перспективы для бизнеса, потому что они дают брендам быстрый доступ к сформированной аудитории, задают тренды, помогают находить новые идеи, хорошо снимают и монтируют — и не только.
7. Благодаря обилию площадок, тематик и форматов, инфлюенс-маркетинг работает на всех уровнях воронки продаж.
8. Кроме умения создавать и оформлять интересный контент, для блогера полезны навыки и знания в области ведения коммуникации, стратегического планирования, психологии, маркетинга.
9. Способы монетизации блогерского труда зависят от особенностей площадки, ниши и типа контента и популярности автора.

*Принадлежит корпорации Meta, которая признана экстремистской в РФ