Что такое контекстная реклама и какой она бывает — подробный гайд от eLama

Один из лучших способов бизнесу заявить о себе — запустить контекстную рекламу. Она расширяет географию продаж, показывает предложение заинтересованной аудитории и потому приносит быстрые результаты. Какой бывает контекстная реклама, сколько она стоит и как подготовиться к ее запуску, разберем в этой статье.

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — это один из самых популярных и эффективных каналов продвижения бизнеса в интернете. Согласно нашему исследованию, это канал продвижения для в РФ: ее выбирают 57% компаний.

Такая реклама выглядит как текстовые, графические и видеообъявления, которые показываются пользователям, если они вводят в поиске запрос или интересуются определенной тематикой в интернете. Вы точно ее видели: она отображается в поисковых системах, мобильных приложениях, на сайтах и других ресурсах.

Под контекстом чаще понимают основные возможности и инструменты двух сервисов размещения рекламы в интернете — Яндекс Директа и Google Ads. Давайте подробнее разбираться, как же работает контекстная реклама

Задачи бизнеса, которые решает контекст

Она работает с горячим спросом и сформированной потребностью: человеку нужен конкретный товар или услуга, он вбивает в поисковик соответствующий запрос и получает подходящее предложение.

На сайтах человек видит тематические баннеры, они напоминают о его интересе и подталкивают к тому, чтобы принять решение.

Таким образом, контекстная реклама способна привлекать на сайт, в приложение, соцсети заинтересованную в продукте бизнеса аудиторию. Ограничение контекстной рекламы: спрос она не сформирует, потому что человек, который не знает о продукте, не будет его искать. Но если пользователь понимает, чего хочет, у нее есть все шансы привести его на сайт и принести конверсию.

Итого, контекстная реклама способна:

• привлекать целевую аудиторию и увеличивать трафик;

• приводить новых клиентов и приносить лиды;

• растить продажи и прибыль;

• помогать проводить тесты гипотез;

• повышать узнаваемость бизнеса и продукта.

Преимущества контекстной рекламы

• Реклама на поиске работает со сформированным спросом: объявление показывается в момент, когда пользователь вводит запрос в поисковой строке.

• Реклама на сайтах и в приложениях помогает увеличить охват и вернуть знакомых пользователей на сайт.

• Гибкость настроек рекламной кампании и различные возможности для поиска своей целевой аудитории.

• Бесплатные системы веб-аналитики — Яндекс Метрика и Google Analytics — позволяют анализировать кампании, чтобы понимать, окупаются ли вложения в рекламу и какую прибыль они приносят.

• Быстрая отдача вложенных инвестиций. Действие контекстной рекламы начинается сразу после ее размещения.

Недостатки контекстной рекламы

• Стоимость. Во многих бизнес-тематиках конкуренция между рекламодателями высокая, а значит, и высокая стоимость показа рекламы.

• Сложная настройка. Несмотря на то, что рекламные системы упрощают настройки кампаний, в них все еще остается много параметров, с которым лучше всего разбираются опытные специалисты.

• Необходимость контролировать работу кампаний. Нельзя однажды настроить рекламу и больше не возвращаться к ней. Для достижения лучшего результата необходимо регулярно (несколько раз в неделю) анализировать показатели кампаний и работать над их улучшением.

• Ограничения. Для некоторых бизнес-тематик существует запрет или ограничения на рекламу.

Какой бывает контекстная реклама и где размещается

Существует несколько видов контекстной рекламы, условно их делят на два основных:

• поисковое промо (например, в поиске Яндекса) — помогает находить аудиторию, которая уже ищет ваш продукт;

• реклама в сетях — повышает узнаваемость бренда, привлекает внимание новых пользователей и возвращает уже знакомых с вами людей.

Они отличаются местом показа, форматом объявлений и подходом к настройке. Ниже мы подробно разберем каждый из этих видов.

Поисковая реклама

Такая реклама показывается в поисковой выдаче Яндекса или Google, а объявление состоит из заголовков, текста, ссылки на сайт и дополнительных элементов: контактов, быстрых ссылок с описаниями, промоакций и других.

Поисковая контекстная реклама отвечает на конкретный запрос пользователя именно в тот момент, когда он актуален, то есть когда пользователь вводит его в строке поиска и сам ищет ваши товары или услуги. Оплачивается за клики или за конверсии — рекламодатель платит, когда пользователь кликнет по объявлению или совершит нужное действие на сайте.

Читайте по теме: Как настроить поисковую рекламу в Яндекс Директе

В поисковике Яндекса есть несколько мест показа:

• Блок «Премиум-показы» — над результатами органической выдачи, в нем может быть до четырех объявлений.

• Блок остальных показов. Может располагаться в середине страницы с результатами поиска, внизу или справа от выдачи. Здесь тоже может быть показано до четырех объявлений.

• Динамические места — дополнительные места в органической поисковой выдаче.

• Товарная галерея располагается над результатами выдачи.

Где еще может показываться поисковая реклама:

• В мобильном поиске Яндекса. Объявления могут располагаться над и под органической выдачей, а также в середине.

• В саджесте. Объявление появляется в то время, когда пользователь вбивает запрос, над списком подсказок.

Реклама в сетях

Эта реклама показывается на сайтах, в мобильных приложениях и на других ресурсах, входящих в партнерскую сеть рекламной системы: у Яндекс Директа — Рекламная сеть Яндекса, в Google — Контекстно-медийная сеть. Такие объявления можно назвать дополнительной информацией к содержанию страниц, которые просматривает человек.

Хотя для показа объявлений пользователь не вводит конкретный запрос, он:

• мог интересоваться вашими товарами / услугами ранее;

• прямо сейчас находится на сайте, который относится к вашей тематике.

В этом главное отличие рекламы в сетях от поисковой. В поиске мы рекламируемся по конкретным пользовательским запросам в момент, когда человек хочет найти решение своей проблемы или закрыть какую-то потребность. В сетях мы таргетируемся, или нацеливаемся, на пользователей, которые прямо сейчас не ищут продукт, но так или иначе проявили интерес к тому, что мы рекламируем.

В Рекламную сеть Яндекса входит более 50 000 сайтов, мобильных приложений, видеосервисов, приложений Smart TV и других ресурсов, например Яндекс Почта, Яндекс Видео, Авито, РБК. Согласно оценке Яндекса на конец третьего квартала 2022 года, аудитория РСЯ превышает 91,5 млн человек.

Основные форматы в сетях — графические и текстово-графические баннеры.

Читайте по теме: Как запустить рекламную кампанию для РСЯ

Другие форматы контекстной рекламы

• Смарт-баннеры в Яндекс Директе. Это объявления с динамическим контентом, который формируется с учетом интересов пользователя на основе фида — файла с информацией о товарном ассортименте.

• Баннер на поиске Яндекса. Показывается справа от результатов поиска в Яндексе, но не как стандартное текстовое объявление, а в виде красивого изображения.

• Видеореклама. Интерактивная реклама в формате видео на страницах сайтов Яндекса и Google, а также в РСЯ и КМС. Если запускаете рекламу в Google Ads, в качестве площадки можете выбрать YouTube.

Читайте больше: 

• Как настроить смарт-баннеры в Яндекс Директе
• Видеореклама в Яндекс Директе: какие форматы запускать и как оценивать их эффективность
• Баннер на поиске в Яндексе: что это, зачем он нужен и как настроить
   

Медийная реклама

Медийная реклама запускается в тех же рекламных системах, что и контекстная реклама, например, в Яндекс Директе или Google Ads. Однако относить ее к отдельному типу контекстной рекламы некорректно: задачи и подходы медийной рекламы существенно отличаются.

Основные задачи для медийной рекламы:

• повышение узнаваемости бренда, привлечение внимания к новому продукту;

• формирование интереса и лояльности аудитории;

• поддержка рекламных кампаний с быстрым откликом и стимулирование повторных визитов.

Есть два основных типа медийной рекламы: баннеры и видеоролики. В такой рекламе важен сильный визуальный акцент: яркие баннеры и запоминающиеся видеоролики помогают привлечь внимание пользователя.

Медийные кампании запускаются на охватных площадках: на сайтах с большой посещаемостью, в поисковиках, на маркетплейсах (подробнее о такой рекламе — на отдельной странице).

При грамотной настройке медийная реклама дополняет продвижение в поиске или РСЯ и помогает создавать комплексные рекламные кампании, охватывая разные сегменты аудитории.

Торговые кампании

Торговые кампании — это специализированный инструмент контекстной рекламы, предназначенный для продвижения ассортимента товаров интернет-магазинов. Они показывают пользователям объявления с изображениями, ценами и названиями товаров, что способствует повышению конверсий и улучшению пользовательского опыта.

Такие объявления показываются в поиске, на сайтах партнеров и в товарных галереях. В Яндекс Директе и Google Ads запускаются по фиду — автоматически формируются на основе данных о товарах.

Основные преимущества торговых кампаний:

• автоматизация создания объявлений

• высокая релевантность показов, что позволяет быстрее привлекать целевых покупателей.

Ремаркетинг, или ретаргетинг

Ремаркетинг (ретаргетинг) — это инструмент контекстной рекламы, который показывает объявления пользователям, уже посетившим ваш сайт или посмотревшим товары. Он помогает напомнить о бренде, вернуть интерес и побудить к покупке тех, кто не сделал ее сразу.

Объявления ремаркетинга показываются в поиске, на сайтах-партнерах, в приложениях и социальных сетях. Для таргетинга используются разные сегменты аудиторий: из системы аналитики или пикселя на сайте, данные из CRM-системы рекламодателя (номера телефонов, email-адреса) или аудиторию, собранную пикселем в медийных баннерах.

Основные преимущества ремаркетинга:

• высокая релевантность для аудитории;

• экономия бюджета за счет того, что реклама направлена на людей с реальным интересом к продукту.

Продвижение приложений

Это еще один формат контекстной рекламы, с помощью которого можно привлекать новых пользователей и повышать вовлеченность в мобильных приложениях на iOS и Android. Такие объявления показываются в поиске, на сайтах партнеров и в приложениях, охватывая пользователей, которые могут быть заинтересованы в вашем приложении.

В Яндекс Директе и Google Ads есть специальные кампании для запуска промо приложений. Сами объявления показываются на мобильных устройствах и планшетах.

Где размещают контекстную рекламу

Основные платформы для запуска контекстной рекламы в России сейчас — это Яндекс Директ и Google Ads. Обе системы позволяют показывать объявления в поиске, на сайтах партнеров и в приложениях, но между ними есть нюансы.

На российском рынке Яндекс Директ сейчас наиболее подходящий инструмент, если ваша целевая аудитория находится в России. Система дает наибольший охват россия и возможности для точного таргетинга по регионам, интересам и запросам пользователей.

Google Ads в России приостановила работу, поэтому ее можно использовать для привлечения аудитории за пределами страны, например, в Турции, Грузии, Казахстане и других странах. С eLama вы можете запускать рекламу в Google Ads. Узнать больше →

Кроме того, существует Microsoft Ads, но на российском рынке она недоступна.

Выбор платформы зависит от того, где находится ваша целевая аудитория и какие задачи вы ставите перед рекламной кампанией.

Особенности Яндекс Директа и Google Ads

В обеих системах можно размещать как поисковую рекламу (основа для показов — поисковые запросы пользователей), так и рекламу в сетях (основа для показов — интересы пользователей и их поведение в интернете). Правда, в Google это пока можно делать только на зарубежную аудиторию.

Особенность поиска Яндекса — большой охват интернет-аудитории в России. По данным Mediascope на июнь 2024 г., каждый месяц Яндекс посещают почти 100 млн человек.

Контекстная, как и любая другая реклама, должна соответствовать ФЗ «О рекламе». Также у каждой рекламной системы есть свои правила и требования в отношении размещения рекламы. Изучите требования к рекламным материалам для Яндекс Директа и Google Ads.

Сколько стоит контекстная реклама

Минимальный бюджет для запуска рекламы в Яндекс Директе — 1000 руб. без НДС в день, в Google Ads — нет ограничений.

Традиционная модель оплаты контекстная реклама — PPC (pay per click), при которой рекламодатель платит за клики по объявлению, то есть за переходы пользователей на сайт. Минимальная стоимость клика в Яндекс Директе составляет 0,3 руб., в Google Ads — $0,01. Такая модель позволяет платить только за привлеченных людей, а не за всех, кто увидел объявления.

Действует аукционная система ценообразования. Каждый раз, когда пользователь вводит поисковый запрос, происходит аукцион в режиме реального времени. Каждое объявление участвует в нем со своей ставкой, которую задал рекламодатель.

Однако не всегда аукцион выигрывают рекламодатели, которые готовы платить максимальную цену за клик. Система учитывает множество факторов, среди которых: коэффициент качества объявления и его кликабельность (то есть показатель CTR, который демонстрирует уровень интереса со стороны потенциальных покупателей). Это позволяет сбалансировать рекламную выдачу и транслировать объявления разных рекламодателей не только по принципу наибольшей цены, но и по степени полезности для пользователей.

Этапы запуска рекламной кампании

Прежде чем переходить к шагам настройки, стоит отметить: контекстная реклама в маркетинге универсальна по своей структуре. В какой бы системе вы ни работали — в Яндекс.Директ или Google Ads, — общие принципы запуска кампаний остаются похожими.

Главное — понять, как устроена логика настройки: кто будет видеть ваши объявления, по каким запросам они будут показываться и что именно вы хотите получить от кампании. Дальше останется просто пройти по алгоритму, чтобы собрать и запустить рекламу правильно.

Алгоритм для обеих рекламных систем будет примерно один.

1. Установите счетчики Яндекс Метрики и Google Analytics на сайт

Чтобы системы аналитики могли собирать данные о поведении пользователей на сайте, а вы — оценивать эффективность продвижения, необходимо в код сайта добавить код системы аналитики. Он поможет собирать информацию о посетителях, источниках, откуда они пришли, и действиях, которые они совершают.

Далее — нужно настроить цели для отслеживания действий пользователей, которые наиболее важные для бизнеса. Это может быть добавление товара в корзину, отправка заявки на обратный звонок, регистрация, подписка на рассылку, и так далее.

Свяжите аккаунты в сервисах аналитики с аккаунтами в рекламных системах.

Если вы запускаете рекламу в тематике, которая модерируется по особым правилам — например, медицинской, — подготовьте необходимые документы: сертификаты, лицензии, гарантийные письма.

2. Создайте рекламный кабинет через сервис eLama

Настройки аккаунтов не будут отличаться, но с eLama вы получите дополнительные возможности: помощь Службы Заботы и доступ к полезным инструментам для продвижения с маркетплейса.

• Создать аккаунт в Яндекс Директе →

• Создать аккаунт в Google Ads →

3. Анализ рынка, бизнеса и конкурентов

Проведите исследование бизнеса, продукта и целевой аудитории. Сегментируйте аудиторию и выделите уникальные торговые предложения (УТП) для разных сегментов.

Допустим, вы рекламируете сайт языковой школы. Специалисты с запросом на карьерный рост, путешественники, студенты, которые готовятся к поступлению в вуз другой стране, и релоканты попадут в разные сегменты, и креативы для них нужно будет создавать разные.

4. Определите цели и поставьте KPI

На старте запуска контекстной рекламы важно четко определить цели кампании — от них зависит выбор стратегии, настройки и даже сами объявления. Цели могут быть разными:

• привлечение трафика на сайт,

• рост числа заявок или звонков,

• продажи в интернет-магазине,

• установка приложения,

• повышение узнаваемости бренда.

Для оценки эффективности заранее просчитывают и фиксируют KPI: количество и стоимость заявок или заказов, CTR, конверсию, CPA или ROI. Такой подход позволяет понять, работает ли реклама на бизнес-результат, а не просто собирает клики.

5. Соберите ключевые фразы

Подберите для каждого сегмента ключевые фразы, по которым реклама должна показываться. Если речь о поисковом промо, то ключевики должны соответствовать или совпадать с поисковыми запросами, которые люди вводят, когда ищут ваш продукт. В рекламе в сетях ключи определяют интересы или тематику сайта.

При этом можно и нужно пользоваться инструментом Wordstat. Также в помощь вам сервисы конкурентной разведки, которые позволяют подсмотреть лучшие практики других бизнесов вашей тематики — например, SpyWords, которым клиенты eLama могут пользоваться бесплатно через маркетплейс.

Материалы по теме:

• Как подбирать ключевые фразы с помощью Wordstat Яндекса — инструкция для начинающих

• Где собрать семантическое ядро онлайн: 5 удобных сервисов

• Как анализировать семантику, посадочные страницы и объявления конкурентов в Яндексе и Google

6. Подберите минус-слова для продвижения в поиске

Минус-слова помогают отсечь нерелевантные запросы и не тратить бюджет на показы людям, которые точно не заинтересованы в вашем предложении. Подбирают их по принципу исключения: анализируют поисковые запросы пользователей, смотрят статистику в рекламных системах и добавляют слова, по которым клики не приводят к целевым действиям. Регулярная работа с минусами повышает точность показа и делает контекстную рекламу эффективнее.

Так, для школы английского языка минус-словами могут быть такие слова: бесплатно, переводчик, словарь репетитор по математике, скачать, pdf, книга, работа.

7. Создайте объявления

Подготовьте креативы — в зависимости от типа кампании это могут быть тексты, изображения и видео. Важно создавать свои объявления для разных сегментов целевой аудитории — исходя из запросов и болей потенциальных клиентов.

Проработайте посадочные страницы под разные УТП. Чтобы посадочная страница конвертировала переходы в продажи, она должна:

• конкретно и точно заявлять о предложении;

• говорить о выгоде для пользователя уже на первом экране;

• кратко и четко объяснять преимущества, отвечать на главные вопросы потенциального клиента и отрабатывать возможные возражения;

• быть комфортной для восприятия;

• предоставлять социальные доказательства — отзывы, сертификаты и т. д.;

• не содержать отвлекающих элементов и лишних ссылок и вести читателя напрямую к целевому действию.

Подробнее — в статье: Как поднять конверсию лендинга, чтобы получать больше заявок: чек-лист и рекомендации

8. Настройте рекламную кампанию

• Задайте временной, языковой и географический таргетинги, добавьте семантику для каждой группы объявлений, укажите интересы и привычки целевой аудитории при настройке кампании для РСЯ.

• Настройте корректировки ставок на уровне групп объявлений — они будут превалировать над заданными на уровне кампании.

• Добавьте объявления и используйте все доступные расширения — они сделают вас заметнее.

• Если планируете запускать поисковую рекламу по всей России, создайте отдельные кампании для Москвы и Санкт-Петербурга, поскольку в этих городах конкуренция выше, то есть ставки и цена клика могут быть завышены.

• Укажите максимальную цену, которую готовы платить за клик или конверсию — в зависимости от стратегии.

9. Добавьте и проверьте UTM-метки у ссылок

UTM-метки нужны для того, чтобы корректно отслеживать источники трафика и эффективность контекстной рекламы в системах аналитики. Важно проставлять их не только в основной ссылке объявления, но и во всех быстрых ссылках, расширениях и других дополнениях. Это позволяет видеть полный путь пользователя и правильно оценивать результативность каждой кампании.

Подробнее о UTM-метках: в Яндекс Директе и Google Ads.

10. Запустите кампанию

Перед стартом обязательно проверьте все настройки: корректность таргетингов и креативов, наличие UTM-меток во всех ссылках, корректировки ставок. когда все готово, отправьте кампанию на модерацию. Если она пройдет проверку, объявления начнут показываться, и важно сразу отслеживать первые результаты. Если модерация отклонит кампанию, нужно внести правки по комментариям системы и повторно отправить ее на проверку.

Показатели эффективности контекстной рекламы

Контекстная реклама нацелена на достижение конкретного результата: привлечение новых клиентов, увеличение продаж, рост повторных покупок и т. п. При этом важно, чтобы реклама не достигала этих целей любой ценой, продвижение должно быть рентабельным, то есть оно должно приносить больше денег, чем бизнес тратит на него. Компания останется в минусе, если привлечет клиента за 2000 руб., а он сделает заказ единожды на 1500 руб.

Особенность контекста в том, что его результативность можно измерить как рекламными метриками, так и бизнес-показателями.

К основным рекламным метрикам относятся:

• показы — количество отображений объявления (подробнее о показателе — в глоссарии);

• клики — количество нажатий пользователем на рекламу;

• CTR — кликабельность объявления — измеряется в процентах и показывает соотношение кликов по рекламе к ее показам, свидетельствует о привлекательности объявления для пользователя (статья в глоссарии);

• CPC — цена клика по рекламному объявлению (статья в глоссарии);

• расходы — деньги, потраченные на работу рекламы;

• рекламный бюджет — деньги, которые компания готова потратить на рекламу;

• ДРР — доля рекламных расходов в обороте компании, который принесла реклама.

А вот какими бизнес-метриками измеряют эффективность рекламы:

• CPA — стоимость целевого действия, которым может быть любое целевое для бизнеса действие пользователя: регистрация, оформление заказа, подписка на рассылку, первая транзакция и т. д. (подробнее о работе с метрикой в глоссарии);

• CPL — стоимость лида, то есть контактов потенциального клиента (подробнее);

• CAC — стоимость привлечения клиента (подробнее);

• ROAS или ROMI — это показатель эффективности рекламы или маркетинга, измеряет возвратность расходов, потраченных на продвижение (подробнее).

• LTV — количество денег, который клиент приносит компании от первой до последней покупки (подробнее).

Полезные материалы для самостоятельного запуска рекламы

• Бесплатный курс по Яндекс Директу

• Видео на YouTube: Как настроить Яндекс Директ с нуля в 2025 году: практическое руководство

• Корректировки ставок в Яндекс Директе: как выбрать подходящие для вашего бизнеса

• Как скопировать кампанию из Яндекс Директа в другой аккаунт с помощью Excel

• Шаблон Excel для Директа: как с минимальными усилиями создать и запустить сотни объявлений

7 причин запускать контекстную рекламу в eLama

1. eLama — платформа для эффективного управления интернет-рекламой в 25+ системах.
2. Бесплатная настройка первых кампаний для поиска и РСЯ или 5000 бонусов в подарок по промокоду DIRECTBOOST.
3. Бесплатный доступ к 50+ платным инструментам для продвижения. Экономия от 2 млн руб. в год.
4. Оплата рекламы в разных системах с одного счета.
5. Общий пакет закрывающих документов по ЭДО или почтой.
6. Постоплата без процентов, комиссий и скрытых платежей. Отсрочка оплаты до 60 дней при бюджете от 250 000 ₽/мес.
7. Партнерская программа для агентств и фрилансеров. Помогает зарабатывать больше. возвращая процент от оборотов клиентов. Узнать больше →

Ответы на часто задаваемые вопросы

Ниже мы ответим на самые популярные вопросы о контекстной рекламе и ее запуске.

Для какой аудитории больше всего подходит контекстная реклама?

Контекстная реклама подходит для очень разных аудиторий, но особенно эффективна там, где у людей уже есть сформированный интерес или потребность. Например, если пользователь ищет товар или услугу в поиске, объявление сразу отвечает на его запрос и ведет к нужному предложению. Это делает инструмент полезным для бизнеса, который работает с «теплой» аудиторией, готовой к покупке.

При этом контекстная реклама может быть полезна и для более широкой аудитории — за счет размещения в рекламных сетях и ремаркетинга. В этом случае она помогает напоминать о бренде, формировать интерес и возвращать клиентов, которые уже взаимодействовали с компанией.

Сколько обычно длится модерация и когда ждать первых результатов?

Модерация в Яндекс Директе и Google Ads обычно занимает от нескольких часов до одного рабочего дня. Иногда может затянуться дольше, если требуется дополнительная проверка текста или креативов. Поэтому стоит закладывать небольшой запас времени и запускать кампанию заранее, а не в последний момент.

Первые результаты рекламы можно увидеть уже в день старта показов: появляются клики, переходы и первые данные в статистике. Однако для объективной оценки эффективности лучше анализировать кампанию спустя несколько дней — когда накопится достаточно статистики для выводов о CTR, конверсии и стоимости привлеченного клиента.

Какие есть ограничения при настройке контекстной рекламы?

При настройке контекстной рекламы в поисковых системах существуют несколько видов ограничений. Во‑первых, это правила платформы: не допускаются объявления с некорректной информацией или нарушающие авторские права. Есть ограничения по тематикам: некоторые направления вообще нельзя рекламировать — например, оружие или табак, это запрещено законодательством России. Для других тематик может потребоваться предоставление документов, подтверждающих право на ведение деятельности.

Кроме того, существуют ограничения по тексту объявлений и форматам — длина заголовков, описаний, размеры изображений и видео должны соответствовать требованиям системы.

Работает ли связка «один ключ — одно объявление»?

Связка «один ключ — одно объявление» работает, но не всегда эффективна. Такой подход позволяет точно таргетировать пользователей и подбирать текст объявления под конкретный запрос, что соответствует принципам работы контекстной рекламы и может повысить CTR.

Но на практике это создает много объявлений и усложняет управление кампанией. Кроме того, система иногда может не показывать объявления по ключевым фразам с малым числом запросов, чтобы не тратить ресурсы на редкие показы. Поэтому чаще используют группировку похожих ключевых слов в тематические группы с общим объявлением — это проще и позволяет анализировать эффективность без потери релевантности.

В чем разница контекстной рекламы и таргетированной?

Если попытаться разделить контекстную и таргетированную рекламу по параметрам настройки, то будет сложно, особенно когда речь идет о рекламе в рекламных сетях. Контекстная реклама уже давно не ограничивается только поиском — она, как и таргетированная реклама, тоже может показываться на сайтах-партнерах, в приложениях и ориентироваться на сегменты аудитории, интересы, пол, возраст и географию пользователей.

Главное различие на российском рынке чаще сводится к платформе: под контекстом обычно понимают кампании, запущенные через системы контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Ads, а под таргетированной — рекламу в социальных сетях. При этом поисковую рекламу из контекста всё еще можно четко отделить от таргетированной, потому что она реагирует на конкретные запросы пользователей.

Как повысить эффективность контекстной рекламы?

Повысить эффективность контекстной рекламы можно за счет комплексного подхода к настройке и оптимизации кампаний. Важно:

• подбирать ключевые слова и минус-слова, чтобы показывать объявления только релевантной аудитории;

• создавать привлекательные и понятные креативы;

• настроить таргетинг по аудиториям, регионам, интересам и устройствам;

• отслеживать показатели KPI — CTR, конверсию, стоимость клика и заявки.

Регулярный анализ статистики и корректировка ставок, аудитории и объявлений помогает улучшать результативность кампаний и максимально эффективно использовать рекламный бюджет.

Какие сервисы лучше использовать для запуска контекстной рекламы?

Основными платформами для контекстной рекламы являются Яндекс Директ и Google Ads. Если ваша аудитория находится в России, используйте Яндекс.Директ — он обеспечивает максимальный охват и удобный таргетинг по регионам и интересам. Если же вы хотите привлекать пользователей за рубежом, стоит запускать кампанию через Google Ads.

Для удобства настройки и управления рекламой можно использовать eLama. С ней, кроме всех возможностей контекстной рекламы, вы получаете:

• Бесплатную настройку первой кампании или промокод DIRECTBOOST, с которым вы получите 5000 бонусов и сможете потратить их на рекламу.

• Постоплату без процентов и комиссий.

• Бесплатный доступ к 50+ платным инструментам. Экономия от 2+ млн руб.

• Ежемесячное вознаграждение для агентств и фрилансеров.

• Поддержку Службы Заботы 24/7, которая отвечает на любые вопросы о рекламе и помогает проходить модерацию.