15 мин

10+ способов привлечь клиентов на сайт: собираем целевой трафик с разных площадок сети

19 марта 2023

Несмотря на развитие соцсетей, маркетплейсов и других площадок, через которые бренд может продавать товары и услуги, сайт часто остается ключевым каналом продаж и первым носителем информации о компании. А стабильный трафик на него — главным условием эффективной работы. В материале расскажем о том, как можно привлечь людей на сайт, как важно подготовиться к их визиту и на что стоит обратить особое внимание.

Готовимся к визиту потенциальных покупателей

Мало пользы в том, что люди будут просто переходить на ваш сайт — они должны задерживаться на нем и совершать целевые действия. Чтобы помочь трафику конвертироваться в продажи, подписки и так далее:

Сегментируйте целевую аудиторию и составьте портреты клиентов в каждом сегменте.
Сформулируйте уникальное торговое предложение — или предложения — с учетом портретов ЦА.
Максимально четко и конкретно отразите УТП на посадочной странице, на которую вы планируете приводить людей. Расскажите, почему они должны выбрать именно вас, отталкиваясь от их запросов и интересов.
Настройте аналитику: установите на сайт счетчики Яндекс Метрики и Google Ads, а также пиксели соцсетей. Это нужно, чтобы отслеживать эффективность разных каналов трафика, отключать неработающие и оптимизировать успешные. А еще — чтобы изучать поведение пользователей и делать сайт удобнее для них.
Удостоверьтесь, что сайт хорошо загружается, корректно отображается на всех устройствах, что все кнопки и формы на нем работают.

Площадки, с которых пользователи переходят на ваш сайт, называются каналами или источниками трафика. Работать с ними можно по-разному. Одни методы дают почти мгновенный и хорошо прогнозируемый результат, но работают только пока вы используете их. Вторые требуют долгой и последовательной работы и не сразу показывают измеримый эффект, но приносят плоды в долгосрочной перспективе.

Чем выше конкуренция в тематике и чем более активно пользуется интернетом ваш целевой пользователь, тем важнее использовать разные каналы, а под «быстрые» способы увеличения трафика подводить надежный фундамент с помощью «медленных».

Итак, посетителей на сайт можно приводить...

...из поиска

SEO-продвижение

SEO (search engine optimization) — это меры, которые позволяют улучшить видимость сайта в выдаче поисковых систем и повысить его позиции по важным для бизнеса запросам.

59% пользователей не ходит дальше первой страницы поисковика и только 9% просматривают ее до конца. Без качественного SEO получить органический — нерекламный — трафик из поиска почти невозможно.

Что нужно делать:

внутреннюю оптимизацию: составить семантическое ядро — перечень запросов для продвижения, оптимизировать страницы сайта по выбранным запросам, регулярно писать новые оптимизированные тексты;
техническую оптимизацию: проверить индексацию страниц, отсутствие дублей, скорость загрузки сайта, корректность адресов, коды сервера несуществующих страниц, добавить на сайт карту для поисковых роботов Sitemap.xml, выбрать основное зеркало сайта и настроить редиректы и так далее;
внешнюю оптимизацию: работать со ссылочной массой. Чем больше на вас ссылаются другие сайты, тем лучше ранжируется ваш.

SEO-продвижение хорошо тем, что позволяет работать с заинтересованной аудиторией. Кроме того, оно не требует прямых расходов — нужно будет оплачивать только работу специалистов и оплату специальных сервисов. И дает долгосрочный стабильный эффект.

Но и минусы у него есть: результаты сложно спрогнозировать и они станут заметными через несколько месяцев после старта работ. Кроме того, SEO-оптимизация требует поддержания. Нужно писать новые тексты, расширять семантику, проводить регулярный аудит и получать качественные обратные ссылки.

Поисковые объявления

Поисковыми называют объявления, которые пользователи видят в зависимости от своих поисковых запросов в соответствии с интересами, демографическими характеристиками или поведением в интернете.

Реклама в выдаче поисковика может располагаться:

в списке результатов;

на баннере сбоку (в Яндексе);

в товарной галерее (в Яндексе);

в блоке товарных объявлений (в Google).

Платить можно за переходы и даже конверсии — то есть целевые действия. Стоимость определяется по модели аукциона: в момент загрузки страницы алгоритм рекламной системы анализирует все объявления, претендующие на размещение, и выбирает самый полезный вариант для пользователя — и выгодный для себя.

Что нужно делать:

составить семантическое ядро;
запустить поисковые рекламные кампании в Яндекс Директе, в Google Ads эта возможность временно заблокирована;
отслеживать статистику и оптимизировать рекламные кампании, чтобы получать больше переходов по меньшей цене.

Лучший результат приносят поисковые кампании с глубокой проработкой структуры и семантики: когда для каждой товарной категории и продукта есть отдельное объявление и наборы ключевых фраз и минус-слов, а ссылка из объявления ведет на страницу категории или товара.

Контекстная реклама подходит почти любым проектам в b2c- и b2b-тематиках. Как и SEO, она позволяет вам обратиться к заинтересованной аудитории, но сделать это быстрее, с более высокими гарантиями и эффектом, заметным почти сразу. При этом она выглядит естественно: пользователи не всегда распознают блок на поиске как рекламный.

При этом показы рекламы идут, только пока вы платите. А в работе аукциона есть много нюансов, в которых новичку или неспециалисту важно разобраться, чтобы уменьшить риск слить рекламный бюджет.

Сделать первые шаги в поисковой рекламе вам помогут материалы блога eLama:

...из соцсетей и мессенджеров

SMM

Social media marketing охватывает всю деятельность бизнеса в соцсетях. Это построение бренд-сообщества, репутационный маркетинг, направленный на повышение лояльности аудитории и работу с негативом. А также нативная и не только реклама: посевы в сообществах и размещения у блогеров.

Кроме того, в соцсетях можно продавать. Группа ВКонтакте может действовать как интернет-магазин.

Что нужно делать:

создать и развивать группу бренда в соцсети, используя максимум ее возможностей — например, сообщество во ВКонтакте можно персонализировать с помощью виджетов или превратить в полноценную торговую площадку;
публиковать разнообразный контент: интересный, полезный, вирусный, вовлекающий;
стимулировать активность пользователей — предлагать бонусы, проводить конкурсы и так далее;
работать с отзывами и обращениями.

Активность в соцсетях дает повышение узнаваемости бренда и формирует лояльную аудиторию, которая доверяет вам, готова вас рекомендовать и обратится именно к вам, когда почувствует потребность. Кроме того, SMM позволяет приводить на сайт стабильный трафик, который помогает страницам индексироваться и повышает их поисковую видимость.

В соцсетях компания становится ближе к клиентам: вы можете быстро рассказывать о новостях своим подписчикам и обрабатывать их отзывы, а пользователи — обращаться к вам, чтобы сделать заявку или задать вопрос.

При этом SMM требует больших затрат времени и ресурсов на создание контента и взаимодействие с пользователями, не дает мгновенного измеримого результата. А подписчиков в соцсетях сложно набрать без рекламы.

Интеграции в блогах

Чтобы вести на сайт целевой трафик и получать продажи из соцсетей, не обязательно иметь брендированные сообщества — ссылки можно размещать у инфлюенсеров. Это популярные личности с большим количеством подписчиков, которые постоянно их читают и доверяют их мнению. Благодаря обилию площадок, тематик и форматов, инфлюенс-маркетинг подходит почти всем.

Что нужно делать:

выбрать платформу для сотрудничества;
подобрать блогеров, которые подходят вам по ценностям и целевой аудитории;
заказать у блогеров нативные интеграции;
отследить эффективность и сделать выводы для новых кампаний.

С блогерами можно связываться напрямую, но это не очень удобно, особенно если их несколько: в таком случае все договоренности, оплаты и отчеты будут по отдельности. Более экономный с точки зрения времени и внимания вариант — биржа инфлюенсеров, например, WOWblogger, которая дает возможность размещаться у 30 000+ блогеров на пяти платформах: в Telegram, Instagram*, YouTube, ВКонтакте и Дзене.

Она работает так: рекламодатель сам или с помощью менеджера подбирает каналы из каталога, подает заявку, оплачивает и согласует креативы, а в конце получает подробную статистику по размещениям. При этом все блогеры в каталоге проверены, цены на рекламу среднерыночные, размещение гарантировано, а креативы будут промаркированы по закону — все это добавляет такой схеме сотрудничества удобства и эффективности. Кстати, если вы регистрируетесь в WOWBlogger через eLama, вы получаете бонус 25 000 руб. на первый запуск.

Материалы по теме:

Таргетированная реклама

Такие объявления показываются пользователям с учетом их поведения, места проживания, интересов и данных в профилей в соцсетях. Этим она отличается от поисковой, которая в первую очередь ориентируется на поисковые запросы.

Выбрать пользователей для таргетинга — то есть нацеливания — можно по полу, возрасту, месту жительства и учебы, их интересам, группам в подписках, составу друзей и даже музыкальным предпочтениям.

Что нужно делать:

создать максимально привлекательные для незаинтересованной аудитории объявления — например, предложить им бонус или скидку;
запустить кампании в рекламных системах ВКонтакте или myTarget (есть еще TikTok Ads, но он пока не работает в России);
отслеживать эффективность кампаний и оптимизировать их.

Таргет позволяет обращаться к представителям ЦА, определяя их максимально точно. Кроме того вы можете таргетироваться на подписчиков конкурентов. Ценно также то, что люди видят интересные предложения в комфортных для себя обстоятельствах — в интерфейсе любимой соцсети.

В таргетированной рекламе можно начинать с минимального — в несколько тысяч рублей — бюджета, быстро запускается, дает четкие и измеримые результаты, которые позволяют делать выводы. Кроме того в ней, как и в контексте, есть возможность ремаркетинга.

Однако, в отличие от контекста, где люди уже ищут именно то, что вы предлагаете, здесь рекламодатель имеет дело с «холодным» трафиком. К тому же пользователь не любит уходить из соцсетей на сторонние площадки — разве что вы сильно его заинтересуете.

Аудитория здесь быстро выгорает, особенно если выставлять детальные настройки таргетинга и сужать охват, а показы идут только пока вы за них платите. Кроме того, реклама в соцсетях подходит не любому бизнесу — в продвижении b2b-тематик здесь могут быть сложности.

Реклама в Telegram Ads

Официальная реклама в Telegram выглядит как небольшое объявление и показывается последним постом в публичных Telegram-каналах с аудиторией больше 1000 человек. Она не требует согласия администраторов и позволяет размещаться в каналах, которые не продают размещения напрямую или через биржи.

Сослаться на сайт из такого объявления пока не получится: вы можете вести пользователей либо на канал, либо на пост в канале, либо в чат-бот. Но ничто не мешает вам сделать ссылку на сайт в посте или настроить в боте автоворонку с переходами на нужные страницы, которая даст увеличение трафика.

Таргетироваться можно по языку и тематике каналов, по интересам и местоположению аудитории, по языку в приложении, а также на собственные сегменты и конкретные каналы (часть таргетингов — новые, в этой статье мы подробно их разбираем).

Плюс Telegram Ads — большой и недорогой охват, а благодаря большому количеству доступных каналов и категорий тематического таргетинга, продвигаться здесь может любой бизнес: и b2c, и b2b.

Что нужно делать:

завести кабинет Telegram Ads;
подготовить посадочные посты или бота для привлечения клиентов на сайт;
подготовить объявления для «холодной» аудитории и пройти модерацию;
запустить кампании с широкими таргетингами или на аудиторию конкретных каналов;
отслеживать эффективность кампаний и оптимизировать их.

Важно! Чтобы запустить здесь кампанию напрямую, необходимо пополнить счет на 2 млн €, один из которых будет заморожен как депозит, а второй будет расходоваться на рекламу. Куда проще рекламироваться в Telegram Ads через eLama — без бюджета и с оплатой в коцне месяца по факту расходов.

Читайте по теме:

...с собственных страниц на других сайтах

Агрегаторы

Торговые площадки и сервисы сравнения цен позволяют размещать на них товары (как Яндекс Маркет) или услуги (как Zoon или Profi.ru).

Особый вид агрегатора — маркетплейс, который не просто собирает предложения на одной площадке, но и позволяет делать покупки здесь же, без перехода на сайт (как Озон и Wildberries). С его помощью можно получить новые продажи — но не увеличить трафик на сайт.

Что нужно делать:

создать свои витрины на подходящих сервисах;
поддерживать и актуализировать страницы бизнеса;
следить за обратной связью и отвечать на отзывы.

Присутствие на агрегаторах принесет вам показы в выдаче по общим запросам и внимание большой лояльной аудитории сервисов.

Некоторые из них позволяют сделать покупку или заявку, не переходя на сайт продавца, — так что они вряд ли помогут поднять трафик, зато дадут новых клиентов и лиды.

Справочники и каталоги

Google Мой Бизнес, Яндекс Бизнес, а также географические и отраслевые справочники позволяют разместить контактные данные и краткую информацию о компании.

Что нужно делать:

создать визитки компании в справочниках и профильных каталогах;
следить за актуальностью контактов;
отслеживать обратную связь и отвечать на отзывы.

Такие визитки вряд ли станут значимым источником трафика на сайт. Но они хорошо индексируются и ранжируются, поэтому позволяют улучшить рейтинг компании в результатах локального поиска. Кроме того, они полезны в качестве обратных ссылок, позитивно влияющих на репутацию сайта.

...со сторонних сайтов

Баннерная реклама

Баннеры помогают привлекать клиентов, продвигать новые продукты и расширять охват аудитории.

Яндекс Директ и Google Ads позволяют запустить баннеры на сайтах и в приложениях, входящих в Рекламную сеть Яндекса и Контекстно-медийную сеть, в которые входят сотни тысяч проверенных сайтов и приложений.

Реклама, запущенная в myTarget, показывается в социальных сетях ВКонтакте и Одноклассники, на мобильных и десктопных сервисах и контентных проектах компании VK, в собственной сети партнерских сайтов и приложений, а также в сети Nativeroll.

Баннеры на сайте Gismeteo, который входит в РСЯ

Что нужно делать:

создать заметные баннеры, информативные и привлекательные для целевой аудитории;
запустить рекламные кампании в Директе и/или myTarget;
отслеживать эффективность кампаний и оптимизировать их.

Баннеры могут быть анимированными, интерактивными и персонализированными, поэтому с ними можно и нужно экспериментировать.

Против баннерной рекламы работают «баннерная слепота» (это когда глаз замыливается от обилия изображений и пользователь не замечает баннер) и «синдром толстого пальца» (случайные клики). Но даже при этом на нее, по оценке Zenith, приходится около трети всех затрат на глобальном рекламном рынке.

Экспертные комментарии

Комментарии и публикации в профильных медиа и на информационных порталах — это еще одна возможность привлечь переходы на сайт, работая при этом на повышение узнаваемости и улучшение репутации бизнеса.

Что нужно делать:

предлагать себя или компетентного сотрудника в качестве спикера для материалов в профильных интернет-СМИ;
участвовать в обсуждениях на тематических порталах;
завести на популярной профильной площадке блог и публиковать полезные материалы, подтверждающие вашу экспертность.

Так вы сможете общаться с широкой аудиторией потенциальных клиентов и партнеров. И получите плюс к узнаваемости и доверию, а также обратную связь, которая может оказаться полезной.

Сайты и соцсети партнеров

Коллаборации с другими брендами с размещением на их сайтах и публичных страницах — это возможность расширить свою аудиторию за счет чужой, чем-то похожей на вашу.

Можно, например, выпустить серию постеров вместе с модной типографией, привлечь художника или дизайн-бюро для создания красивого мерча, устроить благотворительный проект с каким-нибудь фондом.

Совместный проект Ekonika и Ксении Чилингаровой — журналистки, эко-активистки и инфлюенсера

Здесь все зависит от специфики и возможностей бизнеса, а также интересов и ценностей аудитории.

Что нужно делать:

найти близкий по ценностям, масштабам и составу аудитории проект;
договориться с ним о сотрудничестве.

Плюсы коллаборации — возможность создать что-то по-настоящему интересное и виральное, шанс расширить охват и большой плюс к репутации для адвокатов партнерского бренда.

Минусы — потенциальная трудоемкость и отсутствие прогнозируемого результата. Кроме того, этот вариант подходит не любому бизнесу.

...из офлайна

Новых лояльных посетителей и клиентов на сайт можно приводить с помощью event-маркетинга: участия в профильных мероприятиях — конференциях, круглых столах, вебинарах — и их организации.

Помочь в привлечении трафика из офлайна может также полиграфия. Например, визитки, стенды и каталоги для мероприятий, а также листовки — с промокодами, мотивирующие заглянуть на сайт за скидкой или подарком.

Несколько советов напоследок

Не ограничивайтесь одним источником трафика, комбинируйте разные каналы и форматы продвижения, тестируйте подходы к созданию контента и запуску рекламных кампаний.
Планируйте рекламные кампании, запускайте их целенаправленно и системно.
Анализируйте результаты своих действий на разных площадках. Какие каналы работают лучше всего? Как их можно усилить или масштабировать?
Совершенствуйте клиентский сервис, чтобы превращать заявки в заказы.

Стабильного вам трафика!

Алёна Соловьёва

eLama, контент-маркетолог